撰文｜李佳蔓
編輯｜楊勇
來源 | 氫消費出品ID | HQingXiaoFei
“沒有國補，商業(yè)市場就玩不轉(zhuǎn)？”
事實上，“國補并非萬能，但沒有國補萬萬不能”，這句略帶調(diào)侃的話語，卻精準(zhǔn)勾勒出當(dāng)下真實模樣。
“國補”數(shù)據(jù)！
先看看家電市場，2025年1 - 3月家電內(nèi)銷分品類零售額的表現(xiàn)，就像一場激烈的賽馬比賽，不同品類之間的差距一目了然。
空調(diào)憑借371億元的零售累計金額，穩(wěn)穩(wěn)地坐在了冠軍寶座上，宛如一位威風(fēng)凜凜的王者。彩電和冰箱也不甘示弱，分別以264億元和286億元的佳績，展現(xiàn)出強大的實力，如同兩位并肩作戰(zhàn)的猛將。
獨立式干衣機和洗碗機等品類就沒那么幸運了，它們的零售額相對較低，獨立式干衣機僅有24億元，洗碗機為22億元，仿佛是賽場上的小角色，暫時還未嶄露頭角。
在同比增長率這個“加速賽道”上，各品類的表現(xiàn)更是分化明顯。
清潔機器人類別就像一匹黑馬，以32%的同比增長率一路狂奔，展現(xiàn)出強勁的爆發(fā)力；凈水器同比增長21%，凈化器同比增長22%，它們也如同勇猛的戰(zhàn)士，奮勇向前。
但集成灶卻遭遇了滑鐵盧，同比下降35%，冰柜也同比下降11%，仿佛陷入了泥潭，舉步維艱。
這一現(xiàn)象充分表明，國補政策對不同品類的影響程度大不相同。部分新興品類在國補的刺激下，如同得到了強大的助推器，迅速崛起；而一些傳統(tǒng)品類則面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要重新尋找發(fā)展的方向。
再把目光投向智能手機市場，國補政策的效應(yīng)在這里同樣顯著得如同夜空中的明燈。
在2025年1月20日至1月26日這一周，中國智能手機的銷量就像被施了魔法一樣，同比增長了近65%，達(dá)到了950多萬部。
而且，在接下來的幾周里，盡管春節(jié)假期期間經(jīng)濟(jì)活動有所減弱，但銷量依然保持在較高水平，就像一座堅固的堡壘，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著市場。
2025年1月，中國智能手機銷量同比增長17.6%，達(dá)到近2900萬部，這一數(shù)據(jù)無疑證明了國補政策對智能手機市場的強大推動作用。
在品牌競爭方面，華為、vivo、小米宛如三顆耀眼的明星，位列前三，三家合計占總銷量的近53.8%，顯示出這三個品牌在智能手機市場的主導(dǎo)地位，如同三國時期的魏、蜀、吳，各自占據(jù)一方天地。
在價格區(qū)間方面，2000至5000元價格段的市場增長更為顯著，這說明這一價格區(qū)間的智能手機受到了消費者的青睞。
究其原因，很可能是在國補政策下，消費者更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，就像精明的購物者在商場中尋找物美價廉的商品一樣。
沒有國補，商業(yè)市場就玩不轉(zhuǎn)？
“國補暫停，‘6·18’大促要涼？”這是此刻，大家發(fā)出的疑問。
當(dāng)“6·18”大促的戰(zhàn)火熊熊燃燒，各大商家使出渾身解數(shù)吸引消費者時，多地卻傳來以舊換新國補暫?；蛘{(diào)整的消息，這無疑像一盆冷水，澆在了熱鬧的市場上。
這背后究竟隱藏著怎樣的真相呢？
先看看重慶的情況。
重慶市商務(wù)委明確表示，國補暫停僅僅是因為前期12億元補貼資金用完了。就像一場盛大的宴會，準(zhǔn)備的食材消耗殆盡，只能暫時停止上菜，等待新的食材補給。
目前，第二階段政策正在緊鑼密鼓地起草中，預(yù)計6月上旬就能出臺。
這就好比宴會主辦方在緊急籌備新的菜單，準(zhǔn)備為賓客們帶來更豐盛的美食。在重慶的消費市場，消費者們只能暫時耐心等待，期待新政策的到來能帶來更多的優(yōu)惠。
再把目光投向南京。在南京的電器商城，銷售人員向消費者解釋著新的規(guī)則：消費者需先在商家處登記排隊，然后等待商家“搶”補貼額度。
一名專柜銷售人員預(yù)估“可能需要排隊2至3個月時間”。這場景就像一群人擠在火車站售票窗口，爭搶有限的火車票，充滿了緊張和不確定性。
而江蘇省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前部分平臺正在進(jìn)行整改或系統(tǒng)升級，調(diào)整后將采取限額管理，消費者仍可正常領(lǐng)取使用補貼。這就好比火車站對售票系統(tǒng)進(jìn)行升級，優(yōu)化購票流程，雖然短期內(nèi)給大家?guī)砹瞬槐悖L遠(yuǎn)來看，是為了讓購票更加有序、公平。
商務(wù)部6月1日公布的數(shù)據(jù)，就像一份沉甸甸的成績單，揭示了國補政策前期取得的顯著成效。今年1至4月，逾3400萬消費者踴躍參與家電以舊換新，累計購置12類家電產(chǎn)品超5100萬臺，帶動銷售額高達(dá)1745億元。
