撰文 | 程書(shū)書(shū)
編輯 | 李信馬
題圖 |?吳柳芳、管晨辰視頻截圖
12月1日晚,前國(guó)家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員吳柳芳的抖音賬號(hào)解禁,粉絲數(shù)量也在短時(shí)間內(nèi)激增。至此,這場(chǎng)“奧運(yùn)冠軍和世界杯冠軍之間的互嗆”風(fēng)波暫時(shí)告一段落。
回看這場(chǎng)“風(fēng)波”,起因是吳柳芳在抖音平臺(tái)上成為了一名跳性感舞蹈的“顏值主播”,然而卻受到另一名退役國(guó)家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員、東京奧運(yùn)會(huì)體操女子平衡木冠軍管晨辰的批評(píng)。
11月22日,管晨辰在吳柳芳跳舞視頻的評(píng)論區(qū)留言開(kāi)懟:“前輩姐姐,你擦就擦你的唄,就不要給體操扣屎盆子了,你的正能量體操好像不需要?!泵鎸?duì)指責(zé),吳柳芳也火速回諷道,“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸?”
隨后兩人又在評(píng)論區(qū)互相陰陽(yáng)對(duì)方。管說(shuō)吳真棒,向姐姐學(xué)習(xí)。吳就祝管早日瘦下來(lái),肯定美美的。
圖源:吳柳芳視頻評(píng)論區(qū)截圖
這場(chǎng)”互懟“在網(wǎng)上引起不小的討論。兩天時(shí)間里,吳柳芳的粉絲量由不到10萬(wàn),狂漲到240余萬(wàn),她在23日晚的直播吸引了76萬(wàn)人次觀看,130萬(wàn)點(diǎn)贊。
當(dāng)晚,吳柳芳為自己“和師妹拌嘴”占用公共資源而鞠躬致歉,然而因其直播間懸掛的“坦蕩”條幅形似“蕩婦”,而被部分網(wǎng)友認(rèn)為是在刻意迎合低俗受眾的喜好。
圖源:吳柳芳直播
11月24日晚,吳柳芳的社交平臺(tái)賬號(hào)因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注,其個(gè)人作品也從58條刪除到7條,留下來(lái)的都是穿著嚴(yán)實(shí)的舞蹈視頻。
11月25日,國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心工作人員向媒體表示,已經(jīng)關(guān)注到了此事,由于吳柳芳是退役運(yùn)動(dòng)員,領(lǐng)導(dǎo)也還在研究如何處理和解決。對(duì)于退役運(yùn)動(dòng)員的管理問(wèn)題,其稱(chēng),“這個(gè)不好回復(fù),對(duì)在役運(yùn)動(dòng)員都會(huì)有統(tǒng)一管理,但退役運(yùn)動(dòng)員一般有各自的單位,主要是由單位管?!?/p>
此后,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此事的討論仍然是眾說(shuō)紛紜。有指責(zé)吳柳芳不應(yīng)該借“退役體操運(yùn)動(dòng)員”的身份搞“擦邊”的;也有深挖其經(jīng)歷而同情她的;更有認(rèn)定這一切不過(guò)是MCN機(jī)構(gòu)為引流而設(shè)定的“劇本”,于是猜測(cè)和討論愈發(fā)激烈。
01、被誤解的“口水戰(zhàn)”?
在不少網(wǎng)友看來(lái),這場(chǎng)“互懟”讓吳柳芳從默默無(wú)聞到一夜爆火,雖然受到一些輿論攻擊,卻收獲到了實(shí)打?qū)嵉牧髁?,這樣的漲粉方式太符合短視頻平臺(tái)上一些炒作博主們的“漲粉”套路。
還有網(wǎng)友扒出,吳柳芳所在的MCN機(jī)構(gòu)大海星辰的創(chuàng)始人之一童錦程與管晨辰有著聯(lián)系。
在管晨辰11月17日發(fā)布的短視頻內(nèi)容中,她和童錦程在活動(dòng)上互加聯(lián)系方式。她調(diào)侃童錦程:“你朋友圈不會(huì)屏蔽人吧?”童錦程則回應(yīng):“不會(huì)不會(huì)。”
圖源:管晨辰抖音視頻截圖
童錦程此前曾與管晨辰所在無(wú)憂(yōu)傳媒旗下的女主播們有過(guò)互動(dòng),因而部分網(wǎng)友推測(cè),吳柳芳和管晨辰的這場(chǎng)“互懟”會(huì)不會(huì)就是兩個(gè)MCN機(jī)構(gòu)之間的“互動(dòng)”?
