DoNews12月9日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年10月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“00后”月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.79億，同比增長了10.1%，在全網(wǎng)用戶中的占比也達(dá)到了14%！
從城際上看，“00后”的城市化程度非常高，一線城市、新一線、二線、三線城市占比分別達(dá)到12.8%、21.6%、21.0%和21.6%；具體到城市來看，北京、廣州、上海、重慶、成都、深圳位居前六位，占比分別達(dá)到4.9%、3.0%、3.0%、2.1%、2.0%、2.0%。
這部分人群屬于徹底的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，因此，使用深度高于其他人群，月度人均使用時(shí)長和人均使用次數(shù)分別達(dá)到217.6小時(shí)和3296.7次，同比分別增長了3.7%和4%，比全網(wǎng)用戶平均水平分別高了18.7%和24.0%。
他們在娛樂、社交互動(dòng)、新技術(shù)使用上，都呈現(xiàn)出明顯的偏好，例如，在達(dá)人內(nèi)容、分享、音樂等領(lǐng)域，“00后”活躍占比超過6成；同時(shí)，在AIGC領(lǐng)域，“00后”活躍占比同比提升了20.1%！
具體到應(yīng)用層面來看，AIGC領(lǐng)域，豆包、DeepSeek、騰訊元寶三家的“00后”月度活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4272.0萬、2696.9萬、678.5萬，其中，豆包、騰訊元寶的“00后”用戶在抖音和微信的使用時(shí)長高于平均水平，顯示出大廠正在利用核心APP的特色優(yōu)勢，構(gòu)建起用戶在自身體系內(nèi)遷移的特征！
同樣的情況，還出現(xiàn)在游戲、視頻等娛樂領(lǐng)域。以游戲?yàn)槔?，?0后”用戶對MOBA、策略類和射擊類游戲的偏好明顯（《王者榮耀》、《開心消消樂》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《三角洲行動(dòng)》”00后”月活躍用戶數(shù)分別為4245.6萬、2523.8萬、1339.0萬、1301.3萬、1146.2萬），與他們在分享、達(dá)人內(nèi)容方面的興趣結(jié)合，形成了電競內(nèi)容的深度消費(fèi)，LPL在S15熱門賽事期間周活達(dá)2157萬，KPL總決賽也吸引近660萬用戶關(guān)注。
這種遷延的特性，顯然對于“00后”用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)模式帶來“大縱深”的變局：視頻消費(fèi)不滿足于看，還側(cè)重互動(dòng)、二創(chuàng)及分享；電商消費(fèi)不滿足于購物，還有生鮮、即時(shí)、循環(huán)；線上線下一體化不滿足于生活服務(wù)，還有“潮流圈層”、“情緒消費(fèi)”、“在場體驗(yàn)”、“沉浸共享”！
高城市化、高黏性、大縱深，帶來的“大變局”已經(jīng)悄然發(fā)生，表現(xiàn)在應(yīng)用上，“00后”用戶在移動(dòng)視頻使用時(shí)長占比達(dá)到37.1%，同比增長了1.3%，手機(jī)游戲、移動(dòng)購物同比分別增長了0.4%和0.3%；同時(shí)，“00后”線上消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力穩(wěn)定，中高消費(fèi)意愿用戶占比超過9成，消費(fèi)能力在1000-2999元之間的用戶活躍占比接近8成……
“00后”用戶規(guī)模達(dá)1.79億，深度活躍，彰顯數(shù)字消費(fèi)實(shí)力
1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化生活方式的深入，“00后”用戶規(guī)模進(jìn)一步提升，達(dá)到1.79億，占據(jù)全網(wǎng)人群結(jié)構(gòu)的14.0%
