作者?/ 吳邪
編輯?/ 朱婷
運營?/ 小餅干
“蕪湖！壓力給到誰了我不說?！?/span>
“格局打開了?。?！”
7月19日，互聯(lián)網(wǎng)沸騰了。
原因很簡單。抖音集團(tuán)和愛奇藝集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
根據(jù)合作內(nèi)容，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。這也就意味著，抖音用戶可以正大光明地進(jìn)行二創(chuàng)，長短視頻新的流量舞臺即將拉開序幕。
這一合作，在kk看來，這既是用戶對于平臺認(rèn)可的體現(xiàn)，也是平臺對于創(chuàng)作者尊重的落實，更標(biāo)志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。
一言蔽之，這條轉(zhuǎn)型之路，愛奇藝總算是走出名堂了。
抖桃的“先進(jìn)婚禮”
長短視頻之爭，毫無疑問，始于流量。
所有人都想吃“兩家飯”。愛奇藝推出隨刻APP，騰訊推出微視等十余款短視頻APP，字節(jié)推出中視頻平臺西瓜視頻……
去年的一場中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，將長短視頻那些沉在水下的愛恨情仇徹底扯上臺面，關(guān)于版權(quán)的戰(zhàn)爭也隨之打響。隨后幾場針對侵權(quán)索賠巨額的起訴，也將長短視頻的相處，一時間推入了僵局。
但2022年，平臺向所有用戶解釋了一個真理——沒有永遠(yuǎn)的敵人。2022上半年，長短視頻平臺，已經(jīng)開始從“相殺”走向“相愛”。
3月17日，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得了《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》等搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)。抖音平臺和用戶可對這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
剪刀手們的快樂來了。
4個月過去，抖音的話題#法醫(yī)秦明#下，已經(jīng)有超過36億的播放量。該說不說，抖音作為短視頻的流量集大成者，是真的強(qiáng)。
長短視頻“相愛”，無獨有偶。
6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
這或許也是因為2021年年底和快手達(dá)成合作后，樂視的回報卓有成效。在授權(quán)快手部分獨播劇版權(quán)供短視頻二創(chuàng)作者創(chuàng)意剪輯，以及授權(quán)在快手播放完整版權(quán)作品后，僅三個多月，《太子妃升職記》《心理罪2》等影視劇相關(guān)短視頻在快手平臺的播放量近2億，樂視合作劇集的日播放量，最高有3-5倍的增長。
但合作進(jìn)行得如火如荼的同時，大家也不免會思考，這樣的和諧什么時候，才能逃離邊緣化——畢竟長視頻平臺的“流量明星”們，還都對此沒有動靜。
而這一次終于實現(xiàn)的抖桃合作，可以說是長短視頻平臺真正的“先進(jìn)婚禮”——長短視頻平臺的和解破冰之旅。
很大程度上看來，此番行動，預(yù)示著長短平臺終于找到了合作共贏的平衡點，實現(xiàn)雙向奔赴。消息一出，輿情也大多呈正向。
抖桃放下心結(jié)，正視對方的格局。迎來了用戶們的稱贊與歡呼，也讓用戶們更加期待后續(xù)創(chuàng)作環(huán)境的具體約定。
同時，抖桃的先進(jìn)舉措，更是刺激了用戶們對其他長視頻平臺“婚禮”的關(guān)注和“拉踩”。當(dāng)日，騰訊和快手合作的消息也迅速出現(xiàn)，盡管隨后被證實為虛，但這兩個消息的熱議，也正是用戶們熱切渴望的具體體現(xiàn)。
而之前的糾葛，在kk看來，恰恰是因為太在乎對方。長視頻有版權(quán)，短視頻有流量，正是因為雙方有互補的內(nèi)容，有想要的東西，才對對方如此在意。某種程度上講，二者之間不只是競爭，也存在內(nèi)容互補的關(guān)系。
進(jìn)階來看，作為長視頻平臺的愛奇藝在流量逐漸見頂?shù)那闆r下，不論是內(nèi)容端，還是更大的流量池，顯然都急需探索新方向。
一個不爭的事實是，超1億+的會員數(shù)，對于任何一家長視頻而言，都是現(xiàn)階段甚至未來好幾年的天花板數(shù)字。想要吸納新的會員用戶，走出一條可行的長視頻轉(zhuǎn)型之路，或許，牽手用戶集大成者——抖音，是上乘的選擇。
這樣來看，雙方的合作是因為有著明確的需求和目標(biāo)。所以，并不意外。
一次牽手，全民狂歡
這一次合作，可以說是一場全民狂歡的開始。
