作者/慶福
編輯/嘉嘉
市場總收入15.25億美元，同比增長194.9%、海外微短劇APP下載量約7.3億次，同比增長370.4%、收入排名前20的應(yīng)用程序中，九成具有中國背景……
近日中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》上，中國微短劇正在用碾壓式的增長在海外瘋狂收割北美、歐洲，東南亞等海外用戶，直接拉動微短劇行業(yè)的增長：
目前部分頭部短劇演員日薪從200美元暴漲到2000美元，漲幅高達(dá)10倍；甚至有中國短劇制片人爆料稱，《教父》選角導(dǎo)演向其詢問，能否給其找一份長期工作。
微短劇正在以驚人的速度風(fēng)靡海外，而掀起并推動這場“流行風(fēng)暴”的不是好萊塢，而是中國企業(yè)。
【1】ReelShort拉開短劇出海序幕
如今中國微短劇的宏大敘事來源于三年前ReelShort一次又一次的試錯。
2022年8月ReelShort成立，但在此后的一年多時間內(nèi)，ReelShort相繼推出了6部微短劇無一幸免，全部撲街，公司所剩下的現(xiàn)金只能勉強(qiáng)拍攝兩部作品。
“我半夜一個人在大街上來回轉(zhuǎn)，睡不著，當(dāng)時甚至做好‘再失敗就收攤’的準(zhǔn)備”，2023年11月初，在初冬的加利福尼亞州街頭，ReelShort創(chuàng)始人賈毅充滿了煩惱，ReelShort來到了再不行就要關(guān)門的“至暗時刻”。
幸運(yùn)的是，被賈毅視為最后希望的《The Double Life of My Billionaire Husband》（我的億萬富翁丈夫的雙重生活）將ReelShort從破產(chǎn)深淵中撈了上來。
該劇劇情完全是國內(nèi)短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》的復(fù)制版，劇情高度雷同都是講述女主被迫相親，卻陰差陽錯地與霸道總裁閃婚的故事。
但就是這種國內(nèi)爛得不能再爛的劇情卻瞬間在歐美市場引爆。
數(shù)據(jù)顯示：《The Double Life of My Billionaire Husband》全球播放量超4.8億，成為2024年的現(xiàn)象級作品，要知道網(wǎng)飛《魷魚游戲》第一季總播放量也僅為2.65億次。
默默無聞的ReelShort因此得道升天。
2023年11月1日，在美國iOS免費(fèi)榜中，Reelshort下載量處于402名，十二天后，Reelshort躍升到第2，更是在娛樂榜位列第1名，次年12月，Reelshort全球下載量直接突破1億人次。
更為重要的是，《The Double Life of My Billionaire Husband》的盈利能力讓中國文化出海企業(yè)看到了一個以小博大、進(jìn)入歐美核心消費(fèi)圈層的商機(jī)：
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《The Double Life of My Billionaire Husband》制作成本僅為30萬美元，只有網(wǎng)飛同規(guī)模劇集的5%，但美國用戶充值金額卻高達(dá)1800萬美元，凈賺1770萬美元，投入產(chǎn)出比高達(dá)5900%。
一個在國內(nèi)爛透的常規(guī)劇情卻能在美國賣出如此高的價格，Reelshort復(fù)制國內(nèi)劇情可以賣爆，為什么我不可以？
在ReelShort的示范下，安悅網(wǎng)絡(luò)、九州文化、新閱時代等中國企業(yè)相繼推出Good Short、Short TV、Novelize等200多款微短劇APP，試圖在全球消費(fèi)能力最強(qiáng)的歐美市場，搶下一口豎屏?xí)r代影視文化市場的蛋糕。
【2】系統(tǒng)優(yōu)勢讓中國微短劇碾壓海外競品
ReelShort拉開了中國微短劇出海的大幕，截至今年九月，海外微短劇市場投放的App數(shù)量已達(dá)309款，同比增長109.5%，平均每月新增約27款短劇應(yīng)用，其中約有90%來自中國開發(fā)團(tuán)隊。
“北美的主婦、中東的土豪，都在沉迷中國制作的‘爽劇’模式”，化名為徐岳的短劇創(chuàng)業(yè)者曾自豪地向媒體表示，中國微短劇正掀起新的浪潮，憑借“短平快”的爽感體驗橫掃全球消費(fèi)者。
為什么微短劇能在有著好萊塢的海外爆火？原因在于“爽”，中國微短劇的情感內(nèi)核能夠滿足海外特定用戶的情感需求。
