作者 / 鄭容和
編輯 / 朱 婷
運營 / 橘 子
“要么做第一，要么第一個做。”
2023年11月11日，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長、湖南衛(wèi)視黨委書記、芒果超媒黨委副書記兼董事長蔡懷軍在駟馬難追芒果和TA的朋友們建群大會上擲地有聲地說出這句話時 ，滿場掌聲雷動，驅散了長沙初冬的寒意。
緊接著湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯兼芒果傳媒董事龔政文再次發(fā)聲，“這里有省級衛(wèi)視連續(xù)二十年保持收視第一的湖南衛(wèi)視，有國有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一、長視頻網(wǎng)站前三的芒果TV。”
作為最先實現(xiàn)盈利的芒果TV，一直被視為互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中內容創(chuàng)新的領先者，擁有穩(wěn)定且具備創(chuàng)新內容能力的團隊，背靠省級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視，芒果系好像確實足夠有底氣。
本次發(fā)布會信息，芒果系2024片單，預計將有超過100檔重點綜藝，涵蓋競爭力始終頭部的綜N代王牌IP，以及創(chuàng)新題材的新內容開發(fā)；電視劇儲備上，則有超過80部重點電視劇排布，題材涵蓋古裝、女性、都市、現(xiàn)實等題材。
作為面向品牌客戶的招商推介會，芒果在強調對好內容布局的同時，也在釋放持續(xù)湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通以及小芒在內的四大平臺全媒體融合，探索更多種的創(chuàng)新合作形式和內容商業(yè)的開發(fā)鏈路。
有意思的是，芒果系今年招商會不僅集齊芒果系各大平臺的負責人大佬，還在片單發(fā)布環(huán)節(jié)費勁了心思——大佬現(xiàn)場表演騎摩托（不是）、大劇推介環(huán)節(jié)設計演員接龍介紹、創(chuàng)意決賽喊客戶現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)激情互動……惹得現(xiàn)場參會觀眾笑聲不斷,就連演播廳都是昨晚雙十一同一個，氣氛堪比晚會演出。
一、綜藝：《歌手》回歸，王牌IP活力依舊，新品類推新高效
客觀來看，過去兩年整個綜藝行業(yè)面臨著嚴峻的考驗。上游預算縮減，老IP失靈，新內容青黃不接，行業(yè)整體低迷，綜藝市場整體仿佛失去了活力。
在這樣的環(huán)境下，芒果系持續(xù)保持住了產出與創(chuàng)新，如《乘風2023》、《披荊斬棘》系列、《明星大偵探》系列、《密室大逃脫》系列等王牌IP持續(xù)保持活力，同時也有《女子推理社》第二季、《爸爸當家》第二季等等新IP的養(yǎng)成。
一個明顯的特征，芒果系在綜藝領域能夠始終保持強大的競爭力離不開內容團隊對于IP長期主義的堅持和即便市場低迷依然勇于創(chuàng)新的果敢。
