由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)指導(dǎo)，抖音游戲主辦的游戲增長(zhǎng)趨勢(shì)論壇已于2023年12月14日在廣州舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在活動(dòng)上致辭。他表示，不斷發(fā)掘游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，護(hù)航新賽道持續(xù)穩(wěn)中向好，還需要大家共同攜手、積極探索和加倍努力。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員 張毅君
全文內(nèi)容如下：
各位來(lái)賓，女士們、先生們：
大家下午好！很高興在這辭舊迎新之際，與各位相聚在2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲增長(zhǎng)趨勢(shì)論壇”現(xiàn)場(chǎng)。在此，我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委，對(duì)出席論壇的業(yè)界同仁和媒體朋友們表示誠(chéng)摯歡迎。
回顧三十余年發(fā)展歷程，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)來(lái)到走出去、從單一到多元、從萌芽到破圈?，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了毋庸置疑的貢獻(xiàn)。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高增速轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，正處于轉(zhuǎn)換發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、調(diào)整增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵期。今天的論壇將聚焦于游戲增長(zhǎng)趨勢(shì)話(huà)題，想必各位對(duì)此都予以高度關(guān)注并充滿(mǎn)了期待，我認(rèn)為其間至少有三個(gè)問(wèn)題需要我們共同思考并尋求答案，即我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)還會(huì)高速增長(zhǎng)嗎？又何以持續(xù)增長(zhǎng)？新增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？對(duì)此我有些尚不成熟的看法，借此機(jī)會(huì)與在座諸位進(jìn)行探討。
首先，回顧歷史，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速已由快至緩，進(jìn)入壓力與機(jī)會(huì)并存期。根據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委歷年發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告，從2004到2021年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)一直保持著較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2004至2013年，平均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)40%左右；2014年至今降至10%左右。年均復(fù)合增長(zhǎng)率前后兩階段呈現(xiàn)出的明顯落差，三年疫情固然“功不可沒(méi)”，其他因素卻也不容忽視?？傊?，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)進(jìn)入承壓蓄力階段。特別2022年首次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，表明我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也將不可避免地步入存量市場(chǎng)時(shí)代。2023年，伴隨國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)蘇和高新技術(shù)應(yīng)用，游戲行業(yè)也呈現(xiàn)出回暖之勢(shì)。對(duì)此有一個(gè)比喻比較形象，是說(shuō)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不像地上的卡車(chē)，而像天上的飛機(jī)，踩一腳剎車(chē)，它不是停下來(lái)而是掉下來(lái)，要想重新起飛，不是踩一腳油門(mén)，而是需要跑道以及很長(zhǎng)的爬升。為此，曾因疫情而造成的“暫?！?，其影響不會(huì)即刻消失，增長(zhǎng)減緩應(yīng)是在所難免。這便是我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)面臨的將是壓力與機(jī)會(huì)并存新時(shí)期的主要理由。
其次，放眼當(dāng)下，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)仍擁有較好增長(zhǎng)條件，各種挑戰(zhàn)也不容忽視?；謴?fù)發(fā)展信心和提振行業(yè)士氣應(yīng)成為我們當(dāng)前工作主基調(diào)。今年以來(lái)，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境已呈現(xiàn)出積極正向態(tài)勢(shì)，在政策、科技以及出海等方面都陸續(xù)釋出利好信號(hào)。
去年國(guó)家主管部門(mén)明確提出大力促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，今年又發(fā)布《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》，從宏觀政策層面為游戲產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展方向；AIGC等新技術(shù)的應(yīng)用，為游戲行業(yè)開(kāi)辟出更為廣闊的創(chuàng)新空間。據(jù)悉主管部門(mén)還將頒布實(shí)施《科技創(chuàng)新引領(lǐng)工程》，以推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)與持續(xù)發(fā)展。此外，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的能見(jiàn)度和影響力也在快速攀升，已成為令國(guó)際同行刮目相看的后起之秀。
當(dāng)然，目前我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)也十分嚴(yán)峻，人口紅利銳減、經(jīng)營(yíng)成本攀升、玩家胃口高企、付費(fèi)習(xí)慣改變、產(chǎn)品的同質(zhì)化，以及國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)規(guī)則修改等因素，都在制約著我國(guó)游戲企業(yè)商業(yè)版圖的擴(kuò)展和自身實(shí)力的有效提升。
再次，展望未來(lái)，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)將更為靈活多元，形成規(guī)模尚有待時(shí)日。游戲工委發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，“游戲+”、跨平臺(tái)和小游戲等，都可能成為我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展面向未來(lái)布局的新賽道，同時(shí)也意味著產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方向?qū)⒏屿`活多元。年初以來(lái)，小程序游戲的表現(xiàn)就異常搶眼，產(chǎn)值已達(dá)200億元人民幣。人們猛然發(fā)現(xiàn)，小游戲以其分發(fā)更精準(zhǔn)、用戶(hù)轉(zhuǎn)化率更高、研發(fā)成本更低、場(chǎng)景適用性更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，正逐步成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。去年的《羊了個(gè)羊》橫空出世，一舉成為現(xiàn)象級(jí)爆款；今年的《尋道大千》《咸魚(yú)之王》等又是紅透半邊天，無(wú)不預(yù)示著小游戲賽道充滿(mǎn)著無(wú)限可能。不過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道雖然前景廣闊，但尚未形成規(guī)模，仍有待耐心培育。為此，如何不斷發(fā)掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，護(hù)航新賽道持續(xù)穩(wěn)中向好，還需要大家共同攜手、積極探索和加倍努力。
感謝各位嘉賓、企業(yè)代表和媒體朋友們對(duì)論壇的支持和參與。預(yù)祝論壇取得圓滿(mǎn)成功。
謝謝大家！
