撰文 | 張宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
情人節(jié)正漸漸成為年輕人“甜蜜”的負擔。
以往，年輕人過情人節(jié)少不了斥重金購買禮物、逛街、吃大餐和看電影。有調查顯示，83.42%受訪情侶或夫妻會為情人節(jié)買單，2019年同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)晚餐的人均花費為459元，情人節(jié)檔電影票房單日高達6.63億元，但最近幾年，越來越多的年輕人開始拒絕掉入消費主義陷阱，轉而從實際需求出發(fā)。
比如有的年輕人不再去外面逛街、吃大餐，而是一起在家做頓簡單卻溫馨的飯菜，享受二人時光；有的年輕人不再盲目跟風去挑選一些精致和貴重的禮物，而是變得更加關注禮物的實用性甚至不再互送禮物。
事實上，年輕人對于情人節(jié)互送禮物的態(tài)度轉變并不令人意外：一方面，盡管花費了大量金錢和時間，但精挑細選出來的禮物不一定真正適合對方，有時候還造成了嚴重浪費；另一方面，年輕人的價值觀和消費觀念在不斷變化，不少年輕人認為互送禮物過于物質化，因而更加注重彼此的感受和陪伴。
一個愈加明顯的現(xiàn)象在于，對于年輕人而言，情人節(jié)不再是販賣“儀式感”和“浪漫”的節(jié)日，隨著95后和00后消費者的崛起，自我文化屬性、聚焦個性選擇等特征已成為趨勢，這也意味著情人節(jié)正在被“自由定義”。
01.年輕人過情人節(jié)不再熱衷互送禮物
?年輕人在情人節(jié)互送禮物，很大程度上源于“儀式感”和“浪漫”的推動。
在美團外賣平臺上，每到情人節(jié)，與禮物相關的商品銷量便明顯增加，其中“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，僅情人節(jié)當天上午的銷售量周同比就增加了近20倍。同時，情人節(jié)前期“情人節(jié)禮物”、“K金飾品”、“彩妝禮盒”、“護膚品禮盒”、“紅酒”、“鮮花”的搜索量同比大增10倍以上。
但互送禮物的“代價”也是慘痛的，以備受年輕情侶歡迎的永生花為例，ROSEONLY的永生玫瑰十二星座價格為1314元，永生花音樂球禮盒價格高達2999元；野獸派家的一款永生花音樂盒也在1600左右；小紅書上，價格超過五位數(shù)的永生花品牌比比皆是。
最近幾年，年輕人不再將互送禮物作為情人節(jié)的必要選項。
“有意思報告”曾進行過一項關于情人節(jié)消費的調研，結果顯示近30%的人不會為另一半贈送禮物；27%的人將贈送帶有“實際應用價值”的禮物；超過60%的人認為，情人節(jié)還是要過，但消費不必太過，近11%的人認為“不過也可以”；最后，只有2.47%的人表示“只要對方喜歡，多花錢也可接受”。
25歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王宇對DoNews表示，今年情人節(jié)不準備像往常一樣互送禮物了，“去年情人節(jié)，給女朋友訂花花了2000元，禮物是一條項鏈接近3000元。如果再加上訂餐廳和看電影的支出，大約超過了5000元。”王宇回憶起去年的情人節(jié)開銷，深感無力支撐，“今年打算放棄送禮物，隨著一些觀念的轉變和年齡增長，兩個人都覺得其實互相陪伴最重要，即便送禮物也是送一些實用性強的，而非帶來太大負擔的?！?/p>
對于情人節(jié)送禮物一事，劉易陽一直頗為頭疼，“不知道送什么好，更不知道送價值多少的禮物合適”。劉易陽也告訴DoNews，今年情人節(jié)并不準備送禮物了，好在女朋友對于儀式感也不太在乎，俗話說噓寒問暖不如打筆巨款，感覺還是直接轉賬更加快樂。事實上，對于不少年輕人而言，挑選情人節(jié)禮物是一個不小的困擾，這也是年輕人不再熱衷互送禮物的一個重要原因。
中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的一項調查結果顯示，如果在特殊日子不送戀人禮物，63.5%受訪青年表示會有心理壓力，而在送禮物上，又有69.9%的受訪青年感到有困擾，其中擔心對方是否喜歡占比達67.6%；能否表達自己的心意占比為50.6%；是否拿得出手有面子占比達47.2%。
