DoNews2月18日消息，據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)，在 2 月 13 日進(jìn)行的格力電器 （四川）2025 品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面稱，“董明珠健康家”將通過場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈。
當(dāng)下，全國范圍內(nèi)已有多個(gè)格力專賣店發(fā)布門店裝修升級(jí)視頻，除四川成都外，山東、廣東、海南、重慶、江西等地也有線下門店已完成相關(guān)改造。除此之外，不少地區(qū)門店也對(duì)線上直播間完成了更名。
在媒體問詢后，有四川格力電器熱線人員回應(yīng)稱:“對(duì)，全國都在進(jìn)行更名。”不過對(duì)于更名速度及具體流程等信息，相關(guān)人員表示暫不知曉。
有工作人員表示，“我們現(xiàn)在全國的格力專賣店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我們格力體系的，只是門頭換掉了而已，那性質(zhì)是沒有變的，都是我們格力的哈?？偛拷y(tǒng)一的，（名字）就是快過年的時(shí)候才改的嘛。因?yàn)楝F(xiàn)在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點(diǎn)?！?/p>
據(jù)悉，董明珠此前在發(fā)表講話以及現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪時(shí)稱，做IP不是想當(dāng)網(wǎng)紅，而是為了給消費(fèi)者一個(gè)承諾?！拔沂沁@個(gè)企業(yè)的法人（法定代表人），我是這個(gè)企業(yè)的管理者，我面對(duì)消費(fèi)者，告訴他，有問題可以找我，這是一個(gè)承諾，不是為了當(dāng)網(wǎng)紅?！?/p>
值得注意的是，這并不是第一次董明珠將個(gè)人IP與格力業(yè)務(wù)產(chǎn)品綁定。早在2015年前后，董明珠曾把不少重心轉(zhuǎn)移到了手機(jī)業(yè)務(wù)上，彼時(shí)沉浸于和雷軍賭約中的董明珠曾揚(yáng)言，格力手機(jī)要在三年內(nèi)干掉小米，并成為世界第一。而后來比起銷量，初代格力手機(jī)用董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面的故事流傳更廣。