根據(jù)發(fā)布會信息，截止今日，2023年湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺產出節(jié)目超過50檔節(jié)目，11月起更是連續(xù)三周平均上新2-3檔節(jié)目。相關數(shù)據(jù)顯示，豆瓣評分2023年綜藝前十名，芒果系占了5個席位，并有多部節(jié)目達到9分的好評，相關討論話題占各熱搜榜頭部近一半，《乘風2023》全網(wǎng)熱搜超過1萬，相關第三方商業(yè)價值排行榜前10名單中，芒果獨播也占據(jù)了5個席位。
其中不得不提的還有本年度暑期爆款《爸爸當家》2。
靠著強大的選角能力，來自新疆的馬立奧一家和四川的況三喜一家?guī)缀跸砹苏麄€暑假，誰還沒看過“松子”與“三喜的童年除了一顆門牙什么都不缺”的故事？今天的招商會上，芒果也官宣了《爸爸當家》第三季的持續(xù)推進。
如此低迷的市場，靠純素人綜藝就殺出了一條血路，芒果系內容人對于持續(xù)創(chuàng)新的魄力可想而知。至于正在熱播的《花兒與少年》5就更不用多說了，這檔由著由秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、迪麗熱巴、趙昭儀、王安宇、胡先煦擔任常駐嘉賓，橫跨亞歐大陸，歷經(jīng)沙特阿拉伯、克羅地亞、冰島三個國家的旅游節(jié)目，一經(jīng)上線就引發(fā)了全網(wǎng)熱議。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目上線之后，【沙特】【沙特阿拉伯】的搜索量環(huán)比前一周上漲772%，帶動了沙特旅游熱。行業(yè)人士透露，節(jié)目首期更新之后，商業(yè)合作大量涌入，也有不少觀眾反饋，“眼看著后期增加的植入一期比一期多”。
這個2014年打出第一季火爆全網(wǎng)的旅行綜藝，2014-2017連做三季之后暫停，并于2022年重啟的話題節(jié)目在本年度的第五季中迎來了新高峰。從最直觀的感受來看，以最新的《花兒與少年》絲路季為代表，芒果系綜藝保持住了頭部IP的持續(xù)生命力。
最新的信息顯示，《花兒與少年》第六季已經(jīng)進入開發(fā)流程，秦嵐在現(xiàn)場介紹，明年迪麗熱巴將會以導演身份繼續(xù)加入《花少》。
頭部IP的持續(xù)深耕上，我們還將持續(xù)看到《乘風2024》《披荊斬棘4》《大偵探9》以及《密室大逃脫6》還有《中餐廳》第八季。放眼整個網(wǎng)綜市場，這份“頭部”片單的份量都不容小覷，他們當中最最年輕的《披襟斬棘》也已經(jīng)走到了第四季，《大偵探》2016年做起，走過了7個年頭，經(jīng)久不衰，不僅成為了穩(wěn)坐國產探案綜藝IP的TOP1，還為平臺貢獻了不少衍生內容，在造星領域也有難以忽視的貢獻。此外細分的探案類女性題材《女子推理社》也順利邁入了第二季的籌備。
音綜方面，《聲生不息 ?中華季》明年將主打“冠軍”關鍵詞，打造有史以來冠軍歌手最多的音綜，據(jù)介紹《乘風》以及《披荊斬棘》系列的均有年度總冠軍會參與節(jié)目。還有《時光音樂會》的《時光音樂會? 亞洲金嗓季》將于2024年與觀眾見面。
值得關注的是，闊別三年，重磅重啟《歌手》IP，將在2024年邀請國內外8位頂尖歌手同臺競演。
情感賽道上的王牌話題節(jié)目《再見愛人》4也將持續(xù)關注婚姻話題，在此基礎之上，推介人黃執(zhí)中介紹了正在熱播的《愛的修學旅行》，奚夢瑤何猷君、朱丹周一圍等話題明星夫妻（情侶）正在各大社交媒體上引發(fā)關于情感、婚姻話題的熱烈討論。
當你以為職場類綜藝陷入職業(yè)單一的內容疲倦時，芒果拿出了《初入職場．機長季》，制服誘惑加“中國青年機長”概念，kk已經(jīng)能預想到這群人制霸短視頻的場面了。
