作者?/ 張? ?特
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 獅子座
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的演講ppt上印著一個醒目的標題：
你有激情嗎？
標題取自愛奇藝正在熱播的《喜劇大王·單口季》當中付航的表演，這幾個字仿佛自帶語音，kk的腦海里迅速跳出付航的臉，他上躥下跳，沖著觀眾大喊著：passion（付航吼叫）。
9月25，2024愛奇藝iJOY秋季悅享會在上海舉辦，以“向新向上”為主題，重磅發(fā)布了超300部2024-2025年最新片單。初秋的上海天氣已經(jīng)涼颼颼，但依然阻擋不住愛奇藝的熱鬧。不同于以往嚴肅的氣氛，現(xiàn)場到處都是“脫口秀”元素，頂上的燈環(huán)，弧形的舞臺，幽默詼諧的發(fā)言稿，仿佛置身《喜劇大王單口季》的錄制，就差在座椅邊上給參會者安個燈了。
儀式感拉滿，片單也值得關(guān)注。
劇集上，迷霧劇場6部作品重磅回歸，公檢法警察故事全囊括。還聯(lián)手紫金陳，帶來幽默搞笑的追兇劇作。其他單元，包括人生海海、傳奇幻想、生活光芒、自有力量等賽道，儲備了不少大IP改編和大制作劇集。
綜藝上，延續(xù)創(chuàng)新ip的持續(xù)開拓，進一步加碼原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)力旅行賽道。這兩年愛奇藝的當家ip《種地吧》第三季，原班人馬繼續(xù)扎根土地?；趧〖瘞映鞘新糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，加速了旅行類目綜藝的布局。代際旅行組合、同好音樂人組團、以絲綢之路為線的等等，開啟從南到北從東到西的快樂旅程。
以內(nèi)容為王的長線規(guī)劃，愛奇藝走得很從容。就像王曉暉說的，“沒必要為增量的放緩而焦慮”。長視頻快速增長的階段已經(jīng)過去，這也意味著精細化會員運營成為下一階段重點，以此驅(qū)動更多高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。在內(nèi)容創(chuàng)作的探索中建立更多的確定性，這正是愛奇藝始終堅持的內(nèi)容為本方向。
一、迷霧6部，強勢回歸
有多少懸疑劇粉在等迷霧劇場的回歸？
2020年愛奇藝迷霧劇場誕生，至今產(chǎn)出了國產(chǎn)懸疑類型劇集里程碑式的作品，《沉默的真相》《隱秘的角落》一舉讓愛奇藝迷霧劇場成為了視頻平臺劇場“強類型”的先行者。行至第五年，各家都在著重布局，國產(chǎn)懸疑劇卷了又卷，迷霧劇場起起伏伏，17部作品，精良的制作水準成為標配，新一季迷霧能否帶來更新的視覺盛宴？
本次悅享大會，愛奇藝官宣了6部迷霧劇場新作。
改編自紫金陳同名小說的《低智商犯罪》、改編自《尋兇手記》系列作品的《樹影迷宮》，以及聚焦公檢法的《風(fēng)中的火焰》、《正當防衛(wèi)》和《漂白》，還有陸川導(dǎo)演攜手秦昊的《借命而生》。
看一下具體情況：
《低智商犯罪》，根據(jù)“推理之王”紫金陳同名小說改編，由白玉蘭最佳導(dǎo)演劉海波執(zhí)導(dǎo)。主演陣容為王驍、田曦薇、王傳君、董寶石、燒餅等等。
劇集風(fēng)格看名字就不難猜，走得是精神狀態(tài)超前，畫風(fēng)清奇的路線。講述的是靠奇招破案的警察智?利益勾連的官商，中途又遇不斷惹事的笨賊，誤會交織，獨創(chuàng)性詭計拉滿的破案犯罪故事。
2020年，迷霧劇場靠紫金陳兩部作品打出招牌，2024年，紫金陳能否再度助力迷霧劇場站上高峰？
另一部重點關(guān)注作品是魯迅文學(xué)獎得主石一楓同名小說改編的《借命而生》。陸川導(dǎo)演首次加盟愛奇藝迷霧劇場，攜手秦昊。講述九十年代初，警校高材生杜湘東事與愿違被分配到看守所，兩名嫌犯意外逃脫，獄警杜湘東長達20多年不懈追捕的故事。
《風(fēng)中的火焰》、《漂白》以及《樹影迷宮》均以警察故事為背景展開。
《風(fēng)中的火焰》由王景春搭檔蔣奇明、楊采鈺、吳曉亮、黃澄澄等，小鎮(zhèn)動遷的背景下，懸疑+西北式黑色幽默，講述代際刑警故事?！镀住酚晒╋w、王千源、趙今麥等主演，講述了刑警隊長彭兆林執(zhí)著堅守正義初心的故事。同樣是跨越十年的追兇故事。
