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搞科普,千萬別錯過這個內(nèi)容創(chuàng)作風口

撰文 | 伊一

編輯 | 楊博丞

當李永樂、羅翔、巫師財經(jīng)等人不斷涌現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域時,人們發(fā)現(xiàn),如今僅僅是短視頻已經(jīng)不能滿足用戶在內(nèi)容消費上的需求了。

根據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》中顯示:近一年高頻消費中視頻的用戶達6.05億,網(wǎng)民滲透率64%,即每5個網(wǎng)民中就有3個用戶高頻消費中視頻。

用戶的求知欲影響創(chuàng)作者的方向

互聯(lián)網(wǎng)時代,人們對于知識索取的訴求正在不斷提升,并且伴隨著視頻的發(fā)展,也改變了傳統(tǒng)的學習方式,越來越多的用戶選擇利用互聯(lián)網(wǎng)視頻進行學習。在信息獲取的訴求下,中視頻成為用戶新的觀看需求。

所謂“中視頻”,指的是時長為1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容,其特點是視頻呈現(xiàn)方式絕大部分是橫屏,相比于短視頻可以模板化快速復制,中視頻領(lǐng)域的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)部分占比更高,需要創(chuàng)作者投入更多精力專門制作。

西瓜總裁任利鋒曾公開表示,中國用戶每天觀看中視頻的總時長已超過短視頻時長的一半,且是長視頻時長的兩倍,這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。

物理老師李永樂自2017年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布第一條視頻開始,他的觀眾就不再只是高中生。5年的時間里,李永樂在西瓜視頻上坐擁了1315萬粉絲,單條視頻最高播放量超過 2000 萬次。

在他的科普視頻里,話題緊貼熱點?!段也皇撬幧瘛飞嫌硶r,李永樂從藥理作用到仿制藥的生產(chǎn)標準講解格列衛(wèi)為什么這么貴;網(wǎng)絡(luò)流行“立掃帚挑戰(zhàn)時”,李永樂開始現(xiàn)場演算,講解地球引力是否真的會變化;新冠疫情爆發(fā)時,他開始科普冠狀病毒為什么這么致命。

從 40 米大砍刀下逃跑需要幾秒時間、股市中的散戶為什么容易虧損、在北京搖號和上清華哪個更難……這些話題在李永樂老師的視頻里都是數(shù)學物理問題。

他并不是個案。中科大副研究員袁嵐峰從未想過自己會因為在做“簡單科普”工作而上熱搜,他14歲就上中科大,23歲博士畢業(yè),被不少人稱為“天才少年”。但現(xiàn)在,他以一個知識類視頻創(chuàng)作者的身份,在西瓜視頻上,有著超過300萬的粉絲。

2015年3月,中科大實現(xiàn)了量子瞬間傳輸技術(shù)重大突破,類似電影《星際迷航》里的傳送術(shù),讀者們聽起來不明覺厲,媒體報道因為專業(yè)度的問題,也解釋不清楚。袁嵐峰采訪了身邊的同事,查閱了無數(shù)資料后,發(fā)出了他的第一篇科普文章《科普量子瞬間傳輸技術(shù),包你懂!》,瞬間引爆了全網(wǎng)。

2018年,“科技袁人”賬號正式在西瓜視頻上線運營,幾年間,袁嵐峰也在研究員的身份之外,多了一個知識視頻科普者的標簽。他說,“整個科學事業(yè),科研和科普兩件事情都重要。有的人去向前推進,獲取新的知識,那么就有人去把新的知識傳播開來,把科學的價值觀傳播開來,然后吸引更多人來支持并投身到科學事業(yè)當中?!?/span>

中視頻的關(guān)注度越來越高

中視頻的出現(xiàn),恰恰給這群創(chuàng)作者提供了這樣一個內(nèi)容載體和傳播渠道。對于知識專業(yè)型內(nèi)容創(chuàng)作者來說,無疑釋放了一個更大的知識創(chuàng)作紅利的信號。

