作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
蔡徐坤隕落，選秀偶像徹底告別。大廠的雪已經(jīng)停了，屬于愛奇藝綜藝的那個(gè)盛夏，也要過去了嗎？
在6月22日舉辦的上海電視節(jié)“新時(shí)代國(guó)劇精品化與多樣化——中國(guó)電視劇發(fā)展論壇”上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉曾說是劇集拯救了影視行業(yè)，拯救了愛奇藝。
那么綜藝呢？
2023年已經(jīng)過去了半年，如王曉暉所說，電視劇賽道百花齊放，電影市場(chǎng)正在恢復(fù)生機(jī)。但唯獨(dú)綜藝，似乎還在大喘氣。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，上半年來看，綜N代仍為主力軍，有效播放占比高達(dá)77%，各家上新的節(jié)奏都在放緩。原本熱極一時(shí)的綜藝人們也似乎正漸漸隱去。選秀徹底落幕、說唱乏力、新品類減少、高度依賴綜N代，在這個(gè)當(dāng)口，我們翻遍了愛奇藝近兩年在播綜藝（獨(dú)播），為大家梳理了這一份愛奇藝綜藝制作隊(duì)伍的現(xiàn)有生存情況。這也是我們《Talk平臺(tái)》專欄的01期，試圖透過梳理長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的話事人和項(xiàng)目，窺探現(xiàn)當(dāng)下及未來一段時(shí)間文娛生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。
王牌是哪張？
根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2023H1綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放TOP20，我們可以看到愛奇藝2023上半年有6檔節(jié)目獨(dú)播節(jié)目有效播放進(jìn)入前20，它們分別是《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》、《萌探探探案3》、《種地吧》、《喜歡你我也是4》、《一年一度喜劇大賽2》以及《我們的民謠2022》。
不看畫餅大會(huì)，不管招商是不是天花亂墜，再根據(jù)愛奇藝站內(nèi)綜藝列目下2023的在播節(jié)目，上半年愛奇藝綜N代的產(chǎn)出上還有《青春環(huán)游記4》、《一起露營(yíng)吧2》以及與騰訊拼播的《哈哈哈哈哈3》。
可以直觀地看到，目前愛奇藝最為穩(wěn)定產(chǎn)出綜藝節(jié)目的內(nèi)容賽道，分別屬于說唱系列、戀綜《喜歡你我也是》以及迷蹤季的《萌探》。
說唱系列曾經(jīng)是愛奇藝的王牌綜藝項(xiàng)目之一，瘦死的駱駝比馬大，現(xiàn)在作為整個(gè)綜藝市場(chǎng)說唱類的獨(dú)苗苗，毫無疑問，也還是愛奇藝綜藝布局的重點(diǎn)賽道。
去年，車澈宣布離開愛奇藝，盡管之后的《巔峰對(duì)決》依然由他主持，某種程度上來說也還是依賴車澈，但從片尾制作名單來看，目前說唱系列節(jié)目已經(jīng)由原YOH工作室拆分的ACE工作室接手。從《中國(guó)新說唱巔峰對(duì)決2022》開始到今年《中國(guó)新說唱巔峰對(duì)決2023》，工作室負(fù)責(zé)人左近就同時(shí)擔(dān)任節(jié)目制片人以及節(jié)目總導(dǎo)演。
表現(xiàn)怎么樣呢？
《巔峰對(duì)決2023》開播之際一度被調(diào)侃是《種夢(mèng)的說唱》。
