DoNews 2月10日消息（劉文軒）App Annie 發(fā)布了全球交友應(yīng)用市場洞察。2020 年，全球交友應(yīng)用中的用戶支出超過 30 億美元，同比增長 15%，交友應(yīng)用下載量總計(jì)達(dá) 5.6 億次。
“2020年全球交友應(yīng)用中的用戶支出同比增長 15%，超過 30 億美元。出現(xiàn)這種增長的原因在于，消費(fèi)者希望通過交友應(yīng)用來打發(fā)時間、結(jié)識新朋友、匹配到潛在的戀愛對象、進(jìn)行視頻約會和社交互動，在疫情期間，面對面約會受到限制，這些互動在現(xiàn)實(shí)生活中也無法進(jìn)行。交友應(yīng)用行業(yè)目前已經(jīng)成功轉(zhuǎn)向提供創(chuàng)新服務(wù)，在保持社交隔離的背景下，這些服務(wù)十分有意義。Tinder、Bumble 和 Pairs 目前是全球交友應(yīng)用用戶支出排行榜的前三名，預(yù)計(jì)在情人節(jié)期間，這三款應(yīng)用的使用行為和用戶支出將保持彈性，” App Annie高級市場洞察經(jīng)理Lexi Sydow表示。
在情人節(jié)來臨之際，可以預(yù)見，隨著交友應(yīng)用不斷鼓勵用戶勇敢展示自己，這種趨勢還會繼續(xù)保持。在 2020 年非游戲應(yīng)用的年度用戶支出排行榜中，Tinder 仍然高居榜首，在美國和全球均排名第一。盡管 Tinder 在中國（第 8 名）和韓國（第 3 名）的用戶支出都排在前 10 名，但這兩個國家的本土熱門應(yīng)用仍然占據(jù)榜首位置?！短教健吩谥袊挠脩糁С雠琶谝?，同時它在國際市場上也有龐大的受眾群——在韓國和全球都排名第七。
在韓國，GLAM 和 NoonDate 在 2020 年的用戶支出排行榜中分別排在第二名和第四名。GLAM 還強(qiáng)調(diào)使用他們的平臺可以結(jié)交附近的朋友，以及利用視頻聊天保持聯(lián)系，他們在 2021 年 1 月將這一功能包含在了應(yīng)用名稱中。NoonDate 會在每天中午和晚上 8 點(diǎn)向每個用戶發(fā)送兩份用戶資料，推薦潛在的匹配對象。此外，NoonDate 還提供帶有視頻約會功能的游戲，將應(yīng)用內(nèi)部購買和訂閱作為變現(xiàn)渠道。
在中國，伊對（用戶支出排名第六）和 Soul（用戶支出排名第三）是側(cè)重于社交網(wǎng)絡(luò)的交友應(yīng)用。Soul 在 2020 年獲得了廣泛的關(guān)注——在中國社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，該應(yīng)用在 2021 年 1 月的 iPhone 平均每日下載量排行榜中排名第五，與 2020 年 1 月的第 14 名相比，有了很大的提升。Soul 強(qiáng)調(diào)根據(jù)個性和興趣匹配，而不是根據(jù)照片匹配，吸引了年輕一代熱衷于移動設(shè)備的用戶。
對于大多數(shù)移動應(yīng)用來說，用戶留存是追蹤成功的關(guān)鍵指標(biāo)。然而，交友應(yīng)用的獨(dú)特之處在于，當(dāng)用戶找到合適的對象時，就會將應(yīng)用刪除。Hinge 曾經(jīng)直言不諱地表示，一旦用戶之間確定關(guān)系，就會將他們的應(yīng)用刪除。因此，用戶支出可以超越活躍用戶數(shù)，成為更有意義的成功指標(biāo)，因?yàn)槠ヅ浔旧淼膬r值主張就注定了用戶流失。用戶支出表明用戶從附加功能中獲得了價值，例如匹配非本地用戶、查看誰喜歡自己的資料、撤消左劃操作等等。應(yīng)用內(nèi)訂閱是交友應(yīng)用中最流行的變現(xiàn)方式，但許多應(yīng)用也有一次性的應(yīng)用內(nèi)購買。
交友應(yīng)用的使用量和用戶支出通常會在每個情人節(jié)之前激增，但在 2020 年，節(jié)日過后，應(yīng)用的使用活躍度仍然保持不變。實(shí)際上，在 2020 年，美國用戶每周在交友應(yīng)用中的使用時長基本保持一致，甚至在 9 月份有小幅上升，疫情導(dǎo)致的社交隔離并沒有減弱用戶的熱情。之所以出現(xiàn)這種持續(xù)的參與，可能是因?yàn)橄M(fèi)者在疫情期間希望通過這些應(yīng)用建立一種新的社交方式，在約會市場中保持活躍，這證明相對于受限的面對面約會，交友應(yīng)用更加有彈性。這也可能是由于滑動操作的“游戲化”性質(zhì)、消磨時間的社交功能和視頻約會等附加功能，以及與本地用戶以外的用戶匹配的可能性。隨著全球各地繼續(xù)實(shí)行封鎖政策，我們預(yù)計(jì)今年還會有類似的用戶行為。
