DoNews7月1日消息，近日，新銳護膚品牌“逐本”因多款產(chǎn)品被曝成分備案與實際不符、創(chuàng)始人直播涉嫌虛假宣傳等陷入輿論風(fēng)波。
6月30日上午，《21世紀經(jīng)濟報道》私信創(chuàng)始人劉倩菲的小紅書賬號，并致電其母公司杭州舒彩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，但私信未得到回應(yīng)、電話始終無人接聽。
此前，消費者陽先生向媒體反映，他發(fā)現(xiàn)逐本旗下的高端“墨紅”系列產(chǎn)品實際成分和備案不符，疑似使用月季凈油冒充玫瑰精油進行備案和生產(chǎn)經(jīng)營；“不染茉莉白茶”系列等多款產(chǎn)品疑似添加未收錄進《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》的植物、生物技術(shù)新原料，并套用已使用化妝品原料進行備案生產(chǎn)；一些未經(jīng)備案、非“妝字號”單方精油香薰，在產(chǎn)品頁面和品牌社交賬戶上卻宣稱具有護膚功效。
6月25日下午，“逐本”創(chuàng)始人劉倩菲在其小紅書進行品牌年中促銷直播，在宣傳多款產(chǎn)品時，暗示能“長小毛毛”育發(fā)，宣稱可以調(diào)節(jié)月經(jīng)不規(guī)律等女性生理問題，可化痰止咳，抗病毒等。但該系列產(chǎn)品最新包裝顯示的企業(yè)執(zhí)行標準，這些精（凈）油只屬于普通香薰產(chǎn)品，不得宣傳育發(fā)、防脫等功效。
隨后，各大網(wǎng)購平臺的“逐本”官方店鋪下架了多款涉事產(chǎn)品。同時，該品牌創(chuàng)始人劉倩菲也刪除了多篇與涉事產(chǎn)品相關(guān)的小紅書筆記。
一直以來，劉倩菲在美妝品牌創(chuàng)始人里，屬于積極投身打造IP的一批。2024年8月底，劉倩菲開啟首場直播帶貨，單場GMV超過149萬元。目前，她在小紅書平臺粉絲數(shù)為11.5萬。
對于上述事件，浙江省藥品監(jiān)督管理局相關(guān)人員回應(yīng)稱，已轉(zhuǎn)屬地市場監(jiān)管局核查，正在按照工作流程進行處理。6月27日，品牌方發(fā)表聲明致歉并提出整改方案，但否認其產(chǎn)品成分宣傳不當，并強調(diào)所有產(chǎn)品均不涉及質(zhì)量安全問題。
公開資料顯示，逐本品牌于2016年創(chuàng)立，堅持“自研+自控供應(yīng)鏈”模式，并于2018年入駐淘系分銷，憑借卸妝油單品迅速崛起。2019年，逐本天貓旗艦店上線后，與李佳琦合作34場，創(chuàng)下單場1分鐘賣出5萬瓶卸妝油的紀錄。
2020年全網(wǎng)GMV超2億元，比2019年上漲450%，其中80%以上的營業(yè)額來自卸妝油，不到兩年時間，卸妝油單品累計賣出超300萬瓶，覆蓋超210萬用戶。2022年雙11期間，全網(wǎng)銷售額3.4億，卸妝油銷量近350萬支。
天眼查顯示，杭州舒彩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊資本超489萬元。2020年12月及2021年3月，逐本相繼完成A輪、B輪融資，其中B輪融資金額達5000萬美元。投資方涉及五源資本、元璟資本、元生資本、淺月資本等知名機構(gòu)。