這一個個龐大的數(shù)字，就像無數(shù)顆閃耀的星星，匯聚成了國補政策的璀璨星河。
截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補貼約1.75億份。其中，4986.3萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬臺。
這些數(shù)據(jù)充分證明了國補政策在促進(jìn)消費、拉動內(nèi)需方面的強大作用，就像一臺強勁的發(fā)動機，推動著商業(yè)市場不斷向前發(fā)展。
大摩分析師的觀點為我們揭開了國補暫停背后的更深層次原因。
關(guān)于近期部分地區(qū)國補暫停，背景為1月至5月家電國補已使用約600億元，全年進(jìn)度約過半，預(yù)計為第一期暫停，下半年大概率將重啟第二期。
這就好比一場馬拉松比賽，選手在跑完一半賽程后，需要稍作休息，補充能量，以便更好地完成剩下的比賽。
暫停時點選擇或因“6·18”活動本身存在行業(yè)折扣，疊加國補可能對價格體系造成較大沖擊，暫停有助于支撐價盤。就像在波濤洶涌的大海中，暫時拋下錨，穩(wěn)定船只，避免被風(fēng)浪掀翻。
國補暫停背后，是資金與政策的復(fù)雜博弈。資金的暫時短缺促使政策進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，而政策的調(diào)整又是為了更好地保障市場的穩(wěn)定和長遠(yuǎn)發(fā)展。
雖然短期內(nèi)可能會給消費者和商家?guī)硪恍┎槐?，但從長遠(yuǎn)來看，這是為了讓國補政策更加科學(xué)、合理、有效地發(fā)揮作用。
國補政策大起底：
錢從哪來？效果咋樣？調(diào)整背后啥門道？
2025年這國補政策的風(fēng)吹草動，可把市場攪得紅紅火火，但這里面其實門道清晰著呢。
先說說這國補資金從哪兒來。
據(jù)新華社報道，根據(jù)政府工作報告及相關(guān)部署，實施消費品以舊換新政策的相關(guān)資金來自財政資金，中央和地方都有出資。家電以舊換新、汽車報廢更新等領(lǐng)域補貼資金按照總體9∶1的原則實行央地共擔(dān)，東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%。
從中央來看，今年安排的財政資金翻了一番，安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新，比上年增加1500億元，截至目前，2025年超長期特別國債已下達(dá)兩批到地方，共計1620億元。
地方各省份也根據(jù)中央資金分配情況按比例安排配套資金，強化資金保障，優(yōu)化資金管理。而且多地還因地制宜、創(chuàng)新舉措，整合金融機構(gòu)、平臺公司、企業(yè)商家開展優(yōu)惠活動，進(jìn)一步加大政策力度。
這國補政策效果那也是有目共睹。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補貼約1.75億份。
像OPPO體驗店北京西單大悅城店店長吳志榮就說，今年“五一”期間，平均每天都賣掉十幾部手機，一大半都是通過以舊換新政策做的置換，很多新上市的品類也可以參加國補。
但為啥部分地區(qū)國補會暫停呢？
原因有這么幾個。
一是資金接續(xù)問題，部分地區(qū)暫停國補是因為資金接續(xù)存在短期斷檔。中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長吳咸建表示，第二批資金正在撥付中，第三批資金規(guī)劃也在進(jìn)行中，比如重慶的首輪補貼資金已耗盡，目前正在籌備第二輪政策。
二是系統(tǒng)升級，江蘇、廣東等地因系統(tǒng)升級及限額管理，暫停了部分品類補貼，江蘇省商務(wù)廳表示，調(diào)整后將恢復(fù)補貼，但會實施額度控制，以確保補貼資金的合理使用。
三是為了避免價格體系沖擊，摩根士丹利分析指出，6月暫停部分補貼是為了防止“618大促折扣?+?國補”雙重疊加導(dǎo)致市場價格紊亂，短期調(diào)整可穩(wěn)定商家價盤，避免市場出現(xiàn)混亂。
不過大家別慌，國家發(fā)展改革委明確2025年國補政策全國統(tǒng)一截止日為12月31日，覆蓋家電、數(shù)碼、汽車三大領(lǐng)域。只是部分地區(qū)如河南、湖南因補貼額度緊張，可能提前至12月中旬截止。
消費者密切關(guān)注地方政策動態(tài)，提前做好準(zhǔn)備，抓住“國補?+?地方券”疊加福利期，盡早通過京東、淘寶等正規(guī)渠道鎖定優(yōu)惠，還是能把實惠揣進(jìn)口袋的。國補大戰(zhàn)正酣，背后藏著商業(yè)大博弈？
