撰文 | 天邊
題圖 | IC Photo
不久前，15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)與愛(ài)優(yōu)騰訊等5家視頻平臺(tái)以及53家影視公司發(fā)布了關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的《聯(lián)合聲明》。共同呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。隨后，以騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻為首的五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)攜超500位藝人、54家影視公司及17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)又發(fā)布聯(lián)合倡議書(shū)，抵制網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)現(xiàn)象。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)們亮明了態(tài)度：不再容忍短視頻未經(jīng)授權(quán)的“二創(chuàng)”。
然而在沒(méi)有解決方案出臺(tái)前，什么類型的二次創(chuàng)作屬于侵權(quán)尚未有定性，如果對(duì)短視頻二次創(chuàng)作者“一刀切”的做法又是否合理呢?此外，一味加大短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的聲討和管控力度又是否可行?版權(quán)保護(hù)的根本目的是促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步，若過(guò)度將維權(quán)壓力轉(zhuǎn)嫁到一個(gè)權(quán)益主體，這又真的利于一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展嗎?
維權(quán)的終點(diǎn)
此次的版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，說(shuō)白了其實(shí)是個(gè)流量搶奪戰(zhàn)。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，雖然年增速放緩至6%，但用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)為42.6小時(shí)每月，依然保持著39.7%的較大增長(zhǎng)。短視頻對(duì)用戶時(shí)間的搶占是顯而易見(jiàn)的。
看到巨大的流量涌入短視頻這塊場(chǎng)地，長(zhǎng)視頻們也都在短視頻項(xiàng)目上做了嘗試，騰訊上線微視，愛(ài)奇藝推出隨刻，優(yōu)酷也在去年全新改版，上線短視頻功能。一來(lái)長(zhǎng)視頻們有著天然的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，二來(lái)讓短視頻的流量也在自己的平臺(tái)流轉(zhuǎn)，則可以打造流量閉環(huán)，資金效率將能被最大化。
但遺憾的是長(zhǎng)視頻們的短視頻項(xiàng)目都效果平平。抖快等短視頻平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，用戶也已養(yǎng)成在抖快看短視頻的習(xí)慣。長(zhǎng)視頻們想要擠入賽道，就需改變用戶習(xí)慣，而截?cái)喔?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容則無(wú)疑是最直截了當(dāng)?shù)姆绞搅恕?/p>
那么廝殺開(kāi)始，打響的這場(chǎng)版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)最終的導(dǎo)向或許就不僅僅是保護(hù)版權(quán)那么簡(jiǎn)單。
就目前情況，市場(chǎng)絕大多數(shù)的IP內(nèi)容是集中在少數(shù)長(zhǎng)視頻手里。根據(jù)公開(kāi)資料梳理，劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊的覆蓋率超過(guò)了50%，在國(guó)產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊的覆蓋率更是超過(guò)了82%，為業(yè)界最高。一旦IP資源被綁定，坐擁上游IP資源或也將帶來(lái)下游的衍生內(nèi)容壟斷。
一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們有自己流量閉環(huán)的打造企圖，勢(shì)必會(huì)將的IP資源牢牢握在手中，為其自己短視頻平臺(tái)的發(fā)展做鋪墊。即使短視頻真的愿意投入資金，也很難拿到長(zhǎng)視頻核心IP資源的授權(quán)。
而另一方面，開(kāi)放版權(quán)的目的絕不是為了自砸招牌，吐槽內(nèi)容、混剪內(nèi)容都很有引發(fā)版權(quán)糾紛的可能。因而大多影評(píng)賬號(hào)想要活動(dòng)版權(quán)，產(chǎn)出的影評(píng)內(nèi)容勢(shì)必多單一的正向內(nèi)容。二次創(chuàng)作者們或也將喪失自由的影評(píng)發(fā)表權(quán)。
在IP資源已經(jīng)被高度集中在少數(shù)行業(yè)者手里，版權(quán)保衛(wèi)之戰(zhàn)的“維權(quán)”將很有可能成為壟斷的手段。
藝人被迫"二選一"?
有意思的是，這場(chǎng)對(duì)于短視頻的圍剿中，藝人們又為何會(huì)下場(chǎng)?