但這些都止于猜測(cè)。
目前逐漸清晰的事實(shí)是,雖然同為前國(guó)家隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)員,但因?yàn)橛袩o(wú)“奧運(yùn)冠軍”頭銜的差異,吳柳芳和管晨辰在退役后的待遇并不相同。
吳柳芳退役后被推薦進(jìn)入北京體育大學(xué)學(xué)習(xí),畢業(yè)后成為了一名老師,但卻被拖欠工資,到體校當(dāng)教練又被拖欠編制。在轉(zhuǎn)型前,她還在杭州從事過(guò)直播工作,每天需直播6小時(shí)才能獲取3000元底薪。
反觀在役期間曾獲得2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)女子平衡木冠軍的管晨辰,因?yàn)橛兄皧W運(yùn)冠軍”頭銜,2022年退役后被保送至浙江大學(xué)。有媒體統(tǒng)計(jì)過(guò),奧運(yùn)冠軍最后的出路普遍要更好,甚至有不少會(huì)成為體制內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)干部。
管晨辰在11月25日回應(yīng)媒體的采訪時(shí)也解釋?zhuān)粞浴皯弧眳橇迹且驗(yàn)樽约航邮懿涣擞皿w操“擦邊”?!耙粊?lái)我有體操情懷,見(jiàn)不得有人給體操帶來(lái)負(fù)面影響,體操是一項(xiàng)神圣的事業(yè);二來(lái),她的行為價(jià)值導(dǎo)向有問(wèn)題。”
02、無(wú)處不在的“劇本”
吳柳芳和管晨辰的爭(zhēng)執(zhí),是因?yàn)楦髯砸蚪?jīng)歷不同產(chǎn)生的認(rèn)知分歧,是說(shuō)的通的。
但當(dāng)下短視頻“劇本”炒作引流層出不窮的大環(huán)境,已經(jīng)讓大眾網(wǎng)友產(chǎn)生了應(yīng)激反映。
比如前段時(shí)間,讓全中國(guó)老公接受“拷問(wèn)”的瑞士卷事件。一位女士在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一則視頻,內(nèi)容是她與老公的一次爭(zhēng)吵:家里買(mǎi)了一盒瑞士卷,總共8個(gè),女兒吃了2個(gè),兒子吃了2個(gè),老公吃了2個(gè),夜深孩子們都睡了以后,她拿出剩下的2個(gè)瑞士卷,還沒(méi)進(jìn)嘴里,就遭到了老公的一頓批評(píng),理由是家長(zhǎng)應(yīng)以身作則多吃正餐少吃零食,而且如果媽媽吃了,孩子就沒(méi)得吃了。
小小的一個(gè)日常片段,卻成功在互聯(lián)網(wǎng)上挑起了婚后男女之間對(duì)立和矛盾,從而登上熱搜。然而,這個(gè)片段拍攝的太過(guò)完整,也太過(guò)巧合。事實(shí)上,這位吃不上瑞士卷的女士,半年前才因?yàn)橐粭l抑郁回家被奶奶安慰的視頻上過(guò)熱搜。
圖源:抖音視頻截圖
今年二月,讓一眾媒體跟風(fēng)報(bào)道的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件,更是把大眾當(dāng)猴耍。
利用“小學(xué)生弄丟寒假作業(yè)”的互聯(lián)網(wǎng)老梗,網(wǎng)紅博主“Thurman貓一杯”在快開(kāi)學(xué)的時(shí)間節(jié)點(diǎn),炮制了一場(chǎng)巴黎丟作業(yè)事件,如果不是后續(xù)越來(lái)越多為蹭流量冒充秦朗老師、秦朗舅舅的人出現(xiàn),讓事情愈演愈烈引發(fā)警方下場(chǎng)調(diào)查,成功漲粉的“Thurman貓一杯”或許還在活躍。
圖源:抖音視頻截圖
類(lèi)似的“劇本”還有很多,像“勞斯萊斯女車(chē)主爆紅”、“點(diǎn)讀機(jī)女孩手術(shù)博同情”、“外賣(mài)騎手深夜送餐卻被盜車(chē)”......這一屆網(wǎng)友們,可是被劇本背刺太多次了!
03、“劇本”炒作為何屢禁不止?
近年來(lái),無(wú)數(shù)人擠破頭皮想從直播帶貨中撈一杯羹,直播帶貨的基礎(chǔ)是流量,因而為了吸粉,一些主播不惜以身試法,通過(guò)劇本炒作來(lái)獲得流量。
以短視頻為媒介的信息傳播中,情緒輸出碾壓了獨(dú)立思考,所以“劇本大師”們從不缺乏市場(chǎng),他們刻意踩在社會(huì)最敏感、最具沖擊性的話(huà)題上,投其所好地迎合網(wǎng)民的獵奇心理,短時(shí)間內(nèi)聚攏大量粉絲,進(jìn)而開(kāi)展變現(xiàn)活動(dòng),比如接受商家廣告、銷(xiāo)售帶貨產(chǎn)品、向粉絲募資等。
即使最后爆出來(lái)是“劇本”,大多也是不了了之,最壞的結(jié)果不過(guò)是封號(hào)。造假的成本低,潛在的獲利空間卻極大,這或許就是“劇本”炒作屢禁不止的原因。
然而“劇本化”的短視頻,讓大眾的“真情實(shí)感”一次又一次被消耗,久而久之,真相和謊言的邊界模糊,公眾辨別信息真?zhèn)蔚哪芰σ矊⒅饾u弱化?;蛘哒f(shuō),不敢再輕信了,于是又要炮制更逼真更吸引眼球的“劇本”,這樣的惡性循環(huán),實(shí)在是令人可嘆。