作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
今年暑期檔的短劇市場再次被攪動。中文在線集團股份有限公司制作的男頻短劇《一品布衣》，在紅果平臺上線不到五天，站內(nèi)播放量迅速突破10億，成為當(dāng)下最受關(guān)注的短劇之一。
而實際上，從2024年底到2025年中，男頻短劇的整體表現(xiàn)早已快速上升，正逐步從小眾向大熱靠攏。如《凡骨：問道篇》《重回1985東北往事》《權(quán)弈天下》《逆流1992：梟雄崛起》等男頻短劇，都在短時間內(nèi)收獲了不俗的成績。
當(dāng)然，這一輪男頻上位的原因肯定是來自多方面的。受眾層面看，隨著平臺對男性用戶的持續(xù)拓展，男頻短劇成為提升用戶多樣性的重要突破口；內(nèi)容層面看，男頻短劇的爽感來源不再只是開掛、復(fù)仇、逆襲，更是在角色成長、權(quán)謀博弈、群像互動等方面實現(xiàn)進階；而在制作層面，男頻劇也在逼近長劇質(zhì)感，不再是快餐消費的代名詞。
男頻短劇能否持續(xù)釋放吸引力？觀眾的審美期待是否真的發(fā)生了變化？這個賽道又是否值得加碼投入呢？
一、為什么男頻短劇跑出來了？
如果說2024年的短劇市場還在“量多價低”的草莽時代，那么2025年則是“誰會做內(nèi)容，誰能搶賽道”的專業(yè)博弈期。而這次沖在最前面的，不是甜妹女主，也不是霸總CP，而是一群在短劇江湖里悶聲發(fā)大財?shù)哪蓄l選手。
以前男頻短劇里的男主，一上線不是萬人迷就是戰(zhàn)神，打怪就像按快進鍵，劇情薄得跟紙片一樣?，F(xiàn)在男頻短劇卻更像是在請你坐下來喝杯茶，慢慢看一個人怎么翻山越嶺、一路升級打怪，這中間的坎兒、坑兒和意外反而讓人上頭。
《一品布衣》講的是小人物逆襲，拋掉“金手指”，全程硬剛；《我有一張小丑牌》號稱短國版哈利波特，設(shè)定有趣，是少有的學(xué)院風(fēng)男頻；《丹帝轉(zhuǎn)世：從修為被廢開始》則是正統(tǒng)修仙爽劇，講述丹帝轉(zhuǎn)世后變成廢柴重生修仙；《老千》講了男主組建團隊做局復(fù)仇的故事，立意是“十賭十詐，不賭為贏。”
這幾部短劇一個比一個不按套路出牌，但共通點只有一個，那就是既爽又真。就像《一品布衣》的男主徐牧穿越到大紀末年，不是什么神秘太子，也不是隱世高人，而是個社會最底層的“棍夫”。沒有系統(tǒng)外掛、也不靠女人運轉(zhuǎn)乾坤，開局就是難民圍攻和糧草告急，妥妥的生存模式hard難度。
但也正是這種從底層一步步爬升的設(shè)定，反倒讓觀眾看得更真切、代入更深。注定拯救世界的男主徐牧，在一次次抉擇中慢慢從一個只顧眼前生計的小人物，蛻變?yōu)橐粋€以天下蒼生為念的大丈夫。這種成長脈絡(luò)顯然更加合理，沒有強行立人設(shè)的刻意感，而是讓主角擁有了真正的人性。
所以，男頻短劇為什么能跑出來？一句話總結(jié)：觀眾要的早就不是“一腳踹翻全場”的爽，而是“你怎么把這局盤活”的爽。劇情扎實，節(jié)奏緊湊，人物長在邏輯里，才是真正的殺手锏。
說白了，好的男頻就是在用短劇的形式做長劇的事。這種“以短打長”的模式，徹底改變了大眾對于男頻短劇“只有爽點，沒有內(nèi)容”的刻板印象，也讓業(yè)內(nèi)看到了，男頻這條賽道不是不能做，而是以前沒人認真做。
而平臺和觀眾的反應(yīng)，也說明短劇市場悄悄變了。曾經(jīng)大家覺得男頻短劇是“風(fēng)險高、收益低”，現(xiàn)在反過來，它成了“內(nèi)容稀缺、潛力爆棚”的香餑餑。一句話總結(jié)，不是男頻短劇不好，是以前做得不夠好。
二、女觀眾也愛看男頻？
誰說男頻短劇只能給男觀眾看？
《一品布衣》上線后，紅果站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾占比高達39%，直接打破男頻是男性專屬內(nèi)容的“謠言”。小紅書上也有不少女性用戶實名點贊這部短劇的男主成長線、劇情節(jié)奏和配角刻畫都非常不錯。甚至還有人感慨：“終于看到一部沒有尬戀愛、不降智的短劇了！”
為什么女觀眾也愛上了男頻？因為女人不是不愛爽劇，尤其在女頻爽劇已經(jīng)極端套路化的時候，男頻爽劇更能讓女觀眾眼前一亮。
近幾年，女頻短劇陷入公式，從霸總契約結(jié)婚到真千金打臉白蓮花，再到前世今生虐戀情深，觀眾早已經(jīng)嗑膩了。當(dāng)女頻的劇情一眼看到頭、人物崩得比劇情節(jié)奏還快的時候，那些真正想看好故事的女觀眾，自然會開始尋找新的內(nèi)容口味。
這時候，男頻就成了她們的新大陸。比起無止境撒糖、甜到齁嗓子的CP定制劇，《一品布衣》這種主打成長線的事業(yè)劇，反而更對胃口。
