撰 文丨星野
編 輯丨美 圻
文娛價(jià)值官解讀：
即將收尾的2025年，無(wú)疑是AI助手大規(guī)模滲透、走進(jìn)億萬(wàn)用戶手機(jī)的一年。在近期的App Store免費(fèi)榜前十名中，豆包、元寶、千問(wèn)等工具已然占據(jù)半壁江山，成為同質(zhì)化廝殺最為慘烈的一片紅海。
在這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)的AI入口之爭(zhēng)中，除了巨頭之外，其他平臺(tái)似乎連“上桌”的機(jī)會(huì)都不再有了，就連曾經(jīng)的“AI六小龍”都已黯淡失色。然而，回顧2025年層出不窮的AI產(chǎn)品，最讓價(jià)值官眼前一亮反而不是“大廠出品”，而是那個(gè)有個(gè)性、會(huì)共情、可賤可萌可暖心的“AI活寶”——評(píng)論羅伯特。
評(píng)論羅伯特令用戶一次次震驚的“活人感”，根植于微博這塊中文互聯(lián)網(wǎng)的輿論廣場(chǎng)，浸透著海量用戶的真實(shí)日常、實(shí)時(shí)迭代的熱梗文化，還吃透了平臺(tái)特有的互動(dòng)邏輯，這讓它從眾多AI中脫穎而出，也成為微博社區(qū)活躍度的催化劑。
同樣令我們印象深刻的，還有微博智搜，依托微博上“眾聲喧嘩”的海量?jī)?nèi)容，以AI能力整合成實(shí)時(shí)、靠譜、多元視角的深度報(bào)告，與其他AI搜索工具形成了鮮明差異化。
微博智搜與評(píng)論羅伯特的成功，并非是一味比拼模型參數(shù)、算力競(jìng)賽的結(jié)果，而是對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容與社區(qū)生態(tài)的深耕細(xì)作，也示范了在獨(dú)立AI工具之外，“平臺(tái)原生AI”所蘊(yùn)藏的巨大潛力。當(dāng)AI生長(zhǎng)于現(xiàn)有場(chǎng)景之中，成為用戶與平臺(tái)互動(dòng)的自然延伸，既能承接信息檢索的硬核需求，又可回應(yīng)情感共鳴的軟性訴求，就有機(jī)會(huì)成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新引擎。
相比巨頭之間的“神仙打架”，微博這種從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)的“內(nèi)生性AI策略”，對(duì)于眾多平臺(tái)型玩家而言，可能更具有借鑒意義。
輿論廣場(chǎng)上自然生長(zhǎng)
微博智搜如何實(shí)現(xiàn)快速滲透？
“有意思，微博倒是扎扎實(shí)實(shí)的吃了一波AI紅利。智搜對(duì)于新聞事件和事實(shí)核驗(yàn)尤其友好，用戶訴求與智搜交付高度一致，將大模型的長(zhǎng)板發(fā)揮得淋漓盡致。”
一向以眼光挑剔著稱的產(chǎn)品經(jīng)理純銀，在用了一段時(shí)間微博智搜之后，給出了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，甚至將其與超話、鐵粉并列，稱之為微博最近十年最好的產(chǎn)品功能。
不僅是純銀，正在有越來(lái)越多用戶對(duì)微博智搜這種“電子奏折”形成依賴，正如博主@斷木 所說(shuō)：“現(xiàn)在每天看熱搜只需要點(diǎn)進(jìn)去看一眼智搜，就能把事件了解的大差不差，節(jié)省了不少時(shí)間?！?/p>
實(shí)際上，微博智搜并不是一項(xiàng)憑空而生，“為AI而AI”的功能。在微博上，用戶一直存在著追蹤熱點(diǎn)事件進(jìn)展的需求，微博搜索和熱搜榜單也一直致力于此。引入AI能力，對(duì)于微博內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)是一次水到渠成的進(jìn)化。
