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AI+PC帶來(lái)辦公新體驗(yàn)！AI折疊屏手機(jī)榮耀Magic V5來(lái)了
AI折疊屏手機(jī)榮耀Magic V5來(lái)了
原創(chuàng)
22分鐘前
明道驚喜空降，超10萬(wàn)人圍觀！2024年新生意趨勢(shì)重磅發(fā)布
推薦 2024-03-22 16:11:17
3月21日，2024蟬媽媽年度大會(huì)暨第三屆「星蟬獎(jiǎng)」頒獎(jiǎng)盛典在杭州如期舉行，完美收官！
本次大會(huì)以“新生意，新乘法”為主題，設(shè)置了先鋒論壇、品效大師班、年度大會(huì)、未來(lái)實(shí)驗(yàn)室、蟬蟬市集、頒獎(jiǎng)盛典、品牌晚宴七大部分精彩環(huán)節(jié)，為直播電商人帶來(lái)上半年第一次行業(yè)盛會(huì)，一起探索2024年新生意。
此外，第三屆「星蟬獎(jiǎng)」頒獎(jiǎng)盛典也如期舉行，頒出十余座重量獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰2023年度在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及直播電商領(lǐng)域中各賽道的領(lǐng)跑者，為行業(yè)生態(tài)增長(zhǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)能。
直播電商行業(yè)嘉賓齊聚 1000+從業(yè)者共尋「新生意」
2024年，經(jīng)營(yíng)環(huán)境愈加復(fù)雜、流量紅利消退、流量成本激增，注定是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年。本屆蟬媽媽年度大會(huì)以「新生意，新乘法」為主題再出發(fā)，將探討話題擴(kuò)展到直播電商行業(yè)之外。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，超過(guò)1000+名相關(guān)從業(yè)者到場(chǎng)參會(huì)，他們中有帶貨過(guò)億直播帶貨王、行業(yè)大咖、直播電商一線操盤(pán)手、頭部品牌主、MCN機(jī)構(gòu)、抖音直播達(dá)人、行業(yè)媒體伙伴等，各界人士共聚一堂，共同探索新生意機(jī)會(huì)。
當(dāng)天紅毯環(huán)節(jié)，趙圓瑗、噗噗嘰嘰、方圓、大白show、崔佳楠、七顆猩猩、郭小胖、小熊的奇思妙想、蘇半月、哦吼小閃電、愛(ài)唱歌的騾子、情報(bào)局長(zhǎng)等大批明星、頭部?jī)?nèi)容達(dá)人、頭部帶貨主播現(xiàn)身，赴約本屆盛會(huì)。
抖音頭部達(dá)人&明星主播明道蒞臨大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，掀起了現(xiàn)場(chǎng)高潮。
在現(xiàn)場(chǎng)，明道分享了自己從演員歌手拓展事業(yè)新版圖，成為帶貨主播的心路歷程。他表示除了演藝工作外，直播將是他不會(huì)放棄的事業(yè)，未來(lái)他將繼續(xù)為大家種草更多優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌。
同時(shí)，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們也非常榮幸地見(jiàn)證了年度直播帶貨王、年度突破品牌、年度最佳內(nèi)容創(chuàng)作者等多項(xiàng)重量級(jí)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬，共享直播電商行業(yè)的巔峰時(shí)刻。
8小時(shí)，10場(chǎng)硬核干貨分享 與行業(yè)大咖一起穿越周期
圍繞「新生意，新乘法」的大會(huì)主題，14位行業(yè)重磅級(jí)嘉賓帶來(lái)10場(chǎng)精彩分享，用實(shí)操案例與數(shù)據(jù)回顧23年熱門(mén)話題，共同探討24年新生意。
蟬大師&蟬媽媽CEO兼創(chuàng)始人邢東進(jìn)：新生意全速論
蟬大師&蟬媽媽創(chuàng)始人兼CEO 邢東進(jìn)為本次大會(huì)拉開(kāi)序幕，他從哈爾濱爆紅、老國(guó)貨翻紅、瑞幸X茅臺(tái)聯(lián)名等事件切入，詳細(xì)回顧23年多個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)事件，并以數(shù)據(jù)視角洞察背后帶來(lái)新生意機(jī)會(huì)。
電商是全域的，也是全速的，在全速前進(jìn)的抖音電商環(huán)境中，新生意機(jī)會(huì)稍縱即逝，品牌需要借助數(shù)據(jù)的支持，更加敏捷、精準(zhǔn)地抓住機(jī)會(huì)。
抖音新生意的答題思路應(yīng)該是：初速度 × 加速度。在大會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)，邢東進(jìn)正式對(duì)外發(fā)布「蟬媽媽TSPACE品牌電商經(jīng)營(yíng)模型」，這是由蟬媽媽首創(chuàng)的品牌電商多角色經(jīng)營(yíng)方法論，揭示了品牌電商經(jīng)營(yíng)的全流程，指導(dǎo)品牌內(nèi)部不同角色的工作流程。
