DoNews1月14日消息，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) BCI 數(shù)據(jù)，2023年中國一共賣出 2.7 億部智能手機(jī)。BCI 以新機(jī)激活量為統(tǒng)計口徑，2023 年國內(nèi)份額前六名分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計占 91.5%。
對比 2022 年的名次，最大變化就是平均售價超 7000 元的蘋果超過了 vivo。首發(fā) 3 納米芯片、更換數(shù)據(jù)線接口、近 3 億 iPhone 用戶已經(jīng)四年沒有換新以及蘋果罕見的大促，都刺激了銷量增長。
另據(jù)數(shù)據(jù)研究公司 Sandalwood 向《晚點(diǎn)財經(jīng)》提供的手機(jī)品牌電商銷量，2023年在京東和天貓上賣得最多的手機(jī)品牌依次是蘋果、小米、OPPO、榮耀、華為和 vivo。整體銷量較 2022 年微增 0.3%。
據(jù)《晚點(diǎn)財經(jīng)》從業(yè)內(nèi)人士處了解，這主要跟小米的線上份額多于線下、榮耀兩種渠道幾乎持平、而 OV 的線下占比明顯更高有關(guān)。
整個全球智能手機(jī)大盤其實早在 2017 年就已經(jīng)見頂，巔峰時可以賣出 15.6 億部，比現(xiàn)在多三成。之后便逐年下滑，唯一的例外是疫情中的 2021 年。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 的預(yù)測，2023 年全球智能手機(jī)出貨量大約為 12 億部，是近十年最差水平。
這還是在市場有包括 iPhone 15 系列發(fā)售、8 月底華為無預(yù)兆發(fā)售 Mate 60 系列以及零工經(jīng)濟(jì)（如網(wǎng)約車）刺激入門機(jī)銷量大漲等 “利好”。
而手機(jī)平均售價（ASP）走勢截然相反。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) IDC 數(shù)據(jù)，從 2013 年到 2017 年，全球智能手機(jī)市場只有北美的 ASP 在增長。
但到了近幾年，手機(jī)越賣越貴、高端機(jī)銷量增速最快的卻是中國、印度、中東、非洲和拉美。
據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)，2023年整個手機(jī)大盤下滑，而全球高端手機(jī)（批發(fā)價≥ 600 美元）銷量仍增長 6%、創(chuàng)下新紀(jì)錄，高端機(jī)的占比也達(dá)到 2017 年水平的 3 倍。
研究機(jī)構(gòu) TechInsights 預(yù)計，2023 年全球智能手機(jī)換機(jī)周期繼續(xù)拉長到歷史最長的 51 個月。中國消費(fèi)者換得更勤一些，但也超過 40 個月。
如果人們本來就是奔著要用三四年甚至更長時間的預(yù)期去買手機(jī)，會更看重手機(jī)是不是足夠好用、耐用，并愿意為此承受更高的價錢。
而在一個逐漸飽和的市場里，手機(jī)廠商同樣在盡可能將產(chǎn)品造得更好、賣得更貴，以獲得更多利潤。消費(fèi)者和廠商 “雙向奔赴” 的結(jié)果，是消費(fèi)者更加找不到換機(jī)理由，換機(jī)周期繼續(xù)拉長。
幾乎只有最頭部的品牌能從這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品周期變化中受益。消費(fèi)者從中低端手機(jī)轉(zhuǎn)向高端手機(jī)，大概率同步向認(rèn)知度更高的品牌遷移。在華為因不可抗力缺席的幾年里，其他幾家國產(chǎn)手機(jī)廠商不可謂不努力（自研芯片、堆新功能、開新產(chǎn)品線和子品牌、找鏡頭廠商聯(lián)名），但并沒有如預(yù)期那樣抓住高端市場缺口。
而如今隨著華為強(qiáng)勢歸來，其他國產(chǎn)廠商原先的基本盤也有被蠶食的風(fēng)險。Counterpoint 預(yù)計，小米、OPPO、vivo 和榮耀在中國智能手機(jī)市場的市場份額將下降，并可能影響它們在海外市場的財務(wù)狀況和資源配置，因為資源需要更多拿來捍衛(wèi)國內(nèi)市場。
與此同時，更依賴線下渠道的手機(jī)廠商可能會面臨更大壓力。因為賺不到足夠利潤的經(jīng)銷商，可能像消費(fèi)者一樣轉(zhuǎn)向頭部陣營。