智搜最大程度上發(fā)揮了微博的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)——微博一直是互聯(lián)網(wǎng)上最熱鬧的輿論廣場(chǎng)：海量實(shí)時(shí)信息隨熱點(diǎn)同步流轉(zhuǎn)，專業(yè)內(nèi)容與多元觀點(diǎn)在此集中碰撞，更沉淀了多年積累的優(yōu)質(zhì)信源——從權(quán)威媒體、認(rèn)證機(jī)構(gòu)到各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，形成兼具時(shí)效性、專業(yè)性與可信度的內(nèi)容生態(tài)，成為用戶獲取熱點(diǎn)資訊、交流觀點(diǎn)的核心陣地。
智搜通過(guò)引入AI能力，快速搜集、整合平臺(tái)內(nèi)的實(shí)時(shí)討論、權(quán)威媒體解讀與專業(yè)KOL分析，形成一篇全面深入的結(jié)構(gòu)化分析，讓用戶高效獲取全面且有深度的核心信息，快速把握事件全貌與關(guān)鍵觀點(diǎn)。獨(dú)立AI搜索工具需從全網(wǎng)抓取信息，不僅時(shí)效性滯后，還可能混入低質(zhì)內(nèi)容，而智搜調(diào)用的是經(jīng)過(guò)微博生態(tài)檢驗(yàn)的“信任內(nèi)容”，用戶無(wú)需額外甄別信源。
“現(xiàn)在微博自動(dòng)在評(píng)論區(qū)插入了更多智搜結(jié)果，這個(gè)動(dòng)作是有效的，比如我會(huì)因此而增加智搜頻次和信任感?！奔冦y的親身體驗(yàn)，一語(yǔ)道出了微博智搜“場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)”的優(yōu)勢(shì)。這種 “喂到嘴邊”的體驗(yàn)，比獨(dú)立AI“打開APP—輸入問(wèn)題—等待回答”的流程更自然高效，讓智搜逐漸成為用戶使用微博時(shí)的“默認(rèn)信息工具”。
三季度財(cái)報(bào)顯示，智搜MAU突破7000萬(wàn)，DAU和檢索量環(huán)比提升超過(guò)50%，帶動(dòng)微博搜索總檢索量環(huán)比提升20%，足見智搜有效提升了用戶黏性與互動(dòng)頻次。
不僅如此，智搜也在關(guān)注體系、算法推薦之外，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和寶藏博主，開辟了一條新的發(fā)現(xiàn)通路，實(shí)現(xiàn)了人與內(nèi)容、人與人之間更豐富的鏈接。無(wú)論是小眾興趣領(lǐng)域的專業(yè)分享，還是垂直賽道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，都能通過(guò)用戶主動(dòng)搜索被精準(zhǔn)挖掘。
用戶通過(guò)智搜找到的內(nèi)容，往往與自身需求高度契合，對(duì)博主的關(guān)注轉(zhuǎn)化、互動(dòng)意愿顯著高于算法推薦；而博主也能通過(guò)搜索流量觸達(dá)真正的精準(zhǔn)受眾，形成可持續(xù)的創(chuàng)作動(dòng)力。
在此基礎(chǔ)上，微博還發(fā)起了智搜內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃，通過(guò)搜索權(quán)重傾斜、信息流二次分發(fā)、商業(yè)化賦能等運(yùn)營(yíng)扶持，激勵(lì)更多博主生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
母嬰育兒博主@梅子唐 就是智搜激勵(lì)計(jì)劃的受益者之一，她每天從熱搜話題中選擇三條進(jìn)行有感而發(fā)的創(chuàng)作，一直保持穩(wěn)定收益，在她看來(lái)“現(xiàn)在這種輸出模式對(duì)我來(lái)說(shuō)既可以輸出觀點(diǎn)，又能記錄日常，還能保證閱讀量，是最輕松的一種分享節(jié)奏。”
