作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
誰能不被《我可以47》的嘉賓履歷震驚到？
里約奧運(yùn)會(huì)跆拳道冠軍鄭姝音、UFC次中量級(jí)勝場(chǎng)亞洲第一李景亮、柔術(shù)全國冠軍扎提、原武警獵豹突擊隊(duì)?wèi)?zhàn)士張?chǎng)螚?、原海軍陸?zhàn)隊(duì)蛟龍突擊隊(duì)分隊(duì)長劉文龍、中國攀巖聯(lián)賽年度總冠軍瞿海濱、登山吉尼斯世界紀(jì)錄保持者屈姣姣……
這些人都是各個(gè)領(lǐng)域的TOP選手——極限運(yùn)動(dòng)、退役軍人、力量運(yùn)動(dòng)、格斗競技、球類運(yùn)動(dòng)以及水上運(yùn)動(dòng)等等。看完一期，kk有一種強(qiáng)烈的來人間湊數(shù)感，這世上多我一個(gè)強(qiáng)者是會(huì)怎樣？
以上集合的名單來自國內(nèi)首檔競技真人秀《我可以47》，這是繼《新游記》之后，嚴(yán)敏和騰訊視頻的再度合作。從目前釋放的先導(dǎo)片來看，《我可以47》走的是大制作大投入大場(chǎng)景的路子。
嚴(yán)敏一直是國內(nèi)綜藝創(chuàng)作者中口碑上乘的導(dǎo)演，市場(chǎng)對(duì)他期待很高，但此前同樣大投入的《新游記》反響似乎不太如預(yù)期。這一局，能不能成為騰訊視頻Q4綜藝的扛鼎之作，嚴(yán)敏的壓力顯然不小。
盡管如此，騰訊視頻依然是三家之中放新數(shù)量以及Q3有效播放數(shù)量最多的平臺(tái)——在2023—2024年綜藝片單中以45檔的數(shù)量力壓優(yōu)酷的30檔以及愛奇藝的21檔。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年Q3全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜，TOP20中除《哈哈哈哈哈3》為愛騰拼播外，其余19部均為獨(dú)播，其中芒果TV、騰訊視頻各6部、愛奇藝4部、優(yōu)酷3部。
本期《Talk平臺(tái)》專欄聚焦騰訊綜藝，探探其背后的架構(gòu)——人與項(xiàng)目。
一、戀綜穩(wěn)定，《桃花塢》的池源成一張重要的牌？
從Q3的表現(xiàn)來看，騰訊視頻在TOP20有效播放席位中的6檔節(jié)目分別是《心動(dòng)的信號(hào)》6、《五十公里桃花塢》第三季、《現(xiàn)在就出發(fā)》、《戰(zhàn)至巔峰》2、《舞臺(tái)2023》以及《朋友請(qǐng)吃飯》，其中三檔為新綜，《現(xiàn)在就出發(fā)》以2.3億有效播放位居2023Q3網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜前五。
再對(duì)比上半年各類榜單的情況，騰訊過去大半年表現(xiàn)不錯(cuò)的還有《半熟戀人2》以及《令人心動(dòng)的offer4》。
可以直觀地看到，目前騰訊視頻綜藝賽道上有十分穩(wěn)定的產(chǎn)品賽道，比如戀綜系列、職場(chǎng)綜藝以及獨(dú)具一格的社交實(shí)驗(yàn)類。制作上，騰訊視頻依然采取的是旗下工作室主要負(fù)責(zé)把關(guān)和運(yùn)營，具體制作環(huán)節(jié)則交由外部合作的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的模式。
社交實(shí)驗(yàn)類——《五十公里桃花塢》勢(shì)頭依然猛烈，橫向?qū)Ρ饶壳皼]有同類題材的競品。一個(gè)明顯的事實(shí)，池源成為騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)板塊上重要的代表人物了。
當(dāng)年，池源從江蘇衛(wèi)視辭職，2020年進(jìn)入騰訊視頻，同年6月就成立了“天際工作室”。彼時(shí)騰訊官方“鵝廠綜藝家”對(duì)池源團(tuán)隊(duì)的介紹是“騰訊視頻自制綜藝工作室中群中唯一的‘導(dǎo)演工作室’”。
