撰 文丨明 遠(yuǎn)
編 輯丨美 圻
2025年的綜藝市場誕生了不少新節(jié)目、新趨勢，比如各平臺都在布局微綜、又比如“游戲”成為市場的新關(guān)鍵詞。
此消彼長之中，某些經(jīng)典品類似乎站在了不得不變的十字路口。比如，曾經(jīng)掀起全網(wǎng)嗑糖熱潮的戀愛真人秀。
今年各大平臺衛(wèi)視推出的戀綜并不少，可無論是綜N代還是新品類，如往年一樣能夠引起觀眾討論的卻不多，甚至連吐槽聲量都不及往昔。
都說“愛是會消失的”，難道觀眾真不需要戀綜了？
戀綜愛得靜悄悄
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年各平臺衛(wèi)視共推出了十余檔戀愛真人秀。但好像絕大部分節(jié)目，并沒有在觀眾的腦海中留下多少深刻印象。
在市面上所有的戀愛真人秀中，《心動的信號》系列堪稱品類王者，它也是今年戀綜中播放量最好的一檔。貓眼專業(yè)版顯示，《心動的信號8》，以9714.88的最高貓眼熱度，排在真人秀大品類的第12位，同時也是戀綜中的第一名。
可是，與去年《心動7》播出期間，觀眾熱烈討論戀綜懸浮、玩?！澳习财疹D”話題等現(xiàn)象相比，今年《心動8》的表現(xiàn)雖平穩(wěn)卻不出圈。其在播期間拿下騰訊視頻站內(nèi)10次日冠，在貓眼網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜上也拿到過3次日冠，但它的觀看人群仍舊以IP原有的忠實(shí)觀眾為主，并沒有吸引太多新觀眾入坑，這一點(diǎn)也能從其豆瓣評分遲遲未能開分得到佐證。
排在戀綜序列第二位的，仍舊是騰訊視頻的綜N代：《半熟戀人第四季》。
這檔節(jié)目當(dāng)年播出時，以“成年人的戀情”突圍成功，羅拉和王能能等節(jié)目嘉賓的感情現(xiàn)狀，至今都有CP飯?jiān)陂L期追蹤。然而今年的《半熟戀人4》與《心動8》的情況差不多，節(jié)目本身表現(xiàn)仍舊在線，但出圈效應(yīng)一般，很多觀眾甚至壓根不知道節(jié)目播出。
除了經(jīng)典綜N代之外，今年的戀綜賽道也跑出了不少全新的節(jié)目，它們大多是在“戀愛+”上做文章，希冀除了“愛”之外，以其他抓手吸引觀眾。
比如引進(jìn)同名韓綜模式的《戀愛兄妹》，主打在親手足的關(guān)注下去談戀愛；把生存競技和戀愛糅合到一起的《偏愛之戀》，看嘉賓在愛情和面包中如何抉擇；還有回應(yīng)觀眾對于“牛馬戀綜”的渴求，直接在戀綜上“演我”的《朝九晚五的戀愛》，都是今年誕生的新節(jié)目。
平心而論，這些節(jié)目本身都有看點(diǎn)和突破性，但觀眾的心卻似乎很難為他們留駐。
韓版《戀愛兄妹》播出時在網(wǎng)上引起超強(qiáng)熱議，國內(nèi)的跟進(jìn)腳步雖然迅速，可節(jié)目播出后，原本對該模式沉迷的觀眾卻好像瞬間變心了一樣；《偏愛之戀》的模式很像歐美經(jīng)典的《欲罷不能》模式，在國內(nèi)引起熱議的韓綜《單身即地獄》也是該模式，但《偏愛之戀》的關(guān)注度卻似乎也不像韓綜那么高。
從2023年下半年開始，就有關(guān)于“戀綜懸浮”的聲音，觀眾認(rèn)為現(xiàn)在的素人戀綜難有代入感，他們的喜怒哀樂與普通人距離太遠(yuǎn)。于是《朝九晚五的戀愛》來了，嘉賓時常在節(jié)目錄制過程中要參加會議、半夜也要勤勤懇懇畫PPT。
這足夠接地氣了吧？可是這檔節(jié)目的討論度也不算太高，更有觀眾直白指出，《朝九晚五的戀愛》看起來有種上班的疲憊感。