一方面，政策限制，說唱文化“野性”被遏止，左近也只是延續(xù)了原本《show me the money》的模式，沒有如《說唱新世代》那般找到全新安全且更有代表性的切入口；另一方面，新面孔少或者不爭(zhēng)氣也是鐵錚錚的事實(shí)。老舅在表演當(dāng)中絲毫不客氣唱的那幾句：“江湖不入流”“你們是賣衣服的”，句句扎心，刀刀見血。
得承認(rèn)選手供血不足、政策限制等等，這些外在不可抗因素，都或多或少對(duì)愛奇藝說唱系列節(jié)目的整體內(nèi)容質(zhì)量產(chǎn)生了不可忽視的影響。
說得直白些，舊瓶裝“劣質(zhì)”舊酒，說唱系列進(jìn)入高度疲倦期了。
這種影響也直接反饋到了節(jié)目的口碑端。今年最新的《巔峰對(duì)決2023》豆瓣評(píng)分僅剩3.8，對(duì)威爾那首《臨時(shí)抱佛腳》的滿屏嘲諷何嘗不是大眾對(duì)于節(jié)目危機(jī)的提示。
在大力降本增效的背景之下，想要持續(xù)維持綜藝說唱賽道的生命力，左近和ACE工作室恐怕要費(fèi)點(diǎn)心思了。
除說唱之外，目前穩(wěn)定產(chǎn)出的還有《喜歡你我也是》以及《萌探》，它們均來自2021年成立由平臺(tái)制片人石慧負(fù)責(zé)的打火機(jī)工作室。其中，迷綜季從2021年開始主推。彼時(shí)陣仗頗大，連續(xù)推出了《最后的贏家》、《奇異劇本鯊》以及現(xiàn)在還活得很好的《萌探》三檔節(jié)目。
從今年的情況來看，《萌探》靠著精彩的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，適配度極高且話題性很強(qiáng)的嘉賓人選，站穩(wěn)了腳跟。不久前，劉令姿那張出圈的殺氣騰騰cos小蘭花圖，就出自《萌探》錄制。但需要注意的是，該節(jié)目也曾卷入過藝人受傷的風(fēng)波，建議制作方重視此類問題。
另外兩檔目前還沒出續(xù)季。也就是說，迷綜季目前幾乎約等于《萌探》這個(gè)IP。
戀綜方面，與《說唱》節(jié)目的情況很相似，愛奇藝做了四季，只有《Heart Signal》模式活了下來。其他探索上還有成績(jī)平平的《機(jī)智的戀愛》（奇柯工作室）以及出現(xiàn)在新片單里的《樹洞戀人》，根據(jù)目前的信息這檔節(jié)目由陸奇3工作室聯(lián)合聚仁影視，聚仁歡為制作。其中，陸奇3工作室信息還不明朗。
總體來看，不談優(yōu)酷總是在被調(diào)環(huán)節(jié)出bug的戀綜藝，對(duì)比騰訊《心動(dòng)的信號(hào)》系列《半熟悉戀人》系列以及芒果花樣百出的人類情感觀察合集，《喜歡你我也是》系列并不具備太大的優(yōu)勢(shì)。
此外，打火機(jī)工作室還參與制作了《上班啦！媽媽》和《做家務(wù)的男人》，前者做了2季，后者與東方衛(wèi)視合作，目前也進(jìn)行到了第四季。
新方向靠誰(shuí)？
客觀來說，綜N代疲軟難以避免。事實(shí)上，愛奇藝綜藝在新方向、新內(nèi)容上的探索能力并不弱。
2023年開年，愛奇藝就貢獻(xiàn)了一檔讓觀眾連連感嘆久違了的節(jié)目——《種地吧》。
節(jié)目組選拔了10位年輕人組成“種地小隊(duì)”，真實(shí)記錄他們?cè)?42.8畝土地上，在190天時(shí)間里，播種、灌溉、施肥、收獲，真實(shí)運(yùn)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，直播帶貨自負(fù)盈虧創(chuàng)立農(nóng)夫集市等全過程。
