產(chǎn)業(yè)年會-演講稿
全民級休閑精品游戲，走向“文化新符號”
正文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，在座的各位嘉賓與同仁，大家好！我是曉東，作為消消樂工作室總經(jīng)理，帶領(lǐng)團隊走過10年，見證了也陪伴了休閑手游時代的成長。今天感到十分榮幸能夠回歸初心，以一個休閑手游從業(yè)者的身份，代表樂元素參加此次游戲產(chǎn)業(yè)年會。剛剛聆聽了很多同仁的精彩發(fā)言，我也頗有感觸：近年來隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，游戲本身傳遞的正向價值得到了更多的社會認可，賦能諸如科普、文化、公益、醫(yī)療等多個領(lǐng)域。
不止是游戲
在座的各位可能都知道，作為一款下載量超8億的游戲，今年已經(jīng)是《開心消消樂》第 10 個年頭。但團隊依然在持之以恒的追求創(chuàng)新，因為創(chuàng)新才可以歷久彌新——功能、關(guān)卡、美術(shù)也在不斷更新迭代，玩家覆蓋各個年齡層次和城市層級?！堕_心消消樂》是一款益智休閑、老少咸宜的游戲，有人開玩笑說我們的產(chǎn)品是“中老年人自己的原神”，我們的身影也高頻出現(xiàn)在地鐵公交中。
前陣子，熱搜榜一出現(xiàn)“開心消消樂程序員回來加班”，起因是那天下午開始游戲出現(xiàn)短暫性無法登錄的bug，我們也迅速組織了排查進行修復(fù)，沒想到這樣的一個小波折在非熱點時段會引起這么多人關(guān)注和討論，很多玩家還說想再把游戲賬號找回來玩玩。還有很多玩家的留言當(dāng)中，我們看到有些評價是：“消消樂于我的意義不止是一款游戲?！?這讓我們意識到，作為一款全民級的精品游戲，消消樂也是一種文化符號。在挖掘與釋放產(chǎn)品的多元價值潛能方面，我們必須更具擔(dān)當(dāng)，讓更多玩家理解跟喜愛中國古今文化，增強對中國文化的認同感。我就在此拋磚引玉，來為大家簡略分享一下消消樂近年來在文化傳承與融合方面的探索路徑。
風(fēng)華再現(xiàn)與創(chuàng)新演繹
在過去的一年中，我們?yōu)樯蟽|的玩家，打造了數(shù)十項以敦煌飛天、故宮、戲曲、皮影、詩詞等傳統(tǒng)文化元素的運營活動，市場與口碑兼收。但是這個出產(chǎn)過程并不簡單——一款休閑游戲，本身很難給予它太復(fù)雜的世界觀設(shè)定。三消游戲，講傳統(tǒng)文化故事，難；再加上這方面，行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化主題的游戲，有太多經(jīng)典案例了，難上加難。
這份初衷來自于想要實現(xiàn)我們玩家的心愿，在消消樂中，沒有什么比用戶體驗更加重要——在此前與玩家的大量溝通和調(diào)研中了解到，他們對傳統(tǒng)文化比較感興趣，同時鑒于我們的用戶群體中有媽媽和親子家庭，希望在玩游戲的時候能夠“寓教于樂”地了解一些相關(guān)的內(nèi)容和知識。團隊也一直在思考，希望能在長線運營中融入一些既有趣、有記憶點，又能像我們的游戲一樣，簡單上手、無門檻的內(nèi)容，所以我們就自發(fā)地行動起來：
· 還原與展現(xiàn)：
