作者?/ 耳東陳
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
春節(jié)檔，開(kāi)年劇集市場(chǎng)必爭(zhēng)之地；平臺(tái)拿出看家寶貝固粉拉新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
過(guò)去的兩年，《人世間》和《狂飆》都是由春節(jié)檔誕生的年度劇王，今年各家平臺(tái)都摩拳擦掌，拿出了看家年貨，準(zhǔn)備續(xù)寫(xiě)神話。
一、逐鹿劇王
愛(ài)奇藝的《南來(lái)北往》和優(yōu)酷《大唐狄公案》同日開(kāi)播，從開(kāi)播前的一系列動(dòng)作來(lái)看，平臺(tái)對(duì)這兩部作品寄予厚望：
《南來(lái)北往》辦了“新年喜樂(lè)會(huì)”，合家歡過(guò)年氛圍提前拉滿；
《大唐狄公案》專程在西安辦了開(kāi)播發(fā)布會(huì)，呼應(yīng)劇中唐都長(zhǎng)安設(shè)定，儀式感給足；
兩部劇在平臺(tái)首頁(yè)都有專題推薦頁(yè)面，排面十足。
《南來(lái)北往》講的是橫跨四十年的鐵路沿線人生悲喜，對(duì)標(biāo)“鐵路版”《人世間》。高滿堂、鄭曉龍坐鎮(zhèn)的頂級(jí)創(chuàng)作班底，白敬亭、丁勇岱、金晨以及一眾觀眾耳熟能詳?shù)难輪T們演繹年味十足的家長(zhǎng)里短故事，從內(nèi)容和陣容本身來(lái)說(shuō)都當(dāng)?shù)蒙舷猜剺?lè)見(jiàn)。東北輕喜+生活瑣事，下飯不費(fèi)腦還有代入感，從播出反饋來(lái)看，《南來(lái)北往》發(fā)揮穩(wěn)定，目前站內(nèi)熱度7500，凡人小事的共鳴度可觀。
優(yōu)酷抬出《大唐狄公案》。這部劇從定檔到上線期間，正值優(yōu)酷的高光時(shí)刻：甄學(xué)十級(jí)學(xué)者無(wú)處不在的科普安利令《甄嬛傳》時(shí)刻走在吃瓜前線，完整版上線的呼聲此起彼伏；《知否》成為獨(dú)播劇，優(yōu)酷家底兒更厚，被當(dāng)作新晉養(yǎng)老金的《大唐狄公案》自然被寄予厚望。
該劇改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說(shuō)，講述唐代名臣狄仁杰（系列）的傳奇故事，由周一圍、王麗坤、鐘楚曦等主演。目前優(yōu)酷更新至8集，一共32集，劇情節(jié)奏頗快，靜待后續(xù)更新。
合家歡的國(guó)民度易出爆款，《煙火人家》雖遲但到。該劇改編自豆瓣閱讀連載小說(shuō)《她和她的群島》，由林妍執(zhí)導(dǎo)，徐帆、馬思純領(lǐng)銜主演，梁靜、李小冉特邀主演，典型的女性視角下的女性群像。全劇圍繞孟家的三代人展開(kāi)，主要講述了大家長(zhǎng)喬海云、性格各異的孟家三姐妹孟明瑋、孟菀青、孟以安，以及三姐妹各自的女兒在經(jīng)歷家庭及其婚戀等種種問(wèn)題與困惑后，彼此支撐、各自成長(zhǎng)的溫暖故事。
家長(zhǎng)里短的女性故事放在央一黃的春節(jié)檔相當(dāng)于額外疊了buff，和受眾盤(pán)審美高度契合。加上去年西嘻影視給騰訊視頻貢獻(xiàn)了《夢(mèng)中那片海》和《好事成雙》熱度破三萬(wàn)的作品，《煙火人家》表現(xiàn)可期。
二、圈層交響
1. 育兒輕喜組