數(shù)據(jù)顯示：ReelShort平臺上，美國安卓用戶中，女性用戶比例高達(dá)70% ，年齡層面上，45歲及以上用戶占比最高，約為48%，其次為25至44歲的中年用戶。
這些人的標(biāo)簽化特征很明顯，美國的中年家庭婦女，他們被平淡的生活磨平了棱角，而微短劇中不講道理的“中式敘事內(nèi)核” ，能帶給這些人群“屌絲逆襲”的吃瓜爽感和獵奇心。
最典型的是霸道總裁愛上我的橋段和其各種變形體。
其實受到ReelShort爆火啟發(fā)的可不只有中國出海企業(yè)，好萊塢等海外本土影視公司也加緊布局下場：
2024年Netflix推出獨(dú)立短劇專區(qū) “Shortz” 與 “Netflix Shorts”，師夷長技以制夷，試圖用中國的敘事邏輯擊敗中國微短劇對手；
同年7月，韓國音頻社交公司Spoon Radio推出了名為“Vigloo”的全球短劇平臺，計劃在2025年推出100部微短劇，希望打著韓劇的光芒，用“題?！睉?zhàn)術(shù)贏得全球市場；
12月，印度公司推出Mebigo Labs推出微短劇產(chǎn)品Kuku TV，該APP以中國譯制劇為主，一度登上印度應(yīng)用總榜第一；
面對“好萊塢”“寶萊塢”、韓國影視業(yè)等海外競爭對手的集體圍攻，但在微短劇領(lǐng)域，中國APP依舊保持著可怕的統(tǒng)治力：
2025年第一季度，DramaBox、ReelShort兩家中國公司，總收入為2.5億美元，合計占據(jù)海外短劇市場超70%份額。
【3】中國成微短劇先天土壤
為什么擁有好萊塢、寶萊塢和韓國編劇基因的Netflix、Vigloo、Kuku TV等APP，無法阻止中國微短劇APP在海外的瘋狂崛起？很多人要說，中國企業(yè)進(jìn)入微短劇時間早，有先發(fā)優(yōu)勢。
“過去很長一段時間，一個國家的經(jīng)濟(jì)實力往往通過文化分享來體現(xiàn)。隨著中國綜合實力的提升，許多優(yōu)秀的本土故事和表達(dá)方式逐漸受到更多海外觀眾的喜愛，這為短劇出海奠定了堅實的基礎(chǔ)”，賈毅總會將ReelShort成功歸結(jié)于中國的大環(huán)境。
這種系統(tǒng)性的“降維打擊”，導(dǎo)致很多Netflix、Vigloo、Kuku TV外國企業(yè)根本無法玩轉(zhuǎn)微短劇。
首先是中國擁有成熟的網(wǎng)文IP改編體系和豎屏敘事經(jīng)驗，能夠提供豐富的素材。
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)擁有2000萬網(wǎng)文作者，每年產(chǎn)出30萬部作品，這些經(jīng)過國內(nèi)閱讀量檢驗的題材和故事線，其主體內(nèi)核可以輕松引爆海外用戶，尤其是宅男、中年家庭婦女的情緒點；
其次是中國微短劇團(tuán)隊更加注重本土化，與歐美日韓單向引入電影動漫不同，國內(nèi)則是“精準(zhǔn)出擊”，老外們聽得懂的背景故事來套殼“中式爽文”。
如針對北美市場，側(cè)重于霸總CEO、狼人、甜寵等題材；針對泰國這樣的東南亞，迎合當(dāng)?shù)厝巳簩φ婕偾Ы?、重啟人生、穿越等元素的喜好；針對中東地區(qū)“阿拉伯帝國”的歷史情懷，則主打戰(zhàn)神、異能復(fù)仇等話題；
最后是中國微短劇已經(jīng)形成工業(yè)化生產(chǎn)，據(jù)DataEye研究院報道：從IP獲取、制作拍攝到投放分發(fā)的完整鏈條，中國微短劇單部作品制作周期可控制在7—10天，并實現(xiàn)成本的精細(xì)化管理，并通過精準(zhǔn)的廣告投放模型快速測試市場反應(yīng)、優(yōu)化內(nèi)容方向。
這種“小步快跑、數(shù)據(jù)驅(qū)動”的敏捷制作模式，是好萊塢等傳統(tǒng)影視工業(yè)體系難以迅速復(fù)制的。
據(jù)光明網(wǎng)報道稱：2027年海外微短劇市場規(guī)模能突破100億美元。中國微短劇軍團(tuán)顯然將成為微短劇全球化浪潮的最大受益者，而這一切的起點和基石源于中國微短劇企業(yè)的集團(tuán)沖鋒，用中國敘事邏輯和內(nèi)容創(chuàng)作方法對海外用戶形成“降維打擊”。
同時我們也希望看到在不遠(yuǎn)的未來，繼日本動漫、美國電影、韓國電視劇之后，中國微短劇能夠另一種全球通用的流行文化的符號。
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