作者 | F姐
編輯 | Sette
當(dāng)社交媒體上“法式松弛感”席卷而來(lái)，塞納河畔的黃昏治愈疲憊，南法暖陽(yáng)下的香檳消解浮躁，阿爾卑斯雪地中的放空治愈焦慮……法國(guó)，正成為無(wú)數(shù)人心中“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的理想目的地。
最新的數(shù)據(jù)也印證了中國(guó)人對(duì)法國(guó)的偏愛(ài)：今年夏天法國(guó)接待的中國(guó)游客比2024年增加了2.85%。與此同時(shí)，2025年上半年法國(guó)簽證申請(qǐng)量比2024年同期增加了約6%。這組數(shù)字背后，是中國(guó)游客從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”的質(zhì)變，也是法國(guó)旅游從“符號(hào)化輸出”向“全場(chǎng)景解決方案”的戰(zhàn)略升級(jí)。
01.市場(chǎng)復(fù)蘇下的雙向奔赴：數(shù)據(jù)印證法國(guó)旅游的中國(guó)吸引力
近日在廈門(mén)舉辦的2025法國(guó)旅游推介會(huì)上，24家法國(guó)旅游資源方集體亮相，從藥妝購(gòu)物、航空出行到目的地體驗(yàn)、高端服務(wù)，全方位展示了法國(guó)旅游的升級(jí)迭代，與來(lái)自全國(guó)各地的65家旅行社代表就法國(guó)旅游全場(chǎng)景、滿(mǎn)足細(xì)分需求的深度旅行解決方案進(jìn)行了深度交流。
法國(guó)旅游發(fā)展署新任全球總經(jīng)理歐亞（Adam OUBUIH）先生更是開(kāi)啟首次中國(guó)之行，親臨法國(guó)旅游2025推介會(huì)，與中國(guó)旅業(yè)伙伴以及媒體相識(shí)并交流，他表示，2026年希望中國(guó)游客赴法旅游不再是數(shù)字上的增加，而是在消費(fèi)和可持續(xù)旅游價(jià)值上的提升。 2024年全年中國(guó)游客在法消費(fèi)14億歐元，期望到2030年這一數(shù)字能達(dá)到20億歐元。
法國(guó)資源方的此次亮相，精準(zhǔn)擊中中國(guó)游客“便捷化、個(gè)性化、在地化”的核心訴求，為業(yè)者產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供充足彈藥。
02.松弛治愈：不趕路的旅行，才是成年人的充電站
當(dāng)“365天的松弛與浪漫”成為法國(guó)旅游的代名詞，這份治愈從“出行第一公里”便已開(kāi)啟。法航作為全球唯一在經(jīng)濟(jì)艙提供香檳的航司，計(jì)劃2026年底前完成全機(jī)免費(fèi)Wi-Fi升級(jí)，更與浦東機(jī)場(chǎng)合作實(shí)現(xiàn)東航、上海航空行李直掛，解決聯(lián)程出行痛點(diǎn)。
比起“一天打卡N個(gè)景點(diǎn)”的特種兵式旅行，法國(guó)的魅力恰恰藏在“不趕時(shí)間”的松弛感里。這種治愈力，體現(xiàn)在每一個(gè)具體而微的場(chǎng)景里：
落地巴黎機(jī)場(chǎng)，全新升級(jí)的“Extime”品牌致力于為游客打造極致而難忘的旅行體驗(yàn)。獨(dú)具匠心的航站樓設(shè)計(jì)、純正的法式服務(wù)以及精選活動(dòng)等多元化服務(wù)徹底革新機(jī)場(chǎng)出行體驗(yàn)。
在南法的尼斯蔚藍(lán)海岸，你可以實(shí)現(xiàn)“上午滑雪、下午看?！钡慕K極浪漫——從5個(gè)近郊的滑雪場(chǎng)出發(fā)，1.5小時(shí)車(chē)程就能抵達(dá)300公里海岸線，踩著細(xì)沙曬著暖陽(yáng)，把職場(chǎng)壓力都融進(jìn)地中海的風(fēng)里。
