撰文?| 彭瀟橫
來源?|?氫消費(fèi)出品
ID?|?HQingXiaoFei
憑借“性冷淡風(fēng)”成為一眾品牌爭相模仿的無印良品，這一次又在更迭中走向了更高維度。
一面是對(duì)極簡主義的表達(dá)，一面是對(duì)多元業(yè)態(tài)的探索，這樣看似沖突的兩種元素，究竟是如何被MUJI玩轉(zhuǎn)的？
在得知MUJI無印良品中國最大旗艦店，同時(shí)也是MUJI在北京的首家旗艦店，落地朝陽大悅城后，氫消費(fèi)決定走進(jìn)這座縱向打通3個(gè)樓層，營業(yè)面積約5000平方米的“MUJI世界”里一探究竟。
為了方便讀者了解旗艦店的布局，氫消費(fèi)將該旗艦店的樓層及展示區(qū)構(gòu)造圖附上供參考。
簡單來說，由下及上的三層空間中，B1主要以食品、收納用品、童裝、寵物用品為主；1F以男裝、女裝，男士內(nèi)衣、女士內(nèi)衣為主；2F的商品以家居為主，小到香薰、綠植能為消費(fèi)者提升生活氣息的精美擺件，大到沙發(fā)、窗簾等家居用品均有展出。
探訪期間，氫消費(fèi)看到三層的旗艦店中，每層都配有獨(dú)立的收銀臺(tái)，在大悅城這個(gè)客流密集的點(diǎn)位上，讓消費(fèi)者輕松快捷的實(shí)現(xiàn)從選購到買單的過程，又何嘗不是品牌為消費(fèi)者帶來松弛感的細(xì)節(jié)點(diǎn)滴呢。
而在不同樓層中，一些空間的運(yùn)用和商品系列的陳列，讓消費(fèi)者閑逛中不經(jīng)意的被環(huán)保理念和舒適生活的態(tài)度所感染。
嶄新的“MUJI全家桶”
氫消費(fèi)從大悅城的MUJI旗艦店B1F進(jìn)入，首先映入眼簾的是擺放于動(dòng)線兩側(cè)的食品區(qū)和葡萄酒區(qū)。
食品區(qū)中，備受消費(fèi)者熱捧的薯?xiàng)l、果干等均有在售，而在葡萄酒區(qū)所陳列的葡萄酒價(jià)簽上，對(duì)葡萄酒的葡萄品種、產(chǎn)區(qū)、酒精度都給出詳盡的展示。
逛完葡萄酒展區(qū)，繼續(xù)前行，在動(dòng)線的兩側(cè)分別是這一層的餐廳、廚房用品展區(qū)。?
?繼續(xù)前行則來到了掃除用品和收納用品區(qū)。在收納用品區(qū)的左側(cè)一直延續(xù)到前往1F扶梯的通道上，則分別為文具、童裝、寵物用品以及戶外用品區(qū)。
無論是穿梭于擺放整齊、顏色多彩的文具區(qū)，還是路過馬卡龍配色的童裝貨架，亦或是春意盎然的露營用品展示區(qū)，無不讓人為生活中的小美好而喜悅。
而在B1F扶梯右手邊的OPEN MUJI空間中，目前正在參展的作品主題為“像孩子一樣感受世界”。
氫消費(fèi)通過展區(qū)的二維碼獲悉，展區(qū)上擺放的產(chǎn)品，出自一名只有10歲的小朋友Dora之手，緣起于他在MUJI文庫本上記錄下對(duì)生活的獨(dú)特觀察。
“當(dāng)您閱讀Dora&Doris的畫作時(shí)，仿佛被引導(dǎo)進(jìn)入孩子對(duì)生活獨(dú)特感悟的瞬間，從而被她童真有趣的意念渲染，感受到這一刻，世界是何等可愛?！苯榻B中如是寫道。
而在Dora小朋友的自我介紹中，“這里都是我的小小世界里的小小記錄”“不要問我為什么要寫這些故事，畫這些畫，我也不知道，只是覺得很好玩”等充滿童趣的表述，不禁讓人忍俊不禁。
當(dāng)看到Dora對(duì)自己聽到或見到的事物，用孩子特有的想象力表達(dá)出來時(shí)，亦被孩子敏銳的好奇心與純真的視角而打動(dòng)。
正如展覽介紹中MUJI所提到的，“MUJI亦愿傳達(dá)，將生活、工作或情感的感悟隨手記錄在紙上，就如同Dora小朋友在文庫本上的記錄一般，這些平凡的記錄都能成為平淡生活中獨(dú)特的體驗(yàn)，使生活與眾不同?！?/p>