春節(jié)檔趕上寒假，育兒輕喜劇適合親子互動(dòng)。kk小聲說(shuō)，相比于親子電影，大人帶著孩子到電影院心無(wú)旁騖給娃放電兩小時(shí)，親子劇更類(lèi)似于“偽命題”，更多是給新手父母和他們的父母聯(lián)合懷舊或者情緒代償找個(gè)出口，說(shuō)到底主要受眾還是成年人。
今年春節(jié)檔和育兒話題有關(guān)的輕喜劇有兩部，2月1號(hào)登陸湖南衛(wèi)視和芒果TV同步播出的家庭輕喜劇《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》，聚焦雙減背景下三個(gè)普通家庭，由家校溝通的微信群引發(fā)的一系列啼笑皆非的大小事。這部劇是陳好闊別熒屏的回歸之作，跟張嘉益演夫妻。這部劇的思路類(lèi)似于情景喜劇，單元事件抖包袱，吵吵鬧鬧中有歡樂(lè)。
2月12日即將在騰訊上線的《米小圈上學(xué)記2》是系列的第二部，同樣講小學(xué)生的故事，相比于《歡樂(lè)家長(zhǎng)群》更偏兒童視角，類(lèi)似于古早的兒童劇。米小圈和小伙伴們上學(xué)日常，是難得適合孩子看的劇集。
2. 腦洞新意組
愛(ài)奇藝新上線的微短劇《少爺和我》，作為《一年一度戲劇大賽》的劇綜聯(lián)動(dòng)收獲雙廚狂喜。
微短劇里的龍傲天和劉波，并不局限在《一年一度喜劇大賽2》綜藝的角色面貌里，而是以相同人物的不同身份在12個(gè)平行宇宙“穿梭”，通過(guò)一集講述一個(gè)故事的方式突破傳統(tǒng)喜劇的框架桎梏。諷刺、夸張、幽默以及天馬行空的故事情節(jié)讓這部微短劇立足于喜劇，又不止喜劇。
《少爺和我》的好處在于它不算完全意義上的綜藝衍生，且故事創(chuàng)新程度屬于順著綜藝追來(lái)的觀眾看完都會(huì)大吃一驚的水平。《餃子之神》是借事諷今，《土地神和我》是借事喻意?！稇已轮隆防镌鎏砹舜鬅岬臒o(wú)限流概念，結(jié)局意想不到?！端{(lán)色彗星》更是直接超脫一般意義上的喜劇表達(dá)，懸疑和感人兩種情緒相輔相成。作為電子零食，是打發(fā)零碎時(shí)間的不錯(cuò)選擇。
另一部已經(jīng)收官的戰(zhàn)爭(zhēng)輕喜劇《狗?？炫堋放某隽硕嗄昵啊兜叵陆煌ㄕ尽返奈兜?，或者可以說(shuō)是劇版《鬼子來(lái)了》，詼諧喜感的方式打開(kāi)抗戰(zhàn)劇，戲謔的是面對(duì)無(wú)常的生活態(tài)度，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)本身的深?lèi)和唇^并未被沖淡。這部劇也多虧戲外的一系列引流。蔣龍、史策領(lǐng)銜主演，秦海璐、尤勇智特別主演，蔣易、王和、杜曉帆、宋木子、葉瀏、林瀟、侯俊丞主演，劉佩琦、李夢(mèng)男、周顯欣特邀出演，尹貝希、蔣詩(shī)萌友情出演，喜劇人組成的演員班底吸睛。秦海璐在華少5中的大姐范兒圈粉，姐夫王新軍也隨之被看到，還有傳聞劇中飾演鬼子的都是學(xué)日語(yǔ)的在校大學(xué)生等，引流的方式千奇百怪，劇本身爭(zhēng)氣能留得住人是關(guān)鍵，習(xí)慣“養(yǎng)肥了”再看的精神股東可以入股，一口氣看全集。
3. 甜蜜拉絲組
現(xiàn)偶梯隊(duì)，爆不爆是玄學(xué)，各美其美不缺關(guān)注。
優(yōu)酷的《要久久愛(ài)》已經(jīng)收官，楊紫、范丞丞主演，根據(jù)櫻十六的小說(shuō)《十七歲你喜歡誰(shuí)》改編，講述了“航天城六人組”互相陪伴成長(zhǎng)，在經(jīng)歷分離和重逢之后重拾初心的故事。規(guī)矩本分的90后青春疼痛懷舊故事，閃回和插敘用了很多，開(kāi)始看容易一頭霧水，看進(jìn)去之后代入感比較強(qiáng)。楊紫和范丞丞的CP感見(jiàn)仁見(jiàn)智。
