DoNews8月19日消息，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道，丹麥珠寶品牌Pandora A/S潘多拉集團(tuán)在8月15日發(fā)布的二季度業(yè)績(jī)公告中提到，原計(jì)劃今年在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉50間門(mén)店的規(guī)模，將翻倍擴(kuò)大至100間門(mén)店。另?yè)?jù)市場(chǎng)消息，潘多拉集團(tuán)將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟大規(guī)模裁員。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從一位潘多拉銷售人員處確認(rèn)，中國(guó)區(qū)關(guān)店計(jì)劃與裁員計(jì)劃同時(shí)進(jìn)行。他所在的門(mén)店閉店之后，店內(nèi)工作人員會(huì)收到賠償金，但不會(huì)再被安排至其他門(mén)店。
此外，記者還注意到，在青島、南京等多個(gè)城市的商場(chǎng)中，潘多拉門(mén)店近兩年都經(jīng)歷了從獨(dú)立門(mén)店到中庭柜臺(tái)，再到撤柜的歷程。
可以看出，這家來(lái)自丹麥的輕奢首飾品牌在中國(guó)地區(qū)的日子似乎不太好過(guò)。
財(cái)報(bào)顯示，在2025年業(yè)績(jī)整體承壓的情況下，中國(guó)地區(qū)領(lǐng)跌明顯。潘多拉2025年第一季度的在華銷售額僅有9600萬(wàn)丹麥克朗，相比2023年下滑了11%；二季度潘多拉中國(guó)市場(chǎng)可比銷售再度大跌15%，而同期集團(tuán)整體可比銷售增幅3%。
從2019年到2025年，連續(xù)經(jīng)歷幾年下跌后，潘多拉中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比從9%降到了1%。在此背景下，7月份市場(chǎng)傳聞潘多拉擬退出中國(guó)市場(chǎng)，后期將以授權(quán)本地零售商運(yùn)營(yíng)的形式在華開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。
潘多拉“衰落”的背后是，中國(guó)消費(fèi)者把“保值”排在購(gòu)買(mǎi)決策的首位。黃金消費(fèi)群體逐漸年輕化，以老鋪黃金為代表的中國(guó)本土首飾品牌崛起。國(guó)海證券分析指出，老鋪黃金兼具保值性和收藏屬性，看好公司未來(lái)一二線高端商圈門(mén)店穩(wěn)步擴(kuò)張。
