DoNews 2月10日消息（劉文軒）App Annie 發(fā)布了全球交友應用市場洞察。2020 年，全球交友應用中的用戶支出超過 30 億美元，同比增長 15%，交友應用下載量總計達 5.6 億次。
“2020年全球交友應用中的用戶支出同比增長 15%，超過 30 億美元。出現(xiàn)這種增長的原因在于，消費者希望通過交友應用來打發(fā)時間、結識新朋友、匹配到潛在的戀愛對象、進行視頻約會和社交互動，在疫情期間，面對面約會受到限制，這些互動在現(xiàn)實生活中也無法進行。交友應用行業(yè)目前已經成功轉向提供創(chuàng)新服務，在保持社交隔離的背景下，這些服務十分有意義。Tinder、Bumble 和 Pairs 目前是全球交友應用用戶支出排行榜的前三名，預計在情人節(jié)期間，這三款應用的使用行為和用戶支出將保持彈性，” App Annie高級市場洞察經理Lexi Sydow表示。
在情人節(jié)來臨之際，可以預見，隨著交友應用不斷鼓勵用戶勇敢展示自己，這種趨勢還會繼續(xù)保持。在 2020 年非游戲應用的年度用戶支出排行榜中，Tinder 仍然高居榜首，在美國和全球均排名第一。盡管 Tinder 在中國（第 8 名）和韓國（第 3 名）的用戶支出都排在前 10 名，但這兩個國家的本土熱門應用仍然占據(jù)榜首位置。《探探》在中國的用戶支出排名第一，同時它在國際市場上也有龐大的受眾群——在韓國和全球都排名第七。
在韓國，GLAM 和 NoonDate 在 2020 年的用戶支出排行榜中分別排在第二名和第四名。GLAM 還強調使用他們的平臺可以結交附近的朋友，以及利用視頻聊天保持聯(lián)系，他們在 2021 年 1 月將這一功能包含在了應用名稱中。NoonDate 會在每天中午和晚上 8 點向每個用戶發(fā)送兩份用戶資料，推薦潛在的匹配對象。此外，NoonDate 還提供帶有視頻約會功能的游戲，將應用內部購買和訂閱作為變現(xiàn)渠道。
在中國，伊對（用戶支出排名第六）和 Soul（用戶支出排名第三）是側重于社交網絡的交友應用。Soul 在 2020 年獲得了廣泛的關注——在中國社交網絡應用中，該應用在 2021 年 1 月的 iPhone 平均每日下載量排行榜中排名第五，與 2020 年 1 月的第 14 名相比，有了很大的提升。Soul 強調根據(jù)個性和興趣匹配，而不是根據(jù)照片匹配，吸引了年輕一代熱衷于移動設備的用戶。
對于大多數(shù)移動應用來說，用戶留存是追蹤成功的關鍵指標。然而，交友應用的獨特之處在于，當用戶找到合適的對象時，就會將應用刪除。Hinge 曾經直言不諱地表示，一旦用戶之間確定關系，就會將他們的應用刪除。因此，用戶支出可以超越活躍用戶數(shù)，成為更有意義的成功指標，因為匹配本身的價值主張就注定了用戶流失。用戶支出表明用戶從附加功能中獲得了價值，例如匹配非本地用戶、查看誰喜歡自己的資料、撤消左劃操作等等。應用內訂閱是交友應用中最流行的變現(xiàn)方式，但許多應用也有一次性的應用內購買。
交友應用的使用量和用戶支出通常會在每個情人節(jié)之前激增，但在 2020 年，節(jié)日過后，應用的使用活躍度仍然保持不變。實際上，在 2020 年，美國用戶每周在交友應用中的使用時長基本保持一致，甚至在 9 月份有小幅上升，疫情導致的社交隔離并沒有減弱用戶的熱情。之所以出現(xiàn)這種持續(xù)的參與，可能是因為消費者在疫情期間希望通過這些應用建立一種新的社交方式，在約會市場中保持活躍，這證明相對于受限的面對面約會，交友應用更加有彈性。這也可能是由于滑動操作的“游戲化”性質、消磨時間的社交功能和視頻約會等附加功能，以及與本地用戶以外的用戶匹配的可能性。隨著全球各地繼續(xù)實行封鎖政策，我們預計今年還會有類似的用戶行為。