《樹影迷宮》改編自《尋兇手記》系列作品，講述了冉曦和趙趕鵝這對民警師徒在錯綜復(fù)雜的胡同中，橫跨十八年，追查“連環(huán)殺手”的過程。京西古道實景拍攝，90年代胡同煙火群像。聽起來與《警察榮譽》略相似。
相比之下，全面展現(xiàn)「正當防衛(wèi)」案例的《正當防衛(wèi)》，高葉、張魯一、白敬亭聯(lián)合主演，主題夠垂加上實時跟進相關(guān)法案的更新，倒是角度新穎頗為吸引人。
類型劇場化這條路，不僅要琢磨怎么走得熱鬧，還得思考如何走得長遠。迷霧劇場在四年的起起伏伏中為愛奇藝建立起了精品懸疑廠牌的市場印象。提及國產(chǎn)懸疑精品，觀眾腦海里已經(jīng)能自然聯(lián)想到迷霧劇場，劇場化為平臺培養(yǎng)了較為穩(wěn)定的核心受眾群。
二、大劇壓陣，和觀眾共謀
觀眾“沒錢、沒閑、沒心情”，怎么辦？
相比過去對頭部的傾盡全力，愛奇藝試圖建構(gòu)起一個更加均衡多元的內(nèi)容矩陣。從迷霧劇場的中劇到年初《我的阿勒泰》為微塵劇場打了一場漂亮的開局。大劇壓陣，細分題材與大眾共謀，平臺期待能夠帶來更多顛覆常規(guī)、創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。
《我的阿勒泰》之后，微塵劇場新作《在人間》也將在2025年上線，趙麗穎搭檔尹昉，張一山、周一圍、董子健等主演，虛擬空間的多重世界冒險，選題角度新穎。
王曉暉表示，愛奇藝將通過不同類型的劇集內(nèi)容，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。他指出，未來愛奇藝仍將堅持“向下共情，向上創(chuàng)作”，創(chuàng)作的主場、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上，同時也會堅持“逆向建構(gòu)”。這也意味著全面擁抱多元題材，橫向輻射，讓更多細分會員都有內(nèi)容可看。?
除微塵劇場的《在人間》之外，人生海海單元還包含了王陽萬茜主演的抗日題材劇集《八千里路云和月》、陳曉主演的《大生意人》、改編自賈平凹同名作品的《高興》，以1949-1950臺灣為背景的諜戰(zhàn)故事《深海1950》等等在內(nèi)合計11部作品。
傳奇幻想單元則囊括了唐詭系列第三部的《唐朝詭事錄之長安》以及戀戀劇場作品在內(nèi)的17部新作。其中包括國漫IP《狐妖小紅娘》系列兩部《竹業(yè)篇》以及《王權(quán)篇》，《竹業(yè)篇》由劉詩詩主演，主打be美學(xué)，是IP粉心頭念念不忘的意難平。
另外，還有《七夜雪》《大夢歸離》《白月梵星》《念無雙》《朝雪錄》《定風(fēng)波》等等不同題材設(shè)定的古裝劇集，詭案、仙俠、虐戀、穿越，風(fēng)格各異滿足不同用戶需求。
目前李沁、曾舜晞、王弘毅主演的《七夜雪》已經(jīng)下證，即將上線愛奇藝，作品改編自滄月的同名小說，講述的是不羈劍客霍展白（曾舜晞 飾）為友人之子求藥，結(jié)識藥師谷谷主薛紫夜（李沁 飾）而展開的江湖故事。
原著定位為女性江湖古裝劇，打的是江湖群像的招牌。劇作上，實景拍攝的林海雪原早在第一批預(yù)告上線時就博得了不少好感。
剩下的生活光芒與自有力量part則更新了15部作品，包括《無所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等系列開發(fā)的重點項目，以及《愛你》《北上》等不同題材的新內(nèi)容。另外，小逗劇場還將持續(xù)發(fā)力喜劇領(lǐng)域，《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》等待上線。
此外，龔宇還在現(xiàn)場宣布，愛奇藝將正式推出 “短劇場”和“微劇場”。他強調(diào)：“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方?！?/p>
通過精細化內(nèi)容布局，實現(xiàn)內(nèi)容矩陣的“既要又要還要”。簡單來說，既要保頭部現(xiàn)象級爆款，又要精細化運營全面覆蓋，為未來的穩(wěn)定提供動力。
除了線上內(nèi)容，愛奇藝也寄希望于IP資產(chǎn)的再開發(fā)?！短瞥幨落浿餍小吩诒本?、深圳和西安開辦了同名VR全感劇場、《我的阿勒泰》線下曠野音樂會、《狐妖小紅娘月紅篇》創(chuàng)造了愛奇藝原創(chuàng)劇集IP授權(quán)收入歷史新高、《蓮花樓》舞臺劇等等這些成績，都為愛奇藝IP價值挖掘帶來了全新的信號。?