第一個案例，就不得不提到與中國戲曲學(xué)院的合作活動——“百戲群英”。在傳統(tǒng)文化這個大拼盤，戲曲占有重要一席。在這個為期18天、收集道具超過40億個的活動當(dāng)中，我們攜手國內(nèi)頂級權(quán)威的戲曲院校，將京劇、昆曲、豫劇、越劇等代表曲種的經(jīng)典曲目帶進了游戲里，呈現(xiàn)了一場傳統(tǒng)文化的聲光盛宴。傳統(tǒng)文化的魅力不可抵擋，這個活動的參與度及反饋超出預(yù)期，成功地普及和推廣了戲曲文化。
大家可能覺得在一款三消游戲里難以還原戲服，我們的秘訣是掌握精髓和把控細節(jié)。策劃和美術(shù)團隊與老師們進行了多輪戲曲基礎(chǔ)與定制化學(xué)習(xí)，老師為我們展示了真正的戲服、頭冠、戲曲角色的扮相、神態(tài)：一個頭冠與珠簾的動態(tài)效果，一個壓襟衣領(lǐng)的方向，美術(shù)們改過多達十幾版，用老師的話來說：“戲曲的專業(yè)與不專業(yè)，是有門檻的?！?在玩法上，我們也頗具巧思地根據(jù)戲曲結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)折，分為了“臺前”和“幕后”。玩家在裝扮經(jīng)典梨園角色的同時，還可以輪番欣賞聆聽經(jīng)典曲目唱段，這些唱段的演繹均來自中國戲曲學(xué)院專業(yè)老師和學(xué)生。在社交傳播渠道上，我們也有創(chuàng)新，憑借幾位戲曲KOL用嘻哈等方式進行戲曲remix的傳唱，引起了網(wǎng)友討論?；顒幼罱K也收獲了戲曲學(xué)院的老師的贊揚，成果還作為優(yōu)秀案例入駐了國家大劇院的戲曲成果展。
第二個案例，在《開心消消樂》九周年慶生的活動中，我們選擇將皮影戲與游戲內(nèi)容融合，以慶生這種充滿喜悅的氣氛呈現(xiàn)給所有玩家，盤點過去的傳統(tǒng)文化運營活動，這種方式非常有記憶點也很新鮮，幫助玩家記錄與游戲度過的點滴。皮影戲曾是流傳最廣泛的民間戲曲非遺藝術(shù)，為了真實還原皮影戲的表演效果，我們邀請到京西非遺皮影”第五代傳承人、中國京西皮影非遺文化園的代理人-王熙老師，對皮影相關(guān)內(nèi)容進行專業(yè)的指導(dǎo)與監(jiān)修，以嚴謹考究的態(tài)度進行展現(xiàn)，比如每一個劇目的場景采用了哪樣的皮影技術(shù)展現(xiàn)，是鏤空還是雕刻，美術(shù)畫師在這方面都會精雕細琢。我們也鼓勵玩家走出家門，接觸真正的皮影藝術(shù)，玩家有機會被選中去到皮影園參觀體驗。從制作到操作，再到劇目演出，全程由皮影專家王熙老師進行講解與介紹，是了解皮影藝術(shù)不可多得的寶貴機會。
在今年的中秋國慶期間，我們上線了“華服游園會”活動，玩家通過闖關(guān)收集六套不同朝代中華傳統(tǒng)服飾圖鑒，并參與文化趣味問答學(xué)習(xí)服飾與朝代知識。在賞月、游園、彈琴、品美食的幾大場景里，通過變換華服著身，賞朝代風(fēng)采，品味傳統(tǒng)文化，這個活動受到了廣大玩家的一致好評。作為假期重磅活動，項目組美術(shù)及策劃團隊在開工前，提前進入沉浸式學(xué)習(xí)與培訓(xùn)。通過向北京服裝學(xué)院的權(quán)威老師學(xué)習(xí)，系統(tǒng)了解傳統(tǒng)文化服飾相關(guān)知識與歷史，從衣著、冠制、履制、發(fā)式、頭飾、花樣染色等多個組成部分，分類學(xué)習(xí)。我們在最大程度的遵從古制的同時，貼合游戲NPC。對于來講，這次具有傳統(tǒng)文化特色的游戲更容易與玩家產(chǎn)生文化共鳴，穿著傳統(tǒng)服飾的游戲角色也耳目一新，更能快速的被接受和理解，得到大家的認同。