誰(shuí)也沒有想到，就是這樣一檔沒有流量，甚至沒有明星，真種地的“野生”節(jié)目會(huì)成為愛奇藝本年度綜藝賽道最好的內(nèi)容招牌之一。豆瓣評(píng)分高達(dá)9，從節(jié)目?jī)?nèi)容到最后市場(chǎng)反饋，復(fù)盤整個(gè)項(xiàng)目來看，沒什么方法論可言，主打勤懇耐勞真誠(chéng)吃苦，以及最重要的真實(shí)性。
如果非要給這個(gè)節(jié)目制作方找個(gè)最大的功臣，那可能是選角團(tuán)隊(duì)。在塌房率奇高的貴圈，找到10個(gè)稚嫩幾乎是素人但又很具人格魅力的嘉賓，可并不是一件容易的事。這件事優(yōu)酷戀綜團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該深有體會(huì)。
當(dāng)然還是要對(duì)大膽采用新方案的制作團(tuán)隊(duì)提出表?yè)P(yáng)。
這檔節(jié)目由小怪獸工作室以及藍(lán)天下傳媒的點(diǎn)火的櫻桃工作室聯(lián)合制作，其中來自愛奇藝的小怪獸工作室，由吳寒與張妙負(fù)責(zé)。
兩人2019年同為《這樣唱好美》的制片人，后來吳寒擔(dān)任《青春有你》第一季總導(dǎo)演的時(shí)候，張妙是那一季的總編劇之一，兩人連續(xù)合作了三季，一路合作到《我們的民謠2022》又到《種地吧》。
拉一下工作室項(xiàng)目情況，第三方視角可以看到，小怪獸工作室最突出的表現(xiàn)在“打新”。
在《種地吧》之前，小怪獸工作室和米未合作的《一年一度喜劇大賽》也正在成為愛奇藝綜藝重點(diǎn)IP項(xiàng)目之一。趨勢(shì)之下，小怪獸工作室正在成長(zhǎng)為愛奇藝開創(chuàng)新方向的最給力團(tuán)隊(duì)之一。
此外，在垂類熱點(diǎn)題材上，愛奇藝綜藝的跟進(jìn)速度也算可圈可點(diǎn)。
2022年4月，愛奇藝、江蘇衛(wèi)視、魚子醬聯(lián)合推出的戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》，由愛奇藝安可工作室制作，制片人是劉薇和蔡堯，總導(dǎo)演蔡堯。之后的2022年6月，制片人劉薇從安可工作室拆分出來，作為負(fù)責(zé)人組成了六月工作室。
但需要注意的是，露營(yíng)本質(zhì)上是熱點(diǎn)風(fēng)口，來得快來得熱，退潮的速度也難以忽視。換句話來說，此類策劃通常是一次性產(chǎn)品?！堵稜I(yíng)吧》目前進(jìn)行了2季，最大的熱度點(diǎn)在于網(wǎng)傳藝人是不是假露營(yíng)實(shí)際拍攝結(jié)束就去住了酒店？節(jié)目組也在之后回應(yīng)了該消息，稱網(wǎng)傳視頻系惡意拼接，同時(shí)留了話口“在外露營(yíng)亦要提前查看天氣情況”。隨后爆料者再次回應(yīng)，“不存在惡剪。”
事實(shí)上，類似爭(zhēng)議在近兩年藝人社會(huì)形象下滑的背景里尤為容易受到大眾譴責(zé)，以露營(yíng)為主題的綜藝，本就不是難度挑戰(zhàn)大的內(nèi)容，倘若藝人真連應(yīng)盡職業(yè)本份都懶得完成，那的確很難評(píng)。
安可工作室除了《露營(yíng)》目前還主打表演類節(jié)目，從《演員的品格》到2021年的《戲劇新生活》和《開拍吧》。今年還聯(lián)合0713當(dāng)中的陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠(yuǎn)出爐了旅行體驗(yàn)節(jié)目《來活了兄弟》，由工作室負(fù)責(zé)人譚娜擔(dān)任總制作人。
雖然節(jié)目沒有芒果tv的《快樂再出發(fā)》火爆，但也算是蹭到了。
此外，在愛奇藝本年度在播綜藝列目里，我們還可以看到《漂亮的戰(zhàn)斗》，由打火機(jī)工作室、有樣工作室以及原子娛樂聯(lián)合制作。還有一檔《出發(fā)！趣野吧》，同樣來自打火機(jī)工作室。整體來看，兩檔新節(jié)目市場(chǎng)反饋一般。