更重要的是，現(xiàn)在很多男頻短劇不再滿屏開后宮，不是見一個撩一個的男性YY產(chǎn)物了，而是很清晰地講一個男人是怎么一步步成功的。因此女性觀眾看著也舒適，不被冒犯、不被忽視，還能從中看到男主邏輯自洽的情緒遞進，這就夠了。
甚至有不少男頻劇里，女主和男主沒有感情線，或者干脆沒有女主。比如，天方金碼公司制作的《無雙庶子》，主打權(quán)謀；飛行輕舟公司制作的《凡骨：問道篇》，專注側(cè)重修行成長；《重溫1985東北王往事》則靠時代氣質(zhì)和東北方言口音收割情懷分。
這些男頻短劇之所以能吸引女性用戶，關(guān)鍵在于不自我設(shè)限，沒有把女性的感受排除在爽感之外，而是用心講好一個普通人的故事。
同時，許多觀眾對女頻短劇出現(xiàn)嚴重的審美疲勞，“一個劇本拍八遍”的現(xiàn)象層出不窮，觀眾不得不開始“自救”。反觀男頻賽道，因為過去缺少過度開發(fā)，現(xiàn)在反倒保留了不少題材上的多樣性和敘事上的新鮮感。你想看玄幻有玄幻，想看商戰(zhàn)有商戰(zhàn)，想看復(fù)古、監(jiān)獄、重生、群像、兄弟情……都有。而且節(jié)奏還快，主線清晰。
社交傳播數(shù)據(jù)也印證了這一點?！兑黄凡家隆繁鹌陂g，小紅書上剪輯視頻的最多的不是男博主，而是女粉絲。她們剪成長線、混剪配樂、做群像推薦、寫主角臺詞剖析……不比女頻劇的CP粉絲差。
當(dāng)內(nèi)容打破了性別偏見，自然會被更多人接受。短劇能不能出圈，從來不是看是不是女頻或者男頻，而是看它到底是不是“真香”。
再往深一層說，短劇平臺也很清楚，只有打破女頻短劇撐起半邊天的老路子，才可能迎來真正意義上的用戶擴圈。而女觀眾移情別戀男頻劇，正說明了內(nèi)容市場不是缺用戶，是缺好內(nèi)容。
所以別再把女觀眾劃地為牢了，真正的好劇是可以男女通吃的。
三、做男頻短劇賺錢嗎？
在聊男頻短劇的商業(yè)價值之前，可以先看一個對比數(shù)據(jù)。
近年來，女頻短劇長期占據(jù)市場主導(dǎo)，《念念有詞》《好一個乖乖女》《我在八零年代當(dāng)后媽》等女頻短劇的年度播放量大放異彩，女性題材在全網(wǎng)短劇TOP20中占了七成以上。穩(wěn)定的受眾結(jié)構(gòu)和成熟的創(chuàng)作模式，讓女頻短劇在過去幾年里幾乎是“穩(wěn)賺不賠”的賽道。
但到了2025年，這一格局正在被撬動。男頻短劇在題材和敘事上的多樣化，讓它迅速補齊了曾經(jīng)的劣勢，平臺在投入上也明顯加碼。換句話說，今年男頻才真正迎來流行的大趨勢——不僅在播放榜單上頻頻沖進前十，還在社交傳播、用戶付費等環(huán)節(jié)表現(xiàn)出超出預(yù)期的爆發(fā)力。
就看紅果的態(tài)度，給廣州字間公司制作的《行道者劍二十四》直接砸了保底費用。你以為平臺是做慈善？不是，是看準了男頻短劇的商業(yè)價值。高投入帶來高回報，只要內(nèi)容做得好，這賽道完全能跑通。
而且別以為男觀眾看劇只是看個熱鬧，他們追起劇來也挺狠的。一部劇要是讓他們上頭，不但能從頭刷到尾，還特別樂意氪金、開會員、催更新。只要人物寫得精彩，劇情夠猛，他們就會真金白銀支持你。
《2025快手短劇白皮書》更是顯示，2024年快手星芒短劇男性用戶占比達到51.8%，表明短劇內(nèi)容對男性的吸引力顯著增強。
平臺也明白，過去大家太依賴女頻爆款保底的模式，市場一擁而上，現(xiàn)在反而有點“吃不動”。女頻劇卷到審美疲勞。而男頻題材更寬、敘事空間更大，且從前這批觀眾的需求被低估，簡直就是內(nèi)容洼地。要是能在這片地里先種出幾棵好苗子，未來收割的就是一整片藍海。
不過，做男頻短劇也不是低頭撿錢?，F(xiàn)實是，目前沒有出現(xiàn)真正意義上的男頻頂流演員。不像女頻那邊，一位甜妹就能帶熱一整部劇，男頻現(xiàn)在更多是“靠劇本說話”。還有題材限制，比如權(quán)謀、軍事這種大格局的東西，在快節(jié)奏短劇中很難完整呈現(xiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)設(shè)定撐不住、邏輯推不動的情況。這些問題如果不解決，天花板就難破。
但就目前行業(yè)階段而言，男頻短劇的機會依舊很多，變量也就在眼前。誰能摸透男觀眾的“上頭機制”，誰就能跑出下一部《一品布衣》。
做短劇不怕難，就怕不敢賭。當(dāng)平臺肯砸錢、觀眾愿意追，剩下的，就看誰有真本事了。男頻短劇的風(fēng)，平臺已經(jīng)放了，觀眾也給了反應(yīng)，下一步就看誰的起飛姿勢更漂亮了。
