撰文｜曹雙濤
編輯｜楊博丞
題圖｜豆包
當(dāng)很多人對05后和10后的認(rèn)知仍停留在他們還是未成年人時，殊不知在互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年代成長起來的這代人，正通過“舉牌”干起擦邊生意。
援引《央視新聞》相關(guān)報道，舉牌本是參與者手持照片或?qū)懹凶８ＵZ的牌子，拍成圖片或視頻與網(wǎng)友互動的一種網(wǎng)絡(luò)行為。但通過“平臺算法+公域引流，私域成交”的組合打法，如今已衍生出灰色擦邊產(chǎn)業(yè)鏈，甚至很多十幾歲的未成年人群也參與其中。
在現(xiàn)有“舉牌者→代理商→買家”的灰色擦邊利益鏈條中，總代理商從不少十幾歲的初高中手中購買大量暴露身體隱私部位的涉黃圖片和視頻，加價賣給二級代理商，二級代理商繼續(xù)加價賣給買家或三級代理商。
為尋找更多潛在客戶，二級代理商通常會注冊和運(yùn)營抖音、快手、小紅書、百度貼吧、閑魚等多平臺賬號，并利用平臺算法和監(jiān)管漏洞發(fā)布大量圖文/視頻/評論。
圖源：央視新聞
一方面，二級代理商在評論區(qū)或私信回復(fù)買家中，使用“符號+文字”或行業(yè)黑話來規(guī)避平臺監(jiān)管。比如，“果舉”代表裸體舉牌；熊舉、牛舉、雪舉為“舉牌者”用人體不同隱私部位拍攝的涉黃照片和視頻，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為S舉，價格從幾元到幾十元不等。
圖源：央視新聞
且根據(jù)買家對服裝、動作、時長、涉黃尺度的不同，“舉牌者”能“私人訂制”更大尺度、更長時間的圖片和視頻，價格通常在幾百元以上。部分聊天群中日交易額少則幾百元，多則上千元。
另一方面，根據(jù)用戶內(nèi)容偏好為用戶推薦不同內(nèi)容，是各大社交平臺算法的底層邏輯。深諳平臺算法的二級代理商，通過發(fā)布展示身材的圖文和視頻持續(xù)獲得平臺流量推薦。即使當(dāng)前各大平臺開通舉報功能，但在用戶更換搜索關(guān)鍵詞后，這些內(nèi)容仍會被推薦。
二級代理商將公域流量的潛在買家引流至QQ/微信等私域流量后，一方面會在群中持續(xù)更新涉黃的圖片和視頻，讓潛在買家完成預(yù)覽。若潛在買家想要交易，為規(guī)避平臺監(jiān)管和審核，二級代理商通常會以壓縮包形式給到買家。另一方面，這些聊天群中不僅禁止加人、禁止聊天。甚至群成員退群時間，二級代理商都會進(jìn)行實時動態(tài)監(jiān)測。
整個“舉牌者→代理商→買家”的灰色擦邊利益鏈條中，未成年人成為最大受害者。很多未成年人從單純地對“舉牌”感興趣到因涉世未深和利益驅(qū)動，同時成為利益鏈條的內(nèi)容提供者和賣家。且現(xiàn)有的社交平臺雖普遍都有未成年人模式，但各平臺未成年人模式建設(shè)水平參差不齊。
比如，大多數(shù)平臺無法精準(zhǔn)識別未成年人身份，登錄時不需要身份核實，未成年人模式由用戶自主選擇是否開啟，有的平臺將其隱藏在設(shè)置菜單里，難以被發(fā)現(xiàn)。
監(jiān)管漏洞的存在，讓有的高中生直接干起代理商生意，做著和自身年齡、身份完全不相符的生意。比如，報道中提到的高中生莎莎（化名）不僅分享日常生活，還發(fā)布打上馬賽克的色情舉牌預(yù)覽視頻。
01.
