?DoNews8月26日消息，8月25日，運(yùn)動(dòng)科技品牌 Keep (3650.HK) 發(fā)布 2023 半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)總收入 9.85 億人民幣，據(jù)非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則調(diào)整后凈虧損 2.23 億元，較去年同期 3.17 億元大幅收窄近 30%。上半年，公司實(shí)現(xiàn)毛利4.24億元，毛利率由去年同期的 40.9% 增至 43.0%。
?Keep營(yíng)收主要由三部分構(gòu)成：自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（消費(fèi)品）、會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容以及廣告及其他三部分。其中，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在2023年上半年實(shí)現(xiàn)了4.66億元收入，營(yíng)收占比達(dá)47%；會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容是Keep的第二大營(yíng)收點(diǎn)，2023年上半年實(shí)現(xiàn)了4.49億元收入，在總營(yíng)收中占比達(dá)到46%。
2023年上半年，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)收入快速增長(zhǎng)。Keep在報(bào)告中闡釋?zhuān)摌I(yè)務(wù)增長(zhǎng)得益于虛擬體育賽事收入增長(zhǎng)。2023年上半年，公司和多個(gè)熱門(mén)IP合作，在社交媒體及短視頻平臺(tái)推出一系列主題活動(dòng)及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以推動(dòng)虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。賽事獎(jiǎng)品、玩法及賽制不斷變化，為用戶(hù)提供更加愉快、更有吸引力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，這直接導(dǎo)致每名賽事付費(fèi)用戶(hù)平均收入（ARPPU）較去年同期增長(zhǎng)30%。
?運(yùn)營(yíng)層面，上半年，Keep平臺(tái)MAU?2955萬(wàn)，每名月活躍用戶(hù)的月平均收入為5.6元；上半年 Keep 平均月度訂閱會(huì)員數(shù)302萬(wàn)，會(huì)員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會(huì)員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長(zhǎng)，亦遠(yuǎn)高于2022年中國(guó)行業(yè)平均水平5.8%。
2023 年 Keep 發(fā)力內(nèi)容升級(jí)，平臺(tái)上向付費(fèi)會(huì)員提供的錄播課總數(shù)由截至2022年6月30日的 1391 節(jié)增加到截至 2023年 6 月 30 日的 2464 節(jié)，推出多個(gè)內(nèi)部研發(fā)的新系列課程，并和業(yè)內(nèi)最著名的達(dá)人之一帕梅拉合作，推出了優(yōu)質(zhì)的系列錄播課程，以滿足會(huì)員的不同喜好。?
公開(kāi)資料顯示，今年 5 月 Keep 推出“ 88 天單車(chē)打卡返現(xiàn)”活動(dòng)，用戶(hù)只需在指定時(shí)間下單購(gòu)買(mǎi) Keep 動(dòng)感單車(chē)Mini，完成連續(xù) 88 天的有效騎行，即可獲得全額返現(xiàn)。該活動(dòng)上線即受到廣大消費(fèi)者的搶購(gòu)并售罄。同時(shí)，Keep 智能單車(chē)在 2023 年上半年聚焦互動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，不斷推出全新實(shí)感騎路線，增加用戶(hù)使用的新鮮感和沉浸感，并憑借領(lǐng)先的硬件設(shè)計(jì)和值得信賴(lài)的質(zhì)量，獲得騎行愛(ài)好者的青睞。
