DoNews6月30日消息，《美浪》獨家獲悉，近日，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司因在抖音平臺銷售產品過程中，廣告宣傳標注有“孕婦適用”內容，涉嫌對化妝品功效進行虛假或夸大描述，被杭州市高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局依法處罰。
根據處罰決定書顯示，蔻蔻琪案涉產品為AG抗糖小金罐3.0水乳精華液cocochi超值套裝之AG抗糖小金罐2.0/3.0，經查，其廣告投放總費用為1355.43元，其中包含視頻制作費與發(fā)布費。
市場監(jiān)管部門責令其停止發(fā)布相關廣告，并依法作出罰款4066.29元的行政處罰。
盡管處罰金額不高，但借由本案可以看出，“孕婦適用”這一宣稱的合規(guī)性仍未得到品牌的重視。稍有不慎，就容易踩紅線。
公開資料顯示，蔻蔻琪COCOCHI COSME自稱是誕生于2017年的日本品牌，專研肌膚抗糖領域，案涉的AG抗糖小金罐正是其拳頭產品之一，其抖音旗艦店顯示，該產品單個SPU銷售量過十萬，單品GMV過千萬。
在社交平臺搜索“蔻蔻琪、抗糖”等關鍵詞可以發(fā)現，多名達人均以“孕婦可用、孕期適用”為主要賣點對蔻蔻琪相關產品進行宣傳。
例如，在全網擁有過千萬粉絲的達人韓安冉，就曾在懷孕期間接過相關的廣告，宣稱面對孕期不安定的皮膚狀況，推薦使用cocochi AG抗糖小金罐，實現皮膚抗糖抗氧化。
根據《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》，宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產品需要按“新功效”進行注冊，即是屬于特殊化妝品。
對照cocochi相關產品AG小抗糖金罐的信息可以發(fā)現，該產品屬于普通進口化妝品（國妝網備進字（浙）2024000733），并非特殊類化妝品。
今年5月，美浪從上海市崇明區(qū)市監(jiān)局獲悉，某母嬰品牌銷售的一款潤唇膏在標題中宣傳產品孕婦可用/專用，在另一款橄欖油產品中標注產品為“妊娠油”，以上行為遭到當局的查處。
當局認為，以上產品均為普通化妝品，而宣稱孕婦和哺乳期婦女適用的產品屬于新功效，應按特殊化妝品注冊。當事人在上述商品宣稱與事實不符，商品宣稱的“妊娠”“哺乳”等過程均指向孕婦人群。
有接近化妝品風險監(jiān)管的人士向美浪表示，孕婦屬于高敏感、易受影響群體，為保護特定人群權益，維護公共健康安全，才將其單獨設類納入特殊化妝品管理體系，消費者往往基于“孕婦可用”這一標識作出購買決策，因此必須通過更高門檻的監(jiān)管來遏制虛假宣傳與濫用。
盡管功效新規(guī)施行至今已有4年，但實際上，市面上大多宣稱孕婦可用的產品，仍然在按照普通化妝品進行備案，而非按特殊化妝品注冊。
以天貓平臺為例，熱銷孕婦護膚品牌顯示有袋鼠媽媽、植物主義。而翻看兩個品牌旗艦店的對應熱銷品可見，均有孕期適用、不致畸等相關內容宣傳。
但對照產品備案信息可以發(fā)現，幾乎店鋪所有產品都屬于普通化妝品，而這明顯與新規(guī)要求相悖。