不比對(duì)于長(zhǎng)視頻的流量擠占，短視頻對(duì)于藝人則是一條重要的宣傳曝光渠道。除了通過(guò)短視頻的播放為增加了曝光度，各種形式的混剪，帶著笑點(diǎn)和梗的精妙運(yùn)用，也為藝人以及作品帶來(lái)大量的訪問(wèn)流量和粉絲。
從過(guò)往眾多的合作例子來(lái)看，影視方以及藝人們對(duì)待短視頻渠道宣發(fā)的態(tài)度是積極的。像依靠短視頻剪輯推動(dòng)，成為2020年爆火網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》，就曾和B站合作進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù)鞲?，?jiǎng)金高達(dá)上萬(wàn)元。在抖音上憑借“接著奏樂(lè)、接著舞”成為熱梗，獲得多大量流量的于和偉也談：“演20年戲，靠一條抖音火了......”還有眾多愛(ài)豆，粉絲們用愛(ài)發(fā)電主動(dòng)傳播的萌點(diǎn)視頻，幾乎是他們前期的熱度制造地。
另一方面，提倡版權(quán)保護(hù)抵制短視頻后，全版權(quán)意味的是后續(xù)包括衍生品、二次創(chuàng)作的收益全部歸屬于平臺(tái)，即如果長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)二次創(chuàng)作收取版權(quán)費(fèi)的話，這些收益最終也是收入平臺(tái)囊中，與藝人毫無(wú)關(guān)系。
在此情況下，藝人們還紛紛下場(chǎng)和平臺(tái)聯(lián)合發(fā)出抵制倡議，除了有版權(quán)保護(hù)的原因，也大有被平臺(tái)裹挾的可能。
但壟斷進(jìn)一步加強(qiáng)，只會(huì)造成合作過(guò)程平臺(tái)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，藝人更加弱勢(shì)。
用戶需求被忽視
這場(chǎng)版權(quán)戰(zhàn)最終爭(zhēng)奪的目標(biāo)是用戶的時(shí)間，但用戶的看劇需求去被忽視。
“一分鐘吐槽”、“三分鐘講解”“五分鐘追劇”之類的二次創(chuàng)作視頻之所以成為人們追劇潮流，不僅僅只是短視頻的碎片化更貼合現(xiàn)代人們的時(shí)間，影視劇“注水”、“加戲”、“節(jié)奏慢”，也成為用戶投身短視頻的重要原因。
有位劇迷就表示：“我現(xiàn)在不怎么在長(zhǎng)視頻上追劇了，電視劇太水，太墨跡死人。老套的故事情節(jié)推動(dòng)或是無(wú)聊敘事風(fēng)格，再不就是給一些演技并不出眾的配角們(很多應(yīng)該是搶捧的關(guān)系戶)強(qiáng)加戲，追的太累。但要是像《白夜追兇》這樣的劇，我還是愿意看長(zhǎng)視頻追的，因?yàn)橥耆簧岬弥豢雌??！?/p>
同時(shí)，也有劇迷就平臺(tái)的超前點(diǎn)播提出了問(wèn)題?！拔也环磳?duì)內(nèi)容付費(fèi)，但是付費(fèi)內(nèi)容也得值得付費(fèi)。若是對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)足夠自信，你大可以一開(kāi)始就告訴觀眾這是付費(fèi)劇，而不是播放到一半有了熱度，就突然改成付費(fèi)劇。這種一副你‘你是韭菜就割你’的做法實(shí)在讓人膈應(yīng)?！?/p>
內(nèi)容上的粗糙，視觀眾追劇熱度而定的付費(fèi)劇標(biāo)準(zhǔn)，或許才是觀眾放棄追劇的原因。
版權(quán)保護(hù)倡議被提出后，就有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，當(dāng)版權(quán)更加壟斷之時(shí)，觀眾無(wú)他選擇之時(shí)，劇集市場(chǎng)的內(nèi)容會(huì)不會(huì)更加為所欲為的注水、加戲和收費(fèi)?
畢竟版權(quán)之戰(zhàn)徹底打響，上游的IP資源已然被集中握在騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)手中，同賽道選手勢(shì)必將受到掣肘。只是，彼時(shí)整個(gè)行業(yè)一家獨(dú)大，這個(gè)行業(yè)又何來(lái)良性的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。
