撰文 | 張? ?宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | 文心一格
高合汽車終究還是走到了生死邊緣。
2月18日，高合汽車召開內(nèi)部大會，宣布即日起將停工停產(chǎn)6個月。高合汽車方面稱，2月18日之前的員工工資將照常發(fā)放；3月15日之前還留在高合汽車的員工，僅發(fā)放基本工資；3月15日之后員工僅發(fā)放上?；竟べY。此前，高合汽車召開內(nèi)部大會時宣布，延期發(fā)放1月工資、取消年終獎以及全員降薪。
根據(jù)停工停產(chǎn)以及延期發(fā)放工資等一些列的消息不難看出，高合汽車真的缺錢了。
對于大多數(shù)造車新勢力而言，資金短缺甚至是資金鏈瀕臨斷裂一直是常態(tài)，因而只能不停地進(jìn)行融資或者上市求生，不過，高合汽車在融資方面的能力并不突出。
2023年6月，高合汽車母公司華人運(yùn)通與沙特投資部簽署了一項(xiàng)價值56億美元的協(xié)議，雙方計(jì)劃在沙特成立合資企業(yè)，從事與汽車相關(guān)的研發(fā)、制造和銷售業(yè)務(wù)。不過，目前條款細(xì)節(jié)仍在敲定中，雙方尚未做出最終決定，這意味著款項(xiàng)并未落實(shí)到位，成為壓垮高合汽車的最后一根稻草。
停工停產(chǎn)6個月后，高合汽車能否找到“救命錢”順利轉(zhuǎn)危為安，還是會像威馬汽車一樣步入“破產(chǎn)重整”的道路仍不得而知。
不過不容忽視的是，2024年，新能源汽車滲透率有望突破40%，隨著“蔚小理”、哪吒汽車、零跑汽車、問界、極氪等造車新勢力持續(xù)發(fā)力，以及小米、星紀(jì)魅族等跨界者陸續(xù)加入混戰(zhàn)，新能源汽車市場將充滿更多變數(shù)，競爭將更加慘烈，同時2024年也是大浪淘沙的關(guān)鍵時期，行業(yè)淘汰賽勢必會再度加速，像高合汽車一樣陷入困境，或許不是個例。
就在高合宣布停工后一天，不少新能源車企紛紛宣布降價銷售，這使得整個新能源汽車行業(yè)再次卷了起來，在這背后或許是高合帶來的負(fù)面影響，也或許是又要進(jìn)入到以價換量的時代了，畢竟，活著最重要。
一、銷量決定生死
高合汽車是華人運(yùn)通旗下的豪華智能純電汽車品牌，于2019年7月31日正式發(fā)布，創(chuàng)始人、董事長兼CEO丁磊曾任上海通用汽車有限公司總經(jīng)理，上汽集團(tuán)副總裁。
高合汽車主攻高端市場，目前在售車型分別為高合HiPhi X、高合HiPhi Z和高合HiPhi Y，價格區(qū)間分別為57萬-80萬元、51萬-63萬元和33.9萬-45.9萬元。此前，有業(yè)內(nèi)人士表示，為了匹配高端定位，高合汽車在供應(yīng)商方面都選擇了行業(yè)最頂級的資源，研發(fā)成本和量產(chǎn)成本都極其高昂。
值得關(guān)注的是，盡管高合汽車向來以高端的定位、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能等特點(diǎn)著稱，但如果始終沒有銷量表現(xiàn)，那么意味著所有的特點(diǎn)都是空中樓閣。
圖源：高合汽車官網(wǎng)
銷量低迷是高合汽車陷入困境的一個重要原因。2021年高合HiPhi X開啟交付后，當(dāng)年高合汽車的銷量為4237輛，2022年推出了第二款車型后，銷量還是維持在4520輛的水平。2023年，高合汽車并未公布銷量，但高合汽車2023年在國內(nèi)的上險量為7886輛，月均銷量為650輛左右。根據(jù)懂車帝數(shù)據(jù)，2024年1月，高合HiPhi Y、高合HiPhi X和高合HiPhi Z的銷量分別為136輛、75輛和21輛，合計(jì)為232輛。
