DoNews8月30日消息，全球著名連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國(guó)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Tims天好中國(guó)”；NASDAQ: THCH）公布了2024年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度系統(tǒng)銷(xiāo)售額4.038億元，同比增長(zhǎng)1.6%。自營(yíng)門(mén)店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3,315萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)81.7%，已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度為正。
自營(yíng)門(mén)店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率為10.3%，創(chuàng)季度歷史新高。此外，Tims天好中國(guó)業(yè)績(jī)?nèi)〉脷v史性突破：季度調(diào)整后公司EBITDA首次實(shí)現(xiàn)盈利。
自營(yíng)店經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率達(dá)10.3%
季度內(nèi)，Tims天好咖啡擴(kuò)大了合伙人項(xiàng)目加盟范圍，在全國(guó)范圍內(nèi)（特殊區(qū)域除外）開(kāi)放單店加盟。截至2024年6月30日，累計(jì)意向加盟申請(qǐng)已超過(guò)3,600份，單店加盟已開(kāi)業(yè)門(mén)店總數(shù)量達(dá)21家，除此之外還有52家門(mén)店完成意向簽約，門(mén)店覆蓋省份達(dá)到12個(gè)，包括上海、北京、浙江、江蘇、安徽、廣東、四川、河南、河北等。
其中，合肥新城國(guó)際店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額高達(dá)49,000+元。Tims湖州愛(ài)山廣場(chǎng)店、Tims合肥壩上吾悅店、Tims石家莊北國(guó)商場(chǎng)店等門(mén)店，開(kāi)業(yè)期間單日堂食營(yíng)業(yè)額均突破15,000+元。加盟門(mén)店類(lèi)型也進(jìn)行了全面升級(jí)，均以現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)制為特色，進(jìn)一步強(qiáng)化Tims咖啡+暖食的差異化優(yōu)勢(shì)，助力加盟門(mén)店業(yè)績(jī)提升。
截至2024年6月30日，Tims天好中國(guó)全國(guó)門(mén)店數(shù)達(dá)到907家，覆蓋城市71座。隨著未來(lái)單店加盟的持續(xù)落地，公司門(mén)店數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
二季度財(cái)報(bào)顯示，在公司自營(yíng)門(mén)店層面，食品和包裝的費(fèi)用比例從34.0%同比下降至30.9%，租金占比從20.8%同比下降至19.3%，人工成本從21.9%同比下降至18.9%，門(mén)店其他營(yíng)運(yùn)費(fèi)用占比從8.9%同比下降至7.6%。
公司總部層面，隨著品牌力的提升，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比從2023年第二季度6.1%下降到本季度的3.5%。調(diào)整后總部管理費(fèi)用占比從2023年第二季度11.7%下降到本季度的8.3%。
得益于靈活高效的門(mén)店拓展和運(yùn)營(yíng)效率提升，Tims天好中國(guó)的盈利能力大幅增強(qiáng)。自營(yíng)門(mén)店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3,315萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)81.7%，已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度為正。自營(yíng)門(mén)店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA利潤(rùn)率為10.3%，創(chuàng)季度歷史新高。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略 驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
面對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Tims天好中國(guó)始終堅(jiān)持用獨(dú)特的產(chǎn)品力為用戶創(chuàng)造價(jià)值，結(jié)合季節(jié)特點(diǎn)，選擇粉絲高認(rèn)可度的IP合作，解鎖多種聯(lián)名創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌粘性，推動(dòng)用戶規(guī)模拓展和品牌影響力的快速提升。
報(bào)告期內(nèi)，Tims天好咖啡與蘇州博物館開(kāi)展兩波聯(lián)名合作。4月份以蘇州博物館館藏文物清朝“刺繡鏡袱“為靈感，推出三款聯(lián)名花咖——“橙花烏龍茶拿鐵”，“梔子花綠茶拿鐵”以及“醇乳茶·梔子花綠茶”，以清新茶韻和馥郁花香讓消費(fèi)者的味蕾感受江南春色。
5月以另一幅館藏文物《何天章行樂(lè)圖卷》為靈感，推出兩款新品“水牛乳茶拿鐵·東方美人”和“水牛乳茶·東方美人”，延續(xù)東方美學(xué)與國(guó)風(fēng)氣韻，為品牌銷(xiāo)售提供重要驅(qū)動(dòng)力。
時(shí)值盛夏，Tims天好咖啡聯(lián)名國(guó)民級(jí)古裝連續(xù)劇《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》，用兩款清新沁爽、果香濃郁的時(shí)令果咖——“香梨美式”和“柑橘美式”，讓消費(fèi)者感受果咖世界的宋代風(fēng)情畫(huà)。
近期，還聯(lián)名蠟筆小新，推出兩款夏日新品“玫瓏蜜瓜生椰冷萃”和“玫瓏蜜瓜香椰水”，其產(chǎn)品和周邊小包、貼紙?jiān)谏鲜泻笱杆佾@得消費(fèi)者青睞。此外，去年的人氣爆款“水牛乳拿鐵”驚喜回歸并持續(xù)熱賣(mài)。
此外，Tims天好中國(guó)持續(xù)深化"Coffee Plus"戰(zhàn)略，煥新周三超級(jí)會(huì)員日活動(dòng)，粉絲可享受半價(jià)貝果套餐，以及第二件半價(jià)等優(yōu)惠。Tims天好中國(guó)持續(xù)打造完整的貝果產(chǎn)品線，包括健康營(yíng)養(yǎng)的“谷物貝果”系列，美味輕負(fù)擔(dān)的“微笑貝果”系列，以及瞬時(shí)充能的“貝果堡”條線，從而覆蓋全天候的消費(fèi)場(chǎng)景，在夯實(shí)品牌標(biāo)志性爆品的同時(shí)，進(jìn)一步提升含食品的訂單銷(xiāo)量。根據(jù)財(cái)報(bào)，本季度包含食品的訂單比例上升至51.9%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度占比超50%。
在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的強(qiáng)力支撐下，Tims天好中國(guó)的用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2024年6月30日，Tims天好中國(guó)注冊(cè)會(huì)員達(dá)到 2,140萬(wàn)人，較去年同期增長(zhǎng)45.4%，進(jìn)一步推動(dòng)品牌力提升。