拆解、重組，會(huì)更好嗎？
根據(jù)公開信息整理，愛奇藝綜藝業(yè)務(wù)板塊的架構(gòu)大概是綜藝制作團(tuán)隊(duì)由愛奇藝副總裁姜濱、愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉以及愛奇藝副總裁陳滌等主負(fù)責(zé)，他們下屬即上述9大工作室。綜藝規(guī)劃及商務(wù)中心團(tuán)隊(duì)由愛奇藝副總裁董軒羽負(fù)責(zé)。
愛奇藝目前合計(jì)有9個(gè)綜藝節(jié)目制作工作室，包括ASKG工作室、打火機(jī)工作室、六月工作室、ACE工作室、GOOD工作室、安可工作室、小怪獸工作室、奇柯工作室以及已經(jīng)成為愛奇藝旗下合資公司沐心文化的沐心工作室。
根據(jù)《新聲》此前的采訪，“自2021年年底開始，愛奇藝就對(duì)自制綜藝工作室進(jìn)行了較大規(guī)模之拆分、重組。制片人們以具體賽道為基礎(chǔ)，繼續(xù)在這一領(lǐng)域持續(xù)深耕創(chuàng)新?！?/p>
根據(jù)相關(guān)資料對(duì)比，可以看到，原先的YOH工作室拆解為ACE工作室與GOOD工作室，專注情感類以及戶外游戲類的奇馬工作室、專攻劇情真人秀以及棚內(nèi)綜藝的美氪工作室、關(guān)注年輕文化的奇觀工作室、聚焦選秀類以及音樂類靈泛工作室、主打脫口秀音樂以及對(duì)外合作開發(fā)的安可工作室、盯緊新消費(fèi)賽道以及品牌定制三樂、看準(zhǔn)互動(dòng)內(nèi)容以及微綜藝萊特工作室，還有集中注意力在創(chuàng)意短視頻熱綜助推系列的莫比斯工作室。目前都已經(jīng)被拆開重組或解散。
其中，ASKG工作室負(fù)責(zé)人為謝鞍，目前代表作品有陳偉操盤，與打火機(jī)工作室共同制作的《元宇宙歌唱大賽》。
節(jié)目介紹是15位星索歌手將聯(lián)合虛擬形象，展開一番音樂上的角逐與“廝殺”。同樣是以熱點(diǎn)元素和領(lǐng)域切入，嚴(yán)格上來說對(duì)于綜藝而言很難做成長(zhǎng)線IP。此外內(nèi)容層面，與市場(chǎng)同類節(jié)目、短劇等等露出方式類似，本質(zhì)上就是為了推廣虛擬形象。
GOOD工作室負(fù)責(zé)人為顧超峰，目前尚未查找到代表作品；奇柯工作室負(fù)責(zé)人為孫曉晴，手里有兄妹成長(zhǎng)觀察陪伴綜藝《我的小尾巴》，火熱全網(wǎng)的周密和他妹妹周芷沫（萌萌）還有王睿涵與妹妹王語(yǔ)涵（心兒），就來自這個(gè)系列。另外奇柯工作室去年還抓了一把冬奧熱點(diǎn)制作了《超有趣滑雪大會(huì)》。
此外還有目前已經(jīng)成為愛奇藝旗下合資公司的沐心文化，該公司由沐心工作室主導(dǎo)，何冀兵為主要負(fù)責(zé)人，主攻文化+賽道，目前已經(jīng)制作了《登場(chǎng)了！敦煌》、《登場(chǎng)了！大山西》、《登場(chǎng)了！洛陽(yáng)》等系列節(jié)目。
整體來看，過去一兩年愛奇藝綜藝團(tuán)隊(duì)人員調(diào)動(dòng)情況確實(shí)不小，項(xiàng)目整體輸出上有亮點(diǎn)也有不足，而工作室拆了又重組，能在業(yè)務(wù)層面有多大的效果，我們拭目以待。
參考：
1、愛奇藝行業(yè)速遞：「桃廠綜藝人」系列
2、深響：「愛奇藝綜藝護(hù)城河②」內(nèi)容、人才、商業(yè)化，三大維度再看「綜藝」價(jià)值
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
