作者 | 張詩雨?
頻受沖擊的合資品牌，終于坐不住了，開始補上“智能”這門課。
當豐田bz5配上大尺寸中控屏、搭上國內(nèi)熱門智能化系統(tǒng)供應(yīng)商，國際汽車巨頭們正在用新產(chǎn)品傳達出，他們只是智能化的腳步慢一些，但并非做不到。
補上智能化短板后，一汽豐田這類合資品牌在華銷量近來也開始恢復(fù)增長，這種態(tài)勢，再度引發(fā)人們探討，軟件是否能夠定義汽車，汽車的核心競爭力在傳統(tǒng)巨頭還是新勢力手中？
向“新勢力”靠攏
“一豐新勢力第一車”、“有路就能開，自動變道成功率達95%以上”，5月27日，在天津一家一汽豐田4S店，赫然立著這樣的宣傳語，為6月10日正式上市的一汽豐田bz5宣傳造勢。
過去在人們眼里，內(nèi)飾落伍、對自身智能化程度不夠在意的合資品牌，也開始重點推介旗下剛上市的新能源車型，并向外傳出一種聲音：他們已經(jīng)下定決心變革，來保住中國市場。
“這幾年，國內(nèi)汽車行業(yè)智能化一直在快速發(fā)展，去年突然爆發(fā)，幾乎所有新勢力、自主品牌都在宣傳自己的智能化亮點。這種情況，要說我們完全沒有緊迫感是不可能的。”6月4日，一汽豐田一位內(nèi)部人士對《AI藍媒匯》說。
解題，正是從此次發(fā)布的bz5開始。
事實上，就在4月末的上海車展中，bz5首次亮相活動，就邀請了曾是程序員的脫口秀演員龐博，來作為體驗官，講解該款車搭載的輔助駕駛系統(tǒng)具備何種能力。此舉表達出一種姿態(tài)：長期被視為智能化有短板的豐田，想要與偏好科技感的群體有更深的連接。
從最直觀的呈現(xiàn)觀感看，bz5寬達15.6英寸的中控屏，不再塑料感的內(nèi)飾，都讓人直觀感覺到，這些國際大廠在中國的新車不再是看上去過時的“諾基亞”，而是偷偷進化成了智能機，儼然同樣成為了新勢力中的一員。
擴大科技“朋友圈”
從硬件上來看，bz5極力向新勢力車型靠攏，如該款車搭載的33顆傳感器當中包括1個激光雷達。其內(nèi)置的芯片算力達到544Tops，在合資車中可謂天花板。
與新勢力車型的“相像”不止體現(xiàn)在硬件，bz5的智能香氛系統(tǒng)、前排座椅躺平、256色氛圍燈，也顯現(xiàn)該款車在內(nèi)飾、智能座艙等領(lǐng)域，足夠“本土化”，向當前國內(nèi)主流新勢力車企對齊。
最為體現(xiàn)本土化的，當屬優(yōu)質(zhì)本土供應(yīng)商的加入，如上述龐博所講述的輔助系統(tǒng)由國內(nèi)供應(yīng)商Momenta的飛輪大模型5.0驅(qū)動。
質(zhì)變才能引起量變，這些國際汽車巨頭的新款車型看上去不再那么“豐田”，而是從內(nèi)到外都變得像中國本土企業(yè)推出的熱銷車，背后是其研發(fā)機制的重要改變，甚至重塑。
這些國際汽車巨頭們，過去幾年將一款總部研發(fā)的全球車，放到各國車市“小改小動”再拿來賣，可謂是通行做法。但在新能源賽道上，這一策略逐步失效。
對此，豐田總部也在著手變革，該公司近年推出RCE策略，「R」代表著Regional，將更多開發(fā)權(quán)利下放給本土?，F(xiàn)如今，一汽豐田的技術(shù)研發(fā)公司總經(jīng)理，就是由日方提拔的中國人擔任，意味著豐田將中國車型的開發(fā)權(quán)限和責任，完全交給了中國。
上述提到的bz5諸多本土化配置，正是通過 RCE（中國首席工程師）體制，研發(fā)團隊深入經(jīng)銷店采集用戶痛點，將其融入產(chǎn)品定義中。這就是所謂的“中國提問全球作答”，對于中國消費者提出的需求，一汽豐田在做了足夠多的測試實驗后，用達到豐田全球標準的方案來滿足。
在近來一次涵蓋bz5等新品的展示會上，豐田中國的高層直言：“我們展示的不僅是車輛，更是豐田在中國市場實質(zhì)性的改變。”
銷量已然改善
在汽車大規(guī)模制造、安全性和駕控體驗上，背靠國際汽車巨頭的合資企業(yè)確實更有先發(fā)優(yōu)勢，但近幾年的中國市場，合資品牌開始市占率逐漸下滑，諸多自主品牌做到了后來者居上。
根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年1-4月，合資品牌市占率為39.4%，而在2020年，這一比例還超過了60%。
本就在機械制造方面具備優(yōu)勢的合資車，當他們開始重視智能化會迸發(fā)出何種競爭力？作為交通工具的汽車，即便智能終端的屬性再強，終究還是不同于手機，汽車的核心競爭力究竟是底盤調(diào)教技術(shù)、原材料的投入和本身的生產(chǎn)工藝，還是智能化程度？
這一問題還難以給出標準答案。但明顯歷史更長、全球保有量更大的國際汽車巨頭在補上智能化的短板后，宣傳旗下新車時更有“故事”可講。
以上述提到的豐田bz5為例，4S店銷售員強調(diào)的一個宣傳點就是——安全?！柏S田28年電池都是0事故，這款車用的是比亞迪的電池，采用的是我們豐田的安全標準，還給電池加上了冷卻液、過充監(jiān)測、吸能車身等一共五重防護技術(shù)”，天津一汽豐田4S店店員介紹。
而從銷量端來看，這些國際汽車巨頭在華合資企業(yè)銷量的確在改善，今年4月，一汽豐田增長32%，在當月銷量快報中，其公布其電動車型銷量占比已達到54%。
前述一汽豐田內(nèi)部人士透露，其實豐田有自己的自動駕駛系統(tǒng)，也能達到L2級別，但是下高速后就不允許使用，只能人工接管，這也是豐田偏保守的基因決定的，先保證安全底線?！捌嚭褪謾C、家電不一樣。手機的使用體驗很重要，汽車固然駕乘感受也重要，但都要讓步于敬畏生命安全”，他強調(diào)。
汽車分析師史建飛對AI藍媒匯表示：“智能化必須建立在安全性和耐久性的基礎(chǔ)上。耐久性如同健康基于人，是車的基本屬性，究竟哪類車企掌握了汽車的核心競爭力，不好給出明確答案，去偽存真需要時間過程，需要市場銷量的積累?！?/p>
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點，不代表DoNews專欄的立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請聯(lián)系idonews@donews.com)