在分享的最后，邢東進(jìn)介紹了蟬媽媽數(shù)智AI+產(chǎn)品生態(tài)，并現(xiàn)場(chǎng)演示了蟬媽媽AI數(shù)字人，向用戶(hù)描述了一個(gè)極致提效的未來(lái)。
卡思學(xué)苑創(chuàng)始人李浩：2024，向全域要增長(zhǎng)
火星文化、卡思咨詢(xún)、卡思學(xué)苑創(chuàng)始人李浩認(rèn)為，抖音已進(jìn)入深水區(qū)。他指出抖音已成為一個(gè)非常成熟的平臺(tái)，人群標(biāo)簽、推薦算法、投流工具全方面成熟，寒門(mén)再難出貴子。面對(duì)這些難題，他給出了5個(gè)破局建議：
1. 內(nèi)容是撬動(dòng)流量分發(fā)性?xún)r(jià)比最高的杠桿，未來(lái)10年，內(nèi)容不是營(yíng)銷(xiāo)，而是戰(zhàn)略；
2. 全域深度分銷(xiāo)，通過(guò)快速開(kāi)拓分銷(xiāo)達(dá)人，提升分銷(xiāo)確定性；
3. 當(dāng)橫向的公域獲客轉(zhuǎn)化失靈，只能從縱向私域池中找增長(zhǎng)、要利潤(rùn)；
4. 無(wú)論是TO C還是TO B的品牌，創(chuàng)始人IP都是高杠桿投資行為；
5. 無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，人設(shè)賬號(hào)都是最為穩(wěn)定，最能穿越周期的賣(mài)貨賬號(hào)。
交個(gè)朋友杭李牧人：達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)品牌的必爭(zhēng)之地
現(xiàn)如今，直播已經(jīng)不是單純的流量生意，還受到達(dá)人、商家等多方因素的影響，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)顯得越發(fā)重要。
面對(duì)新的形勢(shì)，品牌如何做好達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)？交個(gè)朋友杭州抖音事業(yè)部副總裁、交個(gè)朋友電商學(xué)苑聯(lián)合創(chuàng)始人李牧人在會(huì)上表示，品牌需要基于不同用戶(hù)群體去匹配不同的達(dá)人，提高轉(zhuǎn)化效果。要從達(dá)人和品牌的關(guān)系去重新定義達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)，將精準(zhǔn)定位、高效匹配、深度共創(chuàng)、指標(biāo)復(fù)盤(pán)和小步迭代作為達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)步驟，助力品牌生意增長(zhǎng)。
白象食品集團(tuán)電商零售負(fù)責(zé)人鯊魚(yú)：傳統(tǒng)品牌如何高效在內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)型？
當(dāng)今電商格局下，新銳品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，白象便是轉(zhuǎn)型大軍中的一員。白象食品集團(tuán)電商零售負(fù)責(zé)人鯊魚(yú)表示，傳統(tǒng)品牌在內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是：在堅(jiān)持產(chǎn)品初心的基礎(chǔ)上，保持創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
白象全面布局各大電商平臺(tái)，打造矩陣店群，以更貼近年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為觸手，吸引了大批年輕消費(fèi)者。
白象持續(xù)推出了香菜、臭豆腐、小龍蝦等新風(fēng)味方便面，在抖音發(fā)起#1秒證明你是香菜黨#等創(chuàng)意話題，聯(lián)合頭部達(dá)人引爆話題，吸引億萬(wàn)網(wǎng)友在站內(nèi)站外熱議，火爆出圈。創(chuàng)意話題短視頻種草+創(chuàng)意直播拔草+線下互動(dòng)活動(dòng)的組合拳，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷(xiāo)量雙豐收。
圓桌論壇：電商人，這些是能說(shuō)的么？
本次大會(huì)開(kāi)設(shè)了圓桌環(huán)節(jié)，以“電商人，這些是能說(shuō)的么？”為話題，知名新經(jīng)濟(jì)觀察家 倪叔、雅鹿控股執(zhí)行總裁 寧永華、瀝金創(chuàng)始人 靜儀、點(diǎn)金手創(chuàng)始人 豐年、蟬媽媽全國(guó)商業(yè)化負(fù)責(zé)人 廖李瑋多位大咖共同探討直播人最想知道，最想聊的話題。
圓桌主持人倪叔發(fā)起關(guān)于價(jià)格力下的新生意機(jī)會(huì)和AI數(shù)字人等當(dāng)前熱門(mén)話題的討論。
靜儀表示：關(guān)于新生意和新機(jī)會(huì)，我認(rèn)為5個(gè)億以下的大盤(pán)賽道，都是很有機(jī)會(huì)的。切入較為小眾的細(xì)分賽道，容易用視頻進(jìn)行傳播，用小投入就有機(jī)會(huì)干到品類(lèi)第一。
