8848.86米！日前，2020珠峰高程測量結(jié)果正式公布。伴隨著珠峰新高度的發(fā)布，長城炮越野皮卡攜手打造的“2020丈量珠峰”主題項(xiàng)目也迎來完美收官。世界第三極的征途之路，此次巔峰之舉不僅借助珠峰熱點(diǎn)話題，全面展現(xiàn)了長城炮越野皮卡無所畏懼的硬漢形象，彰顯了長城品牌“承大國重任”的品牌社會責(zé)任和絕對實(shí)力；同時(shí)在營銷引擎+運(yùn)營引擎雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，借勢而為的多維場景營銷，成功打造了一場微博話題破億的跨界大事件。
緊跟熱點(diǎn) 珠峰節(jié)奏造不停
自4月30日2020珠峰高程測量正式啟動(dòng)，“2020丈量珠峰”項(xiàng)目便借勢國家級事件熱點(diǎn)，同步設(shè)立項(xiàng)目話題，官宣長城炮越野皮卡媒體官方工作用車的身份，與國家測繪工作者一同承擔(dān)起測量“中國新高度”的光榮使命，引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。
緊接著在珠峰高程測量開啟之時(shí)，長城炮第一時(shí)間帶來珠峰現(xiàn)場報(bào)道。而珠峰火炬手孫斌則與長城炮越野皮卡一同抵達(dá)珠峰大本營投入“戰(zhàn)斗”狀態(tài)。兩位重量級嘉賓還進(jìn)行了一場探秘珠峰大本營的直播。一系列動(dòng)作開啟了一輪“沖鋒式”傳播，在各大社交平臺形成全面覆蓋，長城炮越野皮卡的曝光量迅速提升。而緊跟5月27日登頂成功的熱點(diǎn)，“致敬巔峰”系列海報(bào)以及登頂全過程解讀長圖也得以迅速發(fā)布。隨著珠峰高程測量事件不斷升溫，長城炮越野皮卡的產(chǎn)品和品牌形象得到了不斷強(qiáng)化。
12月9日，珠峰高度發(fā)布的第二天，長城炮便開啟了一場針對珠峰新高發(fā)布的直播訪談，長城炮商品總監(jiān)王雷及營銷總監(jiān)程輝、易車副總編輯王威和珠峰火炬手孫斌悉數(shù)到場。在對珠峰測量背后故事回顧的同時(shí)，將產(chǎn)品賣點(diǎn)做了進(jìn)一步的拆解，進(jìn)一步深化長城炮產(chǎn)品形象與珠峰熱點(diǎn)事件的關(guān)聯(lián)。
歷時(shí)將近8個(gè)月，在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都緊跟時(shí)事，圍繞珠峰事件締造話題，不斷增加話題熱度及輿論關(guān)注度，長城炮越野皮卡對于這次“2020丈量珠峰”項(xiàng)目的操盤可謂是節(jié)奏大師。
場景化營銷 極端環(huán)境秀“肌肉”
重測“世界第三極”，以中國力量見證世界新高度。在榮譽(yù)的背后，是無數(shù)次對信念的挑戰(zhàn)與極限的征服。極寒、大風(fēng)、積雪、冰河，超乎想象的極端天氣和未知的險(xiǎn)境是對珠峰重新測繪的極致考驗(yàn)。作為2020珠峰高程測量媒體官方工作用車的長城炮越野皮卡，融合在與珠峰相關(guān)聯(lián)的多重使用場景之中，通過場景評測、產(chǎn)品力評測、對比評測等維度詳細(xì)解讀產(chǎn)品USP，傳遞專業(yè)、品質(zhì)、高端等“硬核”特征，強(qiáng)化長城炮越野皮卡是對標(biāo)國際頂級皮卡的“硬核王者”，持續(xù)積淀用戶擁躉與實(shí)力口碑。
