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抖音近日推出了一項(xiàng)全新的“贈(zèng)送商品禮物”功能，用戶可以將團(tuán)購商品和電商商品以“紅包”或“快遞包裹”的形式贈(zèng)送給好友，進(jìn)一步增強(qiáng)了平臺(tái)的社交互動(dòng)屬性。

今年春節(jié)期間，抖音推出了“團(tuán)購隨心送”限時(shí)活動(dòng)，該活動(dòng)現(xiàn)已成為抖音的常駐功能，并得到了進(jìn)一步完善。用戶能夠以類似“紅包”的形式將團(tuán)購商品贈(zèng)送給對方，好友在聊天界面接收到商品禮物后，可以開啟“紅包”進(jìn)行使用。此外，在抖音商城內(nèi)購買的商品同樣可以以包裹禮物的方式贈(zèng)送給對方。

與微信的“藍(lán)包”功能相似，抖音的贈(zèng)送功能也與社交場景深度結(jié)合，且商品范圍相比微信更大，支持電商和本地生活團(tuán)購的部分商品。以團(tuán)購商品贈(zèng)送為例，當(dāng)用戶購買商品后，會(huì)在支付結(jié)果頁看到一個(gè)贈(zèng)送好友的選項(xiàng)，點(diǎn)擊贈(zèng)送好友后，會(huì)跳轉(zhuǎn)至禮物包裝的編輯界面。用戶可以挑選系統(tǒng)推薦的封面圖與祝福語，作為商品的包裝。目前，該功能僅支持贈(zèng)送有抖音賬號的用戶，禮物可通過抖音內(nèi)外分享鏈接傳遞，平臺(tái)會(huì)通過私信的形式通知該用戶在聊天界面領(lǐng)取。

好友在聊天界面收到禮物提示后，點(diǎn)擊即可領(lǐng)取對應(yīng)團(tuán)購套餐。但需注意的是，禮物必須在贈(zèng)送后的24小時(shí)內(nèi)領(lǐng)取，逾期未領(lǐng)取的商品將自動(dòng)退回至贈(zèng)送者的訂單中。除了團(tuán)購商品，抖音的電商商品也支持好友贈(zèng)送功能，但形式有所不同。電商商品并非以“紅包”方式呈現(xiàn)，而是以快遞包裹的方式進(jìn)行分享。受贈(zèng)方可查看商品的物流信息，但看不見具體的商品信息，有一定的驚喜感。

值得一提的是，受贈(zèng)好友在收到禮物后，還可選擇在贈(zèng)送商品所屬店鋪中為贈(zèng)送者回贈(zèng)禮物，進(jìn)一步深化平臺(tái)內(nèi)的社交互動(dòng)屬性。