DoNews8月5日消息，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到5,540萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.8%。
其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨3,508萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024年上半年出貨1,184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.6%。
IDC認(rèn)為，2024年上半年，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)的背景下，不同形態(tài)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出較大的發(fā)展差異。
真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)仍受價(jià)格下探驅(qū)動(dòng)
2024上半年真無(wú)線耳機(jī)增長(zhǎng)放緩，隨著主動(dòng)降噪技術(shù)的普及，產(chǎn)品技術(shù)壁壘明顯下降，現(xiàn)階段缺乏可讓消費(fèi)者明顯感知差異的新技術(shù)出現(xiàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。
真無(wú)線市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈，頭部廠商加速布局入門級(jí)產(chǎn)品，另有與手機(jī)綁定的促銷政策力推低價(jià)產(chǎn)品。中小廠商卷價(jià)格、卷技術(shù)，造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；長(zhǎng)續(xù)航、深降噪、低價(jià)格已成為市場(chǎng)主流。目前，價(jià)格下探仍是帶動(dòng)真無(wú)線市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的重要因素。2024年上半年，200元以下（含稅）價(jià)格段的出貨份額已達(dá)到65%，較去年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。
開(kāi)放式耳機(jī)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
分形態(tài)來(lái)看，真無(wú)線式的耳掛產(chǎn)品2024年上半年出貨量同比增長(zhǎng)1015%，耳夾產(chǎn)品同比增長(zhǎng)522%。擁有一定技術(shù)壁壘及特定使用人群的骨傳導(dǎo)發(fā)展已進(jìn)入較平穩(wěn)階段，2024年上半年出貨同比增長(zhǎng)34%。
與2023年的瘋狂擴(kuò)張相比，2024年開(kāi)放式市場(chǎng)的環(huán)比增速已經(jīng)放緩。其中耳掛市場(chǎng)頭部品牌的份額被稀釋，后續(xù)頭部品牌還需靠豐富產(chǎn)線及渠道拓展擴(kuò)大影響力。耳夾市場(chǎng)隨著有溢價(jià)能力的華為和Bose進(jìn)入后，呈現(xiàn)兩級(jí)分化的態(tài)勢(shì)。
隨著頭部廠商的深入布局和消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的普及，開(kāi)放式市場(chǎng)會(huì)從窗口期逐漸過(guò)渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場(chǎng)。
頸戴耳機(jī)規(guī)模持續(xù)下滑
頸戴耳機(jī)2024上半年出貨量同比下滑24.1%，長(zhǎng)期來(lái)看，該品類的規(guī)模會(huì)繼續(xù)下滑，主要受到兩點(diǎn)影響，一是真無(wú)線及開(kāi)放式對(duì)其起到一定替代作用，隨著真無(wú)線耳機(jī)定位功能的逐漸普及，頸戴耳機(jī)的防丟失優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步被擠壓；二是高價(jià)位段中，頭部廠商減少對(duì)該品類的投入，僅用其補(bǔ)齊產(chǎn)品線。
頭戴耳機(jī)出貨量回暖
2024上半年頭戴耳機(jī)隨著頭部品牌的上新迎來(lái)出貨量的上漲，除了常規(guī)換代款的上新外，國(guó)際音頻廠商開(kāi)始布局次旗艦系列，千元以上市場(chǎng)變得更加細(xì)分。國(guó)內(nèi)音頻廠商則專注于入門級(jí)的產(chǎn)品。消費(fèi)者多樣化的需求得到滿足。
IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)藍(lán)牙耳機(jī)整體市場(chǎng)出貨量仍保持緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中成為市場(chǎng)主流的真無(wú)線仍會(huì)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；開(kāi)放式在2024年度過(guò)窗口期后增速將逐漸趨穩(wěn)；頸戴市場(chǎng)逐漸萎縮；預(yù)計(jì)頭戴市場(chǎng)能憑借一定的技術(shù)壁壘及消費(fèi)者較穩(wěn)定的，對(duì)高品質(zhì)音頻的需求獲得小幅增長(zhǎng)。
2024年下半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)還將呈現(xiàn)以下兩方面趨勢(shì)的變化：
拓展更多使用場(chǎng)景，配備多副耳機(jī)存在可能
開(kāi)放式耳機(jī)主打運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，首創(chuàng)了舒適+安全的組合。隨著會(huì)議記錄，睡眠降噪，輔助聽(tīng)力，監(jiān)測(cè)心率與體溫等耳機(jī)使用場(chǎng)景的逐漸細(xì)分，消費(fèi)者購(gòu)買多副耳機(jī)來(lái)適配不同的場(chǎng)景也成為可能。
除了拓寬使用場(chǎng)景外，廠商紛紛為產(chǎn)品添加其他附加價(jià)值。技術(shù)流的創(chuàng)新如配備空間音頻，根據(jù)耳道結(jié)構(gòu)優(yōu)化聲場(chǎng)，將主動(dòng)降噪技術(shù)拓展到開(kāi)放式上。此外，耳機(jī)防丟定位，開(kāi)盒個(gè)性化彈窗，耳機(jī)盒屏幕等功能也逐漸被更多低價(jià)產(chǎn)品采用。
渠道布局更加多元，廠商多種操盤方式并行
當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，渠道的重要性更加凸顯。廠商們也在加快新興電商渠道的布局，以此觸達(dá)到更下沉更多元的客群。直播等方式也具備天然的優(yōu)勢(shì)助力爆款的打造，隨著爆款產(chǎn)品的涌現(xiàn)，慣用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的廠商也應(yīng)根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整產(chǎn)品上架的策略，新興電商渠道或現(xiàn)型號(hào)集中化趨勢(shì)。
此外，線下渠道仍然重要，對(duì)比其他音頻廠商，中國(guó)手機(jī)廠商在線下渠道中競(jìng)爭(zhēng)力突出。與手機(jī)等產(chǎn)品的捆綁促銷政策也可繼續(xù)為耳機(jī)產(chǎn)品的銷售增益。當(dāng)然，捆綁銷售政策也將更加考驗(yàn)廠商在操盤和運(yùn)營(yíng)管理方面的能力。
