DoNews汽車9月4日消息，“成功源自設(shè)計”（“Success by Design”）是今年大眾汽車集團(tuán)媒體之夜的主題。活動期間，大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆介紹了集團(tuán)系列調(diào)整舉措所取得的主要成果，并為集團(tuán)未來的設(shè)計戰(zhàn)略制定方向。從企業(yè)形象到產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)，集團(tuán)全面提升設(shè)計對于業(yè)務(wù)的重要性。未來，設(shè)計部門將與各自品牌的首席執(zhí)行官建立更為緊密的聯(lián)系。
在2023年慕尼黑車展正式開幕兩天前，大眾汽車集團(tuán)邀請全球400余家媒體參加了在著名電影制作基地Eisbach Studio舉辦的展前活動，主題聚焦于設(shè)計。
大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆表示：“好的設(shè)計是贏得客戶青睞的重要因素。有了鮮明的設(shè)計特征，我們能夠設(shè)計出引人注目的產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的差異化，無論是外觀、內(nèi)飾還是數(shù)字體驗(yàn)。大眾汽車集團(tuán)正在成為一家以設(shè)計為導(dǎo)向的公司?！?/p>
“十點(diǎn)行動計劃”取得切實(shí)成效
此次活動恰逢奧博穆出任大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官一周年。自奧博穆于2022年9月上任以來，集團(tuán)已成功實(shí)施了一系列關(guān)鍵舉措，包括：
- CARIAD在全新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊的帶領(lǐng)下制定更加完善的產(chǎn)品規(guī)劃
- 重新設(shè)計的平臺戰(zhàn)略，打造具有競爭力的技術(shù)
- 加速PowerCo的發(fā)展，在加拿大建設(shè)超級電池工廠
- 與中國本土合作伙伴共同推進(jìn)“在中國，為中國”戰(zhàn)略
- 更加注重可持續(xù)發(fā)展
- 推出整合的移動出行平臺
- 強(qiáng)化與資本市場的合作
除此之外，集團(tuán)實(shí)施了質(zhì)量改進(jìn)計劃，并重新調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，使全集團(tuán)聚焦可持續(xù)的成功發(fā)展。其重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)可創(chuàng)造價值的增長。
設(shè)計是實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵因素
大眾汽車集團(tuán)在全球擁有超過1億名客戶。奧博穆重申了集團(tuán)對客戶滿意度的重視，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)旗下各品牌在創(chuàng)造可持續(xù)價值方面的核心作用。奧博穆表示，具有鮮明差異化的強(qiáng)大品牌是成功的關(guān)鍵。大眾汽車集團(tuán)因此致力于成為一家以設(shè)計為導(dǎo)向的公司。
奧博穆強(qiáng)調(diào)了設(shè)計對于與客戶建立情感聯(lián)結(jié)的重要性：“車型設(shè)計是我們品牌能夠取得成功的最關(guān)鍵因素之一。各品牌都需要強(qiáng)烈的個性。我們優(yōu)化的設(shè)計原則旨在提高設(shè)計質(zhì)量，并增強(qiáng)品牌的差異化，我們設(shè)計戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是進(jìn)一步開發(fā)大眾汽車集團(tuán)的成熟車型系列、電動汽車技術(shù)燈塔項目和標(biāo)志性產(chǎn)品?！?/p>
大眾汽車集團(tuán)設(shè)計負(fù)責(zé)人兼保時捷造型設(shè)計副總裁毛邁恪闡述了設(shè)計在塑造品牌特性、品牌一致性以及創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略意義。當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)賣點(diǎn)的重要性逐漸下降，設(shè)計成為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化的最關(guān)鍵因素之一?！霸O(shè)計發(fā)揮著重要作用。其解釋了品牌的內(nèi)核，呈現(xiàn)了品牌從何而來又將向何而去，以及品牌的獨(dú)特性。人們通過設(shè)計自動地與品牌建立聯(lián)系，因?yàn)樵O(shè)計是與其交流的情感語言。大眾汽車集團(tuán)擁有多元化的品牌，從駕駛杜卡迪的摩托車手到駕駛斯堪尼亞的卡車司機(jī)都是集團(tuán)的客戶，因此每個品牌都需要擁有強(qiáng)烈的個性以及獨(dú)特而鮮明的特征，”毛邁恪表示。
截至目前，各品牌的設(shè)計職能在組織架構(gòu)上歸屬于技術(shù)開發(fā)部門。未來，這一密切協(xié)作將會持續(xù)，保障最優(yōu)的產(chǎn)品開發(fā)流程。與此同時，設(shè)計在企業(yè)中被賦予了更重要的意義。因此，各品牌的設(shè)計負(fù)責(zé)人將與其首席執(zhí)行官建立更為密切的聯(lián)系，旨在促進(jìn)設(shè)計原則的整體落實(shí)，以創(chuàng)造每個品牌貫穿企業(yè)形象、產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的一致的品牌體驗(yàn)。其重點(diǎn)將始終為客戶和產(chǎn)品。
基于強(qiáng)化的設(shè)計原則，每個品牌都已開發(fā)了自己的設(shè)計語言，將其品牌價值轉(zhuǎn)化為貫穿內(nèi)飾、外觀和數(shù)字設(shè)計的獨(dú)特品牌體驗(yàn)。在集團(tuán)之夜活動上，各品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人分別在各自展區(qū)展示了其品牌差異化的特質(zhì)。
發(fā)布大眾汽車ID. GTI概念車
當(dāng)晚活動的一大亮點(diǎn)是大眾汽車ID.GTI概念車的揭幕。它標(biāo)志著經(jīng)典GTI車型開啟全新篇章。大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計師Andreas Mindt展示了將GTI的DNA融入電動時代的設(shè)計原則：“大眾汽車品牌擁有豐富的經(jīng)典傳承，因其穩(wěn)定、受人喜愛且富有激情的設(shè)計而備受青睞，這同時也是我們性能車型的 DNA?！?ID. GTI概念車融合了德國工程標(biāo)準(zhǔn)與前沿科技，彰顯集團(tuán)將在實(shí)現(xiàn)電動化的同時，延續(xù)GTI的卓越性能、獨(dú)特設(shè)計以及與用戶的情感共鳴。
CUPRA呈現(xiàn)大膽設(shè)計
與擁有悠久歷史的大眾汽車品牌形成鮮明對比，CUPRA首席設(shè)計師Jorge Diez展示了全新的CUPRA DarkRebel展車。這款超越邊界的展車，甚至對未來汽車設(shè)計的方式發(fā)起了挑戰(zhàn)。誕生僅五年的CUPRA充分詮釋了一個新生品牌的無限潛力：DarkRebel以其醒目的輪廓線條、動感的比例和鮮明的特征打破設(shè)計常規(guī)。CUPRA DarkRebel在設(shè)計過程中與品牌全球車迷社群CUPRA Tribe合作：它融合了超過27萬個來自互聯(lián)網(wǎng)對于車型配置的反饋。CUPRA DarkRebel是CUPRA品牌的終極表達(dá)，體現(xiàn)了該品牌挑戰(zhàn)現(xiàn)狀和創(chuàng)造獨(dú)特、高度情感化車輛的哲學(xué)理念。
