DoNews9月15日消息（翟繼茹）15日，在2021西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒表示，中視頻正在迎來(lái)一個(gè)多屏?xí)r代，西瓜視頻也將基于此，在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入。
任利鋒介紹，“中視頻”是指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作者占比更高，需要?jiǎng)?chuàng)作者花費(fèi)更多精力專門制作。
過(guò)去一年，西瓜視頻在中視頻領(lǐng)域持續(xù)加碼，推出了中視頻伙伴計(jì)劃，幫助更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者增收。同時(shí)，中視頻的消費(fèi)場(chǎng)景和需求不斷拓展。截至2021年第二季度，中視頻內(nèi)容在電視端的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)的35%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅過(guò)去一個(gè)月，在智能電視產(chǎn)品鮮時(shí)光中，內(nèi)容播放量超過(guò)1000萬(wàn)的創(chuàng)作人有1539位，超過(guò)100萬(wàn)的有8925位。任利鋒表示，西瓜視頻愿給所有優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人提供舞臺(tái)，讓創(chuàng)作人的才華能被更多人看到。在任利鋒看來(lái)，中視頻并不單純是物理意義上的時(shí)間長(zhǎng)短，而是一種最常見(jiàn)的內(nèi)容形態(tài)。“中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)?！?/p>
以下是任利鋒演講全文：
大家好，我是任利鋒，很高興又能在西瓜PLAY跟這么多的老朋友見(jiàn)面。去年，我們跟大家聊了聊什么是“中視頻”，聊了聊中視頻的“大和美”。一年過(guò)去了，我們發(fā)現(xiàn)，中視頻可能比我們想的還要大。
我們先看一張圖。這個(gè)頭像大家肯定都很熟悉了，就是李永樂(lè)老師。這張圖，是過(guò)去一個(gè)月，李永樂(lè)老師的中視頻，在不同渠道的視頻播放量對(duì)比。大家可以看到，這個(gè)綠色的比例已經(jīng)超過(guò)他總播放量的50%。
這個(gè)播放渠道是電視。我們看到這個(gè)比例的時(shí)候還是很意外的。因?yàn)檫@個(gè)播放量甚至超過(guò)了手機(jī)端，不夸張地說(shuō)，現(xiàn)在李永樂(lè)老師最大的粉絲群體，已經(jīng)是電視機(jī)前的觀眾了。
這個(gè)數(shù)據(jù)也讓我們開(kāi)始重新思考，中視頻的邊界問(wèn)題。
這張圖，是我們觀察到的，中視頻在不同渠道播放占比的一個(gè)變化?？梢钥吹?，隨著大盤(pán)的增長(zhǎng)，中視頻內(nèi)容在TV端的消費(fèi)呈現(xiàn)出非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2020年第四季度21%的占比，增長(zhǎng)到了35%?？紤]到我們此前對(duì)TV端的產(chǎn)品做各種優(yōu)化和推廣做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這個(gè)增長(zhǎng)實(shí)際上是非常驚人的。
不只我們，實(shí)際上YouTube也在發(fā)生類似的變化。大家可以看這張圖，這個(gè)變化趨勢(shì)是非常相近的，都是在手機(jī)之外，在TV端長(zhǎng)出了一個(gè)很大的新空間。
我的一個(gè)感覺(jué)是，中視頻可能正在迎來(lái)一個(gè)多屏?xí)r代。
為什么中視頻會(huì)出現(xiàn)這樣的變化趨勢(shì)呢？我覺(jué)得可以從渠道和內(nèi)容兩個(gè)維度來(lái)看這件事。
首先，平板和智能電視的使用量正在增長(zhǎng)。這張圖是IDC統(tǒng)計(jì)的2021年第一季度中國(guó)平板電腦消費(fèi)市場(chǎng)出貨量，同比增長(zhǎng)71.3%。
這兩條折線分別是智能電視和電視機(jī)頂盒月活躍用戶（家庭）數(shù)。同樣都是增長(zhǎng)曲線。
這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，平板、電視行業(yè)在今天仍然處于上升期，渠道本身就有很大的增量空間。
說(shuō)完渠道再來(lái)看內(nèi)容。從內(nèi)容的維度來(lái)看這件事，可能更有意思。這些節(jié)目大家可能都很熟悉了。動(dòng)物世界、今日說(shuō)法、我愛(ài)我家、貓和老鼠，這些大家從小就在電視機(jī)里看的內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)恰好是1-30分鐘。
