DoNews10月17日消息，10月17日，荔枝集團成立10周年之際發(fā)布《Z世代十年音頻消費報告》。
報告顯示，荔枝App的男性用戶約4成，女性用戶占比約6成；從內容喜好來看，男生愛聽脫口秀，女生愛聽情感調頻；Z世代人群是互聯(lián)網(wǎng)音頻消費的主力軍，95后、00后用戶霸榜用戶年齡段前兩位；荔枝App全國收聽時長城市TOP10，廣州、北京、上海穩(wěn)居前三；播客品類中，Z 世代愛好懸疑、影視、生活類，目前播客已經成為年輕人信息輸入和生活方式的新窗口，收聽時長顯著提升。
艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡音頻產業(yè)研究報告》，2022年中國網(wǎng)絡音頻平臺的相關市場規(guī)模上百億，未來將穩(wěn)定增長。而隨著AI技術發(fā)展，可批量化生產低成本且質量穩(wěn)定的音頻內容，搶占AIGC的市場先機，將進一步釋放音頻產品商業(yè)化潛力，開拓音頻產業(yè)的空間上限。
Z世代用戶“霸榜” 女性用戶占比近6成愛聽情感調頻
國內網(wǎng)絡音頻的典型用戶是生活在一二線城市的年輕白領階層，女性居多。他們的整體學歷及收入水平偏高，生活節(jié)奏快。從報告看，年輕人已成為在線音頻的主要用戶群體，其中95后、00后用戶霸榜用戶年齡段前兩位。
在過去的2023年，活躍于荔枝App上的用戶中男性約4成，女性約6成。從內容喜好來看，男生偏愛聽脫口秀，女生最喜歡聽情感調頻。
網(wǎng)絡音頻行業(yè)在中國已進入成熟期，隨著行業(yè)賽道的不斷細分和音頻模式的延展與再構，如今網(wǎng)絡音頻依靠場景多元化和主打“陪伴”屬性，潛移默化地影響著年輕人的選擇。
音頻固有的強陪伴屬性，滿足用戶起床后、開車、做家務、睡前、學習等各場景需求，覆蓋日常生活工作出行的全部場景，與用戶形成強綁定關系，提供業(yè)余充電、情感陪伴和互動社交等內容價值。
報告顯示，在荔枝的九大熱門收聽場景中，連麥聊天陪伴，通勤路上成用戶使用多的收聽場景。值得注意的是，獲取知識和了解時事熱點的收聽率也很高，也就是說，當不少年輕人忙著互動娛樂的時候，也有人默默通過荔枝App努力提升自己。
收聽時長城市榜：超一線城市穩(wěn)居前三，深圳被一地超越
荔枝平臺大數(shù)據(jù)結合調研顯示，收聽時長top3城市分別為廣州、北京，上海，而作為中國超一線城市的深圳，在收聽時長上被重慶超越。
全國兒童節(jié)日收聽時間最長城市排行中，上海，廣州，北京，成都，重慶位列前茅。其中，上海的用戶最拼，當?shù)赜谐^三成的用戶使用荔枝App參與孩子的課文晨讀、錄制英語口語練習、記錄孩子成長專輯、讓孩子讀課文鍛煉口才、背誦古詩詞，上海也成了2023年的新一屆“最勤奮”城市。
實際上，上海作為中國經濟發(fā)展最快地區(qū)之一，城市精神開放且勤奮拼搏，上海用戶也善于使用播客等渠道不斷了解最新的思想和信息，來提升自身和家庭的能力。
據(jù)了解，荔枝依托領先行業(yè)的音頻技術，產品有著錄音功能簡單、音質清晰的特點，吸引了不少兒童、學生等群體在荔枝平臺上通過跟讀錄音進行學習，荔枝也為用戶提供了大量優(yōu)質文稿供用戶演繹錄音。
荔枝專門在親子頻道展示上針對親子用戶設計更貼切的互動樣式，如讀課文，讀繪本，唱兒歌等家長和孩子可以共同參與互動的模塊，通過有趣的內容和互動形式，激發(fā)孩子興趣的同時，增進用戶的親子關系。
播客成潮流：AI話題播客數(shù)量提升明顯 1/5受訪者“摸魚”聽
荔枝App上的“連麥互動、娛樂交友”是很多用戶熟知的，但近年來荔枝上播客內容發(fā)展迅速，通過對觀點表達類原創(chuàng)內容的扶持，使得以播客為代表的原創(chuàng)內容受到年輕人的歡迎和喜歡，也因此聚集著大量優(yōu)質的播客創(chuàng)作者和播客節(jié)目。如今播客已成為內容生態(tài)重要的拓展方向，播客作為成為年輕人生活方式和信息輸入的新窗口，用戶數(shù)量和收聽時長顯著提升。
十周年之際，荔枝也表示將繼續(xù)踏踏實實做播客，做中國“接地氣”的播客，讓播客成為普羅大眾可以參與創(chuàng)作、用聲音去發(fā)聲和記錄生活的一種形式。讓當下播客從“上海白領”和“北京打工人”群體不斷向前，擴展到低線城市，形成更加原生態(tài)、市井化風格的、普通人的、平凡者的播客。
報告顯示，2023年，荔枝平臺Z 世代最愛收聽播客品類是懸疑、影視、生活類。另一個值得關注的播客內容則是“AI”相關內容，隨著年初chatGPT的爆火，也引發(fā)了大量的討論并被制作成播客內容。有意思的是，1/5的受訪者表示，他們會在上班時間收聽播客舒緩身心，提高工作效率。
在內容價值回歸的趨勢下，播客成為年輕人內容消費新寵，這也吸引越來越多的內容創(chuàng)造者進入到播客領域。荔枝App數(shù)據(jù)顯示，北京、上海，遼寧、江蘇、廣東是播客內容創(chuàng)造者數(shù)量最多的五個省份。
專家分析，一二線的年輕人興趣廣泛，且普遍學歷較高，更有條件和意愿去生產播客內容，而遼寧省作為前五的東北代表，在脫口秀、懸疑劇等內容品類中的表現(xiàn)突出。
用戶播客付費習慣養(yǎng)成 懸疑類受追捧
報告顯示，出于旺盛的消費意愿和對生活品質的高要求，用戶普遍對音頻內容付費持積極態(tài)度，對于契合個性化需求的優(yōu)質內容不吝惜維持并增加相關投入。
荔枝平臺上，內容付費品類前三的分別是懸疑、廣播劇、情感類節(jié)目。而懸疑類中，怡楽電臺、北京話事人、大凱說、后端組的四檔播客節(jié)目以其超高的內容質量排名前列。
影視娛樂類播客榜單里，黑水公園、四維空間_Radio、電影不無聊、電影療養(yǎng)院排名前列。
知名文娛行業(yè)研究專家廖旭華告訴記者，2023年以來，播客的商業(yè)價值開始被越來越多的廣告主看見，這對于處在圖文和視頻紅海的創(chuàng)作者而言，是非常值得去嘗試的。而平臺方面，在創(chuàng)作者扶持、商業(yè)化運營和社區(qū)運營方面還有很多需要做的，整個產業(yè)需要加速專業(yè)化。
聲音是一種特別深入人心的媒介形式，天然具有幫助年輕人建立親密關系的能力，可以激發(fā)聽眾的想象力，并形成情感寄托。當短視頻占據(jù)用戶大量時間，疲憊人們的視覺后，荔枝的播客主通過聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤人心，讓人們的碎片時間更有價值，精神與知識雙收獲。