他加入騰訊之后獻(xiàn)上的首檔節(jié)目是“戀愛”綜藝《平行時(shí)空遇見你》。彼時(shí)楊超越侯明昊、秦嵐劉以豪加上李一桐和王彥霖，三組嘉賓組合上演綜藝戲中戲，觀眾嗑得那叫一個(gè)帶勁兒。
之后一年內(nèi)，池源聯(lián)合皙悅傳媒也就是謝滌葵團(tuán)隊(duì)，拿出了《五十公里桃花塢》這張牌。盡管《平行時(shí)空遇見你》在第一季之后沒有了后續(xù)，但池源和謝滌葵花了三季時(shí)間，讓《五十公里桃花塢》成為治愈系綜藝代表。從隊(duì)伍人員來看，池源隊(duì)伍里，編劇周楚囡、執(zhí)行總導(dǎo)演楊奕以及制片人胡玉揚(yáng)倒是挺穩(wěn)定。
此外，騰訊視頻在戀綜賽道上的穩(wěn)定也出人意料?！缎膭?dòng)的信號(hào)》做了六季，《半熟戀人》目前也完成了兩季的輸出。
這個(gè)賽道的內(nèi)容目前握在天馬工作室以及坐標(biāo)系工作室手里，負(fù)責(zé)人分別為李笑和徐揚(yáng)。其中天馬工作室的名字，于《心動(dòng)的信號(hào)》第三季開始出現(xiàn)在官方宣傳上。負(fù)責(zé)人李笑第二季開始與楊暉共同監(jiān)制，第一季的執(zhí)行制片人李夢(mèng)璇升職成為了制片人，前后與孟靜思、蔣凌霜、沈燕等人共同擔(dān)任制片崗位，穩(wěn)定的還有總導(dǎo)演陳智雄。
即便是戀綜這樣模式單一難以創(chuàng)新的類目，《心動(dòng)的信號(hào)》在創(chuàng)作班底穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，也走過了五年之久?！栋胧鞈偃恕穬杉?，盡管第一季cp分手的分手，但彼時(shí)的成功也確實(shí)令人驚喜。
另外值得關(guān)注的是，《半熟戀人》的總導(dǎo)演陳平同時(shí)也是《令人心動(dòng)的offer》第一季的總導(dǎo)演，之后從第二季開始總導(dǎo)演換成了張以豪，這個(gè)IP前四季均由王鑫璇負(fù)責(zé)的羊不辣德工作室、企鵝影視以及外部承制方愛魚文化合作。
直到今年第五季，這個(gè)項(xiàng)目交到了天晴工作室手里——負(fù)責(zé)人徐晴（據(jù)悉，其實(shí)《offer》這個(gè)項(xiàng)目第一季時(shí)徐晴就有參與），也就是曾制作出了《聲臨其境》《一年級(jí)》《怦然再心動(dòng)》等熱門項(xiàng)目的原湖南衛(wèi)視資深制片人徐晴。總導(dǎo)演也換成了吳浩宇，聯(lián)合承制也從愛魚文化變更為了愛享文化。
項(xiàng)目呈現(xiàn)來看，騰訊視頻做了四季《offer》，模式早已爛熟固定，因此整體內(nèi)容變動(dòng)不大。和當(dāng)年的丁輝一樣，從福建大山走出，被父母“拋棄”，花了五年考上了清華大學(xué)法碩研究生的黃凱，靠著讓人淚目的勵(lì)志故事得到了大眾的關(guān)注。
不得不說，盡管紅圈所的故事已經(jīng)高大上到令大眾覺得遙遠(yuǎn)又無趣了，但總有泥沼中開出的向陽花能讓人忍不住共情。素人綜藝，最重要還是人。
二、要快要話題要流量，挖來的人表現(xiàn)如何？
“極致·蓬勃向生” 是今年9月，騰訊在線視頻副總裁韓志杰在2024騰訊視頻V視界大會(huì)上，基于對(duì)內(nèi)容制作和用戶情緒的洞察提出的騰訊綜藝新主題。他曾在媒體采訪中表示過：“從站內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)看，對(duì)于綜藝的話題偏好，‘輕松、歡快、解壓、搞笑’，是站內(nèi)綜藝用戶討論量占比第一的話題。”
如此，也就不難理解騰訊二季度對(duì)《現(xiàn)在就出發(fā)》的思路了——力抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞條、話題和人物，以最快的速度出新，要的是速度和流量。這樣的操作有利也有弊，反應(yīng)速度快當(dāng)然是好事，但也很容易陷入短視頻短平快的內(nèi)容跟邏輯，結(jié)果就是熱度有了，但介于創(chuàng)作者的懶惰、投機(jī)也換來了罵聲一片。