除了綜N代與這幾檔新節(jié)目之外，其他以素人為主咖的戀綜更是在市場上連半點(diǎn)聲量都沒留下。這種品類困境說明，當(dāng)下戀綜所面臨的已經(jīng)不再是單一節(jié)目好或不好的問題，而是整個品類都到了關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
愛是會消失的嗎？
戀綜集體遇冷，或許會讓人很直接地聯(lián)想到“觀眾已經(jīng)不需要戀綜了”這個結(jié)論。
事實(shí)上，短視頻、直播間、包括短劇的發(fā)展，確實(shí)在某種程度上削弱了戀綜的影響力，畢竟戀愛真人秀的重點(diǎn)在“秀”字，它的內(nèi)容是經(jīng)過剪輯與取舍的，哪里敵得過直播間里那些千奇百怪的、且真實(shí)的人間戀愛觀察。
但是，“觀眾不需要戀綜了”的這種推論，也不準(zhǔn)確。實(shí)際上，短內(nèi)容和直播的存在并不能完全取代戀綜的生態(tài)位，觀眾也依舊有在綜藝中獲取情感代餐的需求，這種需求甚至比以往還要強(qiáng)烈。
短視頻和短劇提供的是“即時性情感刺激”，就像一杯速溶咖啡，能快速帶來愉悅感，卻難以填補(bǔ)深度的情感空缺；而綜藝憑借更長的篇幅、更完整的人物關(guān)系線，能夠構(gòu)建出更具沉浸感的情感場景，讓觀眾在持續(xù)的觀察中產(chǎn)生共情、投射自我，這種小火慢燉式的情感體驗(yàn)，是短內(nèi)容無法替代的。
在聊“綜藝的戀愛代償”這個問題前，不妨先來看看當(dāng)下的觀眾，特別是年輕群體是如何看待“愛”。
戀愛腦、勸分、嬌妻等種種話題背后所指向的，是大家對于“愛”的看法越來越趨近功利性，認(rèn)為在現(xiàn)實(shí)中的愛情，是需要有一定“有價值”的報(bào)償。這種報(bào)償或者是物質(zhì)上的、也或者是階級地位上的、又或者是個人能力能夠因此獲得巨大提升的。
說得直接一點(diǎn)，當(dāng)下年輕群體對“愛”的看法，更像是在用KPI去做評估。
但“愛”這種情緒本身是沖動的、也是帶有一定反功利性的，這種沖動是刻在人的基因之中的。當(dāng)大家在現(xiàn)實(shí)中去用各種標(biāo)準(zhǔn)和“得與失”衡量自己的愛情時，就一定會更希望在他人身上看到那種沖動的、縱身一躍的、隨心而動的戀愛體驗(yàn)。
這或許也是為什么，當(dāng)下綜藝的評論區(qū)中總會有著大批嗑CP的人，即使節(jié)目內(nèi)容本身與愛情的關(guān)聯(lián)度并不高。而且，前幾年這種“CP大亂燉”的情況更多出現(xiàn)在明星真人秀當(dāng)中，近期、特別是今年，好幾檔以素人為絕對主角的節(jié)目中，觀眾也開始嗑起了素人CP。
最典型的，是《心動的OFFER》系列。
這是一檔經(jīng)典的職場綜藝，所有素人嘉賓之間均為良性競爭關(guān)系。上過班的人都知道，在這種環(huán)境下，其實(shí)很難對同事產(chǎn)生什么心動的感覺，但今年《OFFER7》誕生了好幾對CP。
比如在小組考核中分在一組，于是偽裝情侶一起暗訪蹲點(diǎn)的李宇嘉和馮程朗，有不少觀眾真情實(shí)感地覺得，兩位嘉賓會因?yàn)檫@一次并肩作戰(zhàn)產(chǎn)生不一樣的火花。還有非職場日，幾位素人嘉賓一起結(jié)伴出游時，王韻琳和王昱也被部分觀眾認(rèn)為很有CP感。
種種情況都在證實(shí)，觀眾仍然渴望在綜藝中尋找情感代償，只是此前曾經(jīng)打動觀眾的經(jīng)典戀綜模式不再適配當(dāng)下的版本需求了。
觀眾需要什么樣的戀綜
明確了觀眾依舊有在長內(nèi)容中尋找情感代償?shù)男枨?，以及長內(nèi)容比起短平快的優(yōu)勢后，文娛價值官再來聊聊觀眾到底需要什么樣的戀綜。
