文/DoNews 翟子瑤
責(zé)編/楊博丞
“西瓜視頻未來一年將用20億元扶持優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，抖音與西瓜視頻的邊界將越來越清晰，中視頻這個(gè)賽道對(duì)我來說是一個(gè)新的挑戰(zhàn)……”。
10月20日西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒在大會(huì)中提出了中視頻概念，即時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者占比更高，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。
從短視頻到中視頻，從豎屏到橫屏，從抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人到西瓜視頻總裁，西瓜視頻在發(fā)生著改變，西瓜視頻總裁任利鋒坦言，中視頻這個(gè)賽道也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。
合力與邊界
“不管是從商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時(shí)代正在到來?！?/p>
西瓜視頻總裁任利鋒稱：“未來一年，西瓜視頻將拿出20億元用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者，采取“保底+分成”的模式，創(chuàng)作人的收益將由之前的播放分成+商業(yè)化改成現(xiàn)在“播放分成*倍數(shù)+商業(yè)化+定額收益”的方式。
據(jù)了解，西瓜視頻將在產(chǎn)品層面與抖音打通，抖音將提供橫屏播放視頻的能力，實(shí)現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放。此外，西瓜視頻將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。
在任利鋒看來，“偏重度、垂直消費(fèi)的用戶可以沉淀到西瓜視頻中，用戶在抖音上是可以看到中視頻，但用戶可以在西瓜上'更好地'看到中視頻。這是產(chǎn)品屬性的不同?！?/p>
當(dāng)抖音對(duì)中視頻感興趣的用戶遷移到西瓜視頻時(shí)，是否意味著抖音與西瓜視頻的邊界越來越模糊?
“我覺得是越來越清晰，因?yàn)槎兑暨€是定位在一個(gè)UGC產(chǎn)品上，我們把西瓜視頻定義在一個(gè)PGC作者為主的視頻賽道上?！比卫h解釋道。
抖音的產(chǎn)品定位是以人為核心的UGC定位，從內(nèi)容視角上，PGC是西瓜視頻的制作水準(zhǔn)。而抖音中部分做PGC的內(nèi)容會(huì)和西瓜視頻做更多的聯(lián)動(dòng)，這是抖音與西瓜視頻既有差異又有合力的部分。
突圍與挑戰(zhàn)
據(jù)公開資料顯示，2016年，西瓜視頻前身，頭條視頻正式上線。2017年6月，頭條視頻正式升級(jí)為西瓜視頻，同年11月用戶量突破2億。今年初，任利鋒正式接掌西瓜視頻，此前他曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，不久前，西瓜視頻正式官宣品牌升級(jí)，除品牌logo的改動(dòng)外，slogan也由原來的“給你新鮮好看”改成了“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”。
西瓜視頻首次提出了中視頻的概念，但視頻領(lǐng)域戰(zhàn)爭(zhēng)從未停止。
在優(yōu)愛騰長(zhǎng)視頻之外，抖音、快手等短視頻平臺(tái)早已深入人心，而B站的長(zhǎng)視頻也一直為愛發(fā)電，深得人心，從二次元出發(fā)逐漸往泛知識(shí)泛娛樂等內(nèi)容延展。
此時(shí)入局中視頻領(lǐng)域的西瓜視頻，也將面臨著占領(lǐng)用戶心智、能否借助抖音成功引流以及聚焦某個(gè)場(chǎng)景等方面的挑戰(zhàn)。擁有抖音成功案例的任利鋒可以把成功方法論用在西瓜視頻中嗎?
在任利鋒看來，西瓜視頻、B站、百度、頭條甚至微信視頻號(hào)都在做中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容。他觀察到：原創(chuàng)作者部分，B在在過去一年發(fā)展很快，做得很好。同時(shí)西瓜視頻平臺(tái)上也有很多原創(chuàng)作者誕生。
“火藥味兒”越來越濃的情況下，西瓜視頻如何突圍?
任利鋒談到：“首先，西瓜視頻會(huì)在生產(chǎn)工具，流量匹配上，通過產(chǎn)品的改版、剪輯工具的優(yōu)化，讓創(chuàng)作人創(chuàng)造更好的內(nèi)容。第二，為那些開始想做原創(chuàng)內(nèi)容，但是冷啟還比較困難的作者，西瓜視頻會(huì)提供資金和工具方面的扶持”。內(nèi)容領(lǐng)域方面，西瓜視頻將聚焦在泛知識(shí)、泛生活、以及親子母嬰等內(nèi)容場(chǎng)景。
趨勢(shì)與差異
西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示：近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個(gè)網(wǎng)民中就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。
報(bào)告中指出，YouTube的視頻平均時(shí)長(zhǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年視頻平均增長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過15分鐘。對(duì)比中國(guó)網(wǎng)民整體規(guī)模(9.4億)及網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的滲透率(95%)，中視頻用戶規(guī)模仍有上升空間。
2020年7月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨(dú)立視頻App百度看看，知乎則在首頁(yè)新增“視頻”專區(qū)。
今年8月份，B站以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒打造的首檔說唱類綜藝《說唱新世代》，拿下《風(fēng)犬少年的天空》的獨(dú)家外部播放權(quán)，UP主們也開始走向商業(yè)化，畢竟“靠愛發(fā)電拯救不了任何人和平臺(tái)?！?/p>
任利鋒稱：“西瓜視頻沒有盈利壓力，愿意拿出更多資源支持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人，“不僅提供西瓜的舞臺(tái)，還有今日頭條、抖音的舞臺(tái)”。
曾經(jīng)擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的任利鋒，在接掌西瓜視頻后，如何帶領(lǐng)西瓜視頻從0到1?采訪中，任利鋒表示，“我對(duì)抖音產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)作者的生態(tài)非常了解，所以如何更好整合好抖音和西瓜的資源，一起合力做中視頻事情，也是我這段時(shí)間思考和投入的部分?！?/p>
針對(duì)此次西瓜視頻提出的中視頻概念以及20億扶持創(chuàng)作人，外界也對(duì)西瓜視頻有了更多好奇：創(chuàng)作人怎樣才能拿到更多收益?西瓜視頻能否在視頻領(lǐng)域突圍?視頻領(lǐng)域的火藥味正濃，未來會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大還是幾家鼎力的局面?B站是否有了視頻危機(jī)?
正如西瓜視頻現(xiàn)在的slogan：“點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心”那樣，對(duì)于西瓜視頻的未來以及國(guó)內(nèi)的視頻戰(zhàn)場(chǎng)和格局，我們也始終保持好奇。