從日喀則到珠峰大本營，需要經(jīng)過坑洼路、搓板路、巖石路、穿越冰河、泥地等極端路況，還要經(jīng)受高海拔低溫的考驗(yàn)，對車輛性能要求極高。長城炮越野皮卡作為中國首款全地形量產(chǎn)越野大皮卡，一路披荊斬棘駛?cè)胫榉宕蟊緺I，憑借發(fā)燒級越野裝備和7種全地形駕駛模式，輕松勝任全天候、全路況、全場景艱險(xiǎn)征途。無論是在海拔5300米高度的驚險(xiǎn)越野，還是在久烏拉山口挑戰(zhàn)蔚為壯觀的108道拐，亦或在海拔5500米的廓瓊崗日冰川體驗(yàn)冰雪駕駛，每一次在極端環(huán)境下的探索，都充分展現(xiàn)了長城炮越野皮卡的絕對實(shí)力。
場景化營銷的多次呈現(xiàn)，將長城炮越野皮卡本身的產(chǎn)品實(shí)力展現(xiàn)的淋漓盡致，直觀且讓人記憶深刻。跟以往晦澀的參數(shù)不同，此次大量采用了直播和視頻來“秀肌肉”。在極限場景下展現(xiàn)車輛性能，解讀產(chǎn)品力。這種形式更直觀且有說服力，也更容易走到消費(fèi)者的心里。
汽車營銷頻出圈 打造巔峰新高度
長城炮打造破圈行業(yè)大事件，通過“珠峰”系列事件拉動(dòng)最大化賦能長城炮越野皮卡上市，聯(lián)動(dòng)公眾記憶點(diǎn)，達(dá)成品牌認(rèn)知與品質(zhì)深化的雙維雙效協(xié)同保障。
圍繞珠峰熱點(diǎn)話題不斷產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容，見證了長城炮越野皮卡在高原極限環(huán)境下的駕駛表現(xiàn)，完美演繹安全、舒適、勇敢的黃金搭檔的角色，充分展現(xiàn)了當(dāng)代中國汽車品牌絕對實(shí)力與自信。
此外，此次項(xiàng)目不僅聚焦在汽車專業(yè)垂直領(lǐng)域，收獲多維評測以及眾位車圈大咖的打call助陣，更是聯(lián)動(dòng)科普跨界真正實(shí)現(xiàn)營銷出圈：視頻解密珠峰高程測量任務(wù)，用獨(dú)特視角解讀氣候臨界變化的地球吹哨人科普長圖；珠峰高度科普解讀產(chǎn)出“技術(shù)流”科普圖文。同時(shí)邀請地理類、科技類大V通過知乎問答，將長城炮越野皮卡巧妙植入其中，實(shí)現(xiàn)跨圈層擴(kuò)散。
通過專業(yè)化內(nèi)容運(yùn)營，打造出多維傳播矩陣：整合社交矩陣、垂直媒體頭部資源、汽車達(dá)人，覆蓋微博、抖音、知乎、微信公眾號等熱門平臺，結(jié)合直播、視頻、圖文等內(nèi)容營銷，全網(wǎng)播放量達(dá)4500萬，微博話題破億?？芍^最大限度引發(fā)用戶關(guān)注完成“圈人”,并將用戶的民族使命感和文化自豪感與對汽車品牌的好感形成共情，完美提升長城炮品牌形象；同時(shí)在易車的支持下，通過精準(zhǔn)資源入口以及大數(shù)據(jù)模型、千人萬面推薦等技術(shù)，對用戶實(shí)時(shí)行為跟進(jìn)和追蹤，進(jìn)而挖掘和培養(yǎng)高潛用戶。
作為國家級重點(diǎn)項(xiàng)目，測量珠峰高度成為中國甚至世界的社會熱點(diǎn)話題，搶占國家級稀缺資源，在彰顯作為中國首屈一指民族企業(yè)的中國品牌責(zé)任感同時(shí)，更是一次“乘風(fēng)破浪”借勢營銷的成功典范?！霸鰺岫取敝?，以創(chuàng)意和思維破局，將科學(xué)考察的險(xiǎn)境轉(zhuǎn)化為場景營銷的“天然煉金場”，將民族大事件轉(zhuǎn)化為鏈接用戶共鳴的“品牌圈粉池”，從而玩轉(zhuǎn)出一場顛覆“高度”的營銷新爆點(diǎn)。