作為對比，2024年1月，問界的銷量為3.3萬輛，理想汽車的銷量為3.12萬輛，極氪、零跑汽車、蔚來等也均邁過了萬輛及格線。對于極其依賴規(guī)模效應(yīng)的汽車行業(yè)而言，高合汽車的月銷量僅為三位數(shù)，意味其幾乎走到了生死邊緣。
實(shí)際上，高合汽車的衰敗早已出現(xiàn)端倪。2023年下半年，高合汽車屢次被爆出裁員，除了裁員外，高合汽車日前還出現(xiàn)了電池供應(yīng)商不發(fā)貨、交不了車以及停止新項(xiàng)目開發(fā)等傳聞。到了2024年1月，又傳出高合汽車內(nèi)部停止新項(xiàng)目開發(fā)，取消員工餐補(bǔ)及交通補(bǔ)貼等福利的消息，同時高合汽車再次被傳出拖欠供應(yīng)商巨額款項(xiàng)。對此，高合汽車曾通過社交平臺發(fā)布聲明稱，公司運(yùn)營一切正常，研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、交付等各項(xiàng)工作正常推進(jìn)。但現(xiàn)在看來，彼時高合汽車的確已處于大廈將傾的險境之中。
二、2024年價格戰(zhàn)愈演愈烈
高合汽車傳出停工停產(chǎn)消息的同時，持續(xù)了一年之久的新能源汽車價格戰(zhàn)再度升級。
2月19日，比亞迪宣布秦PLUS和驅(qū)逐艦05兩款車型的榮耀版正式上市，相較上一版起售價降低了2萬元，混動車型起售價為7.98萬元起，純電車型的售價區(qū)間為10.98萬元至13.98萬元，將新一輪價格戰(zhàn)推向了高潮。
緊隨比亞迪的腳步之后，五菱星光PLUS也宣布插混車型150km進(jìn)階版價格降至10萬元以內(nèi)，較原價10.58萬元降低6000元；長安啟源Q05、A05兩款車型起售價均下調(diào)至7.39萬元；哪吒汽車推出了全系產(chǎn)品最高尊享2.2萬元的直降優(yōu)惠。
事實(shí)上，早在2024年1月，特斯拉就已吹響了價格戰(zhàn)的號角，特斯拉新款Model 3后輪驅(qū)動煥新版售價下調(diào)1.55萬元，降至24.59萬元；Model 3長續(xù)航煥新版售價下調(diào)1.15萬元至28.59萬元。Model Y兩款車型也同步下調(diào)售價，其中后驅(qū)版下調(diào)7500元至25.89萬元；長續(xù)航版降價6500元至29.99萬元。
特斯拉降價以后，一個巨大的難題被擲于眾多新能源車企的面前：跟進(jìn)還是不跟進(jìn)？如果跟隨特斯拉降價，面臨的成本壓力將會陡增；如果不降價，又會被特斯拉搶走訂單，面臨著丟掉原有市場的風(fēng)險。
但降價已是大勢所趨，不少新能源車企還是選擇了跟進(jìn)。
2月1日，零跑汽車官宣對全系車型推出優(yōu)惠活動，其中零跑C11系列綜合優(yōu)惠最高28680元，零跑C01系列綜合最高優(yōu)惠40680元，零跑T03系列最高綜合優(yōu)惠17630元；2月13日，深藍(lán)汽車官宣對深藍(lán)S7進(jìn)行降價，自2月13日起購買深藍(lán)S7，全系可享受1萬元現(xiàn)金優(yōu)惠或“6000元現(xiàn)金優(yōu)惠+6000元選裝基金”。
