用AI革新游戲研運(yùn) 以創(chuàng)新探索文化出海
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同行以及媒體朋友們：
大家好！我是三七互娛的朱懷敏，今天非常榮幸能在產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，和大家分享關(guān)于AI在中國(guó)游戲行業(yè)以及我們?nèi)呋实膽?yīng)用情況，還有三七互娛在文化出海方面的一些心得和成果。
- AI開啟新一輪技術(shù)創(chuàng)新
最近幾年，AI一直都是各方關(guān)注的焦點(diǎn)技術(shù)。有別于過往的決策式人工智能，今年AI的熱度更多是源于生成式人工智能（也就是AIGC）的發(fā)展和成熟。
圖上左側(cè)，是Gartner公司對(duì)于各類人工智能技術(shù)的成熟度評(píng)估。可以看到，公眾對(duì)于生成式人工智能的期待度已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的決策式人工智能。而從偏技術(shù)的角度來看，因?yàn)榻陙泶竽Ｐ驮跀?shù)據(jù)量、算力、訓(xùn)練方法和基礎(chǔ)模型上的技術(shù)突破，它所帶來的使用體驗(yàn)確實(shí)出現(xiàn)了非常大的提升。
當(dāng)下，以ChatGPT、Midjourney為代表的生成式AI，也在對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。
三七互娛作為一家游戲公司，正在將基礎(chǔ)層的大模型等AI能力，與游戲場(chǎng)景結(jié)合，開發(fā)契合游戲業(yè)務(wù)流程的AI工具，為自身業(yè)務(wù)賦能，并為游戲行業(yè)中的AI賦能，提供一定的樣本。
事實(shí)上，游戲一直在與科技發(fā)展互相啟迪。
對(duì)于AI而言，游戲是驗(yàn)證AI的有效工具；它為AI帶來內(nèi)容和大量數(shù)據(jù)，是AI訓(xùn)練的理想場(chǎng)所。同時(shí)，AI也對(duì)游戲有巨大的助力，比如提升效率，降低內(nèi)容開發(fā)成本；改進(jìn)游戲內(nèi)容及體驗(yàn)；提升游戲的吸引力等等。
此外，在我看來，AI也是構(gòu)建元宇宙和游戲內(nèi)容的必由之路。因?yàn)橐_(dá)成元宇宙的長(zhǎng)期愿景，需要搭建能夠提供海量?jī)?nèi)容的虛擬世界，這使得我們不得不借助AI的能力才有可能實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)前，我們正處于AI+UGC的階段，我們通過AI降低創(chuàng)作門檻，幫助普通用戶參與創(chuàng)作；在未來，AIGC或能根據(jù)創(chuàng)作者的需求閉環(huán)完成創(chuàng)作，兼顧生產(chǎn)效率和質(zhì)量。
二、用AI為游戲提供更多可能
很早以前，三七互娛就開始在AI領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)踐。接下來，我想從研發(fā)和發(fā)行兩個(gè)方面，介紹一下當(dāng)下AI在三七互娛游戲研發(fā)過程中的使用案例。
在研發(fā)端，2D美術(shù)部分是最先受益于AI賦能的。三七互娛自研AI平臺(tái)“圖靈”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖、智能構(gòu)圖等美術(shù)最常用的功能。
我們美術(shù)的同學(xué)在修改圖片的一些細(xì)節(jié)，如畫面延展，摳圖等，就可以通過這套系統(tǒng)去快速實(shí)現(xiàn)。在角色原畫環(huán)節(jié)，三七互娛已經(jīng)開始全面實(shí)施AI制作2D美術(shù)的新流程，它的運(yùn)行平均可節(jié)省60-80%工時(shí)。
以這個(gè)維多利亞服飾女性角色的原畫為例。我們首先給出一系列提示詞，比如站姿、維多利亞時(shí)期、全身像等。AI就可以基于我們的需求，大量產(chǎn)出一系列概念原型，供我們挑選。在打磨的過程中，AI可以大量的節(jié)省人工。
此外，一些模型的迭代，對(duì)于美術(shù)素材的優(yōu)化也能起到一定的作用。圖上所示，就是三七互娛將SD XL這一模型接到研發(fā)管線上的變化。
左邊是上半年，基于SD 1.5 主城場(chǎng)景繪制效果。而右邊是我們最近基于SD XL的主城場(chǎng)景繪制效果，大家可以看到，提升還是相對(duì)明顯的。在三七互娛，AI輔助繪畫已經(jīng)在角色、場(chǎng)景、UI、畫風(fēng)模仿等各個(gè)方面落地應(yīng)用。