大家知道，手機(jī)的普及帶動(dòng)了視頻的創(chuàng)作和傳播。再加上很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我們模糊了中短視頻的界限。所以很多朋友都認(rèn)為，手機(jī)是消費(fèi)PUGC內(nèi)容最理想的場(chǎng)景。但其實(shí)，1到30分鐘長(zhǎng)度的節(jié)目，已經(jīng)在電視上存在了非常久，是用戶非常習(xí)慣的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)。也因此，像李永樂(lè)老師創(chuàng)作的這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能獲得這么高的播放，被更多人看到。
我想說(shuō)的是，中視頻的想象空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)。伴隨著新的渠道增長(zhǎng)，中視頻正在迎來(lái)自己的多屏?xí)r代。
去年西瓜PLAY上，我們提了中視頻的概念。當(dāng)時(shí)，我們定義中視頻是1分鐘到30分鐘的視頻內(nèi)容。有人說(shuō)，這個(gè)名字看著就不大氣，不就是在長(zhǎng)視頻和短視頻夾縫中的嘛。包括同行也有一些不同的聲音，說(shuō)中視頻的提法是偽命題。
我覺(jué)得這些說(shuō)法把中視頻理解小了。中視頻當(dāng)然是對(duì)時(shí)長(zhǎng)的描述，但這個(gè)時(shí)長(zhǎng)，并不是單純物理意義上的時(shí)間長(zhǎng)短，更不是夾縫，而是一種最常見(jiàn)的內(nèi)容形態(tài)。所以我覺(jué)得，中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)。
不止李永樂(lè)老師，更多的中視頻創(chuàng)作人，應(yīng)該已經(jīng)感受到了這一點(diǎn)?？破談?chuàng)作者“畫(huà)渣花小烙”、三農(nóng)創(chuàng)作者“鄉(xiāng)村小喬”、旅游創(chuàng)作者“暴走兄弟”、親子創(chuàng)作者“小萬(wàn)姑娘”這些不同品類的作者，在TV端的消費(fèi)都非常不錯(cuò)。僅過(guò)去一個(gè)月，在我們的TV版鮮時(shí)光中，內(nèi)容播放量超過(guò)1000萬(wàn)的創(chuàng)作者就有1539位，超過(guò)100萬(wàn)的有8925位。
今年上半年，我們聯(lián)合抖音、今日頭條共同推出了中視頻伙伴計(jì)劃，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者增加收入。和大家匯報(bào)一下，到現(xiàn)在，中視頻伙伴計(jì)劃已經(jīng)幫助40萬(wàn)創(chuàng)作者獲得收入，其中5000位創(chuàng)作者月入過(guò)萬(wàn)。
接下來(lái)，中視頻伙伴計(jì)劃也將陸續(xù)覆蓋多屏。我們會(huì)將TV端的流量也納入到中視頻伙伴計(jì)劃的分成中，更好地支持大家創(chuàng)作。去年，我們說(shuō)西瓜視頻愿意給所有優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人提供舞臺(tái)，不止西瓜，還有頭條抖音?，F(xiàn)在，這個(gè)舞臺(tái)更大了，希望大家的才華能被更多人看到。
當(dāng)我們的服務(wù)擴(kuò)展到大屏，我們的伙伴不僅有創(chuàng)作者和用戶，還有廠商和運(yùn)營(yíng)商朋友們。目前，我們已經(jīng)為80%的智能電視、機(jī)頂盒、有線電視提供了中視頻服務(wù)，幫助他們打破大中小屏的壁壘、完善電視端內(nèi)容生態(tài)，增加內(nèi)容豐富度。?
接下來(lái)，我們也會(huì)在內(nèi)容形態(tài)、大中小屏交互以及商業(yè)化模式這幾個(gè)方面和廠商、運(yùn)營(yíng)商朋友一起探索更多可能性。不久前，我們和一家傳統(tǒng)的電視廠商達(dá)成了合作。這是他們首次和中視頻平臺(tái)進(jìn)行深度合作。他們的負(fù)責(zé)人告訴我，從錢的角度，我們絕不是最好的合作伙伴。但我們創(chuàng)新的形式打動(dòng)了他。
最后，想跟大家分享一位創(chuàng)作者的故事。他叫羅驍，是一名研究阿爾茨海默癥的醫(yī)生。他在西瓜視頻上有個(gè)賬號(hào)，專門用來(lái)科普這個(gè)疾病，有不少老年人關(guān)注他。為了「討好」這些老年粉絲，他在視頻拍攝上做了很多努力。
比如，為了易讀和增加信賴感，他專門起了網(wǎng)名「羅夕夕博士」（當(dāng)然他真的是一位博士）。拍攝時(shí)，他會(huì)盡量控制上半身不搖擺，怕鏡頭晃動(dòng)老年人會(huì)頭暈。還會(huì)在錄制時(shí)特別放慢語(yǔ)速，后期放大字體，以防老年人聽(tīng)不清、看不清。
這樣的創(chuàng)作者非常寶貴。同時(shí)，我也在想，這些中視頻內(nèi)容，如果也能在電視上呈現(xiàn)，是不是更好。對(duì)一些像羅夕夕博士粉絲這樣的用戶，甚至創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，屏幕更大本身就是一種價(jià)值。
一塊屏幕是一個(gè)場(chǎng)景，不管是餐桌前，客廳里，甚至是我們調(diào)研中大家提到的浴室里，我們希望所有用戶需要中視頻的場(chǎng)景，都能被滿足。中視頻所能提供信息價(jià)值的邊界，就是我們服務(wù)的邊界。西瓜視頻也希望能夠和在座的伙伴們一起，把更多優(yōu)質(zhì)的中視頻帶給用戶，這一直是我們共同的旅程。