年輕人過情人節(jié)不再熱衷互送禮物的背后，揭示了情人節(jié)正在拋棄以往的固有套路，向著“多元化”和“自由化”轉變，而轉變之間，則暗藏著消費市場的變遷。
02.期待錯配，送禮出力不討好
看過無數(shù)情人節(jié)送禮物的攻略，卻仍無法過好一個情人節(jié)，這或許是不少年輕人的共同煩惱。
事實上，年輕情侶之間送的禮物高度同質化，有調查顯示，2020 年，在情人節(jié)、七夕等節(jié)日，39%的消費者都選擇給對象送巧克力，38.6%的消費者送鮮花，而首飾、創(chuàng)意禮品、服裝等也是重點送禮類別。
選擇巧克力和鮮花等作為禮物，雖然顯得普通，但是中規(guī)中矩、容錯率高，成為了很多年輕人不知道送什么好時的保守選擇。
但硬幣的另一面是，高度同質化的禮物并不會帶來許多期待，變成為了送禮物而送禮物，與原本需要在情人節(jié)制造驚喜和浪漫的初衷相去甚遠。
然而為了制造驚喜和浪漫，導致年輕人在情人節(jié)互送禮物時出現(xiàn)了很多奇葩禮物。
比如在小紅書上，有博主曬出男朋友送給自己一雙水晶鞋，鞋盒里還放了一個王冠，雖然可以感受到想把女朋友寵成公主的心意，但在燈珠的照射下，頗像在路邊地攤上買的紅色塑料涼拖。
圖源：小紅書
還有博主曬出男朋友送給自己一個類似眼影盤的物品，但男朋友卻堅稱禮物并非眼影盤，等博主打開后，赫然發(fā)現(xiàn)竟然是一個果盤。
圖源：小紅書
在豆瓣勸分小組中，光是因為送禮物而想鬧分手的帖子就有上千條，比如“情人節(jié)送我520兆流量，還帶返話費的，我直接送他走”；男朋友問情人節(jié)能不能只送兩塊錢的彩票，理由是“我想把最好的給你，但發(fā)現(xiàn)最好的就是你，所以只能送一張彩票給你。如果沒中，說明遇見你花光了我所有的運氣?！?/p>
無獨有偶，00后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者肖燦向DoNews表示，有一年情人節(jié)，男朋友送給自己一塊手表?？吹桨b時，她還按捺不住地欣喜，然而打開后，一塊鑲滿鉆石的手表讓她瞬間無語，盡管價格不菲，但這塊手表還是完美避開了她所有的審美點，肖燦含淚收下，手表被塞進了抽屜，再沒見過天日。
不難看出，奇葩禮物出現(xiàn)的深層原因是送禮方過分追求給出“驚喜”或“儀式感”，以示自己的重視程度，而另一方除了對于物品本身，還有對于親密關系中“你了解我”的期待。如果送禮方過于關注送出的禮物，而忽略了實用性和對方需求，這樣難免會產(chǎn)生期待偏差。
03.送禮變成了“甜蜜”的負擔
禮物作為情人節(jié)的氛圍擔當，一直以來都是“重頭戲”，但花盡心思挑選卻沒送到心坎上的禮物被對方束之高閣甚至轉賣，并不是個別現(xiàn)象。
“把別人送的禮物賣掉合適嗎？”“收了不喜歡的禮物怎么處理？”“如何看待女生將男生送的禮物賣掉？”知乎上關于如何處置“不喜歡的禮物”的討論一直未停止過。在回答中，除了建議保留或轉送他人外，也有一些網(wǎng)友提出了可以通過二手渠道賣掉的觀點。
在二手交易平臺上轉售禮物，已經(jīng)成為當下一種頗為流行的做法。每年情人節(jié)過后，在閑魚和轉轉等二手交易平臺上，總能看到不少用戶在轉售情人節(jié)禮物的帖子，轉售的禮物包括各種珠寶首飾、香水、包袋、護膚品甚至奢侈品等等。
至于轉售的原因，一部分用戶表示對象送的禮物和自己預期不符，以及對象審美比較直男等等，用也不是，丟也不是，從而造成閑置，也有一部分用戶表示對象已經(jīng)成為前任，需要斷舍離。
為了避免情人節(jié)送禮物成為一種“甜蜜”的負擔，肖燦向DoNews總結了一些經(jīng)驗，“首先是量力而行，在選擇禮物時，應該根據(jù)自己的經(jīng)濟狀況和對方的喜好來量力而行，不必追求過于昂貴或奢華的禮物，一份簡單而貼心的禮物同樣可以表達內心的情感；其次是提前溝通，了解一下對方的期望，了解對方喜歡什么樣的禮物或活動。這樣可以更好地選擇禮物，避免因為期望值不符而產(chǎn)生負擔。”
“我覺得情人節(jié)送禮物并不是必須的，在繁忙的工作日，花費時間挑選完禮物如果對方不喜歡只會增加彼此的負擔，情人節(jié)是一個表達真實情感的日子，禮物固然可以襯托這種情感，但陪伴同樣也可以。”王宇說道。aa