在3D美術(shù)領(lǐng)域，三七互娛目前摸索出了一套基于AI的創(chuàng)新動(dòng)捕工作流。它解決了傳統(tǒng)動(dòng)作捕捉專業(yè)設(shè)備價(jià)格昂貴、整體周期長(zhǎng)等痛點(diǎn)。在這套新工作流的助力下，也實(shí)現(xiàn)成本的壓縮以及效率的提升。
在發(fā)行側(cè)， 比較有代表性的是我們自研的媒體投放AI智能化平臺(tái)——量子。在投入使用至今，它所提升的效率已經(jīng)達(dá)到了過往的10倍。目前已實(shí)現(xiàn)了投放效果大幅提升，且流量經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)降低的一個(gè)狀態(tài)。
在發(fā)行端的素材制作中，三七互娛自研的美術(shù)設(shè)計(jì)中臺(tái)——圖靈，也已經(jīng)具備了“風(fēng)格遷移”功能。它能快速實(shí)現(xiàn)美術(shù)風(fēng)格的改變和替換。比如將真人廣告視頻快速轉(zhuǎn)化為3D卡通風(fēng)格。它花費(fèi)時(shí)間可以由原來的一周多，縮短至幾秒鐘。
此外，在多語(yǔ)言翻譯，后臺(tái)業(yè)務(wù)開發(fā)過程中，三七互娛都有通過AI進(jìn)行相關(guān)的賦能。比如，通過AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)文案的多語(yǔ)言翻譯；通過將AI生產(chǎn)代碼引入部分前端頁(yè)面，來降低開發(fā)耗時(shí)等。
可以預(yù)見，隨著AI技術(shù)的不斷迭代，并與劇情設(shè)計(jì)、世界觀構(gòu)成、交互玩法等游戲產(chǎn)品的不同元素結(jié)合，完全有可能創(chuàng)造出全新的游戲形態(tài)，為游戲提供無限的可能。
三、用游戲?yàn)閭鹘y(tǒng)文化注入新活力
在技術(shù)的加持下，游戲在社會(huì)多個(gè)領(lǐng)域，特別是文化表達(dá)工作中，優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯。這些年來，除了利用AI技術(shù)革新游戲研運(yùn)過程，三七互娛也通過一系列創(chuàng)新，用游戲這一載體，將中國(guó)游戲帶向全球市場(chǎng)，助力傳統(tǒng)文化出海破圈。
在這項(xiàng)工作中，三七互娛主要是通過在游戲的世界觀構(gòu)造、故事和劇情、服化道設(shè)定等方面去做文化的創(chuàng)新融合，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，展示中華傳統(tǒng)文化的特色和魅力。
以我們發(fā)行的一款比較有代表性的產(chǎn)品《叫我大掌柜》為例。在全球發(fā)行的過程中，我們將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗、中國(guó)經(jīng)典戲曲劇種、嶺南特色文化等，以節(jié)日活動(dòng)、主題版本的形式在游戲中進(jìn)行呈現(xiàn)，讓全球玩家通過視、聽、互動(dòng)體驗(yàn)，感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。
同時(shí)，在一些特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們也會(huì)做一些深度的文化內(nèi)容植入。這里以今年在《叫我大掌柜》中上線的“南海絲路”版本為例。今年是共建“一帶一路”倡議提出十周年。為此，我們以“海上絲綢之路、出水文物修復(fù)”為核心，打造了這個(gè)版本，讓玩家在游戲中，隨著商路，重走海上絲綢之路，了解海上絲綢之路相關(guān)文物的知識(shí)，以及出水文物修復(fù)的具體步驟。
不久前，三七互娛承辦的非遺廣州紅也在廣州市文化館舉行。我們當(dāng)時(shí)就是將當(dāng)下流行的城市漫步作為主題，去向年輕人推薦廣州非遺文化。其實(shí)類似的案例其實(shí)還有很多。我們通過在文化表達(dá)形式上的推陳出新，去創(chuàng)作出既充滿優(yōu)秀傳統(tǒng)文化韻味，又具有數(shù)字科技品味的文化產(chǎn)品，做好文化融合創(chuàng)新的“踐行者”，中國(guó)故事的“講述者”。
在我們看來，游戲是文化的載體，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它兼具了科技和文化的屬性。技術(shù)的進(jìn)步驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而游戲的多元化應(yīng)用，也將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供更多動(dòng)能。
以上是我的分享，感謝各位的聆聽，謝謝。
三七互娛集團(tuán)副總裁、CTO 朱懷敏