由來已久的未成年人擦邊問題
“舉牌”僅是近些年各大社交媒體平臺因未成年人擦邊問題，被推向輿論風(fēng)口浪尖的縮影。
2021年，小紅書因傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題被約談。不僅僅是小紅書，當(dāng)年網(wǎng)信辦啟動的“清朗暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動中，針對快手、QQ、淘寶、微博等平臺存在的此類問題，依法約談平臺負(fù)責(zé)人，責(zé)令限期整改，全面清理處置相關(guān)違法違規(guī)信息和賬號，并對平臺實施罰款處罰。
時隔半年后，又有家長稱在小紅書平臺上搜索“親子樂園”時，平臺推送大量暴露未成年人隱私的圖文和視頻，評論區(qū)還有性暗示留言，再次將小紅書推向輿論的風(fēng)口浪尖。
2023年閑魚被曝向未成年人銷售衣著裸露、姿勢不雅的女性角色手辦。且不少賣家或以“衣物可脫”為賣點，或產(chǎn)品圖中打出“網(wǎng)紅爆款求圍觀”“學(xué)生黨必看”等標(biāo)簽。
另據(jù)@重慶焦點2024年6月報道，有15歲的博主講述自己被私信騷擾的經(jīng)歷。在該博主賬號僅有幾千粉絲且是男性，就陸續(xù)收到大量成年男性的私信。他們不僅要和博主認(rèn)識、約博主出去玩，甚至聊天內(nèi)容和引導(dǎo)方式都極其不健康。隨著該博主粉絲數(shù)量持續(xù)增加，每天更是被大量私信所騷擾。
和博主同齡的女性博主，情況更不容樂觀。14歲的女孩三天內(nèi)收到108條騷擾短信，40歲左右的中年男子長期給年僅9歲的女孩看不雅視頻，誘導(dǎo)孩子長期發(fā)送不健康自拍。正如該博主所說，這件事的可怕之處在于：孩子們遭受網(wǎng)絡(luò)威脅猥褻的事情每天都在發(fā)生，但很多家長并不知情。
2025年3月，多個短視頻和社交平臺被卷入“未成年網(wǎng)紅跳擦邊舞”的風(fēng)波中。在多個短視頻和社交平臺中，不少疑似小學(xué)和初中生的“網(wǎng)紅”，發(fā)布性感舞蹈和變裝等視頻內(nèi)容。甚至10歲左右的小女孩穿著小短裙，不時做著瞇眼、扭胯動作。
不管是評論區(qū)中的污言穢語，或是未成年人過早接觸這些對其成長嚴(yán)重不利，“未成年網(wǎng)紅跳擦邊舞”值得社會多方所警惕。
2025年4月，有網(wǎng)友反饋稱，百度貼吧內(nèi)存在大量使用暗語進(jìn)行的色情交易信息，內(nèi)容涉及陪聊服務(wù)、買賣“原味”衣物等低俗內(nèi)容，甚至部分身為管理者的“小吧主”也參與其中，提供定制色情視頻服務(wù)。
但這并非百度貼吧首次被曝出存在色情交易信息，過去幾年，百度貼吧曾多次因涉黃問題被相關(guān)部門約談和責(zé)令整改。另有家長稱，百度App推薦的低俗內(nèi)容，影響未成年人健康成長。
不僅僅是社交媒體平臺，游戲平臺、各種交友平臺甚至當(dāng)前火熱的AI平臺，同樣出現(xiàn)類似問題。在“AI聊天哪家最好玩”等帖子中，用戶只要搜索“AI聊天”“人機(jī)戀”等話題，評論區(qū)經(jīng)常會冒出引流廣告，他們打著“無違禁詞”“動作語言豐富”“可以開車”等關(guān)鍵信息吸引用戶。在當(dāng)前未成年人使用高頻互聯(lián)網(wǎng)之際，這些信息恐怕會以更快速度滲透到未成年群體中。
02.
平臺監(jiān)管升級，“產(chǎn)業(yè)鏈”也在升級
面對上述問題，多年來各大社交平臺從未停止過努力的步伐。抖音不僅對視頻和直播審核力度持續(xù)升級，用戶可通過舉報功能對視頻、直播、用戶進(jìn)行隨時舉報。且平臺若是監(jiān)測到用戶存在問題，輕則對賬號降權(quán)、限流、限制部分功能使用，重則直接封號。
圖源：抖音
百度客服工作人員稱，用戶在使用百度APP時，可通過“不感興趣”或“不看”功能，減少系統(tǒng)推薦。對貼吧中出現(xiàn)的涉黃信息，接到用戶舉報后，內(nèi)部會進(jìn)行嚴(yán)格審核，若出現(xiàn)違法違規(guī)信息，百度將堅決予以打擊和清理。百度App雖暫不支持開啟/關(guān)閉青少年模式，但百度一直在努力探索更加有效的未成年人保護(hù)措施。
今年3月份小紅書電商發(fā)布的《交易導(dǎo)流違規(guī)管理細(xì)則》，明確禁止內(nèi)容創(chuàng)作者通過除小紅書商城、直播間內(nèi)購物車功能、官方留資組件之外的其他任何形式引導(dǎo)站外交易，違規(guī)將面臨警告、限制直播甚至永久封號等處罰。
圖源：小紅書