但這些專家、知識型創(chuàng)作者來說,其在知識上的積累、內(nèi)容輸出是長項,視頻剪輯、視頻時代內(nèi)容節(jié)奏的把握、賬號運營等具體落地層面,卻缺乏一定的專業(yè)度。對于商業(yè)變現(xiàn)和廣告收入,更是不在他們此前所熟悉的范圍內(nèi)。

各大內(nèi)容平臺似乎也已注意到這個趨勢,去年起,西瓜視頻、抖音、B站、百度、騰訊等平臺紛紛開始發(fā)力中視頻,鼓勵知識創(chuàng)作。

6月7日,西瓜視頻再度聯(lián)合抖音發(fā)起中視頻伙伴計劃,通過西瓜創(chuàng)作平臺、西瓜視頻App、抖音中西瓜視頻小程序發(fā)布的1分鐘以上原創(chuàng)橫屏視頻,可享受西瓜視頻、抖音、今日頭條的創(chuàng)作收益。此項計劃發(fā)布后,平臺分成為視頻本身付費,不需要作者考慮其他變現(xiàn)形式。讓內(nèi)容創(chuàng)作者專注于做好內(nèi)容,給好內(nèi)容以相應(yīng)回報。

這也是抖音首次公開宣布流量分成計劃,中視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的重要程度不言而喻。

此外,該計劃還為創(chuàng)作者提供了一系列創(chuàng)作工具和運營支持。西瓜視頻總裁任利鋒表示,中視頻時長更長,信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上,也對創(chuàng)作者提出了更高要求。因此,中視頻創(chuàng)作者需要更多支持——便捷的創(chuàng)作工具、好的創(chuàng)作環(huán)境以及更高的經(jīng)濟回報。

如白巖松所說,隨著5G和用戶視頻消費需求的培養(yǎng),中視頻將更有利于更密集信息量、更帶有創(chuàng)作者思維表達的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,成為新的內(nèi)容消費趨勢。

平臺的扶持政策,也會讓知識類創(chuàng)作者的科普之路,開始的更順利一些。平臺從專業(yè)制作和流量扶持方面給予了內(nèi)容創(chuàng)作者雙重保障,而創(chuàng)作者只需要發(fā)揮自己所擅長的。

簽約西瓜視頻后,李永樂身上的擔子一下輕了很多。在內(nèi)容運營和制作上,西瓜視頻給了李永樂專業(yè)的團隊支持,從抓熱點找選題到做字幕、后期剪輯,他不再是一個人在戰(zhàn)斗。這讓李永樂解放了創(chuàng)作力,在教學工作之余有更多的精力打磨自己的視頻,保證產(chǎn)出的頻率和質(zhì)量。

知識類創(chuàng)作者需抓住中視頻紅利

2020年的中視頻格局以年初巫師財經(jīng)、半佛仙人、羅翔說刑法等知識型UP主在網(wǎng)絡(luò)上快速漲粉,以西瓜視頻、B站為代表的中視頻在默默的占領(lǐng)用戶心智,吸引了一大批追求知識的學習型用戶。

知識類視頻也與中長視頻調(diào)性符合。相比于短視頻來說,中視頻展現(xiàn)的信息量更加豐富,內(nèi)容更重,和用戶之間的連接也更久。他們擁有充足的時間展示賬號的獨特魅力,與粉絲建立信任感,提升用戶粘性,也就更容易打造創(chuàng)作者的IP。

據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,50.9%的受訪者認可中視頻,認為其將有助于拓展新的創(chuàng)作手法;37.5%受訪者認為中視頻將有助于拓展新商業(yè)模式,33.3%受訪者認為中視頻是長短視頻在現(xiàn)階段的一個發(fā)展產(chǎn)物,不會推動行業(yè)產(chǎn)生重要改變。

一位行業(yè)從業(yè)者也曾指出,從目前國內(nèi)來看,視頻播放平均時長在七分鐘到十幾分鐘的中等時長視頻,即 YouTube 模式,在國內(nèi)的市場份額還很低,全行業(yè) DAU 才在 1 億左右。這意味著,還有大量的市場增長空間,而平臺在中視頻上的投入,無疑也給中視頻創(chuàng)作者創(chuàng)造了藍海。

