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DoNews5月12日消息（丁凡）日前，全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer發(fā)布的《ATT生效一周年：移動(dòng)App關(guān)鍵趨勢(shì)報(bào)告》顯示，iOS 端應(yīng)用安裝廣告支出在過去6個(gè)月中激增65%；80%的應(yīng)用在過去一年選擇接受并采納ATT。

早在2021 年4月26日，蘋果正式實(shí)行ATT隱私采集許可新政，旨在讓用戶掌握個(gè)人信息是否可以被應(yīng)用開發(fā)者追蹤的自主權(quán)，是蘋果持續(xù)推進(jìn)隱私保護(hù)的重要規(guī)則之一。

報(bào)告顯示，由于SKAdNetwork的采用、數(shù)據(jù)衡量上的創(chuàng)新以及營銷人員對(duì)追蹤iOS端廣告活動(dòng)能力的信心增強(qiáng)，iOS端NOI追蹤能力有了顯著提高。盡管最初呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但iOS端的NOI已恢復(fù)并同比增長(zhǎng)7%，但 Android 端展示出更加強(qiáng)健的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 28%。此外，iOS端的預(yù)算在2021年第三季度經(jīng)歷暴跌之后，在過去六個(gè)月內(nèi)受媒體成本飆升的影響，增長(zhǎng)65%。盡管如此，預(yù)算仍同比下降9%。