尼斯蔚藍(lán)海岸旅游局近年來(lái)致力于推廣尼斯的全年旅游，杜絕走馬觀花的團(tuán)隊(duì)游，希望在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)打造奢華旅游與可持續(xù)旅游。這里的冬天溫和不冷，2月的嘉年華持續(xù)3周，老城的戶(hù)外市集、海邊的徒步路線，讓“慢旅行”有了具體模樣。越來(lái)越多中國(guó)客人能多停留2-3晚，好好感受“一地一景”的愜意。
家庭游客可在歐洲海拔最高世界最大的蔥仁谷滑雪場(chǎng)，從5歲孩童到80歲老人都能找到樂(lè)趣的法國(guó)白朗峰景區(qū)，升級(jí)后的巴黎迪士尼樂(lè)園“冒險(xiǎn)世界”，歐洲唯一的冰雪樂(lè)園搭配兩晚不重樣的煙火秀（城堡秀+湖上秀）中找到樂(lè)趣。
文化愛(ài)好者則能在細(xì)節(jié)里找到共鳴：去花宮娜香水工廠（1926年創(chuàng)立的本土品牌）看香水制作全過(guò)程，上一節(jié)DIY調(diào)香課程；在戛納的蘇克老城跟著本地藝術(shù)家學(xué)畫(huà)肖像、調(diào)香水，甚至走進(jìn)當(dāng)?shù)厝思依矬w驗(yàn)家常菜等等這種“在地化”體驗(yàn)，遠(yuǎn)比打卡地標(biāo)更讓人難忘。
就連購(gòu)物都成了一種治愈——巴黎老佛爺百貨的VIP貴賓室，650歐起就能享受一對(duì)一導(dǎo)購(gòu)和退稅服務(wù)以及巴黎市區(qū)送貨上門(mén)；購(gòu)物體驗(yàn)全球谷歌排名第一的法國(guó)春天百貨；塞納河邊展示法式生活藝術(shù)最具老錢(qián)風(fēng)的巴黎莎瑪麗丹百貨；法國(guó)最古老的購(gòu)物中心cap3000都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在凸顯最純粹的法國(guó)風(fēng)情。微信、支付寶支付便利化的同時(shí)，更能實(shí)現(xiàn)“實(shí)時(shí)退稅”不用跑機(jī)場(chǎng)，讓中國(guó)游客充滿(mǎn)了安全感。
03.高端與細(xì)分：法國(guó)如何讀懂中國(guó)游客的心
法國(guó)的魅力遠(yuǎn)不止巴黎，此次參展的目的地資源全方位展現(xiàn)了“無(wú)限法蘭西”的多樣性，精準(zhǔn)回應(yīng)中國(guó)游客日益?zhèn)€性化、主題化的旅行需求。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到服務(wù)升級(jí)，從營(yíng)銷(xiāo)傳播到便利化措施，法國(guó)旅游正用“中國(guó)本土化思維”，把“遙遠(yuǎn)的歐洲目的地”變成“觸手可及的治愈之地”。
“這次推介會(huì)看到了一些新的伙伴的加入以及購(gòu)物相關(guān)的展商的比例占到了25%，可見(jiàn)大家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)信心。明年我們會(huì)加入一些新鮮的元素，升級(jí)深度法國(guó)一地產(chǎn)品，推薦更多的主題線路?！比奥糜沃辈山?jīng)理孟佳穎表示。
此次推介會(huì)高端定制領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈，擁有28年歷史的法國(guó)地接社Découverte帶來(lái)了頂級(jí)奢華定制游，頂尖雙語(yǔ)團(tuán)隊(duì)針對(duì)每一個(gè)人量身定制，每年服務(wù)200位中國(guó)高端客戶(hù)。
Sodexo?Live集團(tuán)則專(zhuān)注“高端場(chǎng)景定制”，向大家推薦了自持或運(yùn)營(yíng)的巴黎市中心旅游和MICE兩大領(lǐng)域的眾多特色資源，量身設(shè)計(jì)酒莊度假、法網(wǎng)VIP觀賽、塞納河高端游艇晚餐等體驗(yàn)；巴黎機(jī)場(chǎng)的高端專(zhuān)屬航站樓，提供SPA、寵物友好服務(wù)，3小時(shí)專(zhuān)屬購(gòu)物+健康護(hù)理，滿(mǎn)足高端需求。
這些資源恰好回應(yīng)了上海錦江歐洲部總經(jīng)理張翊偉的訴求：“我們主打品質(zhì)游，需要更多特色非常規(guī)資源，才能設(shè)計(jì)出滿(mǎn)足高凈值客戶(hù)的產(chǎn)品?！?/p>