· 創(chuàng)新與延展：
以上我們所做的一切，就是希望能夠盡最大程度、原汁原味地講述中國傳統(tǒng)文化。但同時我們也希望，傳統(tǒng)文化形式不再晦澀難懂，更具活力和溫度，為了更加拉近現(xiàn)代人的距離，符合時代精神，我們也在這方面做了自我突破和創(chuàng)新演繹的實踐。
比如在今年的開心消除節(jié)中，我們一年一度的“玩家嘉年華”活動中，我們以大禹治水、女媧補天這樣耳熟能詳?shù)闹袊诺渖裨捁适聻楹耍隽艘粋€有些大膽的嘗試：不采取還原+展現(xiàn)的形式，而是選擇“改編”。將宣傳素材場景、社媒熱點話題與現(xiàn)代人的生活貼近，講述屬于中國年輕人的現(xiàn)代故事。在宣傳CG視頻中，我們傳統(tǒng)神話故事的主旨提煉，套在了時代背景中——以我國航天科技發(fā)展事業(yè)取得多項成績的背景，NPC小動物們身穿帶有女媧蛇紋的貼身太空衣+頭盔，太空感拉滿，這些都很快地提升了玩家的參與興趣。主角也并非無所不能，也是會遇見困難的普通人；同時，我們還在官博上邀請玩家講述自己的故事，評論區(qū)也常見大部分現(xiàn)代人會遇到的煩心事，很接地氣也很有代入感。
我們意外地發(fā)現(xiàn)，這種創(chuàng)新與延展的傳統(tǒng)在官方活動之外，還有不少玩家在主動產(chǎn)出UGC。比如粉絲量超200萬的抖音博主@50歲阿姨自駕游，也在講述自駕游的困難與收獲時，提到了《開心消消樂》，并感慨游戲和人生的相似之處：“游戲里消除的概念不就像是人生嗎，通過努力消除障礙通關(guān)人生”。這樣一來，借助演繹神話的形式，鼓勵玩家分享生活、引發(fā)情感共鳴的嘗試，或許更易于讓他們找到認同感、歸屬感。
深度牽絆與共鳴
去年有個網(wǎng)友，在小紅書更新其80+歲奶奶“沉迷”《開心消消樂》的經(jīng)歷，時至今日，奶奶還很熱愛我們的游戲，甚至連外出旅游都要帶著ipad玩。我們也覺得很感動，還請了畫師復(fù)刻奶奶玩游戲時的經(jīng)典場面；消消樂的這份情感，好像是獨一份的，不論是哪個年齡段群體，都有在通過我們的產(chǎn)品消解壓力、尋找樂趣，游戲評論區(qū)里我們經(jīng)常見到：很多年輕人發(fā)現(xiàn)自己開始喜歡一些原本長輩才感興趣的事物，比如玩《開心消消樂》。老一輩和年輕人甚至能在我們的游戲里打得不分上下。
這到底是為什么呢？
· 新挑戰(zhàn)：
我們的關(guān)卡一直在持續(xù)更新，目前已經(jīng)超過7000多關(guān)了。從玩法來看，我們在機制設(shè)置上不僅關(guān)注挑戰(zhàn)性、新鮮感，還兼顧了玩家的學(xué)習(xí)門檻和消除時的爽感。我們?yōu)橥婕以O(shè)立了新的通關(guān)目標、障礙物、三消特殊效果，但回歸到玩法本身，玩家要做的仍只是三消而已，不需要學(xué)新操作。有人說，1%的改變就是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新需要不斷地探索和研究，需要不斷地進行嘗試和試錯。只有這樣，我們才能不斷地創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的成果。
· 新內(nèi)容：