需要強(qiáng)調(diào)的是，2022年騰訊視頻進(jìn)行輪崗制度，原本負(fù)責(zé)劇集的副總裁韓志杰換到綜藝板塊，提出了“情緒價(jià)值是第一生產(chǎn)力”的結(jié)論，新負(fù)責(zé)人老業(yè)務(wù)，循著方向，2023年呈上了第一份成績匯總。
本年度來看，騰訊綜藝出新的數(shù)量也在各家前列，《現(xiàn)在就出發(fā)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是天馬工作室群以及野草工作室，其中天馬為騰訊內(nèi)部工作室群，也就是戀綜賽道的負(fù)責(zé)工作室，主要負(fù)責(zé)人李笑。
可以看到，李笑的天馬工作室在繼續(xù)保持穩(wěn)定產(chǎn)出節(jié)奏的同時(shí)，也在積極探索新品類，找尋綜藝新的出路。盡管《現(xiàn)在就出發(fā)》口碑評(píng)價(jià)與熱度頗有些背道而馳，但有一說一，招商名單在某種維度上書寫了它的成功。
除此之外，與哇唧唧哇合作的《舞臺(tái)2023》則出自天相工作室群以及Nova工作室，前者由邱越負(fù)責(zé)后者，則是多小萌帶領(lǐng)。
天相工作室與哇唧唧哇合作密切，雙方合作的另一個(gè)新類型探索節(jié)目《毛雪汪》，2021年11月開始更新，年番模式也就是電視時(shí)代的周播綜藝每集長度不超過45分鐘。節(jié)目上線之后表現(xiàn)良好，目前已經(jīng)進(jìn)入2023秋番的更新，即將迎來兩周年。
在此之前，他們?cè)B續(xù)推出三檔中視頻節(jié)目，包括《人間指南》《僅一日可戀》以及《大有可為的我》，《毛雪汪》是騰訊視頻在此領(lǐng)域的第四次嘗試。騰訊視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天相工作室群高級(jí)總監(jiān)邱越曾透露，《毛雪汪》是騰訊視頻首檔內(nèi)容和商業(yè)邏輯都跑通的中視頻綜藝。
新品賽道還有一部作品，也就是徐晴加入騰訊系之后，交出的第一份成績單——《朋友請(qǐng)吃飯》，整體效果平平。這不禁讓人想起轟轟烈烈加入的原《明星大偵探》團(tuán)隊(duì)，偵偵日上，不同的是彼時(shí)重金投入了探案賽道。
從騰訊視頻最新發(fā)布的信息來看，《開始推理吧2》出現(xiàn)在了2024年新綜片單之上，這個(gè)項(xiàng)目由偵偵日上與多曉萌的Nova工作室負(fù)責(zé)，新一季能否破除負(fù)面?zhèn)髀劊?024就能見分曉了。
關(guān)于從芒果出走的眾多制作人，極少數(shù)能成功復(fù)制出在馬欄山時(shí)期的輝煌這個(gè)現(xiàn)象。靠近人士表示，一方面芒果系電視人的人才培育體系確實(shí)相對(duì)夯實(shí)且穩(wěn)定，創(chuàng)作者的穩(wěn)定意味著內(nèi)容輸出頻率與風(fēng)格的穩(wěn)定，這也有利于培育用戶的忠誠度和內(nèi)容品牌。逐漸地，市場(chǎng)就會(huì)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容形成一定的印象。
另一方面，各家平臺(tái)在推進(jìn)項(xiàng)目的過程中側(cè)重點(diǎn)和禁忌點(diǎn)各有差異，這也就導(dǎo)致了內(nèi)容產(chǎn)出的差異?！案骷以u(píng)估項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)和‘采購’時(shí)在意的點(diǎn)各不相同?！?/p>
有意思的是，我們之前在整理芒果系綜藝人之時(shí)整理發(fā)現(xiàn)，芒果系的歷年來因?yàn)槌鲂露鴯渎额^角的創(chuàng)作者們，都并非真正意義上的“新人”。那些如今嶄露頭角的創(chuàng)作者，在獨(dú)立負(fù)責(zé)項(xiàng)目之前，早已經(jīng)在平臺(tái)不少大小項(xiàng)目內(nèi)，摸爬滾打了數(shù)年。
對(duì)比之下，騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷在這方面的意識(shí)似乎要薄弱上許多，又或者是體系差異導(dǎo)致比起培養(yǎng)，他們更擅長挖墻腳，尤其過去那一段流量巔峰期。
