DoNews 1月10日消息（記者 向密） 2016年隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺(tái)與近3.5億直播用戶，移動(dòng)直播成為了眾多網(wǎng)民休閑娛樂(lè)、獲取知識(shí)的重要途徑。
幾年過(guò)去，直播行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。李佳琦爆紅出圈成為“頂流黑馬”，斗魚2019赴美上市， 5G、VR與綜藝節(jié)目直播試水……大量年輕人看到了直播帶來(lái)的職業(yè)機(jī)遇，投身直播行業(yè)，也為這一行業(yè)帶來(lái)了新鮮勢(shì)能。
1月8日，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布了《2019主播職業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），通過(guò)對(duì)近萬(wàn)名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶與主播的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢(shì)。90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%；24.1%的職業(yè)主播月收入過(guò)萬(wàn)；11.8%的95后主播為父母買房。
直播成年輕人的新職業(yè) 增長(zhǎng)與存量共生
隨著直播行業(yè)和傳統(tǒng)娛樂(lè)形式的不斷融合，“出圈”成為了2019直播行業(yè)的關(guān)鍵詞。綜藝、原創(chuàng)音樂(lè)和影視行業(yè)元素不斷助推直播行業(yè)更進(jìn)一步的融入主流文化，獲得更多的增長(zhǎng)和存量。
2019年，陌陌直播就推出了 “MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)”，以及《燃燒吧！少女》等活動(dòng)，持續(xù)挖掘、打造潛力主播。過(guò)去一年，陌陌連開(kāi)四場(chǎng)“MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)”，以藝人+主播+出品人聯(lián)合參與的方式，創(chuàng)造出一場(chǎng)全新IP音樂(lè)盛典，為主播提供更多展現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)。而根據(jù)《報(bào)告》顯示，大量主播選擇進(jìn)入這一行業(yè)的原因就是：時(shí)間自由；有發(fā)展前景；展現(xiàn)自我才華。
直播無(wú)疑為這些年輕人們提供了新“舞臺(tái)”。
除去實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的愿景和需求外，盡管主播群體的整體年紀(jì)較輕，但他們對(duì)于家庭卻表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超越同齡人的極強(qiáng)責(zé)任感。對(duì)于通過(guò)直播做的最有成就感的事情，8.8%受訪主播表示是通過(guò)直播積累收入為父母買房，其中95后“為父母買房“的比例為11.8%。
既在“圈內(nèi)”，又在“圈外”，成為了當(dāng)下直播行業(yè)的一個(gè)可喜變化，越來(lái)越多的年輕人通過(guò)直播打破傳統(tǒng)行業(yè)的圈層壁壘，于更廣泛的社會(huì)層面上實(shí)現(xiàn)了個(gè)人的夢(mèng)想與價(jià)值。而這也正是直播行業(yè)能夠不斷吸引年輕人的最重要原因。
“直播+”賦能多元產(chǎn)業(yè) 年輕一代助推行業(yè)進(jìn)化
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和規(guī)范，直播產(chǎn)業(yè)逐漸回歸理性，在流量紅利明顯消退的情況下，各直播平臺(tái)都開(kāi)始積極探索新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)與不同產(chǎn)業(yè)的深度融合，擴(kuò)寬變現(xiàn)渠道，如直播+電商、教育、旅游與影視等。一方面，直播的形式可以極大豐富其他行業(yè)內(nèi)容輸出的表現(xiàn)形式，另一方面，直播的內(nèi)容邊界也在此過(guò)程中得到了極大擴(kuò)展，進(jìn)一步挖掘出了直播行業(yè)的收入來(lái)源，反向解放了創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)空間。
在產(chǎn)業(yè)跨界融合成為主流趨勢(shì)的大背景下，越來(lái)越多的來(lái)自不同行業(yè)的年輕人開(kāi)始關(guān)注直播行業(yè)，他們帶來(lái)了新的內(nèi)容和創(chuàng)意，這些可喜的變化也通過(guò)數(shù)據(jù)得到了理性的驗(yàn)證。做為新興職業(yè)的“主播”，其生命周期一直為社會(huì)大眾密切關(guān)注，根據(jù)《報(bào)告》顯示，超過(guò)2成的主播從事這一職業(yè)的時(shí)間超過(guò)2年，而學(xué)歷越高的主播收入越高，其職業(yè)穩(wěn)定性也就越強(qiáng)。78.2%的主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺(tái)，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，都會(huì)花費(fèi)時(shí)間與金錢在直播之余提升自己的專業(yè)技能，83.3%的主播表示會(huì)在未來(lái)2年繼續(xù)從事這一職業(yè)。
由此不難想見(jiàn)，年輕人的加入使得整個(gè)行業(yè)充滿了生命力，而行業(yè)能否保持變化與發(fā)展才是最終決定它能否存續(xù)的根本要義。年輕一代的力量，正在幫助直播行業(yè)完成這一進(jìn)化。
技術(shù)革新與平臺(tái)責(zé)任 產(chǎn)業(yè)模式趨向成熟
隨著直播行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化，其對(duì)于社會(huì)的正面影響力也逐步顯現(xiàn)。如KK直播通過(guò)開(kāi)設(shè)《匠人與匠心》直播節(jié)目，傳播紫砂壺匠人精神、青柯鳥籠技藝、黃楊木雕等非遺文化，帶動(dòng)起一股關(guān)注“非遺”熱潮。
陌陌則通過(guò)結(jié)合直播新技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，先后主辦了“帶鄉(xiāng)村孩子走近博物館”以及“給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課”系列公益課，讓全國(guó)22個(gè)省市自治區(qū)150所鄉(xiāng)村學(xué)校的數(shù)萬(wàn)名學(xué)生享受到了一線城市的優(yōu)質(zhì)教育資源。為響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)號(hào)召，陌陌還設(shè)立了公益基金，三年來(lái)捐贈(zèng)規(guī)模累計(jì)已超過(guò)5000萬(wàn)元。先后獲得了中國(guó)青基會(huì)2018年度希望工程貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、希望工程2018年度最佳合作伙伴稱號(hào)，中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)頒發(fā)的“2019年度脫貧攻堅(jiān)優(yōu)秀獎(jiǎng)”和“2019年度最具社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”。
正面的社會(huì)影響力，無(wú)疑也助推直播行業(yè)獲得更加廣泛的社會(huì)認(rèn)可?！秷?bào)告》調(diào)查顯示，受訪的近萬(wàn)名用戶中，78.5%認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”，而年輕人也通過(guò)直播的方式尋找到了一種全新的參與社會(huì)議題的途徑，這對(duì)引導(dǎo)年輕一代深入社會(huì)生活，思考社會(huì)問(wèn)題并參與解決起到了非常正面的作用。
5G、VR、物聯(lián)網(wǎng)與人工智能……隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步的加快，在線直播的創(chuàng)新玩法將會(huì)越來(lái)越多，商業(yè)應(yīng)用也會(huì)迎來(lái)更新?lián)Q代，年輕一代的加入也將為直播行業(yè)增添活力。與此同時(shí)，行業(yè)也會(huì)反哺這些年輕的從業(yè)者們，幫助他們實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想與價(jià)值，共同形成行業(yè)的良性循環(huán)。（完）