寧永華表示：在“價(jià)格力”戰(zhàn)爭(zhēng)下，品牌要保持盈利，降本增效是重要途徑。在這過(guò)程中，積極使用AI可以提高工作效率降低成本。另外，我認(rèn)為新生意就是新的生意模式，比如過(guò)去雅鹿擁有800個(gè)直播間，未來(lái)我們希望依托AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)8000個(gè)直播間。
豐年表示: 在卷低價(jià)的大環(huán)境下，品牌應(yīng)該要做的是相對(duì)低價(jià)，而不是絕對(duì)低價(jià)。另外，關(guān)于AI數(shù)字人面臨的平臺(tái)風(fēng)控問(wèn)題，其實(shí)平臺(tái)不支持的是低質(zhì)量的AI數(shù)字人，并不是高質(zhì)量的AI內(nèi)容和服務(wù)，而且AI技術(shù)成長(zhǎng)得非?？欤蠹乙米兓难酃饪创碌募夹g(shù)。
廖李瑋表示：抖音電商到了現(xiàn)在這個(gè)階段，數(shù)據(jù)已然是品牌不可忽視的部分，定位自己的角色，數(shù)據(jù)是行動(dòng)不可缺少的支持。講到新機(jī)會(huì)，對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，最重要的是找到自己的差異，然后發(fā)力內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)種草收割。
在上午場(chǎng)，本屆大會(huì)蟬媽媽創(chuàng)新開(kāi)展了「先鋒論壇」、「品效大師班」專(zhuān)屬場(chǎng)域，多位大咖與參會(huì)嘉賓面對(duì)面交流。
短劇造夢(mèng)時(shí)代
歐游傳媒創(chuàng)始人兼CEO蘇成為大家介紹了短劇營(yíng)銷(xiāo)的全新范式。
隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量增長(zhǎng)愈發(fā)困難。所有人都在說(shuō)內(nèi)容是未來(lái)十年最核心的生意抓手，在傳統(tǒng)傳播媒介不斷被邊緣化的今天，短劇憑借著相對(duì)碎片化、時(shí)長(zhǎng)短、隨時(shí)可看的特性，成為了流量增長(zhǎng)的重要引擎。
他指出各大平臺(tái)全面啟動(dòng)短劇系統(tǒng)，抖快淘主力搶占，而抖音是目前與電商配合最成熟、最完善的平臺(tái)。短劇日均DAU數(shù)量達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶(hù)數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。
內(nèi)容是未來(lái)十年做生意最核心的抓手，而短劇是當(dāng)下能夠幫助品牌搶占市場(chǎng)、傳播增長(zhǎng)的重要載體。
AI時(shí)代下 科技+文化公司的全新范式
創(chuàng)壹科技的數(shù)字人“柳夜熙”在抖音已經(jīng)坐擁800w+粉絲，在AI數(shù)字人領(lǐng)域堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)IP。
創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 梁子康表示，AI行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期，我國(guó)目前已有28.8萬(wàn)家虛擬人相關(guān)企業(yè)，想要打造現(xiàn)象級(jí)的數(shù)字人IP，技術(shù)、內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)缺一不可。
首先是技術(shù)內(nèi)容化，虛擬人的創(chuàng)作流程要與傳統(tǒng)影視技術(shù)流程相結(jié)合，接下來(lái)是內(nèi)容IP化，再到IP智能化，實(shí)現(xiàn)故事的一致性和延續(xù)性，人物一致性和靈活可編輯性，從而服務(wù)更多的品牌和產(chǎn)業(yè)。
品牌跨界聯(lián)名，成就新生意
過(guò)去的一年，品牌間聯(lián)名不斷，已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不可忽視的新趨勢(shì)。
品牌策略專(zhuān)家楊不壞在大會(huì)上以品牌跨界聯(lián)名為主題，分享了他的看法。他認(rèn)為在萬(wàn)物皆可聯(lián)名的趨勢(shì)下，品牌聯(lián)名要跳出短期化、視覺(jué)化、流量化的聯(lián)名思維，朝著長(zhǎng)期主義、品類(lèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，才更能驅(qū)動(dòng)生意的整體增長(zhǎng)。
他還分享了品牌聯(lián)名驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的有效路徑，其一，產(chǎn)品創(chuàng)新，為品牌提供新的增長(zhǎng)動(dòng)力，進(jìn)而產(chǎn)生利潤(rùn)；其二，通過(guò)聯(lián)名，對(duì)品牌價(jià)值觀、品牌勢(shì)能進(jìn)行重塑，使老品牌年輕化，年輕品牌高端化，并通過(guò)跨界增加品牌活力。