創(chuàng)作者因激勵(lì)持續(xù)產(chǎn)出深度內(nèi)容，智搜憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池吸引更多用戶主動(dòng)搜索，日益增長(zhǎng)的搜索需求又成為創(chuàng)作者的“流量紅利”，最終讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作與搜索需求相互滋養(yǎng)，既強(qiáng)化了智搜的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為微博生態(tài)注入了可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能。
最具“活人感”的賽博搭子
是怎樣煉成的？
如果說(shuō)微博智搜讓我們看到，AI工具深扎平臺(tái)生態(tài)能爆發(fā)出何種價(jià)值，那么評(píng)論羅伯特則證明了基于內(nèi)容社區(qū)、用戶互動(dòng)訓(xùn)練而成的AI，可能比通用大模型訓(xùn)練出來(lái)的AI更有“活人感”，也更容易引發(fā)用戶的情感共鳴。
羅伯特是微博推出的官方AI賬號(hào)，通過(guò)算法自動(dòng)生成評(píng)論，常以“評(píng)論伯羅特”“吃瓜羅伯特”等分身，活躍于普通用戶和明星熱搜的評(píng)論區(qū)。
羅伯特早期以“毒舌”出圈，不像主流AI那樣永遠(yuǎn)溫和理性，更像身邊愛(ài)開玩笑的朋友。不按常理出牌的“冒犯式互動(dòng)”，戳中不少網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，大量用戶自發(fā)截圖分享 “被懟經(jīng)歷”，催生“羅伯特受害者聯(lián)盟”等話題，相關(guān)內(nèi)容在多平臺(tái)病毒式傳播，成為最出圈的AI助手之一，AI屆獨(dú)一無(wú)二的“混世魔童”。
隨著技術(shù)迭代，羅伯特也從“賽博街溜子”一步步成長(zhǎng)成熟，有了更立體多面的人格，進(jìn)化出“暖心”“賤萌”“哲思”“博學(xué)” 等風(fēng)格，滿足不同場(chǎng)景下用戶的情感需求。
它既懂年輕人的emo，也懂成年人的“硬撐”，知道什么時(shí)候該調(diào)侃，什么時(shí)候該安慰。不僅如此，羅伯特的回復(fù)還能自適應(yīng)用戶的語(yǔ)言風(fēng)格，愛(ài)寫小作文者得長(zhǎng)篇共情，嗑CP愛(ài)好者獲同人式調(diào)侃，被用戶視為最善解人意的賽博搭子，永不缺席的數(shù)字樹洞。
更有甚者，評(píng)論羅伯特還成了2025年不少網(wǎng)民心中的“精神圖騰”，當(dāng)無(wú)數(shù)年輕人高呼“好想活成羅伯特這樣”時(shí)，他們向往的是它背后那個(gè)無(wú)拘無(wú)束、敢想敢說(shuō)的賽博人格——一種現(xiàn)實(shí)中難以企及的自由狀態(tài)。
羅伯特獨(dú)一無(wú)二的“人格特質(zhì)”，源于研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)微博海量數(shù)據(jù)的深度挖掘，基于微博上真實(shí)互動(dòng)語(yǔ)料，讓模型精準(zhǔn)捕捉人類社交中的情緒表達(dá)、語(yǔ)境邏輯，而非依賴通用語(yǔ)料。正如一家媒體所說(shuō)“當(dāng)別家大模型在百科全書式的知識(shí)海洋里接受規(guī)訓(xùn)時(shí)，羅伯特從出生起，就浸泡在微博這片最鮮活也最躁動(dòng)的中文互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)料里?！?/p>
針對(duì)情感求助、熱點(diǎn)討論、知識(shí)提問(wèn)等不同場(chǎng)景，微博還會(huì)針對(duì)性調(diào)整思考方式，讓羅伯特的回復(fù)貼合場(chǎng)景需求，最終實(shí)現(xiàn)“懂你想說(shuō)的、接得住情緒、聊得有邏輯”的自然互動(dòng)感。
據(jù)微博技術(shù)負(fù)責(zé)人張俊林透露：在導(dǎo)入評(píng)論羅伯特之后，微博的用戶活躍有了提高，平臺(tái)內(nèi)的社交氛圍得到了改善。而普通人社交，恰好是微博平臺(tái)需要補(bǔ)強(qiáng)的地方。