杭州游蝦國(guó)際旅行社顏茜也說(shuō)道：“此次參會(huì)的法國(guó)當(dāng)?shù)刭Y源聚焦高凈值散客和小型奢華團(tuán)的需求，豐富了深度游產(chǎn)品矩陣，這正是我們最需要的合作伙伴?！?/p>
上法蘭西大區(qū)作為法蘭西民族的起源地，得天獨(dú)厚的地理位置擁有豐富的文化遺產(chǎn)。
法國(guó)大東區(qū)大區(qū)旅游局則憑借400萬(wàn)中國(guó)游客年到訪量（僅次于美國(guó)）與最多的米其林餐廳，中國(guó)人必打卡的世界最大的圣誕集市之一，推出6-10天的深度線路。
擁有足球百年歷史的馬賽，將城市與自然完美結(jié)合，作為奧運(yùn)會(huì)帆船舉辦地，這里有法國(guó)唯一的峽灣國(guó)家公園，游客可跟隨當(dāng)?shù)卮髲N逛老港魚(yú)市、參與烹飪課程，或探訪33000年歷史的科斯凱洞穴復(fù)刻版，在輕松參觀中感受歷史底蘊(yùn)。
戛納則以“慢節(jié)奏生活方式”吸引高端客群，130多家涵蓋奢華與親民的酒店、細(xì)膩的沙灘與私人沙灘體驗(yàn)、蘇克老城的藝術(shù)家課程，以及15分鐘可達(dá)的生態(tài)島嶼，讓游客隨時(shí)隨地都能享受松弛感。
在游客相對(duì)較少的10月份至次年4月，戛納推出針對(duì)10—50人小團(tuán)的專(zhuān)屬福利，住兩晚即可免費(fèi)贈(zèng)予一項(xiàng)特色城市體驗(yàn)項(xiàng)目服務(wù)（四選一），每項(xiàng)價(jià)值150-200歐元，套餐極具競(jìng)爭(zhēng)力。
“本次洽談的伙伴們主題都非常鮮明，新穎和精準(zhǔn)，恰好能滿(mǎn)足中國(guó)新一代旅行者追求小眾、全年適宜的深度游需求。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)非常具有合作潛力，為我們福建地區(qū)的法國(guó)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了巨大的靈感?！睆B門(mén)Happy?Travel的產(chǎn)品經(jīng)理花花說(shuō)道。
04.未來(lái)可期：從“合作”到“共生”，開(kāi)啟中法旅游深度時(shí)代
正如途牛旅游網(wǎng)旅游產(chǎn)品總監(jiān)李薇所說(shuō)，法國(guó)資源方與中國(guó)旅游業(yè)的合作雙方已從“資源展示”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)匹配”。聚焦沉浸式、定制化、可持續(xù)的旅游新需求，面對(duì)中國(guó)游客“自由行占比提升、小眾需求增長(zhǎng)、重視體驗(yàn)質(zhì)感”的變化，法國(guó)旅游發(fā)展署正在積極優(yōu)化中國(guó)市場(chǎng)的推廣策略。
法國(guó)旅游發(fā)展署遠(yuǎn)東地區(qū)總經(jīng)理唐安悅女士也在發(fā)言中表示，在航空運(yùn)力較2024年增長(zhǎng)6%的支持下，法國(guó)作為旅游目的地的吸引力得到鞏固。2026年，法國(guó)旅游發(fā)展署計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出特定主題的全新旅游活動(dòng)，以及赴法大型展會(huì)和不同線路的考察活動(dòng)、MICE會(huì)獎(jiǎng)旅游的合作等來(lái)持續(xù)地在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。
在信息過(guò)載的今天，單純的景點(diǎn)宣傳已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，用“真實(shí)故事種草”，選擇讓真實(shí)體驗(yàn)說(shuō)話才是“流量密碼”。中國(guó)業(yè)者在此次推介會(huì)上的反饋，為法國(guó)旅游發(fā)展署與資源方提供了落地性極強(qiáng)的優(yōu)化方向，核心聚焦“游客畫(huà)像變化”“資源匹配效率”“數(shù)字化與安全保障”三大痛點(diǎn)。