不過，騰訊體系在各大事業(yè)群之間的協(xié)同能力依然不容忽視，就綜藝而言，《戰(zhàn)至巔峰》就是很好的案例。
這個(gè)節(jié)目是以《王者榮耀》為背景，走電競實(shí)訓(xùn)的路子。這檔節(jié)目目前做了兩季，由騰訊視頻、英雄體育VSPO、中國移動(dòng)咪咕、王者榮耀聯(lián)合出品，由企鵝影視、天相工作室群、七盎司工作室、天美工作室、定一、VSPN+聯(lián)合研發(fā)制作。
各事業(yè)群、上下游子公司之間的縝密靈活合作，一直是騰訊生態(tài)創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值增量的重要方法。包括此前的游戲與動(dòng)漫，如今的游戲與綜藝，都是各板塊聯(lián)動(dòng)的案例。一方面為原有IP內(nèi)容輻射更廣的潛在受眾，另一方面延續(xù)IP價(jià)值的同時(shí)也能借獨(dú)家性，建立起核心的內(nèi)容競爭壁壘。
總結(jié)：
2021年，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)板塊在騰訊視頻官方公眾號(hào)“鵝廠綜藝家”上有明確的公開信息：共計(jì)擁有7大工作室，分別是多曉萌帶領(lǐng)的Nova工作室、王鑫璇主導(dǎo)的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、池源的天際工作室、李笑的天馬工作室、徐揚(yáng)的坐標(biāo)系工作室以及何遠(yuǎn)雄負(fù)責(zé)的新線工作室。
對(duì)比今年的情況，池源的天際工作室靠著王牌IP《桃花塢》目前還在繼續(xù)保持，李笑的天馬工作室與徐揚(yáng)的坐標(biāo)系工作室手握戀綜，穩(wěn)定產(chǎn)出；Nova工作室與天相工作室群搭檔順利度過了又一年。
王鑫璇主導(dǎo)的羊不辣德工作室以及白洪羽的七盎司工作室，前者從《offer》項(xiàng)目中被徐晴的天晴工作室替換，后者手中原本的王牌IP《脫口秀大會(huì)》目前已經(jīng)喊停，但目前手里的項(xiàng)目不少。至于脫口秀，伴隨著整個(gè)行業(yè)幾乎覆滅的監(jiān)管情況，未來走向如何就成了謎。
整體來看，雖然近兩年來騰訊視頻輪值、調(diào)崗、換人的消息不斷，但總體綜藝業(yè)務(wù)上的創(chuàng)作隊(duì)伍沒有太大的變更。
綜藝行業(yè)正在進(jìn)入冷靜期，幾乎是無法回避的事實(shí)，廣告主投放慎之又慎，平臺(tái)依賴綜N代，大家都只能先盯住綜N代以維持住產(chǎn)出。根據(jù)愛優(yōu)騰2023-2024最新片單，騰訊視頻有16檔、愛奇藝有7檔、優(yōu)酷有12檔節(jié)目均是綜N代，開新數(shù)量下降。當(dāng)下的市場(chǎng)情況，規(guī)避不確定風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容運(yùn)作方法的確也是節(jié)約成本最佳的方式，各家都有他們應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的策略。只不過，下行的程度可能要比想象中嚴(yán)重。
由嚴(yán)敏導(dǎo)演的聞脈文化承制，騰訊內(nèi)部的天相工作室群以及白洪羽負(fù)責(zé)的七盎司工作室聯(lián)合制作的《我可以47》。根據(jù)相關(guān)信息透露，該項(xiàng)目于2019年就已經(jīng)策劃立項(xiàng)，但由于各方面因素例如招商情況不理想等等，周期一直延長，直至今年韓綜《體能之巔》《海妖的呼喚》等同題材節(jié)目市場(chǎng)反饋良好，才得以重新啟動(dòng)。
而更多的項(xiàng)目則沒有那么好運(yùn)，大都因招商困難，無法立項(xiàng)。
一個(gè)非常有意思的變化，在騰訊視頻app首頁的信息欄分類上，分別是電視劇、動(dòng)漫、電影，之后才是綜藝。愛奇藝首頁也將綜藝挪到了云影院之后，猛得一打開都找不到。細(xì)想，這不就是綜藝當(dāng)下的處境寫照。