從西瓜視頻入駐的創(chuàng)作者來看,有一些知識類創(chuàng)作者已經(jīng)正在享受這波中視頻浪潮帶來的創(chuàng)作紅利。

“拋棄所有,過想要的生活——這是瘋子的壯舉,我真希望做瘋子?!薄耙肺簿?”的運營者周晴烽曾在網(wǎng)上這樣回復網(wǎng)友。

這個1991年出生的姑娘畢業(yè)于中南大學藥學專業(yè),曾在上海一家藥研所中做著讓自己迷茫的工作。她熱愛自然,喜歡各種菌類,但同事們也完全不懂周晴烽的這些愛好。有一次她在小花園里四處“探索”時,就意外發(fā)現(xiàn)了藏匿在草里的黏菌——鱗鈣皮菌。那天晚上,她在院子里蹲了很久,癡癡地觀察鱗鈣皮菌,并把它們用鏡頭記錄下來。

2019年,她有了機會在西瓜視頻上和更多人分享自己的愛好。專注于菌物拍攝的創(chuàng)作者,在全世界范圍內(nèi)都很少,但在西瓜視頻上,愿意聽她講各種菌類生長過程中冷知識的人有50余萬。當作品在網(wǎng)上紅起來之后,周晴烽發(fā)現(xiàn)這份愛好完全可以帶來收入,于是,她辭職開始全心全意做自己喜歡的事情。今年3月,周晴烽的菌類植物個人首展已經(jīng)在南京開幕。

90后醫(yī)生羅驍,他的研究領(lǐng)域是阿爾茨海默病,同樣也是西瓜視頻的一位知識創(chuàng)作者。

羅驍為了讓更多老年人群體記住他,給自己的賬號取名羅夕夕。他是浙大/新加坡國大聯(lián)培醫(yī)學博士,浙大附院主治醫(yī)生。

2013年,羅夕夕碩博連讀時期選擇"阿爾茨海默癥"作為研究方向,8年來接觸過800多位患者和家庭。目前阿爾茨海默癥無治愈措施,只能改善和延緩病情,中國有1000萬病人,但國內(nèi)中老年人對阿爾茨海默卻不了解。羅夕夕決定專注于醫(yī)療科普和專業(yè)知識分享,用這種方式讓更多人了解阿爾茨海默病。

羅夕夕寸頭,白白凈凈的娃娃臉上,掛著一副黑框眼鏡, 31歲了還像個大學生。他穿著卻很老派——格子衫、Polo衫、西裝、深色夾克,黑白灰?guī)讉€素色來回穿。他是最了解老年人喜好的90后。

“我的粉絲有很多都快60、70歲了,還有80歲的。老人家打字不容易,他們很天真,真的希望你和他們講話?!绷_夕夕覺得,自己被許多老年人喜歡,和對待老年網(wǎng)友的態(tài)度與別人不同有關(guān)。他很重視老年網(wǎng)友的意見,并堅決貫徹執(zhí)行。

羅夕夕錄制10多期視頻,付出很快有了反饋,平均一條有幾萬次點擊觀看?!澳男┤烁菀椎美夏臧V呆?”播放量有近40萬,還涌入1700條患者家屬留言。“如何通過飲食預(yù)防老年癡呆?”也有近10萬人看。

除了普及疾病基本知識,他還在視頻中介紹過,“中國阿爾茨海默病都在忙什么?”他希望廣大病人和家屬了解更多前沿信息,對未來抱有希望。

比起泛娛樂的內(nèi)容,知識類視頻本身就很有魅力,它的生命力更加長久,能夠帶來更多的長尾效應(yīng),能夠吸引的用戶,也多是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重度消費者。

如今,中視頻已經(jīng)成為平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者們爭相進入的賽道。西瓜視頻、抖音等內(nèi)容平臺的大力投入,給知識類創(chuàng)作者們也創(chuàng)造了新的風口機遇??梢灶A(yù)料的是,伴隨著用戶不斷挑剔的眼光不斷摸索,創(chuàng)作者們在中視頻領(lǐng)域努力破圈,更多寓教于樂的中視頻將出現(xiàn)在各大視頻平臺上,為用戶們構(gòu)建更豐富的精神世界。

標簽: 西瓜視頻
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