DoNews 10月26日消息（記者 劉文軒）移動數(shù)據(jù)和分析公司 App Annie 發(fā)布 Z 世代報告《如何在移動領域制定制勝的 Z 世代策略》，報告揭示了這一代的移動設備使用習慣，以幫助企業(yè)了解和迎合這一群體。
作為年輕的一代，Z 世代的人口數(shù)量現(xiàn)已超越了千禧一代，占據(jù)全球人口的三分之一，成為人口數(shù)量最多的一代。因此，想觸及 Z 世代，需要在他們花費時間最多的地方，也就是移動設備上，展開活動。
98% 的 Z 世代用戶擁有智能手機，獲得第一部手機的平均年齡為 10 歲。他們也是全球人口數(shù)量最多的一代。作為新一代消費者，他們的品牌偏好尚未固定，因此品牌方有機會通過調(diào)整自身定位來贏得這個移動原生代的青睞。實際上，在分析的多數(shù)市場中，Z 世代用戶的增長速度均超過了 25 歲以上群體，凸顯了 Z 世代影響力的不斷提升。在 Z 世代的成長期接觸他們，有助于將客戶生命周期價值最大化。
“ Z世代從沒見過沒有智能手機的世界，他們以移動設備為第一視角看待世界，” App Annie首席執(zhí)行官Ted Krantz表示， “企業(yè)有機會贏得這些新消費者的忠誠，App Annie 可以將品牌方與這一代消費者的移動設備使用偏好聯(lián)結(jié)起來?！?br/>
利用 App Annie 的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，發(fā)行商可以快速發(fā)現(xiàn)可操作的 Z 世代洞察，進而判斷該群體是否可能使用您的應用。
報告顯示，2020年第3季度，Z世代用戶平均每月在非游戲應用上花費4.1小時；所分析的十個市場中有九個顯示，TikTok 和 Snapchat 是 Z 世代中最熱門的應用，這表明照片和視頻優(yōu)先策略的重要性。
在Z世代受眾群體中，財務和購物應用類別的使用時長同比增長最為強勁，與2019年第三季度相比增長了60％；在大多數(shù)市場中，Venmo和DANA之類的財務應用更有可能被Z世代使用，這表明移動優(yōu)先的銀行更有機會吸引Z世代受眾；
Z世代使用前20名購物應用程序的可能性低于平均水平，這表明品牌商有機會在此領域擴展對Z世代的覆蓋范圍；相比更年長的人群，Z世代在非游戲應用中的參與度更高，每個用戶在熱門應用中的打開次數(shù)比25歲以上的群體多出20％。
游戲方面，硬核動作游戲類型（由PUBG MOBILE和Free Fire等吃雞游戲主導）占Z世代玩家花費時間的近25％。