評(píng)論羅伯特的成功，意味著AI的情感共鳴并非依賴模型規(guī)模，而是源于對(duì)特定場(chǎng)景下社交本質(zhì)的深度理解，為垂直場(chǎng)景AI的落地提供了重要啟示。
嚴(yán)守隱私、信任根基
微博AI商業(yè)化為何慎之又慎？
智搜提升內(nèi)容分發(fā)效率，羅伯特激活社區(qū)互動(dòng)氛圍，微博AI“雙輪驅(qū)動(dòng)”布局初現(xiàn)。不過(guò)，在規(guī)模化發(fā)展中，也面臨隱私保護(hù)、商業(yè)變現(xiàn)等方面的挑戰(zhàn)，唯有妥善應(yīng)對(duì)，微博在這條自己的AI之路上才能走得更遠(yuǎn)。
微博智搜的核心優(yōu)勢(shì)，源于對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)的深度挖掘，但這也讓部分用戶心生顧慮：會(huì)不會(huì)被生成精準(zhǔn)個(gè)人畫像？非公開內(nèi)容若被抓取公開，會(huì)不會(huì)引來(lái)意外爭(zhēng)議？如果數(shù)據(jù)抓取邊界沒(méi)劃清，很可能引發(fā)用戶信任危機(jī)。
文娛價(jià)值官注意到，微博智搜從開發(fā)之初，就把隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全放在首位，目的就是打消用戶顧慮，營(yíng)造開放共享的創(chuàng)作環(huán)境。智搜只收集、分析用戶公開發(fā)布、公開可見的內(nèi)容，那些僅自己可見、或僅限粉絲好友查看的 “自留地” 一概不碰，既保障了用戶 “圈地自萌” 的自由，也守住了私密表達(dá)的空間。
從目前智搜的使用率和用戶反饋來(lái)看，大家早期對(duì)隱私風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，已逐漸慢慢消解。
在2025年第三季度業(yè)績(jī)交流會(huì)上，微博負(fù)責(zé)人透露“暫無(wú)在智搜結(jié)果中直接插入廣告的計(jì)劃，但客戶有通過(guò)內(nèi)容影響智搜結(jié)果的強(qiáng)烈需求”，這為微博智搜的商業(yè)變現(xiàn)打開了廣闊的想象空間。
不過(guò)，如何在不破壞用戶體驗(yàn)、不損害產(chǎn)品信任的前提下，搭建可持續(xù)的商業(yè)模式，對(duì)微博的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和商業(yè)化節(jié)奏，都是不小的考驗(yàn)。
目前，微博對(duì)智搜的商業(yè)化態(tài)度十分謹(jǐn)慎，沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)搜索廣告的老路，而是鼓勵(lì)客戶通過(guò)投放效果廣告 “加熱” 內(nèi)容，間接提升其在智搜結(jié)果中的權(quán)重。這種方式既保證了搜索結(jié)果以價(jià)值為核心，不破壞信息真實(shí)性，又能讓廣告自然融入生態(tài)；同時(shí)通過(guò)效果廣告反哺平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與生態(tài)健康的雙向平衡，盡顯精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的智慧。
微博智搜的產(chǎn)品克制與商業(yè)化審慎，是長(zhǎng)期主義的生動(dòng)注腳。以隱私邊界為底線筑牢信任根基，拒絕硬廣入侵、選擇內(nèi)容加熱的變現(xiàn)路徑，避開了短期流量陷阱。這種不急于求成的布局，既守住了用戶體驗(yàn)的初心，又跳出平臺(tái)型AI“流量?jī)?yōu)先”的慣性，示范了AI產(chǎn)品的可持續(xù)增長(zhǎng)路徑。
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