對此，乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，2024年全國乘用車市場價格戰(zhàn)仍將激烈，“近期乘用車市場價格戰(zhàn)的根本原因是新技術(shù)取代舊技術(shù)，新能源車對燃油車的替代過程，在建立市場新秩序過程中，新老廠商替代的競爭激烈，預(yù)計(jì)這一過程會持續(xù)幾年的時間，直到新的格局形成?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在沒有形成規(guī)模效應(yīng)的情況下打響價格戰(zhàn)，會導(dǎo)致新能源車企的虧損持續(xù)擴(kuò)大，隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，新能源汽車行業(yè)的競爭不斷加劇，新能源車企的發(fā)展之路將充滿艱難險阻。
但也有人持相反意見，“行業(yè)打響價格戰(zhàn)或許并不完全是壞事?！币晃恍履茉雌囆袠I(yè)人士向DoNews表示，“價格戰(zhàn)背后實(shí)則是核心技術(shù)、規(guī)模、供應(yīng)鏈和成本管控等綜合實(shí)力的比拼，在價格戰(zhàn)中出局的根本原因是綜合實(shí)力不如競爭對手，會倒逼新能源車企全面發(fā)展，在技術(shù)和服務(wù)方面不斷精進(jìn)，真正有實(shí)力的新能源車企將會順利進(jìn)入全新的發(fā)展階段?！?/p>
無論如何，接下來誰能拿出足夠有競爭力的產(chǎn)品或核心技術(shù)，不斷加強(qiáng)供應(yīng)鏈成本控制，誰就是這場殘酷淘汰賽的幸存者，2024年將是新能源車企最具挑戰(zhàn)性的一年。
三、新一輪淘汰賽已來臨
2023年6月，華為智能汽車解決方案BU CEO余承東在中國汽車重慶論壇上表示，2030年新車銷量中新能源車銷售占比將接近100%，同時競爭下新能源汽車企業(yè)會越來越少，也許中國市場的主要玩家數(shù)量會小于5家。
理想汽車CEO李想也表示，2023年到2025年這三年時間是極為殘酷的淘汰賽。他判斷，中國智能電動車市將在2025年出現(xiàn)拐點(diǎn)，而理想汽車必須要占據(jù)至少20%的市場份額，也就是160萬輛，才能有機(jī)會拿到下一場比賽的入場券。
小鵬汽車CEO何小鵬持有相同的觀點(diǎn)。2月18日，何小鵬發(fā)布內(nèi)部信，吹響“拼決心”的號角，與時間賽跑，打贏未來十年中國汽車品牌的淘汰賽。他表示，今年是中國汽車品牌進(jìn)入“血海”競爭的第一年，也就是淘汰賽的第一年。
何小鵬在公開信中表示，2024年小鵬汽車的銷量目標(biāo)為28萬輛，較2023年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，并表示計(jì)劃在未來三年內(nèi)規(guī)劃新車或者改款車型30款，并由自己主抓車輛造型和設(shè)計(jì)。
事實(shí)上，新能源汽車行業(yè)淘汰賽遠(yuǎn)比想象中更為激烈。除了高合汽車之外，不少曾經(jīng)被視作擁有極強(qiáng)競爭力的新能源車企，已漸漸退出了歷史舞臺。
截至目前，遭遇困境的新能源車企包括但不限于威馬汽車、自游家、愛馳汽車、雷丁汽車等，其中威馬汽車在2023年遭遇了一系列的財(cái)務(wù)和經(jīng)營危機(jī)，包括全員減薪、工廠和門店大面積停擺、終端銷量歸零、巨額資產(chǎn)被凍結(jié)等，瀕臨倒閉的邊緣；愛馳汽車也陷入停擺狀態(tài)，近期因無正當(dāng)理由拒不履行和解協(xié)議而被法院列為失信被執(zhí)行人，并被限制高消費(fèi)；雷丁汽車處境艱難，近期被強(qiáng)制執(zhí)行3.6億元，而恒大汽車、天際汽車、自游家等車企已經(jīng)在淘汰賽中黯然離場。
隨著越來越多的傳統(tǒng)車企和造車新勢力進(jìn)入市場，行業(yè)競爭格局將變得錯綜復(fù)雜，高合汽車陷入“至暗時刻”，意味著新能源汽車行業(yè)淘汰賽再度提速，也意味著新能源車企或許只有盡快擠進(jìn)第一梯隊(duì)，才能避免生存危機(jī)的出現(xiàn)。
