DoNews 6月10日 消息（丁凡）歐洲杯即將在6月12日正式打響。屆時(shí)，容聲冰箱作為2020年歐洲杯官方合作伙伴也將全方位亮相歐洲杯賽場(chǎng)，將足球與冰箱跨界打通，從而掀起一輪容聲冰箱市場(chǎng)引爆的新浪潮。同時(shí)，這也印證了近年來(lái)國(guó)際賽場(chǎng)上家電品牌的大變局：日韓品牌出現(xiàn)的頻率降低，以容聲冰箱等為代表的中國(guó)家電品牌逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
早在2016年，容聲冰箱“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語(yǔ)就曾環(huán)繞歐洲杯賽場(chǎng)，特別是歐洲杯八分之一決賽，瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“，讓容聲冰箱“一球成名”，成為最大贏家，帶來(lái)的全球廣告價(jià)值更是無(wú)法計(jì)算。如果說(shuō)上次亮相歐洲杯，是容聲冰箱代表中國(guó)品牌展示全球?qū)嵙Φ钠瘘c(diǎn)，那么2020歐洲杯則會(huì)成為容聲冰箱夯實(shí)中國(guó)品牌在全球家電產(chǎn)業(yè)格局中領(lǐng)跑地位的重要一步。
“放在冰箱里，繼續(xù)長(zhǎng)7天”描述的，正是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果，被認(rèn)為是冰箱保鮮科技的“皇冠上的明珠”。通過(guò)智能無(wú)水霧控濕系統(tǒng)、SUPL多頻光照養(yǎng)鮮技術(shù)、“AI負(fù)離子主動(dòng)除菌凈味技術(shù)”等黑科技，巧妙運(yùn)用水、光和離子三大因素，將冰箱內(nèi)部環(huán)境打造成了一個(gè)果蔬“生長(zhǎng)艙”，讓果蔬可以再生長(zhǎng)7天，讓水果越放越甜。通過(guò)這一技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)不斷迭代，容聲冰箱已成功搶占追求健康、品質(zhì)消費(fèi)者的心智。
事實(shí)上，隨著家電企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用的越來(lái)越駕輕就熟，更多的品牌在嘗試將產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)等借賽事傳遞給消費(fèi)者，提升品牌形象的同時(shí)，也關(guān)注到如何讓品牌更好的與賽事的融合，讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升終端市場(chǎng)銷(xiāo)量。比如在大手筆的賽事官方合作之外，贊助國(guó)家級(jí)明星球隊(duì)；牽手世界冠軍、明星球員等代言也成為常態(tài)。而擁有2016年贊助歐洲杯經(jīng)驗(yàn)的容聲冰箱，不但有高屋建瓴的戰(zhàn)略打法，也有落地到終端、深入用戶(hù)層面的機(jī)動(dòng)性滲透，將體育營(yíng)銷(xiāo)的名片與產(chǎn)品科技成果“合二為一”，讓其在家電企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)大年中脫穎而出，成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。
