DoNews6月19日消息，從業(yè)內(nèi)獲悉，億滋大中華區(qū)市場(chǎng)與發(fā)展部電商負(fù)責(zé)人劉曉娟已于昨日離任。在更早之前，離任的還有甜味零食品牌負(fù)責(zé)人譚旭東。
對(duì)此，億滋中國(guó)方面今天在接受小食代查詢(xún)時(shí)表示，相關(guān)變動(dòng)屬于正常的人才流動(dòng)范疇，公司始終尊重每一位同事的職業(yè)選擇。當(dāng)前，億滋中國(guó)業(yè)務(wù)正有序開(kāi)展，市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)也保持著穩(wěn)定的工作狀態(tài)。
資料顯示，劉曉娟在領(lǐng)導(dǎo)億滋在華電商業(yè)務(wù)前，已在公司工作超過(guò)8年時(shí)間，她的足跡涉及過(guò)洞察與分析、戰(zhàn)略等領(lǐng)域。
去年8月，時(shí)任億滋中國(guó)收益增長(zhǎng)管理負(fù)責(zé)人的劉曉娟被任命為臨時(shí)電商負(fù)責(zé)人。當(dāng)時(shí)，億滋大中華區(qū)總裁范睿思(Joost Vlaanderen)形容她的任命顯示公司為人才提供了全方位的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。今年1月，她被正式任命為億滋中國(guó)市場(chǎng)與發(fā)展部電商負(fù)責(zé)人。
小食代還從業(yè)內(nèi)了解到，在上個(gè)月，譚旭東出于個(gè)人原因決定離開(kāi)億滋，尋求外部發(fā)展機(jī)會(huì)。此前，他在公司任職3年，帶領(lǐng)奧利奧品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)提升品牌體驗(yàn)、拓寬零食場(chǎng)景以及加速中長(zhǎng)保蛋糕品類(lèi)成長(zhǎng)，來(lái)強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
在此期間，奧利奧在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)份額、品牌影響力和滲透率不斷提升。此外，他對(duì)趣多多品牌的管理也為鞏固億滋在甜味零食領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
在出席2022年的一個(gè)論壇時(shí)，譚旭東分享了億滋是如何通過(guò)新品開(kāi)發(fā)的四大“致勝之道”在核心業(yè)務(wù)上推陳出新，讓百年品牌奧利奧持續(xù)和消費(fèi)者保持鏈接的，這包括利用好核心母品牌的既有優(yōu)勢(shì)、找到大賽道中的小切口、提供all-in-one的產(chǎn)品體驗(yàn)?！跋M(fèi)者在食品飲料的產(chǎn)品愈發(fā)苛刻，不僅需要非常愉悅的飲用/食用體驗(yàn)，也希望享受情緒價(jià)值，包裝要有顏值，也要有態(tài)度。”他當(dāng)時(shí)說(shuō)。
小食代留意到，在本月初舉行的德意志銀行消費(fèi)者大會(huì)上，億滋首席執(zhí)行官馮樸德（Dirk Van de Put）對(duì)分析師表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的狀況在逐步改善，但當(dāng)前的恢復(fù)速度并未達(dá)到公司的預(yù)期。
不過(guò)，馮樸德透露：“就我們億滋而言，與其他食品類(lèi)別相比，億滋所處的食品賽道表現(xiàn)尚可。在此過(guò)程中，我們還進(jìn)一步提升了市場(chǎng)份額。億滋在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)與往年一樣，保持著高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)?！?今年5月，億滋全球高層在一季度業(yè)績(jī)會(huì)議上也曾提及，中國(guó)市場(chǎng)憑借聚焦奧利奧、趣多多和炫邁，在一季度實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。
他還指出，在中國(guó)、印度和巴西市場(chǎng)，每年億滋都增加“成千上萬(wàn)”的分銷(xiāo)點(diǎn)?！斑@種拓展并非單純?cè)黾愉N(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，更注重在每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)引入新產(chǎn)品矩陣，由此形成的分銷(xiāo)增長(zhǎng)空間將非?？捎^(guān)?！?/p>
在會(huì)議上，馮樸德還談及進(jìn)入新品類(lèi)給業(yè)務(wù)注入了新動(dòng)能。“在中國(guó)，現(xiàn)在的情況是——因?yàn)槲覀冏罱召?gòu)了恩喜村，我們?cè)诤姹旱案夂透恻c(diǎn)領(lǐng)域真正開(kāi)始發(fā)力了。”他說(shuō)，億滋已經(jīng)有了奧利奧蛋糕，今后還將進(jìn)一步推動(dòng)在烘焙領(lǐng)域的市場(chǎng)存在感。
在支撐億滋在華戰(zhàn)略推進(jìn)過(guò)程之中，市場(chǎng)與發(fā)展部肩負(fù)著重要職能，包括制定營(yíng)銷(xiāo)策略、推進(jìn)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、強(qiáng)化品牌價(jià)值管理以及規(guī)劃推廣宣傳策略等。
