撰文｜小不董
編輯｜李信馬
頭圖｜文心一格
網易，這家在中國互聯(lián)網領域占據(jù)重要一席的巨頭，近年來憑借其強大的游戲業(yè)務，在國際舞臺上大放異彩，成功實現(xiàn)了海外市場的深度布局與擴張。然而，商業(yè)的海洋總是波濤洶涌，變化莫測。
近期，網易創(chuàng)始人丁磊親自操刀，對其游戲業(yè)務進行了一場大刀闊斧的調整。裁員消息四起，部分工作室悄然關閉，權力結構也正在進行重新整合。
這些調整背后，網易究竟在謀劃什么？是應對行業(yè)寒冬的主動出擊，還是為了抓住新興市場的機遇？隨著丁磊的決策逐漸浮出水面，網易游戲的新篇章正緩緩拉開序幕。
一、大面積關停、裁員
網易旗下的射擊游戲《漫威爭鋒》曾在短短數(shù)日內便吸引了2000萬玩家，迅速躋身Xbox、PlayStation和Steam平臺熱門游戲行列。
2月下旬，《漫威爭鋒》美國團隊遭遇了大規(guī)模裁員，關卡設計師杰克?伯羅斯（Jack Burrows）在領英上表示“剛剛被裁員”，消息一出便震驚了整個行業(yè)，還有大量玩家因此在 Steam 上打差評。
圖片來源：網絡
網易回應表示，出于組織原因調整《漫威爭鋒》的開發(fā)團隊結構，并優(yōu)化了游戲的開發(fā)效率，導致西雅圖一個設計團隊裁員，感謝員工奉獻，并且保證《漫威爭鋒》的核心開發(fā)團隊將繼續(xù)由廣州的首席制作人吳偉聰和游戲創(chuàng)意總監(jiān)陳廣云領導，同時正在加大對這款游戲的進化和增長的投入。
雖然網易的回應安撫了員工和玩家的情緒，也強調了核心團隊的穩(wěn)定以及承諾持續(xù)投入，但這只是網易裁員、關停等系列動作中的一個。
網易首選關閉的是旗下首個主機游戲工作室櫻花工作室，該工作室在推出《圣劍傳說：Visions of Mana》后遣散了大部分人員，官網現(xiàn)已無法訪問。盡管網易初期投入大量資源，期望借助日本市場的技術和人才開發(fā)國際影響力的游戲，但或因市場競爭和運營策略問題，游戲未能達到預期收益，最終導致工作室關閉。
去年11月，網易游戲旗下的加拿大工作室Worlds Untold宣布暫停運營。該工作室由《質量效應》系列編劇Mac Walters于2023年11月創(chuàng)立，網易希望通過與Mac Walters等知名制作人合作，打造高品質3A游戲。然而，從工作室的公開信息來看，關停的直接原因是與網易的合作伙伴關系發(fā)生變化，可能涉及撤資，導致團隊無法繼續(xù)維持運營和開發(fā)。
去年12月底，日本的Ouka Studios也傳出過裁員、關停的消息，先是官網無法正常訪問，而后Ouka Studios的負責人赤冢哲也不再將其個人領英頁面上的相關信息與該工作室進行關聯(lián)。此外，《圣劍傳說Visions of Mana》這款由Ouka Studios開發(fā)的作品的游戲總監(jiān)吉田涼介也在當月早些時候宣布離開該工作室，并加入SE。
今年1月份，網易位于美國西雅圖的第一方工作室Jar of Sparks宣布正式停止首個未公開項目的開發(fā)工作，原因是因為需要尋找“新的出版合作伙伴”以籌集資金。負責人Jerry Hook在領英上表示：“將在接下來的幾周內努力為我們團隊的所有成員尋找新歸宿”，并向業(yè)界發(fā)聲說：“如果您正在尋找干勁十足、思維開闊的杰出專業(yè)人士，請聯(lián)系我們?！?/p>
眾多裁員消息撲面而來，不少游戲行業(yè)人員發(fā)出網易旗下工作室是否岌岌可危的擔憂，日前，曝網易CEO丁磊決定撤回海外地區(qū)部分工作室的投資后，《底特律：變人》開發(fā)商量子夢CEO Guillaume de Fondaumière在領英發(fā)文，向粉絲們確認當前工作室的狀態(tài)，并表示一切正常，不受影響。
圖片來源：網絡
Guillaume de Fondaumière在文中表示，工作室成員對網易集團近期部分的裁員和工作室關閉而深感遺憾，同時其正面回應了粉絲以及外界的猜疑，表示量子夢位于巴黎和蒙特利爾的工作室仍在正常運營，項目開發(fā)也在如期推進，且兩個地點均有多個職位空缺。
而該工作室不僅沒“危險”，反而缺人，可能與工作室在2024年創(chuàng)下了歷史最高收入有關，據(jù)悉，該工作室開發(fā)的《底特律：變人》去年在PlayStation和PC平臺，全球銷量突破1100萬套。
能否留下來不僅是行業(yè)新人們的擔憂，網易的“老人”們也不一定安全，據(jù)悉，丁磊曾在2018年設定了一個目標，那就是要讓海外收入占據(jù)公司總收入的一半，并開始大力投資由知名創(chuàng)作者領導的西方和日本游戲工作室。