2、數(shù)字化生活常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)深度進(jìn)一步提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年10月，“00后”用戶月人均使用時(shí)長及次數(shù)分別為217.6小時(shí)和3296.7次，明顯高于全網(wǎng)用戶平均水平。
3、相較于全網(wǎng)平均活躍情況，“00后”用戶在晚間及夜間時(shí)段更為活躍，0點(diǎn)仍有超40%“深夜黨” 用戶活躍
4、“00后”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用以移動(dòng)視頻為核心，社交與游戲穩(wěn)居前列，電商與閱讀穩(wěn)步增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“00后”用戶在移動(dòng)視頻使用時(shí)長占比達(dá)37.1%，同比增長1.3個(gè)百分點(diǎn)，成為主導(dǎo)；社交和游戲保持穩(wěn)定，分別占25.2%和9.7%；電商購物穩(wěn)步上升至5.0%。
5、一線城市以教育、就業(yè)、數(shù)字基建和潮流文化等優(yōu)勢，持續(xù)吸引“00后”聚集
6、“00后”用戶興趣偏好呈現(xiàn)“強(qiáng)社交互動(dòng)、重娛樂體驗(yàn)、快技術(shù)接納”特征
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，“00后”用戶在分享、美食、動(dòng)漫/二次元等興趣偏好顯著，與此同時(shí)，AIGC活躍占比增長最快，提升了20.1%，成為新興焦點(diǎn)，反映其對創(chuàng)新內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)的強(qiáng)烈追求。
7、“00后”線上消費(fèi)意愿穩(wěn)定，消費(fèi)能力集中于1000-2999元區(qū)間，中高意愿與中高能力人群持續(xù)增長，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力與成熟的消費(fèi)結(jié)構(gòu)
“00后”增長地圖：AIGC引領(lǐng)爆發(fā)，游戲與出行旅游并行演進(jìn)，視頻娛樂、電商購物等大體量賽道穩(wěn)步增長
1、“00后”AIGC用戶高度集中在豆包、DeepSeek、騰訊元寶三大頭部應(yīng)用，用戶規(guī)模與滲透率TGI雙領(lǐng)先，體現(xiàn)了他們對前沿技術(shù)與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的高度追求
2、AI功能增強(qiáng)用戶深度使用與粘性，使用豆包和騰訊元寶的“00后”用戶，在抖音和微信上的月均使用時(shí)長顯著高于整體“00后” 用戶
3、“00后”手游偏好集中于MOBA、策略類與射擊類，《王者榮耀》《開心消消樂》用戶規(guī)模領(lǐng)跑，傳統(tǒng)爆款仍具強(qiáng)大生命力；對《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《原神》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等游戲偏好顯著，凸顯社交、品質(zhì)與玩法創(chuàng)新的綜合吸引力
4、“00后”不僅是游戲玩家，更是電競內(nèi)容的深度消費(fèi)者，對頭部戰(zhàn)隊(duì)、明星選手和關(guān)鍵賽程有強(qiáng)烈關(guān)注
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽和KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方號(hào)在重大賽事期間用戶活躍度顯著攀升，LPL在S15熱門賽事期間周活達(dá)2157萬，KPL總決賽也吸引近660萬用戶關(guān)注，彰顯頂級(jí)賽事對年輕用戶的強(qiáng)吸引力與流量拉動(dòng)效應(yīng)。
5、“00后”視頻娛樂以抖音、快手短視頻為主導(dǎo)，同時(shí)，嗶哩嗶哩、騰訊視頻、芒果TV及愛奇藝“00后”月活躍用戶規(guī)模均超5000萬
6、嗶哩嗶哩與芒果TV APP“00后”用戶持續(xù)增長，嗶哩嗶哩用戶興趣側(cè)重二次元與互動(dòng)分享，而芒果TV用戶因女性比例較高，更關(guān)注健康與綜藝內(nèi)容