隨著自由行、小包團(tuán)、定制游客戶(hù)比例顯著增加，業(yè)者面臨“信息真實(shí)性”與“體驗(yàn)獨(dú)特性”的雙重考驗(yàn)。
廈門(mén)Happy?Travel的產(chǎn)品經(jīng)理花花坦言：“傳統(tǒng)行程安排和服務(wù)模式已不適用，客人需要‘小眾’‘特色’的深度體驗(yàn)，比如蔚藍(lán)海岸的冬季魅力，就是我們接下來(lái)要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的方向。”
全景旅游的直采經(jīng)理孟佳穎則更關(guān)注“反季節(jié)產(chǎn)品”：“大多數(shù)人對(duì)法國(guó)的認(rèn)知局限于夏季薰衣草、冬季滑雪，其實(shí)蔚藍(lán)海岸的冬天能做‘山海一天’的獨(dú)特體驗(yàn)，需要更多資源支持打破季節(jié)壁壘。”
上海錦江旅游歐洲部總經(jīng)理張翊偉提出的“當(dāng)?shù)亟哟杀旧蠞q” 問(wèn)題，成為業(yè)者普遍關(guān)注的焦點(diǎn)：“要在保持價(jià)格與提升品質(zhì)間找到平衡，需要法國(guó)資源方提供更多非常規(guī)資源，避免產(chǎn)品同質(zhì)化?！泵霞逊f則期待更多“文化類(lèi)資源”落地：“盧瓦爾河谷的皇家城堡、勃艮第的葡萄酒深度體驗(yàn)，這些能填補(bǔ)目前產(chǎn)品的空白，吸引文化愛(ài)好者客群?！?/p>
數(shù)字化工具短缺與安全信息滯后，是業(yè)者面臨的另一大挑戰(zhàn)?；ɑ鞔_提出需求：“希望旅游局牽頭整合高質(zhì)量短視頻、圖片素材庫(kù)（尤其是小紅書(shū)/抖音豎版視頻），降低我們的內(nèi)容制作門(mén)檻；同時(shí)建立緊急事件快速溝通機(jī)制，比如罷工、極端天氣時(shí)，能及時(shí)獲取解決方案，方便向客戶(hù)溝通。”李薇則補(bǔ)充道：“部分景區(qū)中文導(dǎo)覽、移動(dòng)支付覆蓋不足，影響自由行體驗(yàn)，需要旅游局推動(dòng)服務(wù)商優(yōu)化本地化服務(wù)，同時(shí)建立政策資訊快速發(fā)布通道?！?/p>
結(jié)語(yǔ)
此次洽談會(huì)上，“可持續(xù)旅游”與“細(xì)分人群深耕”成為核心關(guān)鍵詞。中法旅游正開(kāi)啟新范式：法國(guó)以包容姿態(tài)重構(gòu)供給側(cè)，中國(guó)游客以品質(zhì)追求重塑需求側(cè)。
未來(lái)赴法之旅，將是松弛與儀式交織、個(gè)性與專(zhuān)業(yè)共生的深度探索——從普羅旺斯的薰衣草到勃艮第的酒窖，從戛納的沙灘到馬賽的峽灣，每一程都將是解鎖法蘭西靈魂密碼的治愈之旅。
最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年底，中國(guó)出境游客將超過(guò)1.55億人次。今年，中國(guó)不僅鞏固了其全球最大旅游客源市場(chǎng)的地位，中國(guó)游客也依然是法國(guó)旅游長(zhǎng)線目的地最重要的增量市場(chǎng)。
當(dāng)中國(guó)的出境游市場(chǎng)以強(qiáng)勁勢(shì)能重回全球視野，法國(guó)旅游正以更精準(zhǔn)的迭代回應(yīng)中國(guó)業(yè)者與游客的新需求。
這場(chǎng)雙向奔赴，不僅關(guān)乎數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，更在書(shū)寫(xiě)中法旅游的共生新章：當(dāng)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”從想象落地為體驗(yàn)，法式浪漫終將與中國(guó)游客的期待，在深度連接中綻放全新價(jià)值。
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