騰訊的《在暴雪時(shí)分》，是根據(jù)墨寶非寶的同名小說(shuō)改編的都市偶像劇，講述了天才斯諾克球手林亦揚(yáng)和九球少女殷果從暗戀到雙向奔赴的愛(ài)情故事，由黃天仁、俞波執(zhí)導(dǎo)，吳磊、趙今麥領(lǐng)銜主演。運(yùn)動(dòng)+愛(ài)情終于卷到了小眾領(lǐng)域，弟弟妹妹開(kāi)始戀愛(ài)讓熒屏前的老阿姨們?cè)诤蔂柮芍飧惺艿金B(yǎng)成系的歡愉。
愛(ài)奇藝的《獨(dú)一有二的她》，講述AI工程師顧久禮和有著雙重身份的幼教畢業(yè)生郝靚互相救贖共同成長(zhǎng)的故事，張?jiān)讫垺⑺我寥酥餮?。歡喜冤家、追妻/夫、修成正果的路線不變，大多會(huì)給男女主人公賦予高概念的職業(yè)屬性。
現(xiàn)偶這類(lèi)說(shuō)到底看得是主演的CP感，合適的不用磕也拉絲；不合適的硬湊也枉然。
4. 過(guò)年氣氛組
沒(méi)有“鄉(xiāng)村愛(ài)情”的年等于白過(guò)?！多l(xiāng)村愛(ài)情》系列從06年至今已經(jīng)有16年，從趙本山小品一路跟來(lái)的老粉和后來(lái)單純?yōu)榱苏覙?lè)子的年輕觀眾，這個(gè)系列的存在就像“春晚”或者年夜飯上的“餃子”，就為了這口年味兒。
古裝大女主的市場(chǎng)號(hào)召力不分時(shí)段，但關(guān)乎時(shí)宜。《阿麥從軍》改編自鮮橙的同名小說(shuō)，講述了南夏開(kāi)國(guó)女將軍阿麥卸紅妝披戰(zhàn)袍，歷經(jīng)艱辛終成一代女戰(zhàn)神的故事。《太子妃升職記》讓作者鮮橙和張?zhí)鞇?ài)成為流量 制造者和受益者，成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駨?fù)刻暫時(shí)打個(gè)問(wèn)號(hào)，《阿麥從軍》作為閑暇下飯的氣氛組助攻還是不錯(cuò)的選擇。
5. 天將待定組
《金庸武俠世界》根據(jù)金庸小說(shuō)改編，采用人物單元精品短劇的形式呈現(xiàn)，分為《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經(jīng)》《鐵血丹心》五個(gè)單元，名導(dǎo)+名演員的待爆巨餅。
徐兵執(zhí)導(dǎo)《東邪西毒》，由周一圍飾演黃藥師、高偉光飾演歐陽(yáng)鋒、陳都靈飾演馮衡、羅秋韻飾演耽敏。曹盾執(zhí)導(dǎo)《華山論劍》，由周一圍、高偉光、何潤(rùn)東、明道、于謹(jǐn)維主演。臧溪川執(zhí)導(dǎo)《九陰真經(jīng)》，由周一圍、孟子義（飾演 梅超風(fēng)）、何與（飾演 陳玄風(fēng)）、陳都靈主演。楊磊執(zhí)導(dǎo)《鐵血丹心》，由此沙飾演郭靖、包上恩飾演黃蓉、王弘毅飾演楊康、黃羿飾演穆念慈。
《大理寺少卿游》是根據(jù)RC漫畫(huà)《大理寺日志》改編的古裝探案劇，也是動(dòng)漫《大理寺日志》首部漫改真人劇，由王威執(zhí)導(dǎo)，丁禹兮主演。真人漫改的“國(guó)貨之光”，“白貓少卿”李餅的市場(chǎng)號(hào)召力，在口碑上來(lái)看也是一柄雙刃劍。
雖然春節(jié)檔主打一個(gè)“合家歡”，劇集分眾的趨勢(shì)已經(jīng)一騎絕塵。各花入各眼，按照這份年貨菜單給平臺(tái)充值“月卡”，誰(shuí)值得氪金？