7、“00后”購物以綜合電商頭部應(yīng)用為主導(dǎo)，淘寶、京東及拼多多“00后”月活躍用戶規(guī)模均超1億，且保持兩位數(shù)增長，與此同時(shí)，盒馬及閑魚APP增速亮眼，凸顯其對生鮮即時(shí)便利購物和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的雙重需求
8、餐飲領(lǐng)域快餐茶飲連鎖憑借成熟線上布局贏得“00后”青睞，肯德基、瑞幸咖啡、麥當(dāng)勞及蜜雪冰城“00后”月活躍用戶規(guī)模均超千萬；運(yùn)動(dòng)鞋服則以潮流設(shè)計(jì)與圈層認(rèn)同推動(dòng)“悅己型消費(fèi)”，lululemon、FILA斐樂領(lǐng)跑，“00后”月活躍用戶規(guī)模均超百萬
9、“00后”出行與旅游需求旺盛，高德地圖、攜程旅行分別領(lǐng)跑出行和旅游服務(wù)APP行業(yè)
“00后”旅游消費(fèi)趨于多元化與個(gè)性化，除傳統(tǒng)OTA平臺(tái)外，垂直類應(yīng)用如兩步路戶外助手、出境易快速增長，圓周旅跡“00后”活躍用戶規(guī)模超50萬，反映出“00后”追求獨(dú)特體驗(yàn)、注重社交分享的旅行理念。
10、作為數(shù)字原住民，“00后”更傾向于使用移動(dòng)應(yīng)用來滿足他們的職業(yè)需求，無論是尋找工作還是進(jìn)行職業(yè)技能培訓(xùn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Boss直聘APP“00后”用戶規(guī)模達(dá)1234.9萬，同比提升24.8%，智聯(lián)招聘、公考雷達(dá)“00后”用戶規(guī)模均超400萬；與此同時(shí)，職業(yè)教育行業(yè)中粉筆APP“00后”用戶規(guī)模達(dá)585.8萬，同比提升31.1%，多款醫(yī)學(xué)教育培訓(xùn)類應(yīng)用增長顯著。
“00后”情緒價(jià)值消費(fèi)的“一體兩面”
1、“00后”情緒消費(fèi)呈現(xiàn)“雙軌并行”：既為自我精神充電，也為積累圈層社交資產(chǎn)，構(gòu)成其完整的價(jià)值滿足體系
2、線上已是常態(tài)，“00后”更加青睞“現(xiàn)場氛圍感”，追求極致情緒體驗(yàn)
漫展，正在成為二次元文化商業(yè)變現(xiàn)的重要載體，嗶哩嗶哩、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)正在通過線下漫展活動(dòng)串聯(lián)起品牌與年輕消費(fèi)者，促進(jìn)社區(qū)建設(shè)和商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
“00后”深度參與電競賽事與線下演出，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，大麥APP“00后”占比41.4%，TGI達(dá)到295.7，彰顯其對高互動(dòng)性、強(qiáng)社交屬性文娛活動(dòng)的強(qiáng)烈偏好。
3、“00后”是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心驅(qū)動(dòng)力，尤其對潮玩盲盒與IP文化具有強(qiáng)烈興趣與高消費(fèi)潛力
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年在以Labubu為代表的潮玩IP產(chǎn)品帶領(lǐng)下，泡泡瑪特APP及小程序流量增長迅猛，泡泡瑪特微信小程序、泡泡瑪特抽盒機(jī)微信小程序月度峰值分別達(dá)到272.7萬和221.3萬，且泡泡瑪特全景流量用戶畫像中，“00后”占比高達(dá)43.7%，具有較強(qiáng)的線上消費(fèi)能力及意愿。
4、“聲音經(jīng)濟(jì)”正融入“00后”生活，音療助眠與播客平臺(tái)雙輪驅(qū)動(dòng)，凸顯其對情緒療愈與個(gè)性化內(nèi)容的高需求
5、“00后”對“寵物經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，云養(yǎng)寵內(nèi)容偏好顯著，養(yǎng)寵工具類APP用戶持續(xù)增長，展現(xiàn)其對情感陪伴與科技養(yǎng)寵的雙重偏好