走出OPEN MUJI，面向上樓扶梯，左手側(cè)（與之前葡萄酒、廚房餐廳用品、收納用品展區(qū)所組成的另一側(cè)，呈平行關(guān)系）分別為MUJI YOURSELF、MUJI DINER以及MUJI FARM。
雖然旗艦店中的MUJI FARM區(qū)域，相較去年3月落地上海前灘太古里的全球首個(gè)MUJI FARM農(nóng)場概念店略顯小巫見大巫，但與首個(gè)MUJI FARM相同的是，在新鮮蔬菜的采購上，仍選擇了與本地農(nóng)場合作，據(jù)公開信息顯示，為北京萬達(dá)有機(jī)農(nóng)場。
相較B1F商品種類的多樣，1F的商品從品類上較為簡潔，男女裝、內(nèi)衣及相關(guān)配飾。
對(duì)于服裝的不同材質(zhì)，MUJI在相應(yīng)的位置給出了詳細(xì)注解。同時(shí)，不同系列的服裝也分區(qū)進(jìn)行了陳列。
比如始終與流行元素保持距離，摒棄不必要裝飾，追求更為簡單、高級(jí)，兼具個(gè)性表達(dá)，卻又不失實(shí)用性的MUJI Labo系列有著自己的獨(dú)立區(qū)域，而采用功能布料制成，用以為消費(fèi)者在周末散步、在家中打掃或進(jìn)行簡單伸展運(yùn)動(dòng)的MUJI WALKER則占據(jù)著其他獨(dú)立區(qū)域。
2F從住空間中的實(shí)木家具，到多種材質(zhì)的窗簾、床上用品等，讓消費(fèi)者站在門店中，便可以根據(jù)展區(qū)中的商品，在腦海中搭建自己理想中的居住空間樣貌。
??（住空間）
（織品區(qū)）
當(dāng)然，如果消費(fèi)者需要更加專業(yè)或更加完美的空間搭配，同一層的MUJI INFILL，可以為消費(fèi)者提供多種臥室定制產(chǎn)品,讓消費(fèi)者把房間裝扮成理想中的樣子變得有跡可循。?
（MUJI INFILL）
當(dāng)然，在與空間相關(guān)的布置中，諸如香薰、綠植、電子產(chǎn)品等小擺件的出現(xiàn)，往往能為空間營造輕松愉悅的氛圍感，而這些能夠起到調(diào)節(jié)房間氛圍的“點(diǎn)睛之筆”自然也沒被MUJI落下。
（香薰區(qū)）
（電子區(qū)）
值得一提的是，在朝陽大悅城MUJI旗艦店里，還首次引入了循環(huán)集市這一項(xiàng)服務(wù)，旨在為“舊”家具創(chuàng)造“新”價(jià)值。
簡單理解，即顧客在MUJI購買過家具，都可以通過預(yù)約上門回收的方式，MUJ會(huì)根據(jù)回收價(jià)格，以等額購物電子抵用券的方式返還給顧客，同時(shí)，回收的家具M(jìn)UJI會(huì)以優(yōu)惠的價(jià)格重新出售。
?（循環(huán)集市）
從為好友小聚場景提供零食、葡萄酒等食品，到多種材質(zhì)，適用不同穿著場景的男裝、女裝，再到多種新款面料的窗簾，不同木質(zhì)的家具，以及精致簡約的收納、清潔用具等等，可以看到，在MUJI北京旗艦店中，對(duì)于顧客在吃、住、用的需求上，給出了更加全方位的提案。
顯然，無論是采購商品裝扮居家空間，亦或是在旗艦店中踱步，感受那一份自然感與松弛感，MUJI大悅城的旗艦店都是值得顧客多停留一段時(shí)間的地方。
更加具化的MUJI理念
從詞匯上，“更大”往往與“更具化”存在著沖突，在MUJI朝陽大悅城旗艦店中，無論是3層的樓層，亦或是接近5000平的面積，毫無疑問要遠(yuǎn)超MUJI普通的門店，當(dāng)然，官方給出的定位也是MUJI在中國最大的旗艦店。
