“不曉得發(fā)生什么事了，怎么這么多人”
前不久，「潮牌老大」Supreme在上海正式開業(yè)，這也是Supreme的第17家門店。
門店地址在上海富民路291號(hào)，位于民富路和長(zhǎng)樂路的交叉口，臨近南京西路和淮海中路，非常精準(zhǔn)地選在了上海潮人濃度最高的地段。
隨著Supreme標(biāo)志性的紅色Box Logo在上海外灘高樓的LED廣告位閃現(xiàn)，它再次于業(yè)界和市場(chǎng)引發(fā)一場(chǎng)激烈討論。
姍姍來(lái)遲
“早幾年干嘛去了，現(xiàn)在都爛大街快成為土味單品了，才來(lái)中國(guó)市場(chǎng)開首店，怎么想的”
“割韭菜罷了”
對(duì)于這次開店，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)褒貶不一，但更多的還是不理解，為什么首店「姍姍來(lái)遲」。
其實(shí)早在2020年1月，Supreme就已經(jīng)正式獲得中國(guó)商標(biāo)局授予的商標(biāo)專利，到了5月，Supreme已經(jīng)成功在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)「SUPREME NEW YORK」，為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備。
中國(guó)市場(chǎng)“第一次迎來(lái)”Supreme則是在2022年11月，亮相位于北京王府中環(huán)Dover Street Market Beijing，這也是Supreme首次通過官方渠道在中國(guó)市場(chǎng)銷售。
這是一個(gè)有著三十年生命力的品牌，Supreme始于1994年。
從紐約SOHO區(qū)一間小小的滑板店，快速發(fā)展成為紐約街頭的文化標(biāo)志，成為連接滑板、時(shí)尚、音樂、亞文化的紐帶，Supreme永遠(yuǎn)能在第一時(shí)間抓住潮流的變向，成為街頭潮流圈里「至高無(wú)上」的存在。
supreme原班人馬
成立不到一年，美國(guó)版《Vogue》就把其喻為街頭品牌中的Chanel。
事實(shí)也正如此，20多年間，Supreme的確像Chanel一樣，不停制造欲望。
雖然遲遲沒有在國(guó)內(nèi)開店，但「瘋狂蓋章聯(lián)名」企劃卻讓其火遍大江南北。
爆火背后新的問題接踵而來(lái)，順著萬(wàn)物皆可蓋上Supreme印章的官方操作，數(shù)不盡的山寨品應(yīng)運(yùn)而生，真假難辨。
真假美猴王
2018年，“supreme”在深圳開設(shè)了中國(guó)首店，此消息仿佛原子彈爆炸一般，轟動(dòng)了整個(gè)潮流圈的，直到粉絲紛紛去“朝圣”時(shí)才發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)叫Supreme NYC的品牌，從裝修風(fēng)格到Logo設(shè)計(jì)都抄襲了Supreme，僅僅是在Logo的右上角加了一個(gè)非常不明顯的NYC小圓圈標(biāo)識(shí)。但這個(gè)Logo，在當(dāng)時(shí)卻是已注冊(cè)的合法商標(biāo)。
2019年，上海黃金商圈淮海路和吳中路上的愛琴海購(gòu)物公園也出現(xiàn)了兩家Supreme，同樣引起軒然大波，開門后人們爭(zhēng)先恐后涌入搶購(gòu)。
同樣熱鬧喧囂的還有一片片憤怒質(zhì)疑聲，一探究竟之后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是歐洲制造，主打親民路線。
Supreme Italia與美國(guó)Supreme的品牌之爭(zhēng)早已持續(xù)了數(shù)年。
其背后是International Brand Firm公司，早在10多年前，IBF便在全球50多個(gè)國(guó)家提交了“Supreme”相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)，標(biāo)志甚至與正版相差無(wú)幾，也開始了名正言順的潮牌之路。
對(duì)比不善營(yíng)銷的Supreme，Supreme Italia的宣傳可謂是鋪天蓋地毫不收斂，再加上品控好、價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)，在意大利成為暢銷品牌，甚至在中國(guó)開設(shè)了全球最大旗艦店。
當(dāng)然最熱鬧非凡的還要算其與科技巨頭三星Samsung的那場(chǎng)聯(lián)名「鬧劇」。
真假美猴王總有落幕的一天，就在今年二月，雙方之間長(zhǎng)達(dá)六年的法律訴訟本月終于暫告一段落，SupremeItalia的父子檔擁有人不僅被判賠超過千萬(wàn)美元，兩人更將為此入獄。
在Supreme花上多年時(shí)間針對(duì)SupremeItalia的侵權(quán)行為展開訴訟、經(jīng)歷過多次的挫折之后，近期終于傳出上訴成功的好消息。
IBF的所有人MicheleDiPierro與他24歲的兒子Marcello兩人皆因犯下兩項(xiàng)詐欺罪各被判處八年與三年徒刑，而公司也被判賠1040萬(wàn)美元。
就此鬧劇結(jié)束，上海的開業(yè)，也將在國(guó)內(nèi)迎來(lái)新的篇章。
朝圣「至高無(wú)上」
Supreme官方微信公眾號(hào)在3月21號(hào)的推文里提供了一個(gè)開業(yè)進(jìn)店預(yù)約小程序。
開業(yè)時(shí)只有提前一天在小程序上預(yù)約抽簽，并且抽中預(yù)約碼的人才能進(jìn)店選購(gòu)。