先機(jī)在握，有數(shù)可循，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)打法
主持人布蘭德老白 IP創(chuàng)始人白豈分享了當(dāng)下達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)打法，他認(rèn)為達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)多元化，科學(xué)化，智能化的趨勢(shì)，并與現(xiàn)場(chǎng)的品牌方探討了24年品牌的新機(jī)會(huì)，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)高效增長(zhǎng)的5把密鑰
蟬圈圈達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)策略專(zhuān)家 MANDY郭錦雙， 分享了蟬圈圈如何幫助品牌開(kāi)展達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，并且在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的五力模型，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)，共同解鎖品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵因子。
年度品類(lèi)趨勢(shì)洞察，探索爆款養(yǎng)成路徑
蟬媽媽高級(jí)分析師朱婷婷在現(xiàn)場(chǎng)分析了抖音年度品類(lèi)趨勢(shì)洞察， 她表示2023年抖音電商增長(zhǎng)步伐穩(wěn)健，服飾內(nèi)衣依舊是抖音電商的強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)，3C數(shù)碼/二手商品/禮品文創(chuàng)/運(yùn)動(dòng)戶(hù)外/寵物用品/珠寶飾品等大步擴(kuò)張行業(yè)主要依托于消費(fèi)者的精神內(nèi)需、情感及文化價(jià)值消費(fèi)或?qū)⑹俏磥?lái)的增長(zhǎng)羅盤(pán)。
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，構(gòu)建品牌系統(tǒng)化增長(zhǎng)能力
壹零增長(zhǎng)創(chuàng)始人飛揚(yáng)，結(jié)合品牌實(shí)戰(zhàn)案例講解了增長(zhǎng)五力模型，他認(rèn)為賽道力、爆品力、內(nèi)容力、經(jīng)營(yíng)力、渠道力是撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)的有力模型。并且他認(rèn)為賽道決定生死，選擇大于努力。當(dāng)新品牌在成熟品類(lèi)賽道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，若要贏得短期壓倒性的優(yōu)勢(shì)，投入是頭部品牌的5-7倍，開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)成為新消費(fèi)品牌的必然選擇。
科學(xué)領(lǐng)先的AI數(shù)智化蟬媽媽 抓住生意確定性
本次大會(huì)特別設(shè)置未來(lái)實(shí)驗(yàn)室，讓用戶(hù)近距離體驗(yàn)全新蟬媽媽數(shù)智AI+產(chǎn)品生態(tài)。這是一個(gè)鏈接現(xiàn)在與未來(lái)的傳送門(mén)，見(jiàn)證科技共生的力量，鏈接超出預(yù)知的生意可能。
現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)無(wú)人直播間、AI數(shù)字人克隆，還可以測(cè)試品牌競(jìng)爭(zhēng)力、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)布局、直播間健康度等，幫助品牌清晰地看清電商生意的每一面，通過(guò)工具提升經(jīng)營(yíng)效率和精準(zhǔn)度。
蟬媽媽數(shù)智AI+產(chǎn)品生態(tài)，基于電商生態(tài)中品牌與商家的業(yè)務(wù)需求，為客戶(hù)提供高效、有效、深度的數(shù)智服務(wù)，幫助所有品牌與商家獲得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)爆量與電商生意增長(zhǎng)。
不忘初心，不斷超越 蟬媽媽與您下一站再會(huì)
2024蟬媽媽年度大會(huì)暨第三屆「星蟬獎(jiǎng)」頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)已圓滿(mǎn)落下帷幕，本屆大會(huì)持續(xù)的高人氣在行業(yè)引發(fā)熱議。
一年一相會(huì)，感謝各位參會(huì)嘉賓的支持與認(rèn)可。蟬媽媽將會(huì)保持初心，敢為人先，繼續(xù)出發(fā)，繼續(xù)賦能每一個(gè)電商人。
讓我們共同期待下一次相聚！
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