DoNews6月24日消息，據經濟觀察報報道，過去兩年，比音勒芬的股價一直“跌跌不休”?，F(xiàn)如今，比音勒芬市值相較高峰期已經縮水一半，跌破百億市值。6月19日收盤，比音勒芬股價15.82元/股，同比下跌0.88%，總市值90.29億元。
2024年，比音勒芬的歸母凈利潤是7.81億元，同比減少14.28%，這是比音勒芬上市以來凈利潤的首次負增長。
面對股價持續(xù)回調的問題，比音勒芬董事長謝秉政在6月11日召開的股東大會上直言：“股價跌下來我也著急，但也無可奈何，我自己也虧了很多?！?/p>
2024年，比音勒芬主品牌開啟了一系列年輕化轉型動作，最直觀的是啟用95后藝人丁禹兮擔任代言人，在此之前，比音勒芬的代言人是吳尊、楊爍。
謝秉政解釋道：年輕化的意思，一是讓品牌原有客群穿著產品時顯得更年輕，二是要讓現(xiàn)在的年輕人知道這個品牌，對品牌有好感。這并非指產品開發(fā)從針對70后、80后轉向00后，進而實施價格下沉。
比音勒芬產品價格段在1500元—8000元，定位中產及以上收入人群。比音勒芬還與高爾夫這項運動牢牢綁定。
此前，有券商研報描繪比音勒芬的主力消費人群：35歲以上，月可支配收入約3萬元，多是中小企業(yè)主、公務員，以及大型國企、事業(yè)單位的中高層管理者。這一群體價格敏感度低，品牌忠誠度高。
比音勒芬方面回應經濟觀察報表示，品牌年輕化不是單一的年輕人化，也不只是把產品賣給年輕人，而是用年輕的精神去影響客群，讓品牌保持年輕的活力及張力。有人說年輕化轉型和之前的受眾定位有沖突，但年輕人和現(xiàn)有客戶之間也有共同的追求——高品質、高品位。
2024年，比音勒芬銷售費用同比大增22.96%至16.13億元，占營收比重從2023年的37.10%攀升至40.28%。其中，廣告宣傳費同比激增108%，從0.94億元躍升至1.96億元。
營銷投入的加大，但轉化未能與之匹配，使得比音勒芬的凈利率由2023年的25.76%降至2024年的19.51%，創(chuàng)五年新低。
2023年，比音勒芬斥資7億元，通過其控股的廣州厚德載物產業(yè)投資基金（下稱“厚德載物基金”）完成對兩個高端國際男裝品牌的收購——切瑞蒂（Cerruti 1881）和肯迪文（Kent & Curwen），這是兩個有著百年歷史的奢侈品牌。
根據公告，2024年，厚德載物基金實現(xiàn)營收1.28億元，凈利潤-8117.54萬元，這意味著上述兩大品牌依舊虧損。
對于接下來的發(fā)展規(guī)劃，比音勒芬方面表示，集團多品牌戰(zhàn)略于2023年啟動，2023年和2024年營業(yè)總收入分別為35.36億元、40.04億元，同比增長分別為22.58%、13.24%，2025年一季度營收依然保持增長。
與此同時，品牌小紅書年輕粉絲占比超75%，天貓年輕粉絲占比超30%，轉型初顯成效。集團將堅持主品牌轉型、多品牌齊頭并進的策略，在確保主品牌穩(wěn)健增長的同時，布局集團旗下品牌（威尼斯、肯迪文、切瑞蒂）發(fā)展。