這也導(dǎo)致不會(huì)出現(xiàn)瘋搶的情況，但是預(yù)約碼屬實(shí)不好搶，有人說用了全家的手機(jī)號(hào)預(yù)約，都沒有中簽，咸魚上更是有人溢價(jià)最高1000的價(jià)格去賣預(yù)約碼，離離原上譜。
雖然有預(yù)約制度不至于造成瘋搶，但23號(hào)開業(yè)當(dāng)天，前去掃貨和朝圣打卡的人還是把Supreme圍得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。
從早上8點(diǎn)開始Supreme店門口已經(jīng)開始大排長(zhǎng)龍，每一個(gè)時(shí)間段預(yù)約的人幾乎都要等上近一個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店，然后花十幾分鐘瘋狂掃貨一番，最后拎著幾只袋子滿足地離店。
即使24號(hào)下著大雨也不能阻止大家對(duì)于排隊(duì)購(gòu)物的熱情，一大早8點(diǎn)多預(yù)約上的人已經(jīng)舉著傘在Supreme門口站得整整齊齊。
本次上海新店開業(yè)的限定款式是Box Logo T恤和套頭衫，正面印有豹紋Supreme Box Logo，背面則是印著中文的門店地址。T恤的價(jià)格為525元，套頭衫為1750元。在本次發(fā)售的week6中還有一件藍(lán)色的衛(wèi)衣胸前印有“shanghai”拼音，價(jià)格為1650元。
而且只要走進(jìn)Supreme買到一件上海限定的Box Logo T恤和套頭衫，拎上袋子走出店門那一刻，就會(huì)有黃牛來(lái)悄咪咪私聊你，兄弟1500收一件T，2500收長(zhǎng)袖。如果賣掉這兩件轉(zhuǎn)手就凈賺1700多，比打新簡(jiǎn)單，比加班輕松，活脫脫的最佳短期理財(cái)產(chǎn)品。
市場(chǎng)必然會(huì)質(zhì)疑這樣的排隊(duì)現(xiàn)象究竟能持續(xù)多久，答案也顯而易見，即在門店預(yù)約系統(tǒng)實(shí)行后，最終將回歸常態(tài)，或早或晚。
去年開設(shè)的韓國(guó)首爾門店，在開業(yè)前三天就有人搭起帳篷，如今半年后已經(jīng)不需要排隊(duì)。
在紐約，不久前的The North Face聯(lián)名發(fā)售雖引發(fā)排隊(duì)現(xiàn)象，但大多數(shù)時(shí)候品牌已經(jīng)不需要管理排隊(duì)人群。
所以無(wú)論是中國(guó)消費(fèi)者如今的熱情和未來(lái)潛在的回歸常態(tài)都不會(huì)令人意外。
過去這些年Supreme在全球市場(chǎng)擁有龐大的中國(guó)消費(fèi)客群，對(duì)于這群長(zhǎng)期支持品牌的客群，不在他們的來(lái)源地開設(shè)一家店鋪反而顯得奇怪。
因此中國(guó)店鋪不可或缺，但為什么進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這么晚，原因也很簡(jiǎn)單。
Supreme品牌幕后團(tuán)隊(duì)中兩位重要決策者Julien Cahn和Todd Jordan在采訪中說到，它（supreme）需要先處理棘手的商標(biāo)問題，于2020年正式在中國(guó)市場(chǎng)獲得商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，又經(jīng)歷被Vans母公司VF集團(tuán)收購(gòu)的結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，而2020年到2023年之間的疫情顯然也拖緩了進(jìn)度。
雖然supreme在中國(guó)開了首店，但它被收購(gòu)后但一系列騷操作，卻還是讓核心消費(fèi)者過意不去，
比如2022年6月在巴黎開了品牌首個(gè)時(shí)裝周派對(duì)，隨后在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會(huì)。同年8月宣布更改每款單品僅允許購(gòu)買1件的嚴(yán)格限購(gòu)政策，同款衣服也可以購(gòu)買多件。
對(duì)Supreme曾經(jīng)的信徒而言，這種背叛就好似說好一起墊底，你卻偷偷學(xué)習(xí)考第一一樣。
忠實(shí)信徒們的離去可不是嘴上說說，而是真不給Supreme花錢了。
2020年，VF集團(tuán)收購(gòu)Supreme時(shí)預(yù)期，其總收入將在2022財(cái)年達(dá)到6億美元。但是VF集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤(rùn)從8240萬(wàn)美元下跌至6480萬(wàn)美元。
除了因?yàn)楸皇召?gòu)失去了品牌靈魂之外，Supreme失速的一個(gè)更加顯性原因是，現(xiàn)在的Supreme不再會(huì)讓人感到驚艷了。
Supreme的創(chuàng)始人James Jebbia說，Supreme需要很酷才能生存。
在90年代，找最酷的板仔當(dāng)?shù)陠T、和最酷的Hip-hop歌手聯(lián)名、限量發(fā)售售完不補(bǔ)、碰瓷奢侈品等等操作是頭一份最新鮮的玩法。叛逆年輕人一看，這太酷了。
在信息爆炸和時(shí)尚街頭瞬息變化的今天，潮流被無(wú)數(shù)次推翻、復(fù)興，輪回，正如同有新人來(lái)了，自然就有一批人走。
如果現(xiàn)在的supreme不能重新酷起來(lái)的話，這碗剩飯就很難再被買單了。