除了傳統(tǒng)綜藝品類賽道的持續(xù)深耕與產出，根據(jù)吳夢知現(xiàn)場的介紹，在新內容的開發(fā)上，競演綜藝除重啟《歌手2024》之外，還將推出舞蹈類節(jié)目《舞蹈狂花》，8組全年齡段女子舞臺團競演，7場舞蹈生存挑戰(zhàn)，開啟全女性藝人陣容舞蹈綜藝的全新嘗試。《中國村花》則聚焦“村花”群體，聚焦108位中國村花的90天共同農村生活，結合長短視頻的模式播出。情感社交賽代再推《逃出討厭島》，由《再見愛人》原創(chuàng)作班底打造。
除上述之外，更有全新品類《街頭貓鼠戰(zhàn)爭》《旅行任意門》《火星一號》以及《魔方新世界》4檔全新品牌節(jié)目，分別以年輕人新興的共享位置城市貓鼠游戲、機票盲盒特種兵旅行、太空探索真人秀以及實景博弈游戲推理為主題，持續(xù)嘗試創(chuàng)新內容的開發(fā)。
此外還有藝人IP合作，如擬邀《狂飆》爆火的演員張頌文的《小熊花園》（主打爆款劇頂流和他的好朋友們）、以情緒差異內核為切入口的《你沒事吧》、極地旅行的《人生至少有一次》以及《林中小屋》。
二、劇集：楊紫李現(xiàn)二搭，芒果全速發(fā)力劇集內容建設
本次芒果和TA的朋友們建群大會招商推介，合計發(fā)布超過80部重點電視劇作品。過去的2023時間內，芒果劇集的成績也不容忽視。除了不久之前的口碑佳作《裝腔啟示錄》、年初還有大熱的《去有風的地方》，年中也拿出了懸疑類口碑佳作《大宋少年志》第二季這份答卷。過去一年，可以看到芒果在劇集領域補短雖然進度條不快，但總體上有自己的節(jié)奏，長期主義這張牌，芒果系一直打得很穩(wěn)。
本次新品發(fā)布片單來看，劇集部分分為了5個板塊，涵蓋了81部新片，分別是愛與成長的23部作品、東方燃情的18部作品、人生百味的13部、赤子情懷板塊14部以及懸疑探秘的13部作品。
其中招商會上打頭陣就是由楊紫與李現(xiàn)二搭演出，丁梓光執(zhí)導的《國色芳華》以及陳宙飛執(zhí)導，羅云熙搭檔包上恩主演的古裝武俠劇《水龍吟》。
前者，改編自意千重的同名小說，講述了楊紫飾演的何惟芳帶領一眾身世坎坷的女性創(chuàng)業(yè)從商，攜手李現(xiàn)飾演的蔣長揚，實業(yè)報國，平定叛亂，終達濟民救世的傳奇勵志故事。劇集將于湖南衛(wèi)視芒果TV雙平臺播出。后者則改編自藤萍的小說《千劫眉》，講述的是當朝國丈的義子唐儷辭（羅云熙 飾）調查江湖兇案，揭開江湖黑幕的故事。
還重點介紹了待拍的《長安古意》《瓷龍入?！?/strong>以及和郭敬明合作的《畫皮》和《長夜長安》。還有已經(jīng)殺青待播的胡冰卿、翟子路主演的《風月錦囊》。
另外，在建立主創(chuàng)內容團隊的合作上，芒果也在緊鑼密鼓的推進。黃志忠導演工作室簽約芒果之后，推出的國內首部環(huán)保懸疑《江河日上》正式官宣。
該劇由韓曉軍執(zhí)導，張挺編劇，黃志忠監(jiān)制，同時與梅婷、姜武共同領銜主演。作品根據(jù)射日鳴鏑原著小說《江流天地外》改編，講述了齊江市發(fā)現(xiàn)水污染等環(huán)保問題后，在環(huán)保領域頗有建樹的省副廳級巡視員、齊江大學教授鄭寒江臨危受命，擔任分管環(huán)保的副市長的故事。很顯然走的是高質感懸疑路線。
可以明顯看到，芒果2024年在劇集項目上的加速發(fā)力，展示出了少見的“闊氣”姿態(tài)。而芒果加入頭部劇集IP投入隊列的原因也很簡單，平臺若想在劇集品類尋求規(guī)模繼續(xù)增長必然需要頭部內容的鋪排以建立起市場品牌認知，這也是這些年芒果系在綜藝領域始終堅持的策略。