知情人士稱，丁磊那時采取的是放手的管理風格。但是在過去一年，他通過一系列重大決定重新加強了自己的領導地位。在改組領導層過程中，丁磊聘請了少數(shù)金融專業(yè)的應屆畢業(yè)生作為他的直接下屬。這些20多歲的年輕人中，有些人已經被賦予了領導或監(jiān)督游戲部門的關鍵角色。
二、業(yè)績亮紅燈
網易近期接連關閉多家海外游戲工作室，背后原因復雜多樣。首先，海外市場競爭激烈，游戲開發(fā)成本高企，資金支持愈發(fā)困難，迫使網易更加謹慎評估項目可行性和回報率。其次，打造爆款游戲難度加大，即使有經驗豐富的團隊，從創(chuàng)意到成品仍面臨諸多挑戰(zhàn)，精準把握玩家喜好和市場趨勢成為關鍵難題。
此外，網易自身的財務狀況和戰(zhàn)略調整也起到重要影響，2024年以來的貪腐風波、收入下滑等“黑天鵝事件”以及內部人員調整，進一步波及海外投資工作室。
過去兩個季度，網易的營收一直在下滑。在過去兩年半的大部分時間里，網易的營收增長一直維持在個位數(shù)水平。去年全年，網易實現(xiàn)總營收1053億元，同比僅微增1.7%。
面對壓力，網易在第四季度通過大幅降本增效，勉強避免了全年利潤負增長的局面。財報顯示，2024年第四季度網易的營業(yè)費用總計85億元，上一季度和去年同期為93億元和100億元。網易解釋稱，這一下降主要由于游戲及相關增值服務的市場推廣支出減少。具體來看，第四季度的銷售及市場費用為28.2億元，較2023年同期減少了14.1億元。
圖片來源：財報
即使網易目前擁有游戲、有道、網易云和創(chuàng)新及其他業(yè)務四大板塊，但游戲仍是其核心支柱，也是外界關注的焦點。近年來，游戲及相關增值服務營收占比穩(wěn)定在80%左右，去年這一結構未發(fā)生明顯變化。
從財報來看，第四季度凈收入267億元，同比減少1.4%，游戲及相關增值服務凈收入為212億元，同比增加1.5%，占總收入的79.4%；全年收入達836億元，同比增長2.5%，占比同樣為79.4%。
然而，網易游戲收入增長乏力，尤其是手游表現(xiàn)疲軟。若非暴雪回歸帶動端游收入增長，去年游戲收入可能更不樂觀。財報顯示，2024年手游凈收入占在線游戲凈收入的72.7%，低于2023年的75.2%，收入主要得益于《永劫無間》和代理暴雪游戲（如《魔獸世界》《爐石傳說》）的端游收入增長。展望2025年，網易手游收入增長仍面臨壓力。
第四季度期內游戲及相關增值服務的毛利率為66.7%，上一季度和去年同期分別為68.8%和69.5%，同環(huán)比下降主要由于毛利率相對較低的代理游戲收入貢獻增加。
在分析師電話會議上，當被問及海外工作室的狀況時，丁磊表示，海外市場用戶的需求和中國市場用戶的需求是有一些差異之處的。網易非常重視海外的工作室，他們能夠通過自己的創(chuàng)意和創(chuàng)新來滿足海外用戶的需求。網易非常愿意積極地去支持和幫扶那些真正能夠做出優(yōu)質產品的工作室和有創(chuàng)意的制作人，幫助他們在海外市場取得成功。
對于目前注冊用戶突破4000萬、爆火的《漫威爭鋒》，網易管理層表示，會繼續(xù)重點投入產品的后續(xù)優(yōu)化，繼續(xù)加大在海外市場的營銷投入，包括開展電競比賽、與漫威電影聯(lián)動等合作來穩(wěn)固和拓展用戶，把它打造成為運營十年以上的“常青樹”。
圖片來源：漫威爭鋒官網
丁磊還在電話會議上表示，《燕云十六聲》上線后表現(xiàn)優(yōu)異，憑借單人和多人區(qū)分模式、以皮膚售賣為主的付費模式以及自由低壓的內容生態(tài)，贏得了玩家廣泛認可。未來，團隊將持續(xù)擴充開放世界地圖，豐富皮膚設計，優(yōu)化單人及多人玩法，并積極與玩家溝通，提升游戲體驗。目前，游戲憑借高質量開放世界內容和武俠IP深受好評，海外版本已啟動，計劃于2025年與全球玩家見面。
圖片來源：燕云十六聲官網
結尾
裁員和關停動作不僅影響了網易的海外戰(zhàn)略布局，也為整個游戲行業(yè)敲響警鐘，提醒企業(yè)在全球化過程中需充分評估市場風險，合理規(guī)劃資源，避免盲目擴張，同時加強項目管理和資源利用效率，以更好地應對市場變化。
盡管面臨挑戰(zhàn)，網易游戲依然具備堅實的技術底蘊和豐富的運營經驗。丁磊表示，未來將更加聚焦游戲質量、創(chuàng)新和生產效率，推動精品化路線，致力于打造具有長生命周期的高品質游戲。與此同時，隨著元宇宙、AI等新技術的快速發(fā)展，游戲行業(yè)正迎來新的變革機遇。
網易需要抓住這一趨勢，加大創(chuàng)新投入，在新賽道中搶占先機。通過戰(zhàn)略調整和資源優(yōu)化，網易有望重新找到增長動力，為玩家?guī)砀鼉?yōu)質的游戲體驗。作為行業(yè)的重要參與者，網易的轉型之路也將為整個游戲行業(yè)提供寶貴經驗，期待其在未來推出更多兼具創(chuàng)新與品質的作品。
