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DoNews11月25日消息，據(jù)風口財經(jīng)報道，國產(chǎn)戶外品牌探路者2025年三季報顯示，公司歸母凈利潤同比下降67.53%，而扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤跌幅達70.46%。

值得關注的是，存貨規(guī)模在三季度末攀升至5.02億元，為近六個季度以來的高點。結(jié)合前三季度營收同比下降13.98%的背景，存貨增速與銷售增速呈現(xiàn)背離。

探路者的品牌吸引力與產(chǎn)品競爭力正在衰退，市場份額正被競爭對手快速蠶食。記者走訪發(fā)現(xiàn)，探路者當前在產(chǎn)品策略與品牌傳播方面面臨顯著挑戰(zhàn)。

據(jù)一位已離職的探路者銷售人員透露，“店內(nèi)基本常年都有折扣活動，連新款也不例外?！庇浾邔嵉刈咴L其線下門店也觀察到，產(chǎn)品色系主要集中于黑、白、灰等基礎色調(diào)，新舊款式之間缺乏明顯差異，整體視覺表現(xiàn)較為單一，與近年來注重設計感與色彩運用的新興戶外品牌形成對比。

品牌聲量與用戶關注度方面，在小紅書等社交平臺上，與“探路者”相關的筆記約有438篇，相比之下，定位相近的競爭對手如“駱駝”等同業(yè)品牌，則擁有更高的內(nèi)容曝光與用戶互動，相關筆記約2341篇。

在公司業(yè)績連年下降背景下，探路者的股權(quán)變化也備受市場關注。創(chuàng)始人王靜通過減持，持股比例已精準降至5%以下。回溯至2020年，盛發(fā)強、王靜夫婦通過一系列減持，已累計從市場回籠資金超過14億元，完成了自家企業(yè)財富的階段性退出。