可能僅從數(shù)字上，仍然很難讓人們對(duì)旗艦店的規(guī)模有所感觸，可以舉個(gè)簡單的例子，以人們逛街經(jīng)常光顧的MUJI精選店和標(biāo)準(zhǔn)店為例，其中，面向城市CBD核心商圈/城市級(jí)步行街/城市級(jí)旅游觀光地的精選店，面積通常為850㎡-1000㎡；面向城市區(qū)域商圈的標(biāo)準(zhǔn)店1200㎡-1500㎡。這也意味著，大悅城的MUJI旗艦店，約等于人們常見店型的4-5間。
再或者以商場標(biāo)配的手機(jī)門店為例，普通門店在150-200㎡之間，旗艦店在500㎡以上，MUJI大悅城旗艦店的面積，約等于30多家普通的手機(jī)門店或10家手機(jī)旗艦店加起來的面積。
正因如此，當(dāng)MUJI把衣食住行與生活相關(guān)的產(chǎn)品，裝入這樣的龐然大物時(shí)，氫消費(fèi)試圖在7000多個(gè)SKU和B1-2F樓層之間，找到一條可以貫穿整個(gè)門店的主線，這根主線或許被埋藏在眾多的產(chǎn)品中，但也應(yīng)該是像一根大樹枝干般的存在，以此為基，讓MUJI的品牌理念在每層的空間中，分枝散葉。
也基于此，氫消費(fèi)發(fā)現(xiàn)，從B1-2F每層空間中，MUJI為“簡單、自然、剛剛好”的品牌理念進(jìn)行著詮釋。
從B1的MUJI FARM、1F的MUJI CYCLE到2F的循環(huán)市集，無不在向外界傳遞著可持續(xù)消費(fèi)的全新生活方式，當(dāng)象征人與地球發(fā)生本質(zhì)關(guān)系的消費(fèi)，能夠以更加綠色環(huán)保的方式進(jìn)行，人與自然如何和諧相處的問題，也有了新的參考答案。
而這種消費(fèi)者盡自己所能致力于環(huán)保的同時(shí)，又可以獲得心情上愉悅的體驗(yàn)，或許也只有MUJI能夠做到了，而據(jù)公開信息，此次MUJI北京旗艦店也是以「環(huán)保」為出發(fā)點(diǎn)。
氫消費(fèi)看到，在MUJI CYCLE回收服務(wù)區(qū)，包括織品、化妝水瓶、服裝，甚至包括聚丙烯收納箱等塑料制品，只要是MUJI出售的，都可以回收，并且在回收服務(wù)區(qū)，還掛著藍(lán)色的手工編制手提袋，取材來自于海洋垃圾處理后的材料。
2F的循環(huán)市集，就如前文提到的，消費(fèi)者可以對(duì)在MUJI購買的家具進(jìn)行預(yù)約上門回收，由MUJI以優(yōu)惠價(jià)格出售，消費(fèi)者享受MUJI給付的等額電子購物抵用券的“舊”家具創(chuàng)造“新”價(jià)值的服務(wù)體驗(yàn)。
在這些區(qū)域設(shè)計(jì)之外，氫消費(fèi)還在一些在售商品的身上，看到了MUJI對(duì)綠色、環(huán)保、可持續(xù)的生活方式的探索。
比如包括手編包、T恤、拖鞋等品類涉及到了OBP系列產(chǎn)品。OBP系列產(chǎn)品主體選用海洋廢棄物作為原料，通過洗滌、粉碎、熔融等工藝，再生成為新素材，從而實(shí)現(xiàn)從海洋廢棄物到實(shí)用衣物的循環(huán)永續(xù)。
2023年6月MUJI發(fā)布的OBP 海洋再生素材系列全線產(chǎn)品之初，便希望通過OBP系列可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)環(huán)境和美好生活的思考，感受“人與自然的良好關(guān)系”。
從產(chǎn)品線，到門店，再到MUJI，通過更大的大悅城旗艦店，在具象的展現(xiàn)MUJI“簡單、自然、剛剛好”理念的同時(shí)，又借助更大面積與核心點(diǎn)位的客流，讓理念實(shí)現(xiàn)外溢效應(yīng)，讓樸素又有質(zhì)感的觀念，直抵人心。
