作者?/ 李尋歡
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營 / 獅子座
“你們搶到票了嗎？”
“搶到了還用你問？我自己就說了。（微笑）”
類似的對話，是演唱會(huì)愛好者們在微信群里交流時(shí)的常態(tài)。
至于演唱會(huì)市場有多紅火，看看這個(gè)月的一些消息就知道了：林俊杰鳥巢連開9場又如何？還是搶不到票。再往前一點(diǎn)，岳云鵬首體演唱會(huì)售罄，孫燕姿“就在日落以后”巡回演唱會(huì)三開依然搶不到；王力宏“最好的地方”武漢場尚未火力全開，想看人數(shù)就突破15萬，就連昔日只能在小音樂節(jié)進(jìn)行拼盤演出的網(wǎng)紅們，也把演唱會(huì)開進(jìn)了萬人體育館。與此同時(shí)，黃牛依然猖獗。不管是十年來第一次開演唱會(huì)的“冷門歌手”孫燕姿，還是林俊杰、鄧紫棋、周杰倫等演唱會(huì)常青樹，看臺票加價(jià)一千五往上，內(nèi)場票加價(jià)三五千，甚至一張前排票賣到兩三萬，都屬于“正常票價(jià)”。
演唱會(huì)門票什么時(shí)候才能“好搶”？高價(jià)黃牛票為何屢禁不絕？kk經(jīng)過一番調(diào)查和復(fù)盤后得出了一些答案，僅供大家參考。
01、誰偷走了我的演唱會(huì)門票？
“演唱會(huì)門票為何如此難搶？”
第一個(gè)答案毋庸置疑：因?yàn)榭囱莩獣?huì)的人太多。
比起電影這位人老珠黃、玉減香消，還總是用爛片來背刺觀眾的毒婦來說，演出市場正嬌俏可人、我見猶憐。
周杰倫、王力宏、許嵩、張杰等人的演唱會(huì)，動(dòng)輒幾十萬甚至上百萬的想看，再加上一些搶票的觀眾根本不點(diǎn)想看，搶票時(shí)所面臨的競爭群體有多龐大，也就可想而知。這種難搶，不只針對頂流和一線歌手，二線歌手以及知名音樂節(jié)的票，也不太好搶，甚至連非專業(yè)歌手的票有時(shí)候也難搶。
比如在6月12日，首體演唱會(huì)門票開售前夕，岳云鵬曾發(fā)文表示自己緊張，“多次夢到現(xiàn)場沒多少人看”。
在路人網(wǎng)友那，岳云鵬有這種擔(dān)憂很正常。畢竟看臺380元到1280元不等、內(nèi)場1280元或1580元不等的價(jià)格，略高于周筆暢，與鄧紫棋持平，哪怕是孫燕姿，也只是以100元的微弱差距贏下比賽。但結(jié)果呢？他7月26日那場的《非要唱》開售幾十分鐘后，多個(gè)價(jià)位的門票便已售罄，此后更是全線告罄。
所以說，“你不X有的是人X”的句式，在演唱會(huì)市場也同樣不要太適用。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研測算，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%；觀眾人數(shù)17618.16萬人次，同比增長2.95%；票房收入579.54億元，同比增長15.37%。
第二個(gè)答案，出在票務(wù)平臺的硬件上。
更名大麥娛樂之前，阿里影業(yè)在電影里的對手不少，但要只說演唱會(huì)票務(wù)這一塊，它旗下的大麥網(wǎng)則是無可爭議的top1，貓眼、摩天輪等平臺占據(jù)的市場份額，演唱會(huì)場次多寡，合作歌手的豐富度，加起來都比不過它。宣布更名時(shí)，大麥娛樂總裁李捷曾在發(fā)布會(huì)上表示：“我們致力于創(chuàng)造更無與倫比的現(xiàn)場體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸體驗(yàn)，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化、虛擬化的數(shù)字娛樂方式，我們稱之為‘現(xiàn)實(shí)娛樂’。”
截至kk發(fā)稿前，大麥娛樂更名已有一個(gè)多月，從品類齊全度、內(nèi)容推薦的準(zhǔn)確度、影院與景點(diǎn)的便捷度等角度而言，新大麥的確稱得上是“全、準(zhǔn)、近”，給用戶帶去了很好的現(xiàn)實(shí)娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。
但在“快”字上，大麥的表現(xiàn)還是同之前一樣，實(shí)在不敢令人恭維。
熱門歌手的演唱會(huì)門票開售時(shí)，不管你是定三個(gè)鬧鐘連好WiFi靜待，還是請八個(gè)好友幫自己搶票，一句“親，同一時(shí)間下單人數(shù)過多，建議您稍后再試”都是命中注定。貓眼等其它票務(wù)平臺，在面臨陳奕迅等歌手的演唱會(huì)門票開售時(shí)，也是差不多的情況。
哪吒倒是能不認(rèn)命，跟票務(wù)平臺斗到底，但想看演唱會(huì)的觀眾，卻只能買黃牛票了。大大小小的黃牛和代理，是在明面上把門票偷走的人。
02、從高價(jià)票到高價(jià)邀請函
黃牛為何屢禁不止？