這種破局思路深刻影響著內(nèi)容生產(chǎn)的上下游，再搭配著季播的系列化開發(fā)的基底，如唐詭系列、警察榮耀系列等等，為行業(yè)帶來了更加穩(wěn)固的內(nèi)容-商業(yè)生態(tài)，也為長視頻打開價值外沿提供了更多可能。
三、綜藝王牌項目穩(wěn)定
確定的消息，《種地吧3》陣容不變！
十個勤天整整齊齊全員出席愛奇藝悅享會，將現(xiàn)場氣氛推到了高潮。十個人滿滿當當站上臺，擠得愛奇藝副總裁姜濱都要出畫面了。
少年們現(xiàn)場透露，新一季的節(jié)目將推出新產(chǎn)品，進軍美妝業(yè)，包括玫瑰精油、面膜等等產(chǎn)品，大大緩解了“十個勤天”緊張的財政問題。
《種地吧》第三季回歸初心，十個少年不僅走得更遠更深，走出后陡門，開辟新的農(nóng)田產(chǎn)業(yè)，走進各地幫助當?shù)剞r(nóng)民解決實際問題。團綜《你好種地少年2》也將在今晚18點正式上線，跟著鷺卓體驗一把可食用玫瑰的新鮮。
近兩年，綜藝市場整體低迷，《種地吧》殺出重圍，為整個綜藝市場帶來了頗具實驗性的創(chuàng)新模式。這一模式能否繼續(xù)復(fù)制創(chuàng)新？愛奇藝還在探索。
《燃燒的月亮》也采用了《種地吧》扎根土地的大方向。來自各個領(lǐng)域的12個姑娘，她們有的是演員、模特，有正經(jīng)當過社畜的前廣告人的，也有還沒出社會的學(xué)生。她們離開熟悉的都市，走進草原，開啟了遠方的放牧生活。節(jié)目已經(jīng)上線，牧場也即將進入雪季，姑娘們會有什么樣的收獲？
《種地吧》之外，今年已經(jīng)走到了第五季的《哈哈哈哈哈》也將在2025年春季繼續(xù)與觀眾見面?！拔骞毙值苈眯袌F的腳步，不停歇。
王牌音綜《新說唱2025》征程也在繼續(xù)，為市場挖掘更多新生代華語說唱歌手。節(jié)目總導(dǎo)演車澈更是直接現(xiàn)場喊話，cue了一圈，期待著25年嘻哈流量的重新洗牌。陸偉導(dǎo)演帶來了全新的音樂競演節(jié)目《亞洲新聲》，節(jié)目開展亞洲各區(qū)域的五大賽區(qū)，將吸納數(shù)百名來自亞洲各國的00后新銳唱將，開啟一次巡回亞洲的音樂競演！
這邊，《喜劇之王·單口季》還在熱播，緊鑼密鼓地“喜劇跨年晚會”已經(jīng)提上日程。
由小意思工作室操刀，衍生綜藝、情景劇、微綜藝，只有想不到?jīng)]有做不到。此處重點標記小意思工作室，由原笑果《脫口秀大會》總導(dǎo)演譚曉虹負責，目前產(chǎn)出的《喜劇之王單口季》正在熱播當中。事實上，《喜單》總導(dǎo)演楊曉雨、執(zhí)行制片人沈思佳都曾是《脫口秀大會》系列內(nèi)容的核心主創(chuàng)。難怪味兒那么正～
《100萬個約定》則將目光盯緊了熱劇主演團們，來個戲外戲內(nèi)大聯(lián)動。目前已有《寧安如夢》和《七時吉祥》兩個劇組成功團建。
據(jù)現(xiàn)場介紹，愛奇藝將全面打開IP開發(fā)思路，深刻聯(lián)動劇綜，《喜劇之王單口季》與《種地吧》都計劃嘗試IP劇集開發(fā)。這一嘗試從《一年一度喜劇大賽》時期就已經(jīng)開始——《少爺和我》以及《大王別慌張》，都給市場帶來了驚喜。
那邊，愛奇藝又聯(lián)合嚴敏，準備要開創(chuàng)全民綜合演藝娛樂新方式了——《大娛樂家》。導(dǎo)演嚴敏介紹，節(jié)目將由2位國民級藝人帶領(lǐng)，全網(wǎng)招募未來演藝之星組成演出隊，貼臉pk。嚴敏更是直接現(xiàn)場就搖人，向張真源、嚴浩翔等時代少年團的年輕們發(fā)起邀請。
最終到底是個什么玩法？kk已經(jīng)開始好奇了。
四、發(fā)力海外市場和文旅，ip開發(fā)外延