“超級合伙人”合作模式的目的也是同理。本次招商會，芒果系還官宣了“超級合伙人”合作，目前已經(jīng)與高群書、郭敬明、海飛、梁振華、余飛以及關月等行業(yè)知名導演編劇達成合作，未來將持續(xù)擴大合作范圍，與更多優(yōu)秀內容創(chuàng)作者形成更加緊密的合作。
現(xiàn)場官宣的《末路之徒》就來自“超級合作人”合作模式下的項目。根據(jù)現(xiàn)場介紹，該項目高群書提案，高群書導演，根據(jù)真實案例改編，講述東南亞毒梟的崛起和潰敗故事。芒果還拿下了余飛政法系列作品《追蹤奪命金》《治安先鋒》以及《大癮》三部作品?？梢娖湓趹乙少惖赖牟渴饹Q心。
除了頭部IP的發(fā)力，在芒果系更加擅長的都市情感題材以及更多其他垂類題材的開發(fā)商，也絲毫不敢松懈。
片單來看，宋茜劉暢朱顏曼滋主演的《另一種藍》、宋茜陳星旭主演的《我們的翻譯官》、張小斐搭檔佟大為的《好運家》、黃偉導演周游主演的《日光之城》以及同樣由周游主演的聚焦基層社區(qū)醫(yī)療的醫(yī)療生活劇《我家的醫(yī)生》，還有大家熟悉的《少年派》3等等作品都將在未來與觀眾見面。
頭部項目投入全速發(fā)力，腰部領域堅守，無論觀眾還是品牌方，都對芒果系劇集接下來的播出翹首以盼。
總結：創(chuàng)新永遠是內容生命力的來源
電視湘軍源源不斷的創(chuàng)新能力，少不了體制與模式的激勵。除了綜藝與劇集項目片單，芒果1%創(chuàng)意總決賽更加吸引kk的視線。
——三個月時間的pk，從超500個提案當中角逐出10個方案在招商會現(xiàn)場呈現(xiàn)，并將投票權直接交給本年度招商會現(xiàn)場的客戶投票決定勝負。
這聽起來像是芒果愛干且只有芒果會干的事。
在本次發(fā)布的最新綜藝片單中有不少創(chuàng)新內容項目均出自于這個創(chuàng)意比賽，比如在現(xiàn)場投票環(huán)節(jié)拿下第一位的《中國村花》以及第三位的《舞蹈狂花》還有第六位的《逃出討厭島》。從結果來看，芒果1%創(chuàng)意比賽效率顯著。
在創(chuàng)意比賽中，比項目更重要的其實是創(chuàng)意類比賽對于平臺內容創(chuàng)作者創(chuàng)新積極性的激活。這也是芒果系創(chuàng)作者能夠始終保持創(chuàng)新活力的關鍵所在?？偨Y過去，無論是泡沫期還是低迷期，能在市場中突圍的永遠是好內容，創(chuàng)新永遠是內容生命力的來源，芒果顯然對此深有感觸。
身在現(xiàn)場，kk最大的感受是——芒果系班子，沒有企業(yè)大佬高高在上的姿態(tài)，他們整體更加平和且貼近年輕市場。就今天芒果系五位領導的出場——蔡懷軍站在舞臺中央，帶領著（湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長、湖南衛(wèi)視黨委書記、芒果超媒黨委副書記兼董事長）、梁德平（湖南衛(wèi)視黨委委員、芒果超媒黨委委員、總經(jīng)理兼芒果TV黨委書記、總經(jīng)理）宋點（湖南衛(wèi)視黨委副書記、總監(jiān)、芒果超媒黨委副書記）、羅昕（金鷹卡通頻道黨委書記、總監(jiān)）還有張陽（小芒電商總經(jīng)理），向舞臺中部靠攏，那架勢，誰能猜到他們都是title比kk命還長的大佬？不知道的還以為是摩托主題的項目演員登臺。
決策者對于年輕內容年輕用戶的親和和靠近，很大程度上能夠反映出平臺整體氣質。直白一些的說法，傲慢的內容者很難做出大眾喜聞樂見的內容。