自2023年9月文旅部與公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場健康有序發(fā)展的通知》以來，“強(qiáng)實(shí)名制”就逐漸成為了演出市場的關(guān)鍵詞，該《通知》同時(shí)規(guī)定，公開售票的比例，不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)的85%。
客觀來看，這兩項(xiàng)舉措，可謂是直接針對黃牛的囤票和倒買倒賣行為，從源頭處限制了他們的操作空間。
現(xiàn)如今，超過5000人的場次，大麥等票務(wù)平臺都會(huì)在訂單詳情里標(biāo)注諸如“此頁面不作為入場憑證，入場時(shí)需本人攜帶登記證件實(shí)名制觀演”的語句，“人、票、證信息不匹配無法入場”則成為了共識。
這些票務(wù)平臺的技術(shù)手段，也足夠配合相關(guān)部門的要求，實(shí)行一人一證、人臉識別，杜絕所有黃牛票。
但演唱會(huì)黃牛票這事吧，自有國情在此。
用咱們北京爺們馬頔老師的話說——
“說實(shí)話，黃牛票好杜絕，太好杜絕了，不用一星期，三天，但為什么不杜絕？（啪啪啪，拍拍鼓鼓的錢包）爺們兒要賺錢，咱們是搞票務(wù)的，不是搞慈善的，首先得賺錢，就這句話?！?/strong>現(xiàn)今的票源分配，名義上是公開售票的比例不得低于85%，但實(shí)際上并不存在所謂的“公開、透明”。
主辦方會(huì)將票交給多家不同的平臺售賣，觀眾們很難監(jiān)督。比如周杰倫6月27日在香港的演唱會(huì)，就在大麥、摩天輪等多個(gè)平臺售賣。
在只能正常售票的大麥，所有類型的票均已售出，但在摩天輪這種平臺，門票則要多少有多少。
當(dāng)然，你得接受溢價(jià)——三五千只是普通票，七八千甚至三四萬一張都有，“專業(yè)干十年票務(wù)，主打一個(gè)不坑窮人”就是它的代名詞。當(dāng)票務(wù)收入是主辦方的主要收入來源，場地租賃、舞美燈光、歌手演出費(fèi)（或分紅）等成本居高不下，他們會(huì)更傾向于和黃牛合作搞二級市場，也就在情理之中。
黃牛票如此多，連平臺都如此囂張，大家奉行“沒有買賣就沒有黃?！辈痪托辛藛?？
理論上可以。因?yàn)楣倘粫?huì)有一些粉絲雖然會(huì)聯(lián)合起來抵制黃牛票，買不到寧肯在體育場外聽，也絕不從黃牛手里買高價(jià)票。
但也有粉絲抵制的不是黃牛票，而是加價(jià)超過50%的黃牛票，這種不堅(jiān)決的抵制，本身就是對黃牛票的一種鼓勵(lì)。
從五月天到周杰倫，從林俊杰到TFBOYS，一張票賣到八千、一萬，前排票賣到三五萬，都是“正常票價(jià)”?！澳阆淤F我還嫌貴呢”“你不要有的是人要”簡直不要太具象化。
以正在進(jìn)行中的孫燕姿“就在日落以后”演唱會(huì)為例，普通看臺票加價(jià)1500元+，內(nèi)場票加價(jià)3000元+、5000元+，在黃牛那都是“正常票價(jià)”，還會(huì)形容這是“所有站里最便宜的一站”，因?yàn)椤昂竺娴闹粫?huì)越來越貴”。
客觀來看，比起營業(yè)多的五月天等人，這是孫燕姿十年來第一場演唱會(huì)，要等合適的城市、合適的時(shí)間，不一定要在幾年之后，能理解粉絲們的情緒，但對演出市場來說，實(shí)在不是一件好事。
這些票價(jià)，甚至已經(jīng)高到歌手本人都驚訝的地步。比如陳奕迅一直以為在場觀眾買的都是大幾百到一兩千的票，結(jié)果猛地聽到“8000塊”，連表情都無法正常管理了。
或許有人會(huì)問，不是強(qiáng)實(shí)名了嗎？怎么還有黃牛？
答案是，黃牛進(jìn)行了升級換代。他們從傳統(tǒng)的賣高價(jià)票，升級成了用身份信息“代拍”，即使有“邀請函”等新型阻止黃牛的方式，他們也有新的應(yīng)對方式。
別問為什么黃牛能用你的信息搶到票，而你不行。
問就是他們網(wǎng)好、人多、手機(jī)多、有軟件、有內(nèi)部渠道，而你因?yàn)閂PN、曾經(jīng)鎖票不付款、多次退票等原因“被盾了”。
雖然你以咨詢票務(wù)代理的方式詢問黃牛，會(huì)得到諸如“我們的所有票都來自主辦方，支持后期錄入個(gè)人信息，不用擔(dān)心進(jìn)不去，要是要不起我全額退給你”的驚喜。
但在明面上，《少林足球》里這句“球證、旁證，加上主辦、協(xié)辦所有的單位，全部都是我的人，怎么和我斗”早就褪色、過時(shí)。
從演唱會(huì)門票強(qiáng)實(shí)名后這兩年的狀況來看，黃牛無疑是被大力打擊的，效果也相當(dāng)顯著。
至于觀眾們遇到的退票難、退票手續(xù)費(fèi)高、糟心“柱子票”，則在一定程度上被當(dāng)作了轉(zhuǎn)型的陣痛，要么打碎牙齒往肚子里咽，要么寄希望于媒體報(bào)道沖上熱搜，倒逼票務(wù)平臺或主辦方回應(yīng)。
不管是當(dāng)下，還是長遠(yuǎn)來看，演唱會(huì)市場都大有可為，但要想完成一場精彩的演出，需要努力的不止歌手，還有音樂公司、票務(wù)平臺、主辦方、相關(guān)部門，以及每一位要參與其中的觀眾。
這也就意味著，短時(shí)間內(nèi)，觀眾們“買票容易，買原價(jià)票也容易”的訴求，只能是黃渤“我的要求不算高”的奢望。