但諸多社交平臺仍深陷未成年擦邊爭議的背后，正是擦邊帶來的巨大利益，讓平臺升級的同時，“產(chǎn)業(yè)鏈”也在升級。上有政策、下有對策，如何與人性持續(xù)對抗成為各大社交平臺面臨的長期現(xiàn)實挑戰(zhàn)。
以《央視新聞》報道的“舉牌”事件為例，從事虛擬電商多年的張峰（化名）為我們算了一筆賬。即便二級代理商從一級代理商手中拿到的進(jìn)貨價為30元，但一方面，在當(dāng)下AI大模型生成的時代，二級代理商可借助AI生成推廣內(nèi)容，通過不投流+多平臺+多矩陣賬號的運(yùn)營方式，無需承擔(dān)太多運(yùn)營成本。
另一方面，人性復(fù)雜且多樣，讓二級代理商從不缺大量潛在客戶。這些涉黃圖片和視頻不僅能反復(fù)大量地賣給多人，且當(dāng)退款率幾乎為零時，二級代理商無需承擔(dān)物流、售后服務(wù)成本、退換貨成本，相當(dāng)于賣一單就凈賺一單的利潤。即使單份圖片和視頻獲利10元-20元，但當(dāng)人群來到幾百人或上千人時，二級代理商的利潤又有多大呢？
同理，對于那些更擦邊的圖文或視頻，利潤空間更大。這意味著即便平臺有各種監(jiān)測手段，二級代理商同樣能想出各種辦法規(guī)避監(jiān)管。比如，將QQ/微信聯(lián)系方式拆解，用諧音或隱晦詞匯來避開平臺的關(guān)鍵詞監(jiān)測等等。
大衛(wèi)·科林格里奇在《技術(shù)的社會控制》一書中指出，人類在技術(shù)發(fā)展初期和后期面臨的兩難矛盾可概括為：當(dāng)技術(shù)處于早期階段時，人們能夠有效控制其發(fā)展方向但難以預(yù)見長期后果。而當(dāng)技術(shù)后果變得清晰時，控制已變得異常困難，因為技術(shù)已深度嵌入社會結(jié)構(gòu)。
“科林格里奇困境”正是當(dāng)下社交媒體平臺管理未成年擦邊問題的核心難點?；ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)上做的是DAU+用戶使用時長+用戶規(guī)模的生意，社交媒體平臺之所以使用“滑動即推薦”機(jī)制，也是希望提高用戶使用時長和用戶日活。這種推薦機(jī)制雖為社交媒體平臺商業(yè)化提供基礎(chǔ)，但難以預(yù)見后期黑產(chǎn)利用算法漏洞傳播色情內(nèi)容的規(guī)?；芰Α?/p>
若“未成年擦邊”問題爆發(fā)后，平臺必須投入數(shù)十倍成本升級審核模型，但黑產(chǎn)已演化出利用ASMR語音、AI換臉等技術(shù)繞過防護(hù)的“地下軍備競賽”。
簡單來說，技術(shù)治理永遠(yuǎn)滯后于黑產(chǎn)創(chuàng)新，當(dāng)平臺發(fā)現(xiàn)某類違規(guī)模式時，黑產(chǎn)已迭代出下一代規(guī)避技術(shù)。這正是近些年來社交媒體平臺上，為何屢屢被爆存在未成年擦邊問題的深層次原因。
03.
治理未成年擦邊，平臺依舊任重道遠(yuǎn)
“科林格里奇困境”本就讓社媒平臺治理未成年擦邊問題不易，當(dāng)下05后和10后心理過于早熟，無疑給平臺帶來更大壓力。
據(jù)中國青少年研究中心2023年數(shù)據(jù)顯示，超61%的初中生將網(wǎng)紅視為“理想職業(yè)”，較2015年暴增470%。
這給平臺帶來的挑戰(zhàn)在于，一方面，目前很多游戲平臺在監(jiān)管政策要求下，需要用戶完成實名認(rèn)證才能登錄平臺。但現(xiàn)在的孩子能以各種方式記住父母或祖輩的身份證號碼，以成年人的身份進(jìn)入游戲平臺，這給平臺識別未成年身份和優(yōu)化青少年模式帶來眾多壓力。
且即使現(xiàn)有的平臺能識別未成年人身份，算法調(diào)整給未成年人推薦合適的正向內(nèi)容，但無法構(gòu)建替代性的正向激勵系統(tǒng)。
另一方面，當(dāng)家長年收入被孩子用來論證傳統(tǒng)路徑無意義之際，社媒平臺上的各類博主基于流量鼓吹的人均月入10萬、違反公序良俗的內(nèi)容獲得更高流量權(quán)重等內(nèi)容，讓涉世未深的未成年人陷入迷茫之際，同樣會跟隨和模仿。
但社交媒體在享受依靠用戶規(guī)模帶來的商業(yè)化和高營收之際，其必須要持續(xù)優(yōu)化平臺監(jiān)管機(jī)制，真正承擔(dān)自身的社會責(zé)任。只有這樣，社媒平臺才能真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在未成年擦邊問題上，更需要家長、學(xué)校以及社會多方共同發(fā)力，才能真正還未成年人一方凈土。