文旅融合成為下一階段各家綜藝的重要發(fā)力區(qū)域。
蔡明、陳嵐(向太)、李小冉、劉曉慶、斯琴高娃、張?zhí)m、張薔加上賀峻霖、牛在在，《一路繁花》的擬邀陣容出現(xiàn)在項目介紹的ppt上時，現(xiàn)場一片驚呼，熱搜話題直接沸騰。
《花少》的故事精彩絕倫，而《一路繁花》的嘉賓看起來就已經(jīng)充滿“傳奇”，能攢起這群人，哪怕就讓她們坐在一起閑聊，本愛看熱鬧群眾也能開個年費翹首以盼。愛奇藝你真的很懂啊。
旅行的類目下，如何文旅融合聯(lián)動，從線上到線下開拓更廣闊的內(nèi)容價值也成為了各家綜藝制作的考題。《種地吧》環(huán)節(jié)，十個少年光是聊節(jié)目感受就提到了二十座城市，旅行這一類目的確一片藍海。
在最新的片單中，愛奇藝推出了《恰好去遠方》《話說山海2》《登場了！絲綢之路》等系列文旅綜藝，從“一部劇帶火一座城”，到跟著他們?nèi)ヂ眯?，實現(xiàn)劇、綜，文旅融合的強勢矩陣布局，將視頻內(nèi)容的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。
女性題材更是當下熱門?；谶@一洞察，愛奇藝精準發(fā)力，《當家的姐姐》聚焦20歲到50+歲的「獨立女性」群體以不同年齡階段女性面臨的話題為切口，探討和「自我」「選擇」「情感關(guān)系」等女性相關(guān)的社會痛點議題。
此外，還有《以時尚之名》《我的主場》《十天之后回到現(xiàn)實2》《你們說了算之里院來福戰(zhàn)》《十字街頭之我來當騎手》《回家吃飯啦》《大學(xué)腦團爭霸賽》等等不同領(lǐng)域垂類內(nèi)容等待用戶pick。
值得關(guān)注的是，在此次片單中我們還看到了不少海外聯(lián)動作品。
例如熱播模式引進，原班主創(chuàng)參與制作的《戀愛兄妹》以及擬邀PPkrit林祎凱、林景云、Up柯智輝等知名泰國藝人，從曼谷到昆明，一路向北的游學(xué)中文節(jié)目《中文泰酷啦》。
總結(jié)：
“萬物皆流，無物常駐，世上永遠不變的是變化”，?愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上提出了當前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的三個變化即“長短之變”“AI之變”和“陸劇之變”。
長短內(nèi)容大家都熟悉，科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革，AI也是技術(shù)革新之后的大趨勢，唯獨“陸劇”這一概念相對陌生一些。
龔宇表示，“大陸內(nèi)容在海外市場營銷方面的價值已經(jīng)明顯提升，內(nèi)容創(chuàng)作者值得開始投入精力、專注為海外市場做一些內(nèi)容?！爆F(xiàn)場展示的數(shù)據(jù)也顯示，陸劇正在趕超韓劇，逐漸占領(lǐng)東南亞地區(qū)劇集市場。這在某種程度上，對國產(chǎn)內(nèi)容從業(yè)者也是一種鼓勵。這背后是平臺、內(nèi)容行業(yè)長期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略的海外輸出布局。
劇集、綜藝、電影、紀錄、動畫，內(nèi)容領(lǐng)域的探索永無止境。王曉暉現(xiàn)場cue馬東，車澈、嚴敏、陸偉等大眾熟悉的綜藝導(dǎo)演們也沒閑著，該搖人搖人，該推介推介一點不含糊。王景春連連感謝愛奇藝在迷霧劇場的堅持。內(nèi)容行業(yè)，有人就有創(chuàng)新。最后call back一下，讓我們跟著愛奇藝大喊一句：Passion?。?！