創(chuàng)作者們首當(dāng)其沖。
合作消息傳出后，影視博主@田宇電影 激動地發(fā)博，直言“對我們做視頻的是好事，感謝抖音愛奇藝?！?/p>
這群飽受版權(quán)之苦的創(chuàng)作者，終于在此刻揚眉吐氣。他們回歸自由創(chuàng)作之身，可以正大光明地實現(xiàn)更多樣化的創(chuàng)作。這項合作，毫無疑問地提升了創(chuàng)作者的便利感和安全感，也給足了一直處在灰色領(lǐng)域的創(chuàng)作者們，足夠的尊重。
自影視行業(yè)聯(lián)合聲明后，不僅長短視頻因“版權(quán)問題”劍拔弩張，剪刀手們也苦不堪言。2021年下半年起，剪刀手吐槽bot里，關(guān)于B站和短視頻平臺無法上傳視頻，或視頻被下架的煩惱紛至沓來，而以往這樣的待遇，是只有微博才享有的。
為了不侵權(quán)，創(chuàng)作者們一次又一次地在尋找出路。劇集解說博主用表情包代替劇情，不得已時，只能重復(fù)播放一段不超過30秒的原片，以讓觀眾得以直觀感受劇集水平。Reaction博主將原片放入小框，翻轉(zhuǎn)、打碼。
混剪博主呢，無計可施，只能看著發(fā)不出去和被下架的視頻，一次次嘆氣。
而如今，一紙合約，解數(shù)人苦難。不僅實打?qū)嵉刂α薝GC內(nèi)容的創(chuàng)作熱情，也成為了挽回和吸引創(chuàng)作者的切口。
而這樣的熱情，在抖音的直觀體現(xiàn)，當(dāng)然是對內(nèi)容的保證。
盡管靠著UGC起家，但很顯然抖音對內(nèi)容的追求不僅于此。經(jīng)過長時間的生長和發(fā)酵，抖音的UGC生態(tài)已經(jīng)逐漸接近完全體。不難觀察，這些年，抖音的內(nèi)容生態(tài)，一直在尋求升級，就提升內(nèi)容質(zhì)量上花了不小心力。
重點提及文娛方向，抖音邀請多位藝人入駐、自制綜藝短劇、聯(lián)合出品影視作品等，且聲勢浩蕩。此番，與愛奇藝合作，抖音徹底解決一直困擾的版權(quán)問題，構(gòu)建起和諧正規(guī)的創(chuàng)作生態(tài)，更是進(jìn)一步提高了抖音的影響力。同時，長視頻的專精內(nèi)容也將助力抖音內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展˙。想來，抖音心心念念的“高質(zhì)量內(nèi)容”和“文娛標(biāo)簽”，即將再迎來一個高速發(fā)展。
同時，這對愛奇藝而言，也未嘗不是一件喜事。
這一次的合作，可以說是文娛行業(yè)這半年來最核心目標(biāo)——“降本增效”的體現(xiàn)。今年一季度，愛奇藝通過減少開支實現(xiàn)了首次盈利。與抖音合作，亦是版權(quán)的利益再生，又一次結(jié)結(jié)實實實現(xiàn)了“降本”目標(biāo)。
不僅開源，甚至引流。
早在去年版權(quán)大戰(zhàn)之際，就有行業(yè)人向kk訴苦，稱影視作品的營銷越來越難做了。宣傳手段被限制的同時，不被下架的混剪，自然而然被打上了“官方投放”的標(biāo)簽，比起從前處處埋梗安利的“隱秘行動”，營銷漸漸駛?cè)霐[爛和“無效營銷”的領(lǐng)域。
這樣的無效，“讓短視頻拉動長視頻”的目標(biāo)，一時間陷入了困境。但這一次的合作，建立在版權(quán)明確，共享的基礎(chǔ)上，短視頻之于長視頻的有效引流，將再次迸發(fā)。
這么說吧，靠著高質(zhì)量的二創(chuàng)視頻，宣傳們的五花八門手段，愛奇藝的版權(quán)項目想必又將從抖音平臺上收獲好大一波熱度，以及新的用戶。哪怕只是引來抖音10%，甚至是1%的用戶，可對愛奇藝而言，也會是一個振奮的數(shù)字。
以上。
抖桃牽手，無疑是1+1＞2。于長視頻而言，版權(quán)有保障，于短視頻而言，創(chuàng)作有動力且合理合規(guī)。
對于苦版權(quán)久矣的影視行業(yè)，此時不解更待何時？
于整個大文娛行業(yè)的生態(tài)而言，有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
如此，既解決了長短視頻的版權(quán)之爭，又賦能長視頻平臺的品牌曝光和導(dǎo)流，還為用戶帶來了體驗感的升級?？梢哉f是長短視頻關(guān)系走向peace&love的有力驗證，是一次促進(jìn)影視行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的深度合作。
更為重要的點還在于——抖桃牽手，為內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用提供了有效范本，也為長短視頻破冰提供了一次范本。以及如何度過內(nèi)容同質(zhì)化的危機(jī)，提供了重要的舉措和思考。
圖源：微博，網(wǎng)絡(luò)，侵刪。