雖然國內(nèi)戀綜在觀眾端集體遇冷，但今年社交媒體上卻出現(xiàn)了關(guān)于好幾檔韓國戀綜的討論。像前文所說的《戀愛兄妹》、最近在播主打姐弟戀的《姐姐對我來說是女人》、把戀愛和減肥糅合在一起的《瘦身戀愛》，還有網(wǎng)飛推出的韓綜《母胎單身戀愛大作戰(zhàn)》。
這些節(jié)目不僅有很高的討論度，在豆瓣評分也不低。但這不意味著它們真的在內(nèi)容方面能夠秒殺國內(nèi)戀綜，恰恰相反，好幾檔節(jié)目播出后就呈現(xiàn)后勁不足的情況，關(guān)注度一直呈現(xiàn)下滑曲線。就連韓國綜藝人，其實(shí)也在頭疼戀綜如何留住觀眾的問題。
但是與國綜相比，韓國戀綜有個明顯的優(yōu)勢，就是它能夠在開播后迅速引發(fā)大眾關(guān)注，扎扎實(shí)實(shí)地吸引一波新用戶。如何做到這一點(diǎn)？找到洞察很重要。
不難發(fā)現(xiàn)，這幾年的韓國戀綜越發(fā)注意細(xì)分化，每一檔節(jié)目都是從愛情這個大類里找到一個極小的分支，而后做縱深挖掘。國內(nèi)戀綜則多還是盡可能希望做大而全的東西。大而全，在十年前是標(biāo)準(zhǔn)答案。但現(xiàn)在，不論是手機(jī)APP、還是社交平臺，都在主打細(xì)分化、個性化，大而全的內(nèi)容已經(jīng)很難引起觀眾的共鳴了。相反，窄眾細(xì)分的內(nèi)容，更有成功破局的可能。
像“母胎單身”這個話題，它天然會吸引一群現(xiàn)實(shí)中的真母單觀看。大家都想看看和自己一樣的人是不是能夠在節(jié)目的引導(dǎo)之下，找到另一半，同時也學(xué)習(xí)一些能夠?qū)ψ约河袉l(fā)的、改變母單現(xiàn)狀的小技巧。
以單一人群作為節(jié)目切口，意味著節(jié)目要做得更深入，而不是點(diǎn)到即止。這樣的內(nèi)容一定會發(fā)掘一些心理層面、甚至社會層面的現(xiàn)象，而這些往往又成為了新抓手。那些非母單的人，則會抱著好奇心來觀察“究竟母胎單身的人是什么樣、什么原因造成了他們一直單身”。
“瘦身減肥”也一樣。它不止在說戀愛這件事，還能與社會議題相勾連。“瘦身=自律，自律=能夠更好地掌握自己的人生”，相信每個人對這個說法都不陌生。而《瘦身戀愛》就是來驗(yàn)證這種說法是不是真站得住腳，亦或只是一種巧言令色。
另外，文娛價值官發(fā)現(xiàn)節(jié)目的切口越小，越意味著有噱頭，像《姐姐對我來說是女人》的切口為“姐弟戀”，就有很高的社會話題度。包括《戀愛兄妹》這個綜藝剛出現(xiàn)時，也是有很多人覺得這是“骨科綜藝”，抱著獵奇的心態(tài)來看的，開播后第一波流量就這樣輕松到手。
當(dāng)然，做戀綜也是一件“看天吃飯”的事情。
其實(shí)《母胎單身》這個選題國內(nèi)也有團(tuán)隊(duì)做過——優(yōu)酷的母胎單身戀綜《沒談過戀愛的我》，竟然還比網(wǎng)飛版本早了3年。只是時也命也，當(dāng)時的市場對于細(xì)分化個性化的內(nèi)容需求度沒有那么高，反倒是韓綜趕上了最好的時機(jī)。
2025年戀綜的集體遇冷，不是愛情敘事的終結(jié)，而是情感表達(dá)的重構(gòu)。當(dāng)創(chuàng)作者真正聽懂了觀眾的需求——不是不要甜，而是要“真實(shí)的甜”；不是不要戀，而是要“有共鳴的戀”。觀眾對愛的向往從未消失，只是在等待更懂他們的故事，重新喚醒心底的悸動。
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