這方面，通過具有辨識度的精細化運營，玩家總能在游戲內(nèi)外找到樂子和新奇體驗。比如因在各大更新文案里記錄“程序員的戀愛日記”，導(dǎo)致微博話題#當(dāng)程序員戀愛后#、#更新文案只服開心消消樂#等話題自然發(fā)酵沖上熱搜。今年6月我們圍繞大熊貓國家公園開啟了“守護之旅”的公益活動，跟著游戲去公益還有線下篇，帶領(lǐng)了玩家深入到國家公園非大眾開放區(qū)域進行探訪，“偶遇”羚牛、紅腹錦雞、斑羚、藏酋猴等珍稀物種，成為熊貓志愿者。
· 心陪伴：
我們?yōu)橛脩籼峁┑氖欠?wù)而不是產(chǎn)品，做為用戶帶來快樂的事才是我們的初衷，這也是樂元素一直以來倡導(dǎo)的理念之一。在我們的社區(qū)運營和玩家活動中，總是能感到那份背后的“人情味兒”，也正是這份人情味兒架起了我們產(chǎn)品與玩家的深層聯(lián)結(jié)。今年的9周年玩家見面會上，我深受感動。在這次見面會上，我們邀請了我們的忠實玩家和排名榜大神參觀了公司，與美術(shù)、制作資深人員有了更深一步的接觸，玩家在收獲巔峰關(guān)卡PK、闖關(guān)拿禮物的成就感的同時，還能了解到消消樂的關(guān)卡設(shè)計、美術(shù)動畫是如何迭代升級、提升質(zhì)感的，這是很難得的。很多玩家在現(xiàn)場聊起與消消樂陪伴的故事，如數(shù)家珍，感慨萬千。有時候，我們翻看去年往日的玩家留言，大家講述消消樂陪伴他們度過的日日夜夜，我們的玩家來自大江南北，男女老少都有，有的是親人陪伴、有的是戀人吵架時的和好神器，有的是疾病抗爭的精神療愈，這些一次次不經(jīng)意的邂逅讓我們倍感幸運和珍惜。而這樣的玩家活動，我們每年都在堅持不懈地組織和舉辦。
而這份高質(zhì)量的陪伴，也讓我們意識到開心、有意義的玩家文化的培育和成長是多么重要，的確也讓我們收獲了用戶忠誠度的提升，我們有很多超過8、9年的用戶，黏性很高。在公益上的不斷實踐和用心，也收獲了外界對我們的正向認可。而通過這些堅持不懈的精細化運營，游戲日活在今年依舊保持續(xù)增長的良好態(tài)勢。
打造文化新符號
綜上所述，我們相信，游戲是文化的載體。在開心消消樂的迄今為止的活動中，我們打造了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、玩家文化的有機融合，希望能夠與廣大用戶建立情感、精神、審美訴求的共鳴。在文化薪火的傳承中，所能展現(xiàn)的可能也只是滄海一粟。我們期待各種文化能通過游戲這種具有創(chuàng)新性和辨識度的平臺進行傳播和擴大，從而更具感染力和生命力。同時，游戲本身也被這些故事所賦能和滋養(yǎng)，能為玩家?guī)ジ嘤袃r值和有質(zhì)量的陪伴。我們的確也從游戲的口碑和玩家的反饋中，看到了這些文化運營活動，用戶所給予的肯定和認可。
明年就是消消樂的10周年，我們會秉持著持之以恒的創(chuàng)新理念與力量，投入到新的產(chǎn)品與活動的締造當(dāng)中。為了這個目標，我們將繼續(xù)努力和精耕，為玩家?guī)砀喔碌木沸蓍e游戲大作。
感謝大家的聆聽，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和同仁們的支持與關(guān)注。我期望能有更多像《開心消消樂》一樣的精品游戲，傳承文化薪火，真正成為第九藝術(shù)。讓我們一起，期待未來的精彩。
樂元素休閑游戲工作室負責(zé)人、《開心消消樂》制作人 錢曉東
